El despegue de la economía femenina Las mujeres se están convirtiendo en una poderosa fuerza en el mercado

Por SU Ll

EL 16 de diciembre de 2022,la compa?ía de valores Sealand Securities y la consultora global Roland Berger publicaron un documento blanco titulado “Nuevas mujeres, nuevos valores, nuevos servicios:una mirada cercana a la gestión del patrimonio de las mujeres en la era de las mujeres”.Se trata del primer documento de este tipo, el cual revela, además, el creciente rol que desempe?an las mujeres en la economía familiar.Casi el 81 % de las mujeres son quienes toman las decisiones sobre el consumo diario, el 68,4 % dominan las inversiones familiares a corto plazo y el 75,8 %tienen una mayor participación en las inversiones a largo plazo.Las mujeres de China se están convirtiendo en una fuerza poderosa en el mercado, como creadoras, inversoras y consumidoras.

Una creciente tendencia

3 de enero de 2022.Una cliente prueba cosméticos en una tienda libre de impuestos de la ciudad de Haikou, provincia de Hainan.Xinhua

El término “economía femenina” fue adoptado oficialmente dentro del chino mandarín por el Ministerio de Educación en 2007.El concepto fue planteado por primera vez por la economista Shi Qingqi, y se refiere a la creciente tendencia por parte de las empresas de acercarse a sus consumidores y desarrollar productos desde una perspectiva femenina.Dicho fenómeno refleja las crecientes demandas de consumo y el poder adquisitivo de las mujeres de hoy en día, a medida que ha aumentado su nivel de educación, se han ido empoderando y se han hecho más independientes financieramente.

Según datos de la consultora global Accenture, el número de consumidoras entre 20 y 60 a?os en China se acerca a los 400 millones, equivalente a un gasto de 10 billones de yuanes (1,46 billones de dólares) cada a?o, el cual se aproxima al valor de los mercados minoristas de Alemania, Francia y el Reino Unido combinados.“Las mujeres se convertirán en una fuerza líder capaz de impulsar el consumo de China, el cual es de vital importancia para promover el desarrollo de alta calidad del sector de servicios, una fuente importante de innovación y un actor clave en la gobernanza económica y la toma de decisiones”, se?aló Wang Wei, directora general del Instituto para la Economía de Mercado, del Centro de Investigación para el Desarrollo del Consejo de Estado, en un foro sobre la economía femenina en 2021.

Se estima que hay casi cinco millones de empresas dedicadas a la economía femenina en China.Tan solo en 2021,había un total de 1,3 millones de empresas o emprendimientos femeninos registrados, lo cual equivale a un crecimiento interanual del 21,8 %.Esto, sin duda, revela el gran tsunami femenino que está arrasando al país.

Dadas las múltiples funciones que desempe?an las mujeres en su vida diaria, en sus roles como trabajadoras,esposas, madres e hijas, el mercado femenino se encuentra enormemente diversificado, abarcando sectores como el de los alimentos, vestuario, productos para el hogar y más.Además de estos sectores más tradicionales, el creciente sentido de autoconciencia entre las mujeres ha creado nuevos polos de crecimiento, como el de productos y servicios de cuidado y belleza.

“Me operé la nariz y me aumenté los senos hace dos a?os.Cada dos semanas me pongo una inyección contra el envejecimiento, cada seis meses una inyección para adelgazarme la cara y me hago una terapia cada a?o”, menciona una mujer llamada Lele, mientras aguarda su terapia semanal de cuidado de la piel en un salón de Beijing.“La belleza se sostiene con dinero.He gastado más de 100.000 yuanes en estos servicios”, admite.

