疊加元宇宙buFF 的文化新“玩法”

本刊記者/蔡雨彤

作為一種新的數字化載體和新商業模式，元宇宙具有無邊界、可交互、開放性等特性，可以通過數字內容為我國為傳統文化注入了新的生命力。

數字時代的到來，打破了文化傳播主體的限制和傳播的時空壁壘，人們可以隨心所欲穿梭在未來感的線上線下、真實與虛擬之間的數字空間中，不僅如此，元宇宙更是顛覆了傳統媒介的傳播形態，將人類的感官無限延伸，為人們提供更加細膩的傳播形式。

中國人民大學創意產業技術研究院發布的《中國文化和科技融合發展戰略研究報告（2021）》指出，隨著5G、人工智能、大數據中心、云計算、物聯網等“新基建”日漸完善，文化與科技融合正進入新階段——文化數字化成為文化強國和數字經濟的交叉領域，文化科技開始向實體經濟領域溢出輻射，文化科技成為消費再升級的主動力。

作為一種新的數字化載體和新商業模式，元宇宙具有無邊界、可交互、開放性等特性，可以通過數字內容為我國為傳統文化注入了新的生命力，進行文化賦能，提高傳統文化內容的更多可能性，提升文化傳播的效率和質量、文化傳承的創新方式，以及文化知識水平和精神文化修養。

傳統文化再現無限可能

在元宇宙時代，人與傳統文化的關系也將被進一步重新塑造，讓新時代的年輕人在沉浸式體驗中去感知中華博大精深的文化，用優秀文化自身培養國人的文化自信，增強文化認同感和民族自豪感。

在技術飛速發展的當下，元宇宙日益滲透進人們的日常生活，同時，在文化的交融與演進中，節日也在不斷被賦予新的形式與意義，由此元宇宙與傳統佳節的結合帶來了傳統佳節的新玩法。

近年來，元宇宙與傳統佳節綁定的案例越來越多，春晚牽手元宇宙、新春云廟會等新形式的出現，讓我們看到，元宇宙與傳統佳節的結合已成為新的趨勢。

此前，端午、七夕、中秋等傳統節日中已陸續有元宇宙的身影，天貓推出數字月餅，YY 直播推出競演歌會、天貓上線“天貓頭號劇場”活動等等，給予傳統節日新的表現形式，吸引年輕人的注意力。

針對傳統佳節的嘗試人們還在繼續探索，在今年的元宵佳節，各類媒體通過其元宇宙業務，令傳統佳節的“溫暖”“團圓”“美好”等文化元素在虛擬空間中引起廣泛共鳴，這種突破時間和地域限制的祝福，讓傳統文化在新場景中煥發出新的價值與生命力。

“虛”“實”結合

在元宇宙與傳統佳節的結合中，已有了不少新鮮的活動體驗，例如虛擬空間打卡、區塊鏈月餅、元宇宙賞月、元宇宙綜藝競演歌會等創新活動，這些活動不僅為傳統佳節增添了更多節日氛圍，也將元宇宙的先進技術落到實處，讓用戶切實看見科技為文化帶來的改變。

這些活動將特色文化場景引入虛擬現實、擴展現實、混合現實、數字孿生、全息影像等新興技術中，依托現實空間與智能設備開發數字場景、孿生歷史、虛擬社交空間等數字文化體驗空間，更依托于優秀中華傳統文化，打造出沉浸式歷史文化感知體驗，讓文化內容生產在元宇宙的加持下，潛藏著無限創新發展的可能。

在“十四五”文旅發展規劃中，我國提出“實施文化產業數字化戰略”“深入發展智慧旅游”“強化智慧景區建設”等宏觀目標。從底層技術來看，推進文化和旅游數字化，需加深5G、人工智能、物聯網、大數據、云計算、北斗導航等在文化和旅游領域中的應用。

數字文旅是以網絡為載體，以數字技術和信息通信技術與文旅業的深度融合而形成的新產業形態，主要輻射場景包括數字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR 會展、AR樂園等。其中，網絡視頻、網絡直播、網絡游戲領域增長迅速，云音樂、云錄制、云展覽、云旅游等新業態呈現蓬勃發展態勢，各類數字文化科技產品與服務涌現，帶動了數字文化經濟業態繁榮。通過元宇宙結合數字文旅的數字化技術打造文旅新業態，有助于滿足現代人對于感官體驗的享受，實現增加游客數量，提高游客消費額度、加強游客黏性等目標。

可步入的元宇宙

為響應國家號召，各地紛紛啟動了元宇宙重大應用場景需求，例如上海1933 老場坊的“迷塔城1933”于2022 年9 月正式發布，該項目以1933 老場坊場景IP 為背景，建設數字文化資產結構，探索Web3.0 在文化、文旅行業的應用，將實景與虛擬世界相融合，打造以“迷塔城1933”為核心的元宇宙，實現城市數字與實景孿生，賦能文旅Web3.0孵化。

截至2023 年1 月，“迷塔城1933”已陸續孵化“迷塔城?流浪紀元”沉浸式互動劇展、“迷塔城?云端計劃”浸入實景戲劇、迷塔城未來世界IP 系列、迷塔城生肖IP 系列等文創產品，持續孵化迷塔城IP 時空系列(時空展、時空片場、時空光陰市集/戲劇節)、未來科技(親子) 展覽、數字藝術中心(數字人Livehousue、數字藏品實景展示區、虛擬沉浸演藝系統)、賽博未來科技主題樂園等。

如今，類似的案例已不勝枚舉。

深圳、重慶、北京也在做類似的嘗試，正在利用VR/AR 的數字旅游領域拓展，開創了智慧旅游新模式，加快文旅與科技融合及向“數字化”靠近的步伐，在文化、旅游等領域，豐富融合虛擬現實體驗的內容供應，推動現有數字內容向虛擬現實內容移植，滿足人民群眾文化消費升級的需求。

各地正通過孵化和加速為當地文化賦能，形成元宇宙生態，實現商業模式創新和產業化落地，并且將元宇宙作為旅行入口，基于SaaS 模式靈活組合多種技術和服務模塊，實現元宇宙與科技文化的產業化輸出，讓元宇宙場景落地，實現“可步入的元宇宙”。