外刊

《綜藝》Variety

2023.02.26

廣告業務衰退之下 數字廣告逆勢增長

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）公司近日發布第四季度財報稱，電視廣告收入比去年下降14%，但直接面向消費者業務的廣告收入同比增長75%。派拉蒙不久前發布的財報也顯示，第四季度電視廣告收入下降7%，直接面向消費者的廣告收入增長4%。NBC環球也曾表示，由于2022年國際足聯世界杯和孔雀平臺廣告收入的增加，公司整體廣告收入增長4%。華納兄弟探索表示，當下最大的未知數仍然是廣告銷售環境。分析公司eMarketer預測，今年美國互聯網廣告總支出將達到188.9億美元，其中絕大多數預售數字資金都投向流媒體服務。

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2023.02.28

如何看待流媒體“砍劇狂潮”

在發展飛快的影視生態里，放緩的經濟形勢讓流媒體平臺對原創劇集不再崇尚“以量取勝”，此前各大影視公司都會定期對在播劇集進行考量，表現不佳的作品將被停播。在如今的大數據時代，流媒體“說砍就砍”的任性只增不減。例如，在今年2月派拉蒙決定與Showtime合并后，馬上“手起刀落”取消了由金·凱瑞出演的《開玩笑》（Kidding）、同名紀實文學改編的《優步之戰》（Super Pumped）和《美國之銹》（American Rust）。對好萊塢的創意工作者來說，“砍劇狂潮”無疑增加了創作壓力。但也有內部人士認為，減少不必要的資源浪費會帶來更多值得觀眾花時間觀看的作品，對觀眾來說是好事。

《洛杉磯時報》Los Angeles Times

2023.03.02

美國編劇工會為談判做準備

美國編劇工會（WGA）和美國電影電視制作人聯盟（AMPTP）將于3月20日開始就新的電影和電視合約進行談判。WGA現行合約將于5月1日到期，若在合約到期前談判無果，好萊塢很可能再一次迎來編劇大罷工。WGA已經通過郵件形式要求工會會員對擬定的“談判需求”進行投票。據了解，WGA的要求包括：增加健康和養老保險金額；提高所有類別最低工資；不再區分流媒體或影院渠道，采取統一補償措施等；并對規范使用人工智能或類似技術提出了談判要求。

The Wrap

2023.03.03

處于困境中的數字媒體

BuzzFeed、Vox和Vice等原生數字媒體曾被認為代表新聞業的未來。巔峰時期，Vice的價值高達57億美元，BuzzFeed為17億美元，Vox為10億美元。這些公司利用華爾街的資金大肆擴張，不斷收購小型媒體初創公司，但沒有一家公司達到與科技巨頭和傳統媒體公司有效競爭所需的規模。事實證明，通過收購實現增長困難重重。隨著近幾年算法變革和全球疫情影響，這種開放獲取、廣告支持的新媒體模式更是受到沖擊。另一邊，Alphabet和元宇宙（Meta）這些互聯網巨頭則享受到了廣告資金從傳統媒體紛紛流向數字平臺的紅利。BuzzFeed、Vox和Vice這些媒體行業最初的“攪局者”，再不復曾經的豪情壯志，日漸陷入與復興的傳統媒體爭奪受眾、與互聯網平臺爭奪廣告的困境中。