Lele es una de las decenas de millones de mujeres que tienen el deseo y los recursos para embellecer su apariencia, lo cual ha creado enormes oportunidades comerciales.El a?o pasado se encontraban operando en China más de 84.000 empresas de cosmetología médica, de las cuales 17.300 se habían establecido apenas en la primera mitad del a?o, lo que representó un crecimiento anual del 38,83 %.Según datos de Frost &Sullivan, una firma de investigación y consultoría de estrategias de crecimiento, el valor del mercado de cosméticos médicos de China alcanzó los 189.100 millones de yuanes (27.715 millones de dólares) en 2021 y se prevé que alcance los 638.200 millones de yuanes (93.530 millones de dólares) en 2030.

Las mujeres también gastan mucho en campos que tradicionalmente no han sido predominantemente femeninos,como los del turismo y los deportes.Un informe de 2022 de Tongcheng (ly.com), una plataforma de viajes en línea,muestra que las mujeres son responsables de la toma de decisiones de casi el 70 % de los gastos asociados al turismo.Además, su esfera de interés también se ha ido expandiendo, desde parques temáticos convencionales hasta lugares prémium como hoteles para mascotas,centros de esquí y tiendas de videojuegos.Un informe de 2022 de Ctrip.com,otra plataforma de turismo, reveló que en las grandes ciudades, el gasto promedio de las mujeres en viajes es más alto que el nivel local para toda la población per cápita.

Mayor poder adquisitivo en China

Este fuerte poder de compra se basa en un poder adquisitivo cada vez mayor.Desde la fundación de la República Popular China en 1949, las mujeres chinas han experimentado un aumento constante en su estatus social, nivel educativo e ingresos.Según el libro blanco de 2021 titulado “Prosperidad moderada en todos los aspectos: otro hito de los derechos humanos de China”, la proporción de mujeres matriculadas en colegios y universidades aumentó del 24,1 % en 1978 al 51,7 % en 2019.Además, las mujeres representan más del 40 % del total de la población empleada, mientras que han aumentado su participación en asuntos económicos y sociales.

Las mujeres no solo se han convertido en importantes consumidoras, sino también en motores de la economía.Muchas dise?adoras, inversionistas y ejecutivas han logrado el éxito en varios ámbitos.Los nombres más destacados incluyen a la presidenta de Green Electric, Dong Mingzhu, quien es considerada una de las líderes empresariales más destacadas en China, la empresaria multimillonaria y promotora inmobiliaria Yang Huiyan, y la fundadora de Capital Today Xu Xin, apodada la “reina de las inversiones de riesgo de China”.

Xu Xin (Kathy Xu) volvió a escalar al primer puesto de la Nueva Lista Forbes de Mejores Inversoras de China de 2023, luego de haberse mantenido en el primer lugar de 2019 a 2021.Antes de alcanzar la cima, Xu había sido una empleada bancaria con un sueldo de 1000 yuanes por mes, mientras que hoy en día administra más de 2800 millones de yuanes en fondos.Aunque la gente no está ampliamente familiarizada con su nombre, es reconocida como la reina en el sector de los negocios en línea, al haber financiado empresas chinas que hoy se han convertido en íconos, como JD, NetEase, Wahaha, Vip y Meituan.Los fundadores de las tres primeras empresas: Liu Qiangdong de la plataforma de compras en línea JD, Ding Lei del gigante tecnológico NetEase y Zong Qinghou de la compa?ía de bebidas Wahaha han emergido como las personas más ricas de la parte continental de China en los últimos a?os.

El 13 de enero pasado, semanas después de que China eliminara las restricciones contra el COVID-19 y tras un renovado impulso en el camino de la recuperación económica, tuvo lugar el Foro de Liderazgo de Mujeres de APEC en la ciudad de Sanya.“Junto con la recuperación de la economía de Asia-Pacífico tras la pandemia, las mujeres han ido desempe?ando un papel crecientemente importante en campos como los de la salud pública, la ciencia y la tecnología, e Internet, todo lo cual se ha convertido en un requisito ineludible para lograr un crecimiento sostenible e inclusivo”, manifestó Lin Yi, vicepresidenta de la Federación de Mujeres de China, en un discurso en el marco del foro.

5millones de empresas dedicadas a la economía femenina hay en China

40 %de la población empleada son mujeres