鄉村旅游地居民對旅游影響的感知與態度研究
——以大連市鄉村旅游重點村為例

高栓成

（大連財經學院管理學院，遼寧大連 116622）

引言

通過發展鄉村旅游，可以進一步帶動資本、信息、技術及管理等相關要素融入鄉村地域空間，是實現鄉村振興的重要路徑[1]。我國鄉村旅游經過30 年左右的探索發展，已經成為我國旅游產品供應的重要類型。隨著鄉村旅游快速發展，特色不足、深度不夠、利益分配不均續等問題也相繼暴露。當地居民作為鄉村旅游的重要參與者，在整個過程中，對旅游可持續發展起著重要作用。

有關旅游影響感知研究，國外學者主要集中在案例研究，古爾索（Gursoy）指出，居民對旅游影響的態度，隨著時間的改變而發生變化[2]。加西亞（Garcia）通過調查了解到，人民群眾在經濟及環境影響方面的態度達成一致的可能性相對較大，可是在社會文化影響方面的態度卻總是存在分歧[3]。國內關于鄉村旅游影響的研究，主要通過鄉村社區案例，展開具體研究[4-7]。吳東麗等人在研究的過程中，通過排序的形式，深入研究了車耳營民俗村居民在旅游業方面表現出的認知水平[4]；周妮笛等人在研究的過程中，對鄉村旅游游客價值感知影響因素進行了具體研究，并探討了相關的評價體系[5]；徐榮林等人在研究的過程中，通過舉例浙江天目山，以及陜西佛坪，對各個旅游生命周期階段居民對旅游影響的感知及態度進行了研究，結果顯示存在明顯差異[7]。賈艷以浙江省安吉縣為例，引進旅游獲利中介效應，搭建鄉村旅游地居民的“社區歸屬感——旅游感知”結構方程[8]。楊維強主要研究外出務工青年對竹泉村的旅游影響感知與回流參與經營意愿[9]。 馬若鳴基于鄉村振興戰略，運用層次分析法構建大鹿島村民旅游影響感知評價指標體系[10]。

綜上分析，我國學者在進行研究的過程中，主要將重心放在民族地區、自然保護區及旅游景點等地，在鄉村旅游地方面的研究相對較少。本文以大連市鄉村旅游重點村為研究對象，從經濟、社會、文化、環境4 個維度，進一步研究當地居民鄉村旅游影響感知與態度，為鄉村旅游的進一步發展提供一定的參考依據。

一、數據來源與研究設計

文章以大連鄉村旅游重點村為研究對象，調研時間為2022 年8 月10 日至20 日，對大連鄉村旅游重點村居民進行問卷調查，共發放問卷520 份，收回有效問卷517 份，有效率為99.4%。調查問卷前6 個題項用于收集當地居民基本信息，其余24 個問題構成“鄉村旅游影響感知量表”，使用李克特五分量表法，用于收集旅游地居民對旅游影響的感知與態度。

二、鄉村旅游地居民對旅游影響的感知與態度分析

（一）量表信度與效度檢驗

本研究所用“量表”是在行業內多名專家指導下開發的。運用SPSS 26 統計分析軟件分別對“經濟影響感知量表”“社會影響感知量表”“文化影響感知量表”和“生態影響感知量表”進行信度和效度檢驗，結果顯示各量表的信度和效度在合適范圍內，數據可靠性較高。

（二）被調查者基本情況

本研究共對517 位當地居民進行了調查，男性、女性占比分別為53.38%、46.62%，男性比例略高于女性；年齡在21 ～60 歲占比55.52%，超過被調查人數的一半；初中及以下學歷占比0.97%，碩士及以上學歷占比9.09%，高中或中專占比7.74%，大專或本科占比人數最多，為82.21%；在本地居住時間占比最多的是11 ～30 年，占比79.11%；家庭月收入處于“2 000 元及以下”“2 001 ～3 000 元”“3 001 ～ 5 000 元”“5 000 元以上”的受訪對象分別占4.06%、4.26%、37.91%、53.77%；家庭收入主要來源中，旅游相關行業占比為49.32%（見表1）。

