“三個(gè)不一樣”：讓知識(shí)性廣播社教節(jié)目更接“地氣”

沈曉斌

隨著新媒體的快速發(fā)展，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前縣級(jí)主流媒體改革發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體傳播的快節(jié)奏，對(duì)傳統(tǒng)媒體在節(jié)目創(chuàng)新和內(nèi)容提質(zhì)上，提出了更高要求。作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)廣播電臺(tái)也要緊貼改革潮流，自采節(jié)目更要獨(dú)創(chuàng)新意，為聽(tīng)眾所聽(tīng)。而如何讓知識(shí)性廣播社教節(jié)目在融媒體時(shí)代持久創(chuàng)新，吸引聽(tīng)眾？節(jié)目的內(nèi)容就要在不一樣的創(chuàng)新、不一樣的角度、不一樣的細(xì)節(jié)三方面下功夫，讓節(jié)目的內(nèi)容具備時(shí)代性、前瞻性、貼近性，這樣節(jié)目才能更接地氣，更能發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)。

一、不一樣的創(chuàng)新，要有時(shí)代性

播出平臺(tái)要拓寬。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，面對(duì)新用戶、新需求、新市場(chǎng)，知識(shí)性的廣播社教節(jié)目就要自我革新，顛覆傳統(tǒng)的思維習(xí)慣，在節(jié)目的收聽(tīng)率上求突破，調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，在不確定的受眾群體中，做一個(gè)確實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作者；知識(shí)性社教節(jié)目創(chuàng)辦的主旨就是向受眾傳播知識(shí)，傳授科技信息。當(dāng)下，“臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”互聯(lián)互通，新媒體傳播優(yōu)勢(shì)快速凸顯，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)在逐漸弱化。傳統(tǒng)廣播在農(nóng)村的收聽(tīng)群體正在萎縮，而如何讓農(nóng)村的聽(tīng)眾收聽(tīng)到節(jié)目？目前，隨著應(yīng)急廣播系統(tǒng)的安裝普及，已達(dá)到村村響。我們要在傳統(tǒng)媒體播出的基礎(chǔ)上，充分利用應(yīng)急廣播普及率高的優(yōu)勢(shì)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行復(fù)播，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，提升節(jié)目的收聽(tīng)率。

節(jié)目?jī)?nèi)容要真實(shí)。科技類的社教節(jié)目在創(chuàng)辦過(guò)程中，更要注重提升節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，滿足聽(tīng)眾的求知欲、求新欲和求近欲。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)，也是宣傳國(guó)家政策的重要陣地，更是傳播宣傳科技知識(shí)的重要平臺(tái)，而如何將科學(xué)技術(shù)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際生活中宣傳好？節(jié)目的采編就要加強(qiáng)與科技人員合作，向他們請(qǐng)教，收集整理最新的科技成就，編輯節(jié)目的內(nèi)容，提升節(jié)目的影響力。興化廣播電臺(tái)的《大眾科學(xué)》節(jié)目，是一檔知識(shí)性的社教節(jié)目，節(jié)目的創(chuàng)辦主旨就是傳授種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)以及衛(wèi)生健康等各類行業(yè)的科學(xué)知識(shí)，滿足廣大聽(tīng)眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的需求。興化是河蟹養(yǎng)殖大市，全市養(yǎng)殖面積63 萬(wàn)多畝，每年春節(jié)后的一個(gè)月內(nèi)是蟹苗放養(yǎng)的關(guān)鍵時(shí)段，如何指導(dǎo)養(yǎng)殖戶科學(xué)放養(yǎng)？如何做好放養(yǎng)前蟹塘的消毒？欄目組邀請(qǐng)水產(chǎn)部門(mén)的技術(shù)專家，講解如何提高成蟹的規(guī)格、科學(xué)放養(yǎng)畝均蟹苗量的技術(shù)點(diǎn)，提醒蟹農(nóng)對(duì)放養(yǎng)前的蟹塘用生石灰進(jìn)行全面殺毒，以保住蟹苗入塘的安全，以及蟹苗投放后可能出現(xiàn)的相關(guān)癥狀及其預(yù)防方式等知識(shí)。欄目精心編輯、多頻次的輪回播放，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中，知曉科學(xué)要點(diǎn)，提高養(yǎng)殖的經(jīng)濟(jì)效益。《美食的香氣從哪里來(lái)》《冬季取暖設(shè)備如何放心選安心用》《居家防疫，消毒的正確打開(kāi)方式是什么》等一些涉及生活的科普知識(shí)，也讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目后受益匪淺。

