廣告不應采用羞辱式營銷

新加坡《海峽時報》3月19日文章，原題：真正的美麗容不下身體羞辱的廣告

還在讀書時，一名女老師曾經當著男老師和男同學的面，對我的腿毛評頭論足。這次尷尬的經歷讓我在未成年時就下定決心，要給腿部做一次徹底的激光脫毛。但恥辱感并沒有在脫毛后消失，如今，我對身體的認知創傷仍然存在。

新加坡毛發管理連鎖品牌Strip的一則廣告近日受到攻擊一被控對不做除毛的女性進行了身體羞辱。廣告中，一只紅毛猩猩和一名皮膚白皙干凈的模特并排而立，穿著相似的衣服。廣告詞寫道：秘訣在于衛生、速度和質量。這則廣告傳遞了一個信息：如果女人做了脫毛手術，就會變美麗。網民們因此炸了鍋，有人質問：“毛發旺盛錯在哪了?”

Strip解釋道，紅毛猩猩是該公司的品牌吉祥物。盡管該公司稱其并沒有將猩猩同女性形象做對比，并迅速下架了廣告，但情況已不可挽回。廣告的傷害在于，它無知地推行著有害的審美標準，并將其輕描淡寫為“幽默宣傳”。企業推崇的不現實的審美標準會對社會產生深遠影響。2018年，我曾在一篇有關新加坡整形手術的文章中提及一種趨勢：那些走向手術臺的人，都想要成為圖片編輯軟件中濾鏡下“完美”的自己。

濾鏡和醫美廣告只是冰山一角，太多事情在扭曲人們對外形標準的判斷。網紅和名人們也有責任，但他們不會承認自己使用了很多P圖軟件，哪怕是盛裝打扮也要說自己沒有化妝。更極端的情況是，有些公司甚至會打造虛擬的形象，將極度逼真、像畫一樣完美的人類形象呈現在社交媒體上。

在社交媒體出現之前，雜志和電視是審美的風向標，今天的我們會接觸到各種嘗試定義美的趨勢，從狐貍眼、A4腰到卡戴珊臀，這些流行趨勢深植于女性的頭腦中，以至于我們中很多人都無法直面自己真實的狀態。大量研究表明，美學廣告和社交媒體可能會給人的自尊和自我印象帶來負面影響。2010年，《消費者研究雜志》刊登的一項研究發現：消費者會將自己同廣告中的形象作對比，哪I白那根本不是人能做到的標準。

并非一切都這么糟糕。現在的審美標準正在進步，開始包容不同的體型和膚色。如今各種膚色都能找到合適的眼影，時尚品牌也開始在廣告中啟用各種體型的模特。盡管理智告訴我，人類無法實現真正的完美，但鼻子上的駝峰、痘印、毛茸茸的手臂等情況，總會時不時地困擾我。我害怕有一天，自己會掉入醫美和整形的無底洞，我接觸到的一切都在蠶食并加重我的不安。

因此，我希望企業們能夠不再采用羞辱式營銷。從個人角度來說，我們也要改變思維模式，重新認識美，關注如何更加自信。也許有一天，我會學會毫無條件地愛百己，接受不完美，坦坦蕩蕩。如果我為了變美想做些什么，那一定是因為我想要按照自己的標準這樣做。　▲（作者伊莎貝爾?劉，華澤勛譯）