表1 樣本描述性統計

（三）不同人口學特征對旅游影響感知與態度差異分析

各種社會屬性的居民對旅游影響的感知通常存在一定的不同，當地居民對旅游業發展的態度及參與程度，通常和當地居民人口的結構存在密切關系。

1.經濟影響感知差異

通過單因素方差分析可知，這方面的差異主要表現在年齡與受教育程度方面。各個年齡階段的居民在經濟影響感知方面存在的差異相對明顯，主要體現在提升本地農產品的商品附加值和增加本地居民的工作機會這兩項指標上。學歷越高的居民，其經濟影響感知程度越高，特別是在收入來源方面、帶動本地經濟發展、吸引項目和投資這幾項，碩士及以上學歷的居民，其指標均值分別為4.02、3.91、4.04。這說明受教育程度較高的居民和受教育程度相對較低的居民對比來說，更容易把握住旅游發展的機會，更能從發展旅游中獲得經濟收益。

2.社會影響感知差異

不同年齡的居民對發展旅游可以加強當地居民的法治意識這項指標的感知表現出明顯的差異，調查顯示，受教育程度不同的居民對鄉村旅游發展可以加強當地社會治安、安全保障能力、居民的法律法治意識、本地居民之間的凝聚力和居民的民主話語權這幾個指標的感知存在差異。對指標“發展旅游能夠提升本地的社會治安狀況與安全保障能力”“發展旅游能提升本地居民的法律法治意識”“發展旅游可以對本地居民的民主話語權進行提升”來說，受教育程度表示居民對旅游能提升本地居民的法律法治意識觀點的認可程度；對指標“發展旅游能夠加強本地居民之間的凝聚力”，大專或本科學歷居民的感知程度是最高的。

3.文化影響感知差異

居民的文化影響感知差異主要體現在受教育程度方面，受教育程度越高的居民對“增強本地居民文化自豪感”“了解本地民俗文化”“改善本地的社會風氣”這幾項指標的感知度越高，他們更認同發展旅游能夠促進居民與旅游者的文化交流，使旅游者了解本地民俗文化，增強本地居民的文化自豪感。

4.環境影響感知差異

居民的環境影響感知差異主要體現在“居住時長”。從居住時間長短來看，其環境影響感知程度較高的是居住時間不到5 年和居住時間30 年以上的居民。居住時間較長的居民基本上都是當地的常住居民，對于旅游發展前后的鄉村環境更加了解，更能夠感知本地居民環保意識的提高和公共基礎設施的完善；居住時間較短的居民一般為外來人口，在國家鄉村振興戰略背景下，鄉村發生了翻天覆地的變化，其更多地能感知鄉村村容村貌的變化。

（四）鄉村旅游地居民對旅游影響的感知與態度分析

1.居民對經濟影響的感知與態度

大連市鄉村旅游重點村旅游發展的經濟影響感知均值（M）分別為帶動本地經濟發展（3.75）、吸引更多的項目和投資（3.81）、提升本地農產品的商品附加值（3.85）、促進產業全面發展（3.83）、增加本地居民的工作機會（3.94）、提高本地居民收入水平（3.96），各類群體不同程度獲得了鄉村旅游發展的經濟利益。由此看出，鄉村旅游的發展給當地居民帶來的經濟效益是顯而易見的。

表現出的具體特點如下：64.5%的居民認為發展鄉村旅游行業可以帶動本地經濟發展；68.5%的居民認為發展旅游能為本地吸引更多的項目和投資；68.9%的居民認為本地農產品附加值增加，土特產品銷售增多；68.2%的居民認為當地鄉村旅游促進其他產業的全面發展；77.8%的居民認為其為居民提供了更多就業機會；79%的居民認為提高了家庭收入水平。綜合來看，當地居民對旅游發展表現出相對積極的態度。

2.居民對社會影響的感知與態度

大連市鄉村旅游重點村居民認為，發展鄉村旅游后，社會治安與安全保障能力提升了（3.79）、本地居民的法律法治意識增強了（3.75）、當地居民的自治管理水平有所提高（3.77）、提升了居民的自豪感和自信心（3.88）、居民之間的凝聚力加強（3.89）、提升了居民的民主話語權（3.89）。大連鄉村旅游重點村旅游業的發展是多方努力的結果，政府提供的大力支持，居民的積極參加，都發揮了非常重要的作用。

表現出的具體特點如下：64%的居民認為當地社會治安狀況與安全保障能力有所提升，并且進一步加強了居民的法治意識（65.2%），當地居民的自治管理水平有了很大程度提高，民主話語權有所增加，增強了居民的自豪感和自信心，居民之間更加和諧，凝聚力更強。

