創(chuàng)新表達形態(tài) 精細運營提高觸達率
——深圳衛(wèi)視評論脫口秀欄目“熱點早茶”的出圈秘籍

□ 曾子瑾

主流媒體如何在重大時政新聞和社會突發(fā)熱點上發(fā)聲，在眾聲喧嘩的輿論場尤其是互聯(lián)網(wǎng)輿論場中搶奪主導權、話語權、定義權，一直是國內(nèi)電視界同仁在從傳統(tǒng)電視端向全媒體轉型探索中不斷尋找突破的問題。近年來，深圳衛(wèi)視“直新聞”團隊經(jīng)過不懈探索努力，通過創(chuàng)新表達形態(tài)、打造觀點型KOL（關鍵意見領袖）、聯(lián)動自有平臺和合作平臺實現(xiàn)精細運營，打造出包括“熱點早茶”在內(nèi)的一系列新媒體精品專欄，收獲來自業(yè)內(nèi)與受眾等層面的肯定。

以“熱點早茶”為例，這是由深圳衛(wèi)視“直新聞”團隊與騰訊新聞聯(lián)合出品的泛時政熱點評論欄目，評論員以“吃播+脫口秀”的創(chuàng)新形式，為用戶解讀國內(nèi)國際時事熱點?！盁狳c早茶”共計推出93期視頻，收獲超3700萬的播放量，多期節(jié)目播放量突破100萬，網(wǎng)友互動熱烈，轉載、點贊、評論數(shù)超10萬。

一、創(chuàng)新“吃播+脫口秀”形態(tài)，打造最鮮活有趣的評論脫口秀欄目

表達形態(tài)的有效創(chuàng)新，能快速拉近受眾與主流媒體之間的距離，喜聞樂見的內(nèi)容形態(tài)，將極大降低受眾的閱聽門檻，提高受眾的認受度。“熱點早茶”以當下國內(nèi)受眾尤其是年輕受眾喜愛的“吃播”“脫口秀”為節(jié)目形態(tài)，獨創(chuàng)“吃播+脫口秀”的講述形式，努力推動話語語態(tài)轉向輕松家常的氛圍。

節(jié)目中，評論員選取與當期評論主題相關的食物，以“邊吃邊聊”的方式進行點評；同時，注重語言的生動性、對話感，評論員評論金句頻出、爆梗不斷，充分調(diào)動受眾感性與理性認知。如，日本政府正式作出“將福島核水排入大?！钡臎Q定，“熱點早茶”連續(xù)推出《日本決定排放核污水 未來海鮮還能吃嗎？》《奪筍??！日本首相訪美在即，送拜登一太平洋“壞水”》兩期節(jié)目。評論員分別在節(jié)目中食用蒸海鮮、飲用純凈水，從核廢水入海聊到漁業(yè)資源和水資源安全性問題，再延伸到對中日關系、對地區(qū)局勢的影響。節(jié)目一經(jīng)推出，吸引受眾積極討論，總留言數(shù)突破400條，節(jié)目總播放量也近200萬次。

二、兼顧“熱度+深度”選題，全面盤活王牌新聞欄目內(nèi)容團隊生產(chǎn)力

“熱點早茶”內(nèi)容主創(chuàng)團隊，來自深圳衛(wèi)視多檔王牌新聞欄目，包括榮獲第30屆中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”的“直播港澳臺”以及第32屆中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”的“軍情直播間”欄目的特約評論員、主編主筆和屢獲國家級、省級、市級新聞獎的團隊成員。

在選題過程中，主創(chuàng)團隊堅持專業(yè)標準與主流媒體擔當，既聚焦時下最熱門的選題，也關注具有深刻社會意義，但相對冷門的話題。在推出的超90期節(jié)目中，“熱點早茶”選題既涵蓋中美關系、臺海局勢、阿富汗局勢、東京奧運會、中美國際空間站等國際話題，也包括多部門進駐滴滴進行安全審查、“愛妻人設”林生斌遭流量反噬等國內(nèi)話題，評論員結合專業(yè)背景與知識儲備深入淺出進行點評，贏得網(wǎng)友熱烈點贊。

