新媒體管理與創新

文/劉強

新媒體作為計算機技術、互聯網技術和信息技術的結合體，以其獨特的特點和發展模式，深刻地改變了我們的生活和生產方式，積極地在我們的日常生活、學習和生產中發揮著作用。然而，新媒體與傳統媒體有著較大的差異，倒逼傳統媒體通過模式創新實現合乎網絡傳播要求的管理效果。因此，本文的嘗試構建新媒體創新模式，并提出創新的有效管理和引導方式。

對于新媒體，黨和政府一直對其相當重視。在信息技術的飛速發展背景下，新媒體成為了人們獲取信息、傳播思想的重要渠道。黨和政府認識到，新媒體是推動社會進步、促進國家發展的重要力量。首先，新媒體在傳播信息方面具有獨特優勢。相較于傳統媒體，新媒體能夠實現信息的快速傳播和全面覆蓋。通過互聯網的普及，人們可以隨時隨地獲取各種信息，使得信息的傳遞更加高效、便捷。黨和政府積極借助新媒體平臺，推廣政策、宣傳理念，使更多人了解、關注和參與社會事務。其次，新媒體在互動交流方面具有獨到之處。通過社交媒體等新媒體平臺，人們可以自由表達自己的觀點和聲音，形成多元而包容的輿論氛圍。黨和政府鼓勵人民積極參與網絡討論，傾聽民意、借助大數據進行決策分析，在民主決策和智慧治理中發揮重要作用。

新媒體管理創新模式

習近平總書記指出：“現在，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。”在傳媒技術的革命性突破和新聞生產力的飛速提升的推動下，新媒體融合正呈現出一種令人驚訝的態勢。這種融合將迫使新聞單位調整和優化其原有的新聞生產關系，通過創新機制和體制來實現管理上的創新，以滿足網絡傳播的要求。新聞生產關系在新聞生產過程中起著至關重要的作用，涉及到人與人之間的關系，尤其是新聞生產者在分工、生產資料和要素占有等方面的關系。而優化新聞生產關系的關鍵則在于資源的更優配置。通過新媒體融合，新聞生產者可以充分利用各種傳媒技術，以提高新聞生產效率，實現新聞資源的合理分配和有效利用，從而更好地滿足網絡傳播的要求。不僅如此，新媒體融合還迫使新聞單位重新思考和優化其原有的生產關系，促進新聞從業者之間更緊密的合作與協同，以實現新聞生產過程的有效整合和創新。新媒體融合的發展為新聞生產關系帶來了更大的靈活性和多樣性，為新聞行業的發展提供了更多的機遇和創新空間，進而為該行業注入新的活力和動力。然而，面對此種發展態勢，人們不禁感到沮喪，因為新媒體融合所帶來的改變可能會給新聞行業帶來一系列的問題和挑戰，需要我們謹慎思考和應對。

關于新媒體管理議題，過去業界學界多集中討論內容建設、技術創新、平臺發展、機制體制以及隊伍建設等方面，而媒體創新模式卻鮮有引起重視。形成新媒體機制體制的過程是復雜的，涉及歷史和現實的多種原因，因此通常也成為改革的難點和深水區，是新媒體創新最困難應對的問題。同時，在新媒體融合的初期階段，大家都在競相追求技術和資金投入，往往忽略了機制體制創新的重要性。新媒體融合并非像修建橋梁或道路一樣，只要硬件完善就基本完成，而是需要著眼于潛在的管理機制、生產流程創新以及構建充滿活力的新聞生產關系，這些都具有與技術和硬件創新不相上下的意義和價值。因此，我們必須緊急重視并彌補新聞生產關系創新與改革上的不足之處。更進一步加強互聯網思維，致力于探索適應新媒體傳播體系可持續發展的創新模式，提升主流媒體的盈利能力，這已經逐漸成為加快推進新媒體深度融合并催化質變的有效途徑。