3.居民對文化影響的感知與態度

大連鄉村旅游重點村發展旅游以后，村民的文化自豪感增強（3.92）、當地的文化資源得到了保護（3.71）、本地民俗文化得到了很好的發展（3.95）、社會風氣得到改善（3.88）、本地居民之間關系和諧融洽（3.73）、當地居民更加熱情好客（3.71）。隨著鄉村旅游的發展，大批旅游者到來，為當地經濟發展作出了貢獻，游客對當地的民俗文化產生濃厚的興趣，使當地居民的文化自豪感增強。

表現出的具體特點如下：通過發展鄉村旅游，本地居民的文化自豪感有所增強（79.3%），旅游活動使游客更加了解本地民俗文化（81.2%），當地居民民俗文化保護意識增強（67.9%），旅游地社會風氣（77%）和居民人際關系有了很大改善（67.5%），當地居民更加熱情好客（67.9%）。鄉村旅游行業的逐漸發展，對鄉村環境起到了明顯的改善作用，居民對鄉村生活產生了依戀感，越來越多的外出工作人員決定返鄉就業創業，促進鄉村經濟發展，與鄉村旅游行程良性互動關系，真正實現鄉村振興。

4.居民對生態影響的感知與態度

被調查者認為，大連鄉村旅游重點村發展旅游以后，環境方面最顯著的變化是公共基礎設施（3.80）和公共服務（3.65）得到了很大的改善，自然生態環境得到了很好的保護（3.49），本地自然環境得到了優化（3.42），當地的村容村貌有了新變化（3.45），村民的環保意識有了一定提升（3.27）。隨著鄉村旅游的發展，居民越來越意識到保護鄉村環境的重要性，環保意識得到了提升，從而主動保護環境，改善當地的村容村貌。

當地居民的生態環境態度特征如下：58.4%的居民認為發展旅游能夠促進鄉村自然生態環境的保護，55.5%的人認為能夠優化本地的自然環境，44.3%的居民認為能夠增強居民的環保意識，52.6%的人認為能夠改善本地的村容村貌，72.8%的人認為能夠完善當地的公共基礎設施，63.5%認為公共服務越來越好。為了增加當地的吸引物要素，鄉村旅游所在地會優化環境，加強環境保護，改善當地的公共技術設施和公共服務。

三、大連市鄉村旅游重點村旅游業發展

大連市鄉村旅游重點村經過多年的發展，當地居民在日常生活中，已經明顯感受到旅游行業發展帶來的各種有利影響，所以，大多數當地居民對旅游行業的發展都表現出支持的態度。可是，通過研究同樣也了解到一些不足，如當地生活環境還需要進一步改善，缺乏較強的受教育力度，導致競爭力降低，再加上本地居民的法律法治意識不強，尤其是年齡較長者。因此，為了實現大連鄉村旅游重點村旅游業高質量發展，從以下幾個方面給出建議。

（一）提高居民受教育水平

從整體上來看，可以通過兩個方面來教育并培訓當地的居民。第一，可以邀請相關旅游服務專家針對當地實際情況提供相應的培訓服務，加強當地居民各方面的能力。比如，可以和當地高校進行校企合作，進一步提升當地的服務質量。第二，可以邀請旅游方面的專家，設立相關的文化大講堂，通過多媒體等方法進一步加強當地居民對傳統文化的認知，深入了解地方的風土人情，與此同時，還可以通過開展社區兒童征文大賽，提升當地人民對資源的保護意識。

（二）改善居民生產生活環境

要讓居民更快地適應現階段的生活與生產環境，與此同時，還要從整體出發，合理設計居民的社區布局，做好管理工作，充分發揮鄉鎮政府、村委會及鄉村旅游相關行業協會等方面的作用。鄉鎮政府部門必須做好組織及監管的工作，設定合理的計劃方案，為鄉村旅游的可持續發展奠定堅實的基礎。媒體要加強環保宣傳和引導，提高居民的環保意識。

（三）加大法治宣傳教育力度

為營造當地居民學法、知法、守法、用法的濃厚氛圍，需加強居民法治宣傳教育，不斷提升居民的法治意識及法治素養。可以推出“普法微課堂”，通過專題講座、情景課堂、普法沙龍、普法手抄報比賽等多種多樣的活動形式，提升當地居民對法治文化、法律法規、文明創建的認知水平。