講好中國故事要求下非遺傳統文化傳播的有效路徑

惠凱赟 梁玉娟 鄭州升達經貿管理學院外國語學院

非遺傳統文化傳播是一項關系民族發展的大事，做好傳播工作可以拉近非遺傳統文化與人民群眾之間的距離，提升人民群眾對非遺傳統文化的認可度，深化人民群眾對非遺傳統文化的認識。講好中國故事為非遺傳統文化的傳播提供了諸多助力，為構建行之有效的文化傳播路徑提供了支撐，進而為傳統文化傳播工作更好地開展和實施打下了堅實的基礎。

當今時代，世界局勢風云變幻，多元共存。我國要想在這樣的局面中站穩腳跟，關鍵是要樹立文化自信，通過文化的力量來凝聚人心。傳播非遺傳統文化是樹立文化自信的重要途徑。講好中國故事作為當下對外宣傳工作的重要指導思想，能夠為規劃非遺傳統文化傳播工作提供幫助和借鑒，不僅可以讓國內廣大民眾深入了解和認知非遺傳統文化，還能讓非遺傳統文化走出國門，在世界范圍內產生一定的影響力。

非遺傳統文化傳播的重要性

拉近非遺傳統文化與人民群眾之間的距離

非遺傳統文化是真實存在的，能夠讓人親身感受與感知。做好非遺傳統文化傳播工作可以讓人民群眾從宏觀、中觀、微觀等層面對我國文化的發展狀況有一個深入的了解。

宏觀層面，國家發展戰略是主體，其能讓人民群眾了解國家發展戰略的大方向，并對其中的精神有一個深入的了解；中觀層面，文化發展狀態是主體，其能讓人民群眾了解文化發展水平，避免人民群眾對我國文化發展水平做出過高或過低的評判；微觀層面，個體文化素養是主體，其能讓人民群眾深入了解我國文化，對各國文化之間的差異形成一個直觀的認知[1]。

社會發展需要核心價值觀進行支撐，從而形成思想主旋律，引導人民群眾建立社會思想價值共識，進而在社會建設過程中形成更強的合力，為提升我國文化軟實力打下基礎。非遺傳統文化能將社會主義核心價值觀以通俗易懂、人民群眾喜聞樂見的方式展現出來，讓人民群眾更積極地了解傳統文化，并聯系實際找到踐行社會主義核心價值觀的路徑。

提升人民群眾對非遺傳統文化的認可程度

無論哪種文化形態，只要能以人民群眾喜歡的方式發展演進，并始終滿足人民群眾的需求，就能得到廣大人民群眾的歡迎與認可。非遺傳統文化是在漫長的歷史長河中積淀而成的，其深深植根于人民群眾中，在一定程度上對國家與民族意識形態起著引領作用。做好非遺傳統文化傳播工作能夠使中華傳統文化走進人民群眾的內心。

非遺傳統文化在傳播過程中會融入一些理論內容，幫助人民群眾進一步了解并形成社會主義意識形態，不斷提升其精神境界。非遺傳統文化應該始終與人民群眾緊密聯系在一起，在傳播過程中要注意其內容和形式是否“接地氣”，以免與人民群眾之間的距離越來越遠。總之，非遺傳統文化傳播要始終以滿足大眾的心理需求為出發點，只有這樣，才能引起人民群眾的情感共鳴，比如以通俗易懂的方式呈現非遺傳統文化，并找到最容易讓人民群眾接受的方式，使非遺傳統文化深入人心，為人民群眾提供最普遍、最真實、最直接的精神享受。

深化人民群眾對非遺傳統文化的理解

不同地域的人有不同的精神追求。這種追求在進一步深化發展后，會形成一種當地人普遍認同并遵守的價值觀。而在非遺傳統文化的傳播中，僅依靠這種自然形成的價值觀是不夠的，還需要黨和政府對非遺傳統文化進行系統化、理論化處理，從而形成更嚴謹且具有代表性的內容，同時引導人民群眾主動了解這些內容。在這一過程中，必須遵守文化傳播的規律，確保非遺傳統文化以形象、生動的方式出現在人們面前，讓非遺傳統文化更容易被接受，并且在人民群眾中廣泛地傳播開來[2]。

