融媒體時代廣播媒體的創新發展研究

楊婧婕

（作者單位：貴州廣播電視臺）

我國需要全面推進新型主流媒體的穩步建設和發展，凸顯媒體的時代競爭力和技術優勢，使其在實踐中靈活利用先進技術和傳播理念。在國家的大力號召下，許多傳統媒體開始尋求新的突破，主動加強與新媒體的緊密融合，充分發揮各自的優勢，實現互相促進、共同進步。融媒體的出現對廣播的發展有利有弊，是一把雙刃劍，廣播行業必須立足于當下、展望未來，積極轉變傳統的傳播方式，始終緊跟時代發展的潮流，深入了解媒體融合所帶來的顛覆性影響。新舊媒體需要以經營模式、傳播渠道、管理策略的深度融合為基礎，主動應對時代的挑戰，只有這樣才能夠實現與時俱進。

1 融媒體時代概述

融媒體時代，媒體融合程度較深，新媒體和傳統媒體在已有的傳播形式上積極實現銳意革新和與時俱進，促進各自優勢的有效整合。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。作為時代發展的產物，融媒體是一個全新的概念。在融媒體時代，新媒體與傳統媒體實現融合后，二者相得益彰，互相促進，新媒體的優勢更加明顯，其既具有傳統媒體的特點，也能夠彌補傳統媒體的各種不足，功能比較強大。在信息傳播技術快速發展的當下，新媒體與傳統媒體快速發展，在社會需求和經濟利益的驅動下，我國正式迎來了融媒體時代。融媒體時代，傳媒行業的整合速度越來越快，不同媒體形態實現了無縫對接，其中微博和微信公眾號備受矚目，屬于新興媒體，在信息傳播速度上具有得天獨厚的優勢，互動性較強，用戶群體較多。

2 融媒體時代廣播媒體發展現狀

2.1 廣告方面

廣播媒體的穩步建設和發展離不開廣告，廣告在廣播經濟收益中所占的比重較大，收入較為可觀。但是在新媒體快速發展的當下，公眾接收信息的渠道越來越豐富，人們更傾向于通過新媒體表達個人的想法，廣播的收聽率持續走低，廣播媒體的廣告收入呈現出不斷下降的趨勢。在媒介融合的大環境下，廣播的劣勢越來越明顯，難以與新媒體匹敵，因此廣播行業的穩步發展和創新勢在必行。

2.2 經營方面

長時間的發展使得廣播行業已經逐步形成了較為完善的商業模式和運作理念，但是面對新的發展環境，廣播媒體的聽眾人數逐步減少，發展速度有所減慢，再加上傳統的廣播運作模式較為復雜，因此運營成本偏高，信息傳播效率無法得到保障，存在許多弊端，只有實現不斷創新和穩步發展，才能夠更好地在激烈的市場競爭中獲得一定的優勢。因此，為了與時俱進，廣播行業開始調整自身的發展理念，主動跟上時代的潮流。

2.3 渠道方面

融媒體時代，公眾接收信息的渠道更加豐富多樣，只要擁有一部手機或電腦，就能夠實現與外界的緊密交流和便利溝通，信息傳播速度比較快，更新換代周期越來越短。傳統的廣播媒體難以滿足受眾的信息訴求，對社會的影響力越來越小。為了更好地吸引公眾的眼球，廣播媒體就必須要注重技術變革和大膽創新，在媒介融合的大環境下探索出一條全新的發展道路，穩步提升自身的綜合競爭實力，以更好地在社會中立足。

3 融媒體時代對廣播媒體發展的影響

首先，廣播媒體的新聞傳播方式發生了較大的變化。傳統媒體的傳播模式所發揮的作用越來越有限，存在許多不足。在新媒體快速發展的當下，信息傳播不受時間和空間的約束，公眾可以根據個人的興趣愛好自主瀏覽視頻，收看新聞，實現與信息的實時互動，這一點導致傳統媒體的發展壓力劇增，改革難度系數有所提升。不過，傳統媒體開始主動調整互動模式，逐步提升自身的大眾認同度和社會影響力。在信息技術快速發展的過程中，傳統媒體只有主動搶占先機，跟上時代發展的潮流，才能夠更好地在社會中立足。從公眾的視角來看，在信息時代背景下，公眾的信息接收渠道比較豐富，對信息的探索欲望是無窮無盡的，每個人都希望獲得更多的信息，受眾擁有更大的自主選擇權，這些都得益于融媒體時代的快速發展。在全面改革發展的過程中，以廣播為代表的傳統媒體必須要注重實事求是，了解當前的新聞傳播特征，在對受眾多樣化、個性化信息需求進行深入分析和理性判斷的基礎上，合理調整自身的傳播方式，滿足受眾的現實需求。中央媒體需要發揮重要的主導作用，主動為其他的廣播媒體開路，指明道路和方向。

