融媒體時代新聞主播的著裝

方世彤

融媒體時代的觀眾，尤其是年輕一代，不喜歡主播著裝過于正式，反而希望他們和自己一樣穿得輕松隨意

近日，美國Deadline雜志報道，BBC News（英國廣播公司新聞頻道）將放寬對新聞主播的著裝要求，曾經西裝筆挺的主播可能會和出鏡記者一樣，身著休閑服飾播報新聞。做出這一調整的背景是，BBC News計劃將世界新聞與國內新聞重組，以降低成本，并使其內容對在線觀眾更具吸引力。決策者認為，這是建立“世界上最好的新聞頻道”的機會。

BBC News數字總監納賈·尼爾森（Naja Nielsen）日前告訴工作人員，“新聞現場那種汗流浹背甚至有些臟亂的形象，要比‘剛剛走出頒獎典禮或高級晚宴’似的形象更值得信賴。”一些新聞主播將此視為放棄西裝和套裙的信號。

消息人士稱，主播們的著裝已經開始發生變化——BBC氣象主播近期曾穿著夾克或T恤播報天氣預報。BBC內部人士表示，尼爾森的評論只是表達了對打造更具信任感的主播形象的渴望——BBC News希望吸引更多年輕觀眾。BBC計劃在4月3日推出新頻道，重組將分階段進行，試點工作早已開始，3月6日啟動試運行。重組后的新頻道將采用融媒體式報道，即在新聞中心用智能手機攝像頭進行報道。

融媒體時代，電視主播的穿著不再像傳統電視時代那樣嚴肅，他們可以像出鏡記者一樣，穿著輕便，仿若親臨新聞現場；也可以像在家中一樣，穿著舒適，與觀眾聊聊天。這種嘗試在國內電視臺開設的抖音、快手賬號中很常見，許多在電視端西裝筆挺的主播，于手機端已經穿得比較休閑了。

早些年，我在給一些電視臺同仁講課時，經常會播放美國某地方電視臺主播在Facebook上直播的畫面。這位主播在開始新聞播報前，坐在自己的辦公桌旁用手機攝像頭直播，著裝上是正在準備的狀態，領帶也沒有打好，但正是這種狀態，讓他在網絡上熱度大增，網絡直播收視效果甚至超過了電視臺節目的播出效果。

融媒體時代的觀眾，尤其是年輕一代，不喜歡主播著裝過于正式，反而希望他們和自己一樣穿得輕松隨意。這種著裝上的變化并不會讓觀眾對新聞失去信心，反而會增加他們對主播的親近感和信任感。

此外，用手機攝像頭直播也是主播需要學會的新課題。現在很多主播還是依賴演播室的攝像機，相較而言，手機拍攝可能會有畫面效果的差異，但卻更易于掌握，也更加便捷。在行業積極探索無人演播室，一人就是一個制播團隊的當下，手機、pad直播或將成為必修課。

在電視行業向高清轉型的時候，我曾邀請美國知名電視主播形象專家來華講課，從標清到高清，化妝、著裝等標準顯然不同，這位專家給出了非常實用的建議。對于當下的融媒體轉型，大家都在試水階段，沒有太多可供借鑒的經驗，還需業界同仁大膽嘗試，而觀眾接受度是唯一檢驗標準。

前幾日，我去一家人工智能公司參觀，他們在做2D數字人，已經為某知名財經評論員制作了數字分身。對于制作電視主播的數字分身，他們也非常有信心，認為只需要一個月的時間，就可以讓數字人上崗。新媒體環境下，主播們確實需要用各種方式、各種形象來體現自身價值，強化自己的不可替代性。

真人主播需抵御數字主播的“威脅”，但也可以利用數字技術“武裝”自己，如嘗試數字“換裝”，甚至可以讓觀眾來決定主播的穿著。為自己喜歡的角色換裝、打扮，早就在游戲及社交媒體上流行。融媒體時代，主播的穿著同樣可以成為商品，觀眾可以選擇購買同款，也可以選擇為主播購買數字服飾……這些也是電視臺可贏利的途徑。

不管未來主播們穿什么樣的衣服，打造有個性、有影響力、可信賴的形象最為關鍵。要實現這一目標，需要對觀眾喜好、媒體環境等進行深入研究。相信這是一個非常有趣的話題。