文化傳播規律包括多項內容，如“主傳者形象促動規律”“傳授雙方角色認同規律”“傳播因人、因時、因地而異規律”“信息結構和數量合理搭配規律”。這些規律之間具有一定的關聯，要想取得良好的文化傳播效果，往往需要將這些規律結合起來，比如將“傳授雙方角色認同規律”和“傳播因人、因時、因地而異規律”相結合有利于促進理論和現實的融合，幫助人民群眾在理解文化內容時產生情感共鳴。

堅定人民群眾的價值觀念

當今價值觀呈現多元化趨勢，這對人民群眾的價值觀塑造產生了一定的影響。如果沒有主流價值觀，人民群眾就會陷入價值混亂狀態，甚至會產生一些不良行為。非遺傳統文化可以提升社會主義核心價值觀在人民群眾中的地位，幫助他們抵御外來多元價值觀念的沖擊。

非遺傳統文化在長期發展過程中與人民群眾建立了緊密的聯系，如果將社會主義核心價值觀滲透到非遺傳統文化中，就可以通過傳播傳統文化潛移默化地向人民群眾傳遞社會主義核心價值觀，從而不斷深化人民群眾對社會主義核心價值觀的認知，并將其內化為自身的價值觀念，為后續將社會主義核心價值觀落實到實際行動中打下基礎。非遺傳統文化種類多樣，內涵豐富，是幫助人民群眾樹立社會主義核心價值觀的重要支撐。非遺傳統文化傳播應采用隱性傳播的方式，在潛移默化中引起人民群眾的情感共鳴，帶給他們相應的價值體驗。由于情感始終貫穿于人們的生活中，因此只有了解傳統文化時的情感體驗足夠深刻，人們所獲得的價值體驗才會更具說服力，也才更容易讓人們信服，從而指導其自身行為。

講好中國故事對傳播非遺傳統文化的助力作用

助力文化交流

當今世界，多極化、全球化是主要發展趨勢，并呈現出愈演愈烈之勢。我國必須努力向國際舞臺靠近，以增強自身的影響力。從目前情況看，很多國家對我國的了解不夠深入，比如很多國家的人都知道我國歷史悠久、幅員遼闊，但是對我國更深層次的內容所知甚少，這樣很容易讓其他國家對我國產生偏見和誤解，如果我國不積極處理，任由誤解與偏見進一步加深，就會使我國與世界的距離變得更遠，不利于我國在國際舞臺上充分表現自我[3]。面對其他國家的誤解，我國要積極解釋，消除誤會，而講好中國故事就是消除誤會的一種手段。在與其他國家的交流交往中，我國要始終秉持和平、團結、共贏的理念，保持謙遜的態度，展現大國風度。

助力文化傳播

故事具有很強的承載能力。一個國家的文化傳統、價值觀念等可以通過合適方式融入故事中。“講述者”通過講故事的方式將故事內容傳達出去，可以達到傳播文化的目的。

我國是一個大國，在漫長的歷史中積淀形成了很多精彩的故事，如果能講好這些故事，就能推動我國與世界更好地進行交流互動，充分展現我國的價值觀念、文化內容等。只有講好中國故事，才能傳播好中國聲音。中國故事承擔著傳遞中國精神、中國價值、中國智慧等重要責任。新時代對外宣傳工作面臨著新的形挑戰。講好中國故事既是讓世界各國重新認識我國的重要方式，也是重塑我國對外宣傳話語體系、構建行之有效的文化傳播體系的重要契機。

助力提升文化自信

黨的十八大召開以來，習近平總書記圍繞文化自信提出了多種論述。文化自信是一種深藏在人民內心的自信。只有樹立文化自信，中華民族才能獲得更強的發展動力，這份動力還會在文化自信的加持下更加深沉、持久。中國故事包括多種文化元素，能夠促進文化軟實力的提升，當其中的文化元素形成一種價值觀念后，中國故事的作用與影響力就會更加突出，其感染力、吸引力、穿透力等也將得到進一步加強。講好中國故事要建立在充分了解自身文化的基礎上，不能被當前的多元文化所影響，要堅守傳統文化的內在特質并牢牢掌握其發展趨勢。文化自覺是文化自信的更高層次，人們在形成文化自覺后，更能在講好中國故事的過程中肯定傳統文化，堅持社會主義先進文化前進方向。

講好中國故事要求下非遺傳統文化的傳播路徑建設

做好選題工作

首先，從新時代、新發展、新訴求入手。信息化時代人們接觸到的信息內容更為多樣，選題工作要確保故事內容與社會現狀相符，從而獲得非遺傳統文化傳播的主動權，有目標、有方向、有針對性地開展故事講述和文化傳播活動。只有這樣，文化傳播與社會發展才能緊密聯系起來，進而獲得更好的非遺傳統文化傳播效果。

