互聯網思維下的新媒體傳播規律探究

摘要：隨著經濟的發展、社會的進步，互聯網技術在人們生活中的運用越來越廣泛，在當下的媒體傳播工作中，新媒體逐漸成為主流。在互聯網思維下，新媒體以其高效、獨特的優勢，受到了公眾的歡迎。隨著公眾對獲取信息焦點的改變，在新的發展形勢下，新媒體傳播面臨著巨大挑戰，新媒體行業如何發展，成為廣大新媒體工作人員需要解決的問題。本文從互聯網思維下的新媒體傳播特點入手，探討互聯網思維下的新媒體傳播規律，結合工作經驗，提出新媒體發展策略，以期為新媒體傳播工作提供參考。

關鍵詞：互聯網思維；新媒體傳播；傳播規律

引言

互聯網普及程度的加深給現代媒體傳播帶來了巨大的影響，傳播方式更加豐富，傳播內容更加完善。在社會需求不斷增加的今天，新媒體占據著傳播方式的主流地位。在互聯網思維的影響下，新媒體傳播速度與質量不斷提高，內容更新速度更快，與當下人們的個性化需要相符[1]。由此可見，在互聯網思維下，新媒體傳播方式不斷轉型升級、優化完善，并且形成了一定的傳播規律。

1. 互聯網思維下新媒體傳播的特點

1.1 泛娛樂化現象

在互聯網思維下，網絡平臺的娛樂方式越來越多樣化，甚至變得畸形。新媒體傳播逐漸呈現泛娛樂現象，其主要目的是迎合大眾口味。部分媒體為了提高瀏覽量和關注度，常常會使用科學性不強、娛樂性較高的內容，甚至包含低俗內容。

1.2 “微傳播”成為主流模式

隨著互聯網的不斷發展與普及，微傳播已經成為新媒體傳播中的主流方式。例如，在傳播時常常會將整個內容分割成幾個片段，精簡內容，以在短時間內完成傳播、吸引受眾。其中，比較常見的典型微傳播工具便有微博。借助微傳播，能極大地增強新聞傳播的時效性，便于受眾在接收內容后展開交流，以提高新聞內容的分享率，實現雙向互動。

1.3 傳播內容定制化

在互聯網數據的影響下，新媒體的傳播被不斷分流，因此，新媒體想要實現傳播的高效、持續，就必須使傳播內容向定制化發展[2]。在互聯網背景下，傳播個性化的特點愈發顯著，新媒體在傳播過程中，需以用戶為主體、以用戶需求為核心編輯、傳播內容，以獲得更多的忠實用戶。

1.4 網絡輿論倒灌

在傳統媒體的傳播過程中，常常以單向輸出為主，并且輸出的途徑較為單一，無法在傳播過程中獲得用戶的反饋，導致其無法及時了解自身存在的不足，更無法針對性地對傳播內容、方法進行優化。而在新媒體的傳播過程中，借助互聯網平臺，能夠接收到用戶對傳播內容的實時反饋，及時解答用戶的問題，并對反饋、資訊進行整合，用于后續傳播內容、方式的優化，有利于實現新媒體傳播的可持續發展。

2. 互聯網思維對新媒體傳播的影響

2.1 有利于整合新媒體傳播資源

在互聯網思維下，借助大數據等技術，新媒體能夠實現對新聞內容的全方位查找，全面整合傳播資源，分析受眾需要，挖掘其中具有價值、迎合受眾需要的傳播資源，進而能夠提升傳播信息內容的質量，保證傳播內容的層次性、正面性，更好地滿足受眾群體對信息獲取的需要。