如《塔利班上臺 美國未必不能“喪事喜辦” 中國有必要提前布局》一期中指出，塔利班已經(jīng)不再是原來的塔利班，美國當前的失敗未必等于完全出局，“中國必須要提前布局，以應對美國未來更多不負責任的地緣戰(zhàn)略所遺留的區(qū)域混亂”；《社會撫養(yǎng)費沒了，育兒補貼金來了，年輕人就想生了嗎？》一期中，評論員就社會撫養(yǎng)費、育兒補貼金等社會熱議的話題，指出國家已轉向鼓勵生育，而以后面對類似問題，“我們體察時代之變，是不是可以更具前瞻性”；《呆萌“山貓”來了！全地形車在戰(zhàn)爭中為何那么重要？》則由評論員帶領受眾沉浸式體驗2021珠海航展場館，展現(xiàn)我國目前擁有的全地形車、無人化裝備技術，指出“更多的信息化裝備和無人裝備，使得戰(zhàn)爭進入了無人化的階段，這也是未來戰(zhàn)爭所發(fā)展的趨勢”。同時，“熱點早茶”讓更多以往在幕后的電視媒體工作者走到臺前，以個人專長深耕特定領域，成為網(wǎng)友心目中有較高識別度與標志性的觀點型KOL（關鍵意見領袖），更加全面盤活王牌新聞欄目內(nèi)容團隊生產(chǎn)力和創(chuàng)作積極性。

三、結合主題變換攝制場景，提供豐富觀看體驗

作為一檔在互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的新媒體欄目，“熱點早茶”充分考慮網(wǎng)友在移動屏的收看喜好與體驗感，全新打造的虛擬演播室在節(jié)目錄制中首次啟用。

同時，團隊結合不同主題，變換場景中的道具，豐富受眾的觀看體驗。比如，在結合臺風季推出的《“煙花”登陸舟山 這個簡單動作能在暴雨中救你命！》中，評論員頭戴防護頭盔，身穿亮色雨衣，腳穿防水雨鞋，在演播室中營造出在雨中的感覺。又如，在評論飯圈亂象時評論員選擇頭遮“二次元”面具的方式出現(xiàn)，既符合“真人+虛擬形象”趨勢，也借此反諷流量明星粉絲群體的不理智行為。

此外，團隊還積極走出去，探索符合節(jié)目主題的實景錄制場地。比如，在《馬斯克大忽悠？移民火星只是夢？》中，評論員前往深圳市當代藝術與城市規(guī)劃館的中國載人航天科技成就展，穿戴宇航服，手拿航天食品，在展覽中的火星大本營場景進行講述，讓評論更為生動。

四、激蕩“內(nèi)容+運營”勢能，探索傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺深入合作模式

作為一檔由深圳衛(wèi)視“直新聞”團隊與騰訊新聞聯(lián)手打造的新欄目，如何調(diào)動內(nèi)容方與運營方活力、打造具有生命力創(chuàng)造力的合作模式，是“熱點早茶”努力探索的又一命題。在主流媒體全面挺進主輿論場，深入推進媒體融合向縱深發(fā)展過程中，合理借力大流量平臺，形成雙方良性互動，將令優(yōu)質內(nèi)容得以充分釋放。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺受眾反饋的及時性、多樣性，也助力內(nèi)容團隊開拓選題，豐富評論話題的廣度、深度、角度。

“熱點早茶”在傳播過程中堅持守正創(chuàng)新，在打造優(yōu)質內(nèi)容、自有平臺的基礎上，“借船出海”“借勢傳播”，充分發(fā)揮商業(yè)頭部平臺的渠道優(yōu)勢，提升傳播有效性。超過10期節(jié)目登上騰訊新聞等平臺首頁推薦位，累計獲得超3700萬播放量，網(wǎng)友轉載、點贊、評論數(shù)超10萬。

作為深圳衛(wèi)視“直新聞”團隊在媒體轉型過程中的一次有益嘗試，“熱點早茶”榮獲2021年度廣東省廣播影視獎新聞類新媒體新聞專題二等獎，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺中取得一定程度的出圈，是對深圳衛(wèi)視“直新聞”團隊的一次肯定。未來，深圳衛(wèi)視“直新聞”將繼續(xù)在表達形態(tài)、選題策劃、傳播運營等方面持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)優(yōu)質內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷破圈。