二、不一樣的角度，要有前瞻性

內(nèi)容要有時(shí)效性。知識(shí)性的廣播社教節(jié)目在向受眾傳播科技知識(shí)時(shí)，不但要傳播某一個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)知識(shí)，而且要傳播眾多領(lǐng)域的前沿技術(shù)，要有前瞻性。這就要求節(jié)目的采編人員要關(guān)注各類科技信息，搜集各類科技動(dòng)態(tài)，這樣不僅能夠提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，更能提升節(jié)目的知識(shí)含量。有了節(jié)目的前瞻性，不僅能夠提升節(jié)目的收聽(tīng)率，更能提升節(jié)目的傳播力，能夠抓住聽(tīng)眾的求知心理需求發(fā)揮引導(dǎo)力，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，提升節(jié)目的公信力。節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，也要求采編人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平和知識(shí)素養(yǎng)，才能緊跟時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)知識(shí)的更新，也能夠拓寬視野，編輯出高質(zhì)量的節(jié)目稿件，滿足聽(tīng)眾的需求。春季是花粉過(guò)敏的高發(fā)期，為了能夠讓聽(tīng)眾了解春季里什么花容易引發(fā)過(guò)敏、怎樣預(yù)防過(guò)敏，欄目組邀請(qǐng)了衛(wèi)生部門(mén)的相關(guān)專家，向聽(tīng)眾科普花粉顆粒在空氣中飄浮、存活的時(shí)間從幾小時(shí)至四五天不等。飄浮在空氣的花粉多了，進(jìn)入人體呼吸道的概率就大了，就更容易引起過(guò)敏，建議有花粉過(guò)敏的聽(tīng)眾避開(kāi)這個(gè)時(shí)間段出行，同時(shí)要戴好口罩，做好預(yù)防。

編排要有預(yù)知性。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，生活質(zhì)量的提高，群眾對(duì)生活的追求也在發(fā)生變化，偶發(fā)性的事件也隨時(shí)發(fā)生，廣播電臺(tái)的宣傳也要因時(shí)而變。如何應(yīng)對(duì)偶發(fā)性事件？電臺(tái)的宣傳在編排過(guò)程中，要及時(shí)規(guī)劃應(yīng)急預(yù)案，制定應(yīng)對(duì)偶發(fā)性事件的宣傳計(jì)劃。每年的七八月份是洪澇災(zāi)害的暴發(fā)期，而洪澇災(zāi)害發(fā)生后，容易發(fā)生各種傳染病，特別是腸道傳染病和自然疫源性傳染病等。為了能夠傳播預(yù)防疾病發(fā)生的相關(guān)衛(wèi)生知識(shí)，《生活小常識(shí)》欄目對(duì)洪澇災(zāi)害發(fā)生后出現(xiàn)的腸道傳染病、細(xì)菌性痢疾、甲型肝炎等疾病的發(fā)生和預(yù)防等科普知識(shí)進(jìn)行編輯，建議聽(tīng)眾在災(zāi)害后不要吃沒(méi)有洗凈的瓜果、蔬菜，不吃或少吃熟食涼盤(pán)食物，如果發(fā)生水樣便、膿血便，伴有腹痛、痢疾等癥狀要及時(shí)就醫(yī)，以防細(xì)菌性痢疾的發(fā)生，這些與生活息息相關(guān)的科普內(nèi)容，讓聽(tīng)眾提前預(yù)知，更接“地”氣。另外還邀請(qǐng)衛(wèi)生防疫部門(mén)的專家，錄制災(zāi)害發(fā)生后對(duì)其他疾病預(yù)防的相關(guān)知識(shí)。