2.2 促進新媒體傳播內容個性化

在新媒體傳播過程中，借助個性化的內容，吸引受眾目光，是推動新媒體發展的重要手段。在挖掘個性化內容時，新媒體不僅需要學會搜索熱點，還需要創造熱點。在傳統媒體的傳播過程中，熱點的傳播主要依靠制作長視頻完成，該種方式雖然能夠完成個性化內容的創造，但是其制作過程復雜，同時也難以引起受眾的共鳴。而在互聯網思維下，新媒體傳播可借助短視頻創造個性化內容，在保證傳播時效性的同時，更符合受眾對信息接收的規律，以有效吸引受眾的目光。借助互聯網，新媒體實現傳播內容個性化的過程變得更加便捷。

2.3 新媒體傳播能提供豐富的數據庫

在新媒體傳播中，數據發揮著重大作用，是對傳播效果客觀、深刻的反映[3]。數據能夠幫助新媒體更加準確、直觀地了解自身工作的不足與實際的傳播效果，通過對受眾群體、新聞榜單等進行分析，能夠提高傳播工作的專業性與針對性。例如，B站在對自身的數據情況進行分析后，發現網站超過80%的受眾為本科及以上學歷人群，該類用戶關注、發布的內容主要與娛樂有關，因此后續的推廣內容中更加注重娛樂板塊，以滿足用戶的需要。借助互聯網，能夠為新媒體傳播提供更加全面、準確的數據信息，幫助其不斷完善傳播方式，為用戶提供個性化的傳播內容。

2.4 提高傳播效率，改善用戶體驗

在互聯網時代，各種新型媒體傳播方式層出不窮，并被迅速推廣。在新媒體傳播過程中，涉及采編、策劃等多項工作，若仍借助傳統的工作方式與工具，其工作效率無疑會大大降低，而加強對互聯網的運用，則能夠在不同程度上提高傳播效率。例如，通過為AI主持人增加語音、學習、表演等功能后，能夠提高AI主持人的專業性、真實性。同時，即使是在長時間的工作下，AI主持人也能夠不受外界因素的影響，仍保持高效、穩定的工作狀態。另外，在互聯網技術的支持下，網絡平臺能夠實現對用戶瀏覽、點贊、評論、分享情況的收集，并展開自動分析，以挖掘受眾的興趣點，并在后續的傳播過程中針對性地為受眾推送與其興趣點相關的內容，提高新媒體傳播的針對性，改善受眾的使用體驗。

3. 互聯網思維下的新媒體傳播規律

3.1 用戶核心理念

在互聯網思維中，以用戶為核心是其最根本的要求。網絡的建立、完善都需要建立在為用戶服務的基礎上，做好對服務對象的深度分析，并更好地滿足服務對象的需要，樹立用戶思維，才能為用戶提供更加優質的服務，不斷完善自身的產品。而在新媒體傳播過程中，也需重視該項工作，受眾即用戶，將用戶作為核心，將用戶需求作為重心，加強對受眾群體的研究，保證新媒體傳播的方式更加貼近用戶的生活，與用戶的需求相符，才能保證新媒體傳播在現代社會中生存、發展。因此，新媒體工作人員需要樹立用戶意識、服務意識，并在實際工作中貫徹落實[4]。在新媒體傳播過程中，深度挖掘用戶群體，對用戶群體的特點進行分析，從而打造與用戶習慣、喜好和需求相符的新媒體內容。同時，借助互聯網技術，加強與用戶的合作交流，實現雙向互動，以更加全面地了解用戶的需要，為用戶提供更加優質、精準的服務，以贏得用戶的喜愛，為新媒體的傳播奠定堅實的基礎。

3.2 平臺運營理念

在互聯網思維中，平臺整合是其最為突出的思維特點。隨著社會的不斷發展，人們獲取信息的途徑更加多元化，而不同的新媒體在傳播的內容上存在較大差異，用戶在獲取信息的過程中，常會在多個媒體中進行選擇，并分類篩選信息內容。在該種情況下，便需要打造平臺運營模式，實現對新媒體平臺的整合，以實現合作共贏的目的。若用戶的需求得不到滿足，則會失去對該媒體平臺的依賴。而借助多平臺的融合，不僅能夠實現對不同新媒體傳播內容的有效整合，還能更好地滿足用戶的需要，促進新媒體行業的長遠發展。另外，在打造平臺運營模式時，各媒體平臺需堅持“合作共贏、開放共享、互惠互利”的原則，共同提高新媒體傳播的開放性，以提高傳播效率。