新媒體管理優化措施

各級領導干部必須深刻認識到，信息時代的新媒體與傳統媒體已有截然不同之處。傳統媒體曾是政府的宣傳渠道，而現在的新媒體不僅承擔了這一角色，更成為人民群眾的表達工具。信息傳播方式從以往的自上而下、呈金字塔式的形式經歷了巨大轉變：新媒體憑借互聯網的精神，即平等、真誠和分享，催生了一種扁平化的交互信息傳播方式，逐漸取代了傳統媒體，成為主流媒體。領導干部要及時跟上這個時代的變革，深入理解并善于運用新媒體這一強大的傳播工具。通過與人民群眾的互動，掌握他們的需求和心聲，擴大黨和政府的影響力，構建更加開放、透明、有效的溝通機制。同時，在新媒體時代，我們也應認識到其特點和風險，加強對網絡輿情的引導和處理，保持互聯網信息的健康有序。只有緊跟時代潮流，善于利用新媒體平臺，才能更好地與人民群眾互通有無，增強黨和政府的凝聚力和公信力。為了與信息時代保持一致，我們有必要改變過去的思維觀念，并積極地利用新媒體。不能因為我們對新興事物的敏感度不高，或者受到教育背景和知識局限等原因而拒絕使用新媒體。其次，在利用新媒體時，我們不能簡單地認為新媒體與傳統媒體一樣，自然會與政府保持一致。需要意識到新媒體在信息傳播中具有更加開放和多元的特點，我們需要適應并善用這些特點來做好新媒體的使用和管理工作。同時，也要清楚新媒體的發展和利用必須以維護國家、社會穩定和公共利益為前提，遵守法律法規和相關規定。

要加強政府引導，明確新媒體的定位和服務宗旨，才能更加高效地為精神文明建設服務。自然新媒體也受到市場化運營機制的深刻影響，因此加強政府引導是市場化改革的一種深化方式。在堅持市場化運作的基礎上，政府主管部門一方面要加強對新媒體和線上線下文化服務的指導，確保其符合國家宣傳和文化發展總體規劃和法律法規的要求，促進新媒體產業的繁榮發展。另一方面，當地政府要加強與新媒體開發運營機構的協作溝通，積極探索合作機制，共同推動新媒體的規劃、建設和運營工作。同時，當地政府要將中長期社會發展規劃和發展路徑融入新媒體的開發中，充分發揮政府資源配置的優勢，將相關優勢資源有針對性地傾斜給新媒體的開發運營機構，提供支持和保障。通過政府的引導和協調，新媒體才能更好地發揮其功能，促進文化藝術交流與傳承，提升城市形象和居民生活品質。

一是提供技術支撐。只有在技術支持的基礎上，才能在互聯網領域取得更大的成就。首先，需要加強對現有互聯網基礎知識的學習和掌握。這包括理解互聯網的基本原理、網絡架構、協議等方面的知識。只有通過牢固的基礎知識，才能夠在核心技術的研究和創新中站穩腳跟。積極參與基礎研究，不斷推動核心技術的突破和創新。基礎研究是推動科技進步的重要一環，而在互聯網領域，更是至關重要。只有通過深入的基礎研究，我們才能夠發現問題、解決問題并推動技術的進步。互聯網的發展變化迅速，需要我們保持敏銳的洞察力和靈活的思維方式。只有不斷挖掘新的思路和方法，才能夠在技術創新和實踐中提升核心技術的水平。

二是加強互聯網基礎設施的建設。應加強農村互聯網基礎設施建設，提高農村網絡覆蓋率和網速，推動農村信息化進程。另外，還應加大對中小學校、圖書館、醫院等公共場所的網絡建設力度，確保公共服務機構和群眾能夠享受到穩定高效的網絡服務。此外，還應推動互聯網接入費的降低，降低用戶使用互聯網的經濟門檻，提高互聯網普及的速度和廣度。在推動互聯網進一步普及的過程中，還應關注數據安全和個人信息保護，加強相關法律法規的完善和執行，保障用戶的合法權益。通過加強互聯網基礎設施建設，降低成本，縮小城鄉間的互聯網差距，才能實現互聯網發展的深度和廣度相互促進，推動數字經濟的快速發展，實現經濟社會的可持續發展。

三是人才選拔與培養。優化人才選拔機制，建立科學、公正、公平的選拔制度，確保各級領導干部在新媒體領域具備專業素養和能力。通過選拔優秀人才進入相關崗位，并為其提供必要的培訓和支持，使其能夠適應新媒體時代的需求。加強對新媒體從業人員的培訓和教育，提高他們的新媒體技能和知識水平。針對不同職能和層次的從業人員，開展系統化的培訓活動，注重實踐與理論相結合，使他們能夠不斷適應新媒體的發展變化及時解決實際問題。建立新媒體領域的專業人才培養體系，推動相關學科的發展與研究。加強高校和科研機構的合作，培養新媒體領域的人才，提供專業的新媒體教育與培訓。