河北民間音樂(lè)賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

吳 迪 燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

文旅融合對(duì)當(dāng)前河北省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著積極的作用，不僅能夠推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，而且能加快京張?bào)w育文化旅游的發(fā)展速度。在文旅融合快速發(fā)展的背景下，需要不斷挖掘地方文化內(nèi)容，全面拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。河北省的地方音樂(lè)資源豐富，利用地方音樂(lè)資源和歷史文化，結(jié)合依山傍海的地域旅游資源發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，打造具有京津冀地域特色的音樂(lè)旅游品牌，提升民眾對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)的文化認(rèn)同，對(duì)京津冀地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

新時(shí)代背景下，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合一直都是我國(guó)重點(diǎn)的發(fā)展方向，河北地區(qū)在不斷發(fā)展的過(guò)程中形成了大量的文化資源，這給河北地區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了全新的路徑。文旅融合對(duì)于實(shí)現(xiàn)以文促旅，以旅彰文有著重要作用，河北省文旅融合發(fā)展對(duì)于當(dāng)前河北省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著積極的作用，不僅能夠推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展，而且能加快京張?bào)w育文化旅游的快速發(fā)展。

河北省地方音樂(lè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

優(yōu)勢(shì)分析

在音樂(lè)資源方面，河北省的地理位置十分優(yōu)越，有著非常豐厚的歷史文化底蘊(yùn)及寶貴的傳統(tǒng)文化，這為河北省傳統(tǒng)民間音樂(lè)的形成奠定了良好基礎(chǔ)。在文化的孕育下，河北省出現(xiàn)了大量民間音樂(lè)資源。民間音樂(lè)的形成需要經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，河北省的民間音樂(lè)是傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，淋漓盡致地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娜宋摹⑺枷胍约帮L(fēng)俗。民間音樂(lè)不僅具備極高的藝術(shù)價(jià)值，還具備豐富的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

從旅游資源角度分析，河北省位于華北平原，西鄰太行山，東靠渤海，在古代，河北省被稱(chēng)為燕趙之地。河北省的地貌結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣，包含高原、盆地、山地以及丘陵等，河北省得天獨(dú)厚的地勢(shì)優(yōu)勢(shì)使其擁有非常豐富的旅游資源。

劣勢(shì)分析

目前文化和旅游業(yè)融合發(fā)展仍然存在內(nèi)生動(dòng)力不足，品質(zhì)有待提升等問(wèn)題。如今，許多消費(fèi)者的思想觀念都發(fā)生了改變，更加注重精神文化的滿(mǎn)足，其消費(fèi)理念由以物質(zhì)消費(fèi)為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃裎幕M(fèi)為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，逐漸朝著享受、發(fā)展和體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變。音樂(lè)作為河北文化的重要組成部分，需要深度挖掘其文化內(nèi)涵，為京津冀地區(qū)旅游與文化融合發(fā)展提供新空間和新動(dòng)力。

機(jī)遇分析

依托京津冀協(xié)同發(fā)展的政策福利，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有極大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。在增強(qiáng)文化自信、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的時(shí)代背景下，民眾對(duì)地方傳統(tǒng)音樂(lè)文化的關(guān)注度不斷提升，力求在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下不斷求新求變，更好地發(fā)揮文化賦能作用。

威脅分析

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效銜接，有關(guān)企業(yè)文化創(chuàng)意方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)略顯不足，未能深入認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)定位、發(fā)展方向、建設(shè)重點(diǎn)等方面存在較大的問(wèn)題。

民間音樂(lè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值

整合資源，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對(duì)于河北省來(lái)說(shuō)，民間音樂(lè)和旅游都是文化建設(shè)中十分重要的組成部分。將民間音樂(lè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，能夠有效整合現(xiàn)有資源，加快文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。河北地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中需要深入挖掘民間音樂(lè)的價(jià)值，充分發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的拓展及優(yōu)化。近幾年，河北地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，并產(chǎn)生了一定的影響力，在此背景下越來(lái)越多的游客前往河北省進(jìn)行旅游觀光。給河北文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但現(xiàn)階段是文化旅游產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，如果轉(zhuǎn)型升級(jí)工作沒(méi)有做到位，將會(huì)影響文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在該階段文化旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷拓展和延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供更好的文化旅游體驗(yàn)。在實(shí)施文化旅游項(xiàng)目時(shí)，需要合理利用民族音樂(lè)資源，挖掘音樂(lè)文化的重要價(jià)值，不斷豐富旅游業(yè)的文化內(nèi)涵。