其次，廣播媒體的傳播渠道發生了變化。媒體融合所帶來的影響是深遠且持久的，為了實現深度融合和高效管理，廣播媒體需要積極凸顯自身的優勢，意識到這一工作的艱巨性和復雜性，深入了解自身在經營層面和渠道層面所面臨的各種困境，主動抓住契機，應對各種挑戰。傳統媒體和新媒體在內容上的機械性融合備受詬病，無法更好地在融媒體時代實現穩步運作。因此，廣播媒體需要著眼于全新的媒體格局，探索形式多樣的融合方式，真正實現化靜為動，樹立互聯網思維，利用這一思維主動分析問題，提出相應的解決對策。同時，通過創新高效解決突出問題，實現幕后向臺前的有效過渡，深入公眾的內心世界，逐步提升服務質量。另外，在新媒體和傳統媒體逐步融合的過程中，傳統媒體的品牌影響力仍然不容忽略，為了更好地為新媒體提供必要的發展指導，傳統媒體必須要加強對社會輿論的有效控制和正確引導，扮演好引導者的角色，承擔起一定的社會責任和歷史使命，逐步穩定自身在融媒體時代的社會地位，充分凸顯自身價值，只有這樣才能夠實現穩步運作。

4 融媒體時代廣播媒體的創新發展策略

廣播媒體雖然受到了極大的沖擊，發展速度有所減慢，但是仍然具有一定的社會影響力，權威性不容忽略。為了實現穩步運作和發展，廣播媒體必須要注重多措并舉，堅持與時俱進，具體問題要具體分析，充分了解自身的傳播特點和優勢，踐行系統性和規模性的發展理念，了解聽眾的信息接收偏好，主動吸收新媒體的傳播優勢，在與新媒體融合的過程中凸顯自身的傳播價值。

4.1 加強與受眾的交流互動

新媒體的互動性比較強，大眾利用新媒體能夠實現即時交流和無障礙溝通。在媒介快速融合的大環境下，廣播媒體需要主動打造新渠道，以QQ、微信和微博為核心，積極推行互動版塊，實現與受眾的有效交流和互動，擴大新聞傳播范圍。工作人員還可以主動利用各種短視頻傳播新聞，加入快手和抖音等短視頻平臺，拓展新聞傳播渠道，保證每天更新視頻，并采取現場直播的形式實現與受眾之間的即時互動，提升互動質量。

4.2 提升新聞傳播水平

傳統媒體主要包含報紙、廣播和電視等，與受眾溝通的方式比較單一，溝通效率和質量難以得到保障。為了應對融媒體所帶來的挑戰，廣播媒體必須要靈活調整新聞傳播方式，穩步提升整體新聞傳播效率和質量，積極分析不同傳播方式的優點和缺點，從而保證新聞傳播效率。新媒體以互聯網為支撐，傳播速度比較快，受到了公眾的廣泛好評。QQ、微信、微博等各種新媒體成為人們生活中的一部分，大眾在這些新媒體平臺完成基本資料審核并通過認證后，就能夠直接成為信息的傳播者，發布相關的信息，傳播方式比較多樣，傳播速度也可以得到保障。因此，傳統廣播媒體在全面革新時需要主動整合新媒體的傳播模式，穩步提升新聞傳播質量，充分發揮自身的優勢，主動調整運作模式，積極利用互聯網渠道有效宣傳廣播節目，引導大眾關注官方微博賬號和微信公眾號。除此之外，廣播媒體還可以成立粉絲群，主動利用各種自媒體渠道做好節目傳播工作、宣傳工作以及預熱工作，發布與廣播節目相關的信息，滿足粉絲的好奇心和求知欲，促使粉絲快速轉發。同時，全面加大對自媒體渠道的建設力度，實現與新媒體之間的有效融合，處理好雙方之間的利益關系。