三、不一樣的細(xì)節(jié)，要有貼近性

內(nèi)容要有實(shí)用性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代是聽(tīng)眾被動(dòng)收聽(tīng)廣播節(jié)目，而媒體融合時(shí)代，是聽(tīng)眾選擇性收聽(tīng)，這就要求知識(shí)性的廣播節(jié)目更要辦精辦新。在辦精辦新的基礎(chǔ)上，節(jié)目?jī)?nèi)容還要把握正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，這就要求知識(shí)性的廣播社教節(jié)目?jī)?nèi)容要緊貼聽(tīng)眾需求，把科技發(fā)展和創(chuàng)新節(jié)目形式緊密結(jié)合，擴(kuò)大選題內(nèi)容范圍，尋找更具有時(shí)效性、新穎性、趣味性的科技新聞和資訊內(nèi)容，讓節(jié)目的內(nèi)容緊貼時(shí)代脈搏，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的過(guò)程中增加知識(shí)。在弘揚(yáng)主旋律的宣傳前提下，對(duì)三觀正、文風(fēng)新、時(shí)效強(qiáng)的節(jié)目稿件進(jìn)行編輯，不斷滿足聽(tīng)眾對(duì)知識(shí)更新的需求，吸引聽(tīng)眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)APP便捷化，受眾收聽(tīng)收看的平臺(tái)方式在不斷變化，選擇要求也越來(lái)越高，越來(lái)越廣泛，這對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提出更高的要求，讓內(nèi)容采編更有挑戰(zhàn)性。由于縣級(jí)融媒體的宣傳輻射地域具有局限性，宣傳范圍僅限于縣級(jí)區(qū)域，節(jié)目在策劃宣傳的過(guò)程中要因地制宜，結(jié)合本地實(shí)際情況進(jìn)行編輯，節(jié)目的內(nèi)容要突出本土化、實(shí)用化和親情化特點(diǎn)，讓節(jié)目更有前瞻性、針對(duì)性和實(shí)效性，內(nèi)容的編輯不過(guò)分高大上，而是要優(yōu)而專，這樣才能讓節(jié)目?jī)?nèi)容更接“地氣”。《什么是“白肺”？如何避免新冠感染出現(xiàn)肺炎》《新冠變異株奧密克戎亞型XXB 更危險(xiǎn)嗎？》《國(guó)內(nèi)奧密克戎亞新分支，專家指出接種加強(qiáng)針能提高保護(hù)能力》等內(nèi)容，通過(guò)應(yīng)急廣播系統(tǒng)播出后，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的聽(tīng)眾及時(shí)了解相關(guān)病情和具體的預(yù)防措施。

內(nèi)容要有指導(dǎo)性。《生活小常識(shí)》和《每日科普》是《大眾科學(xué)》的兩個(gè)子欄目。《生活小常識(shí)》的重點(diǎn)是采編針對(duì)老百姓日常生產(chǎn)生活中的小常識(shí)，幫助聽(tīng)眾解決生活中遇到的問(wèn)題，提高生活科技含量，提升生活質(zhì)量。欄目對(duì)春季如何育苗栽種、夏季如何防治各類疾病、秋季如何收藏采摘水果蔬菜等與生產(chǎn)生活息息相關(guān)的小常識(shí)進(jìn)行整理編輯，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近老百姓的生產(chǎn)生活，更能夠引起聽(tīng)眾的關(guān)注。如何讓聽(tīng)眾了解當(dāng)今前沿科技、了解國(guó)家科學(xué)信息、知曉科學(xué)發(fā)展的趨向，《每日科普》欄目收集、整理、編輯各類科技網(wǎng)站的內(nèi)容，滿足聽(tīng)眾的科學(xué)知識(shí)需求。《尿糖陽(yáng)性就是糖尿病嗎？》《吃抗生素的危害》《家庭用藥的常見(jiàn)誤區(qū)，小心別掉“坑”里了》等科學(xué)知識(shí)，為聽(tīng)眾的日常生活提供科學(xué)指導(dǎo)。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。宣傳科學(xué)技術(shù)，解讀科技動(dòng)向，知識(shí)性的廣播社教節(jié)目在采編過(guò)程中，更應(yīng)立足聽(tīng)眾。服務(wù)聽(tīng)眾，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，精心制作，采編出精彩紛呈內(nèi)容，把節(jié)目辦活、辦新、辦精，不斷提升知識(shí)性社教節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。