融合發(fā)展，保護(hù)傳承民間音樂(lè)

隨著時(shí)間的不斷推移，部分地區(qū)的傳統(tǒng)民間音樂(lè)逐漸被遺忘，取而代之的是國(guó)外的音樂(lè)文化，這對(duì)地區(qū)傳統(tǒng)文化的發(fā)展造成了一定的沖擊。因此，為了保護(hù)和傳承地方民間音樂(lè)，需要積極推動(dòng)民間音樂(lè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。通過(guò)開(kāi)辟全新的發(fā)展路徑對(duì)民間音樂(lè)進(jìn)行保護(hù)。將民間音樂(lè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，能夠讓人們對(duì)民間音樂(lè)形式產(chǎn)生全新的認(rèn)識(shí)，更好地感知其所蘊(yùn)含的文化和藝術(shù)特色。河北省在推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，需要將音樂(lè)融入文旅項(xiàng)目中，為民間音樂(lè)的保護(hù)與傳承開(kāi)辟全新的路徑，以文化旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，讓更多的人接觸和了解河北民間音樂(lè)。

集合力量，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

將河北民間音樂(lè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面融合，不僅能夠提高民間音樂(lè)的知名度，還能體現(xiàn)民間音樂(lè)的文化價(jià)值。二者的結(jié)合能夠有效促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。河北省在發(fā)展過(guò)程中，要最大限度地吸引和留住文化工作者及相關(guān)單位，使其參與到文化旅游項(xiàng)目與民間音樂(lè)的創(chuàng)新工作中。在文化旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)下，充分激發(fā)民間音樂(lè)的潛力，讓更多的人參與到文旅融合工作中，在此背景下創(chuàng)作出的音樂(lè)，既能保持原有的生態(tài)性和藝術(shù)性，又與時(shí)代接軌，具有創(chuàng)新性，更容易被當(dāng)代人接受，賦予民間音樂(lè)全新的藝術(shù)價(jià)值。將民間音樂(lè)融入文化旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠充分發(fā)揮其文化價(jià)值，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。

開(kāi)拓創(chuàng)新，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

如今游客對(duì)文化的了解程度在不斷提升，因此河北地區(qū)在推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，需要注重對(duì)各文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目積極進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，凸顯地區(qū)特色。河北地區(qū)在發(fā)展過(guò)程中要充分展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)，將民族風(fēng)情淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)，讓游客更好地了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒚耖g音樂(lè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，不僅能夠?yàn)槲幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的方向，也能促進(jìn)音樂(lè)文化的發(fā)展。目前，河北地區(qū)的民間音樂(lè)文化發(fā)展速度較為緩慢，很大一部分原因是民間音樂(lè)的表演者無(wú)法通過(guò)表演的形式獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。大部分表演者不得不另謀他職，這在一定程度上阻礙了民間音樂(lè)的發(fā)展。因此，需要通過(guò)創(chuàng)新搭建平臺(tái)大力吸引民間音樂(lè)人參與到文化旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作過(guò)程中。

河北地方音樂(lè)賦能文旅融合發(fā)展的路徑分析

要想加快河北民間音樂(lè)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，首先需要對(duì)融合的概念有正確的認(rèn)識(shí)。融合不僅是對(duì)河北省的音樂(lè)資源的開(kāi)發(fā)，還要將音樂(lè)文化元素融入文化旅游產(chǎn)業(yè)中，形成“文化+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，在全新發(fā)展理念的帶動(dòng)下推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最終形成相互融合，共同發(fā)展的局面。

互動(dòng)延伸型融合模式

互動(dòng)延伸型融合模式是一種注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式。該模式適用于某些地理位置欠佳、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的地區(qū)，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的積極作用，可以填補(bǔ)劣勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合。這種發(fā)展模式的文旅項(xiàng)目主要有演藝影視、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、古村街道文化、名人故居等，其中最具代表性的就是千古情系列、《印象·劉三姐》、北京798藝術(shù)園區(qū)。延伸融合后的產(chǎn)業(yè)拓寬了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范圍，豐富了旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵，滿(mǎn)足了游客的精神需求，具備新的附加功能和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

