文化時間工作室：熱潮過后當潛入深海

本刊記者 何娟

扎著馬尾、身著時裝的少女在博物館穿行。目之所及，青銅器、兵馬俑、編鐘、玉石、雕塑作品靜默佇立，少女華麗轉身，秒變古裝仕女，置身畫中人。伴隨著古色古香的畫卷徐徐展開，9位宮廷樂師擺弄著王孫誥編磬、琵琶、笛、中國鼓、瑟、新鄭歌鐘、古箏、簫、笙9種樂器盛裝亮相，合力奏響網紅神曲《孤勇者》。與此同時，全國各地博物館的鎮館之寶先后出場自報家門，漫步在中國書畫的山水田園，游走在中式園林的亭臺樓閣，點綴著梅蘭竹菊等東方美學，在跳動的音律中，國寶活起來了。

這組名為《古樂新聲越千年》的融媒體產品，由人民日報社總編室文化新聞版文化時間工作室和人民網社交媒體部聯合出品，作為2022年“國際博物館日”的特別報道作品，獲得人民日報融媒體工作室優秀產品一等獎。

從版面到屏面，打造視聽盛宴

2022年5月18日，《人民日報》文化新聞版推出“國際博物館日”特別報道版面，圖文并茂展現當代博物館的新場景、新故事、新力量。跳出報紙版面，文化時間工作室在短視頻平臺“奏響”《古樂新聲越千年》，打造國寶與科技的視聽盛宴。

《古樂新聲越千年》推動古今交融，實現了歷史與藝術的延續。幕后團隊也在疫情最艱難時期，打破了時空隔閡，促進行業破壁融合?！芭臄z、構圖、撰寫腳本、視頻剪輯這些我們都不是專業的，但都在積極學習接觸了解新事物，重點是積極推動構思落地和創意輸出，讓想象成為現實?！蔽幕侣劙婢庉嫻荑瘣傉f。

《古樂新聲越千年》的主要拍攝地點在河南鄭州，拍攝期間，疫情多點散發，給團隊合作造成諸多不確定因素。版面編輯遠程辦公，與拍攝團隊溝通協商。“從紙媒生產者轉變為融媒體項目負責人、策劃人，需要從圖文表達的思維調整為融媒體產品制作思維?！比嗣袢請笊缈偩幨椅幕侣劙尕撠熑藯铌颜J為，傳統媒體人試水新媒體產品，不僅需要巧用互聯網的多種表達形式，更要重視思維的調整和身份的轉變。

《古樂新聲越千年》視頻截圖，樂師合奏《孤勇者》。

“他們彈奏的是小學生傳唱的《孤勇者》嗎？流行歌曲瞬間有了高級感??！”“這才是真正的中國好聲音，華流才是頂流！”“宮廷雅趣、盛世華章，我大國禮樂之邦的DNA動了……”國之禮樂演奏流行歌曲，聲聲入耳、生生不息。古樂器演繹青春化表達，為年輕受眾創造驚喜，審美價值兼具文化內涵，引發網友刷屏點贊。管璇悅告訴記者，作為流行歌曲，《孤勇者》的傳唱度很高；對于傳統樂器，網友的興趣也很濃厚，“有些人不看視頻就能聽出樂器，有些人看完視頻就去查詢古樂器背后的故事……這些現象都是我們喜聞樂見的?！?/p>

網絡拓展了博物館的傳播邊界，報紙與博物館的跨界合作，能否進一步深入挖掘博物館的歷史底蘊、樹立城市文化形象、激發民眾的文化自信心和民族自豪感？《古樂新聲越千年》成為網絡爆款，談到融媒體產品出圈的“方法論”，楊暄更關注熱點背后的冷門、解鎖流量密碼的現實意義。探索傳統文化的時代新義和現代表達，在時間的維度解讀泛文化現象，這是文化時間工作室成立的初衷?！拔覀兪且劳袌蠹埌婷孀园l成立的，如果用互聯網的表達方式，可以叫作‘為愛發電’。團隊成員主動學習新媒體技術，不定期開展‘頭腦風暴’，生成新媒體創意?！?/p>

從流量到質量，打磨精品力作

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，“要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果”。《古樂新聲越千年》誕生的前半個月，文化時間工作室為“世界讀書日”傾情打造“山鄉·書香”融媒體報道暨“鄉村伴讀計劃”，邀請張桂梅、葉嘉瑩、孟慶旸、雷佳音等加盟作為“朗讀者”。瑯瑯書聲“云”上互聯網打破時空邊界，相關詞條和熱門人物登上網絡熱搜的同時，一系列公益閱讀項目在線下開展得如火如荼，切實推動書香飄向深山扎根鄉村，走進一座座農家書屋。

搭上互聯網的快車，借助名人明星效應，獲得業界認可和嘉獎，但是文化時間工作室并不專注于追趕熱點和搶占流量高地，“熱點是追不完的，發酵得快也消失得快。很多新媒體追完熱點、蹭一波流量就撤了。熱潮過后，我們還有很多工作，要潛入深海，把更多有養分的東西撈上來，實現文化增量，彰顯黨媒質感”。

目前，“鄉村伴讀計劃”獲得了中國宋慶齡基金會人民日報媒體公益專項基金支持，融媒體產品蓬勃發展的背后，“鄉村伴讀計劃”公益項目正式落地。在鄉村振興的背景下，擬向首批10所鄉村中小學校及農家書屋捐贈圖書，大力推進建設現代化農家書屋，挖掘鄉村的文化根脈，打造鄉村公共文化空間?！斑@些項目實實在在地推進和落地，才是我們打造融媒體產品的根本目的。不論在互聯網上創造多少熱度，最終還是要看我們的報道創造了多少現實價值、解決了多少實質問題，我們關注的群體有沒有真正享受到新媒體創造的流量紅利。”楊暄說。

三星堆引發考古熱潮，唐宮夜宴爆火出圈，《只此青綠》再掀中式審美，飛天圓夢打造硬核浪漫，傳統文化在融媒體的加持下裂變發酵，與廣大受眾共情、共振，刮起最炫國潮風。楊暄表示：“隨著中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的持續深入推進，中式美學風格愈發深入人心，國潮也成為更多人的自發選擇。欣喜之余，要避免標簽化、口號化傾向，新媒體工作者應該多一些耐心、精心、用心，持續發掘中式審美的精神內核，推動其觸達更多行業領域和更多人群?！?/p>

精品項目的打磨需要較長的周期，需要在網絡平臺保持可見度和美譽度。年僅2歲的文化時間工作室，經過一群傳統媒體人的探索及其與新媒體的碰撞，致力于加強報紙內容和新媒體產品的融合，策劃推出更多內容有深度、講述有溫度、傳播有廣度的精品力作，講好中國故事，讓好聲音成為最強音。作為漫步“云端”的新媒體工作室，楊暄希望帶領團隊主動下沉、深挖內涵。新的一年，除了延續國際博物館日、全民閱讀日兩個精品項目，他們還將拓寬視野，關注中國航天、高水平科技自立自強、縣域發展、鄉村文化振興等領域，探索更多元的融媒表達。