4.3 提升工作人員的綜合素質

廣播媒體的穩步建設和發展是一個漫長的過程，任務非常艱巨，只有具備豐富經驗和綜合素質較高的從業人員才能夠勝任這一工作。為了更好地在融媒體時代立足，廣播行業需要穩步提升工作人員的綜合素質，加強培養工作人員的操作技能，確保工作人員能夠主動應用各種新技能和新設備，轉變傳統的傳播思路和工作理念，積極接納新事物，掌握新媒體與傳統媒體之間的融合技巧，采取相應的措施逐步提升自身的工作質量。另外，管理層需要逐步優化績效考核制度，表彰工作水平比較高的優秀職工，組織召開經驗分享會和表彰會，穩步提升整體工作人員的工作質量和綜合素質，促進人力資源的合理配置。

4.4 整合利用互聯網和新媒體

為了在新的時代背景下主動應對各種挑戰，廣播媒體需要注重對互聯網和新媒體的整合利用，提升自身發展的速度和質量。首先，廣播媒體要有效打破資源局限，了解當前的發展現狀，堅持專業化和分眾化的發展方向，高效解決自身在渠道和受眾上存在的各種問題。另外，要主動開設節目專欄，將線下互動與線上播出相結合，著眼于當前的傳播條件和設備積極拓展傳播平臺，打造具有一定創意性的節目。同時，利用互聯網突破時空限制，整合多元化的信息呈現方式，完美呈現具有一定社會影響力和意義的節目。其次，廣播媒體要全面突破經營局限，了解經營創收中存在的各種問題，提升節目內容的吸引力，借助新媒體探索新的節目方式和運作手段。再次，廣播媒體要全面擴大覆蓋范圍，總結經驗教訓，提升整體的核心競爭力，利用“互聯網+”的優勢，更好地實現廣播與網絡和電視的完美融合，主動為自身的發展創造機會。其中，對于大數據和云計算等技術的整合利用也非常關鍵，效果較為可觀，有助于打造全媒體傳播平臺。廣播媒體也可以在現代信息技術的支持下積極建設新傳播平臺，順利實現媒體資源共享的核心目標，有效連接廣播電臺數據中心，逐步推進媒體融合進程。

4.5 加強與融媒集團的合作

從目前來看，許多廣播媒體開始尋求新的突破，加強與融媒體集團之間的合作和互動，逐步擴大自身的發展規模，提高自身的社會影響力。廣播媒體與融媒集團簽署戰略合作協議，建立長效合作關系，能夠實現多領域的有效融合，逐步完善合作框架和合作體系，在深度合作的過程中實現互利共贏。另外，地方政府也要給予這一部分媒體產業更多的支持和幫助，更好地解決資金難題和技術難題，實現資源的優化利用和共享。

4.6 重構傳播格局

面對高速發展的新媒體，廣播媒體如何在穩定現有聽眾的基礎上，不斷滿足受眾對新聞內容的需求是當下急需解決的問題之一。在此背景下，廣播媒體應創新傳播形式，以滿足廣大受眾的需求。新媒體與傳統媒體之間既是競爭對手又是合作伙伴，所以，廣播媒體在發展的新形勢下，要推行多媒體合作發展戰略，借助新媒體的優勢，加強資源整合，重構傳播格局，從而給受眾提供更多的信息選擇，提高廣播節目的收聽率。

4.7 創新管理模式

技術的創新必然伴隨制度的創新，廣播電視產業作為重要的文化產業，聚集了大量的人才資源，但傳統的管理模式和人才培養體制已經難以適應融媒體時代復雜多變的競爭環境。因此，廣播媒體要不斷對管理模式進行創新，重視對新型人才的培養，用科學合理的管理制度來激發工作人員的積極性和活力，為行業的健康可持續發展奠定人才基礎。比如，廣播媒體應利用先進的管理方法來激發員工的創造力和主動性。在人才管理機制改革方面，可以引入先進的企業管理制度，如實行公開競聘、跨頻道交流；淡化行政級別，打通專業人才上升通道；加強績效考核管理，依據成績和貢獻進行薪資分配。

5 結語

在融媒體時代，廣播媒體需要注重對整個時代發展趨勢的有效分析和研究，深入了解融媒體時代整合媒體發展的特征和優勢，根據當前的市場發展情況和自身的發展條件探索全新的發展路徑，堅持正確的發展方向。另外，在創新傳播形式和優化傳播內容的過程中，要全面落實好品牌建設工作，積極打造優質的傳播人才隊伍，吸引更多優秀的專業人才，以實現穩步發展。