重組型融合模式

重組型融合模式是一種推廣節(jié)慶與會(huì)展的模式，其與地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分緊密的聯(lián)系。目前許多游客對(duì)文化的需求越來(lái)越高，為了滿(mǎn)足游客的深層次需求，通過(guò)對(duì)旅游目的地的歷史文化、娛樂(lè)節(jié)事、民族風(fēng)情等資源進(jìn)行整理，利用節(jié)慶或娛樂(lè)的方式進(jìn)行展現(xiàn)，將原本獨(dú)立的產(chǎn)品重新組合到一起，形成全新的價(jià)值鏈。該模式屬于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的中層次融合，主要特點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)讓游客對(duì)大量民族文化有所了解。最具代表性的就是奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、云南彝族火把節(jié)、傣族潑水節(jié)。文化旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新有效地延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，帶動(dòng)了旅游目的地的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

滲透型融合模式

滲透型融合模式是一種文化和旅游融合運(yùn)作的模式，它是在管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，利用智能化、信息化技術(shù)，將文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，從而形成全新的文化旅游產(chǎn)品。開(kāi)展文旅融合工作需要打破傳統(tǒng)發(fā)展模式，朝著紅色旅游、文博旅游、非遺旅游、文化景區(qū)以及特色文旅小鎮(zhèn)的方向轉(zhuǎn)變，只有做好重點(diǎn)突破工作，才能取得較為理想的融合效果。立足于河北地方音樂(lè)文化，分析幾種融合模式的特點(diǎn)，找準(zhǔn)合適的融合路徑，多元化開(kāi)發(fā)創(chuàng)意度高、參與感強(qiáng)、體驗(yàn)感佳的文化旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，力求設(shè)計(jì)出能讓游客流連忘返的旅游項(xiàng)目。

河北地方音樂(lè)賦能文旅融合發(fā)展的對(duì)策建議

互動(dòng)延伸融合模式，實(shí)現(xiàn)河北地方音樂(lè)文化旅游演藝升級(jí)

沉浸式體驗(yàn)是當(dāng)前文化旅游消費(fèi)者追求的熱點(diǎn)，2016年至2019年期間，我國(guó)沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目從37個(gè)激增至1100個(gè)，這些項(xiàng)目在2019年共計(jì)創(chuàng)造了48.2億元的產(chǎn)值。情景營(yíng)造是沉浸式體驗(yàn)的關(guān)鍵，這里的“景”不僅是風(fēng)景，而且是一個(gè)美學(xué)概念，沉浸式體驗(yàn)是由“景”所處的環(huán)境和周?chē)橘|(zhì)的變化，以及“景”所具有的文化內(nèi)涵等一起形成的心理效應(yīng)。

借助河北省在自然和人文景觀上的巨大優(yōu)勢(shì)以及高新科技在藝術(shù)表現(xiàn)上的推動(dòng)力，對(duì)河北地方音樂(lè)文化進(jìn)行推廣，打破時(shí)空限制，讓游客身臨其境，獲得全新的感官體驗(yàn)。

1.打造河北地方音樂(lè)實(shí)景演藝

實(shí)景演出形式源于景觀歌劇，梅帥元在2002年創(chuàng)造并推出了該演出形式，《印象·劉三姐》是我國(guó)首部山水實(shí)景演藝劇，此后，各地相繼推出了各類(lèi)舞臺(tái)劇，并迅速成為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的重要組成部分。實(shí)景演出形式體現(xiàn)了各種文化形態(tài)可以相互影響、互相映照，在開(kāi)發(fā)文化旅游項(xiàng)目時(shí)，需要找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，地方音樂(lè)可以成為景點(diǎn)和文化的串聯(lián)者，通過(guò)演藝使歷史建筑由“死”變“活”，生動(dòng)地呈現(xiàn)村落的特色設(shè)計(jì)和歷史魅力。在地方音樂(lè)文化和古村落結(jié)合發(fā)展的基礎(chǔ)上，如果能通過(guò)引進(jìn)拍攝組進(jìn)行影視作品創(chuàng)作，借助文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)戲曲、古村落“雙”文化傳播，對(duì)于提升旅游地吸引力、推廣當(dāng)?shù)匚幕芯薮蟮拇龠M(jìn)作用。

