鄉村振興背景下鄉村旅游發展存在的問題與對策

劉變玉 馬金海 黃飛靈

（青海民族大學 青海 西寧 810007）

鄉村振興戰略是在黨的十九大報告中提出的，實施鄉村振興戰略是解決新時代“三農”問題的總抓手，是減少貧富差距、增加農民收入、提升農民幸福指數的有力保障，同時更是促使鄉村旅游業快速發展的重要推手。當前，越來越多的人選擇鄉村旅游，一方面可以緩解在城市中的擁堵感及高強度的工作壓力，另一方面可以讓人們感受到田園風光。但目前，鄉村旅游面臨的諸多問題影響著其可持續發展，而鄉村旅游作為實現鄉村振興的重要途徑，其發展情況關乎鄉村振興的有效實現。因此，本文對鄉村振興背景下鄉村旅游發展的意義及存在的問題進行分析，并提出對策建議，以期能夠為鄉村旅游的發展提供一定的借鑒。

1 鄉村振興背景下發展鄉村旅游的意義

1.1 促進鄉村經濟發展的重要保障。當前大多數鄉村主要以農業發展為主，而鄉村旅游的出現為當地帶來了巨大的經濟發展空間，其不僅可吸納較多游客來鄉村旅游，同時也為當地提供了更多的就業崗位，能夠在一定程度上為鄉村經濟的發展提供重要保障。

1.2 實現農民增收致富的重要手段。在鄉村振興戰略背景下，大力發展鄉村旅游項目，可以將農村勞動力轉移至旅游服務行業，促進農民收入的增長，提升農民的生活水平[1]。同時有利于減少城鄉貧富差距，提升農民幸福感，對于鄉村發展中解決人才緊缺問題具有積極意義。

1.3 改善鄉村環境衛生的重要推手。旅游地環境衛生的情況影響鄉村旅游的可持續發展，因此當地主管部門為使鄉村旅游得到快速穩定的發展，必將重視對鄉村環境衛生的整治力度，為當地和游客提供干凈、整潔的旅游地形象，因此，鄉村旅游的發展是改善鄉村環境衛生的重要推手。

1.4 深度挖掘鄉村文化的重要抓手。近年來，鄉村旅游的發展越發受到游客的青睞，而使鄉村旅游得到長久的發展離不開旅游地的核心競爭力。發展鄉村旅游有利于旅游地開展特色旅游產品和項目，深度挖掘鄉村文化背景，進而樹立長效保護文化意識，能夠為文化傳承提供重要支撐。

2 鄉村振興背景下鄉村旅游發展存在的問題

2.1 配套設施不全，游客體驗較差。旅游業帶動了許多行業的發展，同時相關行業的服務水平也影響著旅游業的良性發展，鄉村旅游作為新興的旅游形式，其發展同樣比較依賴目的地的服務能力和水平，而大多數鄉村旅游地理位置較為偏僻，其交通設施也不夠完善，對游客來說缺乏便利性。整體來說，農村地區的基礎設施建設水平較為落后[2]，同時由于缺少專業的人員管理，給游客帶來的體驗感較差，無法使游客感到愉悅感和幸福感，從而導致游客的重游意愿不強，也就無法達到游客能夠為該鄉村旅游景點廣為宣傳的目的。

2.2 旅游產品單一，缺乏應有特色。大多數的鄉村旅游往往只是通過讓游客體驗農家生活，品嘗農家小菜等方式引得游客的注意，其旅游產品多數為休閑農業、農業科技園和觀光農業，過分依賴農業自然資源，不注重文化內涵的挖掘和民俗資源的發掘[3]，從長遠發展角度則無法持續激發游客旅游的意愿，也就無法保障鄉村旅游的可持續發展。鄉村旅游產品單一，缺乏應有特色是目前鄉村旅游發展面臨的主要困境，也是造成對游客吸引力不強的重要原因。

2.3 品牌意識薄弱，宣傳力度不強。隨著互聯網的快速發展，越來越多的人會根據旅游網站上游客對景點的評論來選擇自身的旅游目的地，因此，加強旅游地品牌形象宣傳對旅游景點的發展是至關重要的，而在實際生活中，大多數的鄉村旅游地對自身的品牌意識有所欠缺，且由于自身發展受限，還未建立和形成專業的宣傳隊伍，從而導致宣傳力度不足，也就造成其市場知名度和影響力不夠，無法在市場大環境下形成一定的競爭力。