其次，從豐富故事類型入手[4]。中華民族有五千年的歷史，在此過程中，其積淀了豐富的文化內涵，這能為中國故事提供豐富的選題。在選題時，與中國人民艱苦奮斗、勤勞勇敢等主題相關的宏觀故事是重要選擇對象。此外，在中觀與微觀層面也要有所涉及，如可以選擇一些普通人的故事，這類故事更接地氣，更能反映普通人的生存狀況，容易讓人們產生更多親近感與體驗感。

最后，從情感激發、精神共鳴入手。非遺傳統文化是中華民族精神的重要載體，在漫長的歲月中薪火相傳，使中華民族的文化基因不斷發展，留下了極具影響力的精神符號。開展選題工作要發掘其中能觸動人心的內容，以便給人們留下深刻的印象，在潛移默化中修養身心，提升自身道德品質，并將其落實到行動中。

推進文化體制改革

首先，政府要在文化服務領域發揮主動性。政府要樹立文化服務意識，對政府公共管理的各個環節進行優化，比如為文化服務提供更多財政預算，推動文化服務建設達到更高水平。政府還要充分調研人們的文化需求，了解廣大人民群眾對文化的需求情況，進而采取有針對性的措施為他們提供更好的文化服務。

其次文化事業發展要走兩條路，分別是公益性和營利性，兩者缺一不可。在實際運作中，要促進兩者相互融合。公共圖書館、博物館等屬于公益性文化服務單位，它們免費向公眾開放，能夠在潛移默化中提升公眾的文化水平，但由于其公益性，服務過程可能會存在不足，因此，政府要對其進行監督管理，通過建立相應的考評機制激勵工作人員用心服務。

最后，注重對文化人才的培養。人才是核心競爭力，沒有人才的支撐，任何事業都將很難獲得良好的發展。文化人才的培養要注意與時俱進，不能單一地向他們傳授文化知識和技能，還要鼓勵他們積極探索，與國際接軌，打造一個更加前沿、先進的精英文化團隊。

革新傳播理念和方式

首先，要更新傳播理念。理念是行為的指導，如果理念停滯不前，行為就會受到不良影響。要倡導“主動發聲”理念。“主動發聲”是一種直面現狀的態度，尤其是在大是大非面前，主動發聲可以彰顯態度，進而掌握主動權，為后續主動出擊打下基礎。在當前的文化傳承工作中，相關部門要主動發聲，主動擔責，在文化傳播中樹立威望。

其次，要創新傳播手段。信息時代，非遺傳統文化傳播工作要充分應用信息技術，隨時關注信息技術領域的新成就、新發現，及時將其應用起來。傳統媒體在文化傳播工作中的作用與價值仍然不容忽視，其在某些方面具有新媒體所不具備的優勢，因此將傳統媒體與新媒體結合用于傳播傳統文化也是一條有效的路徑。人們可以從傳統媒體中獲得新內容，而在新媒體的助力下，信息獲取可以得到進一步優化，比如將紙質報刊升級為電子報刊，不僅能容納更多的信息，還能方便人們獲得信息，進行閱讀，讓人們及時了解最新的信息動態。

打造新的話語體系

首先，理論指導實踐要建立在理論足夠科學的基礎上，如果理論不夠科學，實踐效果就會大打折扣。馬克思主義的正確性已經得到了實踐的檢驗，其對我國發展的指導性表現在多個方面。其中，構建與創新話語體系要堅持馬克思主義的指導，但不能簡單照搬，而要走“中國化”道路，以便獲得良好的創新效果[5]。相關工作人員要深入學習馬克思主義相關理論知識，努力提升自己的理論素養，并在此基礎上革新理念，把自己“全副武裝”起來，進而承擔起傳播非遺傳統文化的重任，為新的話語體系更好地運行打下基礎。

其次，推動馬克思主義大眾化話語體系創新能夠為非遺傳統文化形成新的話語體系提供助力。馬克思主義大眾話語體系強調“受眾”的價值，提倡以簡單、樸素、通俗易懂、貼近生活的話語向“受眾”傳遞信息，以便他們更好地接受信息，進而獲得更好的信息傳播效果。

最后，要形成“研究—驗證—再研究”話語體系，支撐研究成果在實踐中貫徹落實，進而使非遺傳統文化傳播得以動態更新。