2.實(shí)現(xiàn)河北地方音樂(lè)演藝科技賦能

河北地方音樂(lè)文化旅游的科技賦能主要體現(xiàn)在舞臺(tái)打造、藝術(shù)表現(xiàn)、互動(dòng)體驗(yàn)等方面，加強(qiáng)對(duì)“景觀+科技”戶(hù)外演藝形式的開(kāi)發(fā)，利用全息影像技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)舞臺(tái)進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)布局，改變并擴(kuò)大河北地方音樂(lè)的表演舞臺(tái)，提高包括觀看區(qū)和表演區(qū)在內(nèi)的整體場(chǎng)景的和諧性，使游客和演員、舞臺(tái)融為一體，獲得良好的體驗(yàn)和感受。同時(shí)，要利用全息影像技術(shù)豐富河北地方音樂(lè)文化舞臺(tái)的藝術(shù)表現(xiàn)力，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的表演，帶領(lǐng)游客全面感受表演。虛擬技術(shù)不只可以用于打造空間背景，還可以應(yīng)用于人物和舞美。

重組型融合模式，提升人們河北地方音樂(lè)文化旅游市場(chǎng)的認(rèn)知

1.傳承發(fā)展傳統(tǒng)民俗節(jié)日

民俗節(jié)慶是文化傳播和傳承的重要載體，能讓大眾在節(jié)日中增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化以及增強(qiáng)對(duì)民族文化的認(rèn)同感。同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)慶營(yíng)造出的精神文化氛圍能讓民眾全身心地投入其中，進(jìn)一步感受傳統(tǒng)文化的內(nèi)在魅力，有利于塑造民族精神。外來(lái)游客對(duì)各種節(jié)慶活動(dòng)通常會(huì)比較感興趣。以法國(guó)為例，每年都舉辦多個(gè)藝術(shù)節(jié)，每年吸引的游客數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)。通過(guò)舉辦文化交流活動(dòng)提升人們對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的學(xué)習(xí)借鑒能力，通過(guò)實(shí)現(xiàn)“旅游引進(jìn)來(lái)”“文化走出去”，達(dá)到傳播文明、交流文化的效果。

2.舉辦民俗音樂(lè)節(jié)

如今人們對(duì)旅游的要求越來(lái)越高，更加注重旅游體驗(yàn)和品質(zhì)，所以只注重形式不注重體驗(yàn)的文化旅游在很大程度上已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足游客的需求，舉辦民俗音樂(lè)節(jié)是最容易吸引游客尤其是音樂(lè)愛(ài)好者的方式。

3.開(kāi)發(fā)河北地方音樂(lè)文化文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游購(gòu)物不僅是游客旅游活動(dòng)的重要組成部分，也是當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)收入的重要來(lái)源。相比傳統(tǒng)的土特產(chǎn)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)尚和精美，受到不少游客的歡迎。從本質(zhì)上說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是一張“城市名片”，承擔(dān)滿(mǎn)足游客購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的雙重責(zé)任。目前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品相仿雷同的情況較多，實(shí)際上，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是具有地方色彩并具有特殊價(jià)值的物品，只有具有一定藝術(shù)美的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品才能激發(fā)游客的共鳴，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

4.打造河北地方音樂(lè)文化主題空間

主題空間首先要滿(mǎn)足游客多樣化的休閑需求，這就決定了河北地方音樂(lè)文化主題空間的整體風(fēng)格要偏向自然，與古樸素雅的地方音樂(lè)交相呼應(yīng)，空間上要盡量多地運(yùn)用自然景觀，更容易將游客帶入古樸雅致的情境。在空間打造上除了分設(shè)演藝、傳習(xí)、體驗(yàn)等各個(gè)區(qū)域外，還要注重打造娛樂(lè)、餐飲、住宿等衍生消費(fèi)區(qū)，在設(shè)計(jì)中要充分挖掘并利用當(dāng)?shù)匚幕母鞣N主題元素，例如白洋淀紅色文化、北戴河濱海旅游文化、張北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)文化等，以地方特色為靈感設(shè)計(jì)主題民宿、文化餐廳，積極打造擁有鮮明特色的“網(wǎng)紅打卡區(qū)”，助力宣傳，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)得到游客的認(rèn)可并為其留下深刻的印象，借此提升品牌知名度。此外，還要注重打造主題空間產(chǎn)業(yè)鏈，把主題旅游與涉及衣食住行的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成完善的主題空間形式，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為游客提供良好的體驗(yàn)。