2.4 人力資源短缺，培訓力度不強。很多鄉村旅游地離城市較遠，交通不夠便利，且工資待遇相對較低，因此很難吸引高學歷、高水平的人才到此就業，這也意味著鄉村旅游的從業人員大多為當地農民，他們基本上學歷不高，同時也沒有經過系統化、專業化、標準化的培訓，在接待不同游客的過程中可能無法全方位滿足游客的需求，因此可能會使游客產生旅游地服務水平缺乏專業化的印象。

2.5 資金來源不足，運營能力較差。鄉村旅游的發展需要較多的人力、物力、財力等方面的支持，但是大多數鄉村旅游業在發展中由于缺少資金投入，且無法在有限的資金條件下開展有效運營從而導致項目的夭折，這已成為較為常見的現象。因此，如何拓寬鄉村旅游的資金來源問題已是鄉村旅游發展中的重中之重，與此同時，對于旅游地政府主管部門來說，如何高效加強資金運轉能力亦是其主要面臨的難題。

3 鄉村振興背景下鄉村旅游發展對策

3.1 加強基礎設施服務建設，創新管理理念。當前，由于各地對鄉村旅游的重視程度不一，其基礎設施建設有較大差異，而鄉村旅游基礎建設的完善情況直接影響到游客的體驗，因此，鄉村旅游發展的前提是不斷完善基礎設施建設和創新管理人員理念，形成以政府為主導、當地農民普遍參與的一種管理模式，全面提高旅游地的服務意識和水平，以全面化、精準化的服務提升游客體驗感，進而使鄉村旅游得到健康、有序地發展。

3.2 加強旅游與多產業融合，提升產品特色。鄉村旅游的發展離不開多產業的融合發展，積極開展“旅游+康養”、“旅游+教育”、“旅游+體育”等旅游發展模式，注重產品特色的打造，避免產品單一、同質化現象，要切實結合當地的文化背景，并進行充分的挖掘，加強文創產品的開發，激發游客的興趣和持續旅游的動力。總之，針對旅游產品要形成特色，并注重文化內涵建設，形成一定的市場核心競爭力，方能持續促使鄉村旅游的發展。

3.3 注重宣傳服務，創新宣傳模式。品牌建設是當下各類旅游發展的重要方向，而鄉村旅游在品牌宣傳上一定要充分利用當下互聯網的發展機遇，不斷發掘適合旅游地特色的宣傳發展模式，靈活運用各類媒介，宣傳本地鄉村旅游特色，擴大旅游地的品牌實力和影響力。同時，積極組建宣傳隊伍，加強與相關部門的聯系，注重網絡輿論，切實將本地鄉村旅游打造成品牌實力夠強、社會美譽度更高的景點。

3.4 加強人力資源培育力度，做好人才保障。鄉村旅游的發展離不開人才的支撐，作為鄉村旅游的主管部門要通過多渠道、多手段引進和選拔專業人才。一是可加強與行業專家的合作，聘請其作為指導老師，為鄉村旅游發展出謀劃策。二是加強與高等院校的產教融合合作，吸納優秀青年作為儲備干部，為鄉村旅游發展增添新鮮血液。三是對旅游從業人員，加強業務能力的培訓，并從中選拔合適人才進行重點培養，為鄉村旅游的發展提供人力資源保障。

3.5 加強溝通交流合作，擴大招商引資力度。當前，旅游地缺乏資金支持和保障是影響鄉村旅游發展的重要原因。缺乏資金也就意味著無法為游客提供全方位的高質量服務，因此，作為鄉村旅游的政府管理部門可出臺招商引資扶持政策[4]，同時加強與相關企事業單位的合作交流，在不破壞當地文化和環境的基礎上，大力在鄉村旅游發展項目中引進企業，鼓勵其為鄉村旅游的發展提供資金支持，并進一步加強資金運轉能力，為鄉村旅游的發展提供一定的物資保障。

4 結語

在疫情防控常態化的背景下，人們更愿意選擇到不擁堵且能夠親近自然的鄉村進行旅游，可以認為，鄉村旅游在未來還有很大的發展空間。但目前鄉村旅游發展面臨的諸多問題嚴重影響其可持續發展，因此，要通過鄉村旅游業的發展加快鄉村振興的實現，就需要旅游地的管理者不斷加強基礎設施建設，同時注重旅游產品特色及品牌宣傳，狠抓人才建設，使鄉村旅游的發展真正成為實現鄉村振興的重要支撐和保障。