3.3 跨界融合思維

近兩年，隨著互聯網的不斷發展，技術不斷革新，新媒體傳播須與時俱進、順應時代發展的潮流，加強改革，不斷創新，加快與其他領域的融合。在互聯網背景下，新媒體傳播雖然迎來了新的發展機遇，但同時也面臨巨大的挑戰。新媒體必須向多元化的方向發展，加強跨領域合作，吸收其他行業的優勢，取長補短，優化傳播方式，完善傳播技術，充分發揮自身的優勢，才能促進自身的良性發展。

3.4 科學化傳播模式

“科學技術是第一生產力”，在互聯網思維下，科學技術得到高度重視，新媒體傳播必須關注科學，借助科學化的傳播途徑，才能實現穩定、長遠發展。在內容傳播的過程中，提高傳播資源的利用率，豐富傳播內容，以為用戶提供更多廣泛、科學的內容，增加用戶的知識儲備[5]。在科學化的傳播方式下，新媒體的技術水平和功能得到不斷優化、完善。反過來，新媒體又能為科學化的傳播提供更為廣闊的發展空間，實現二者的共贏。由此可見，新媒體技術涵蓋的范圍更加廣闊，借助科學化的傳播方式，能夠為用戶提供更多的科學知識，增加知識儲備，為社會發展提供有利條件，使新媒體傳播的積極作用得到充分發揮。

3.5 數字化傳播模式

在互聯網思維下，數字化傳播模式得到了進一步的發展。基于互聯網的開放性，其中許多內容都是直接對用戶開放，并能夠在用戶間進行自由共享，得益于此，新媒體的傳播也逐漸向全球化方向發展，能夠對全球范圍內的信息內容進行獲取、傳播、分享，使用戶接收到全方位的信息。另外，基于互聯網的隱蔽性，在互聯網思維下新媒體傳播能夠實現用戶之間的無障礙溝通，用戶在獲取相關信息后，可通過網絡虛擬身份，在合法合規的前提下暢所欲言。由此可見，數字化傳播能夠彌補傳統傳播方式的弊端。同時，在數字化傳播下，新媒體平臺與用戶之間的關系更加趨于平等化，用戶既可以是傳播的主體，也可以是傳播的客體，雙方可互相分享傳播內容，以保證新聞傳播的效率[6]。

4. 互聯網思維下新媒體傳播策略

4.1 重視人才培訓和新媒體技術的應用

在互聯網迅猛發展的今天，如何借助互聯網技術，促進新媒體傳播，成為廣大新媒體工作人員需要解決的重點內容。為了保證新媒體的主流地位，就必須加強對人才培養，提高人才運用新媒體技術的能力。在新媒體傳播發展過程中，借助互聯網新型培訓模式，大部分工作人員的職業素養與新技術運用能力得到了顯著提高，在互聯網思維下，新媒體行業須重點加強對工作人員專業知識、實踐能力的培養。在此基礎上，不斷創新新媒體技術，優化新媒體傳播形式，以更好地滿足用戶需要，只有在這種傳播規律下，才能保證新媒體的市場競爭力。

4.2 強調技術，重視內容

在互聯網背景下，新媒體想要實現更好的發展，不僅需要做好對傳播技術的優化升級，還需保證傳播內容的質量，實現二者的平衡[7]。對于新媒體行業而言，技術是其發展的基礎，而內容則是其發展的保障，也是吸引用戶的關鍵。如果盲目追求技術的升級，而忽視了內容質量，無論傳播方式再優越、再先進，也難以吸引用戶的眼光，長此以往，則會導致受眾群體的流失[8]。但如果僅僅重視內容質量，而忽視了技術更新，則會導致新媒體傳播過程受到阻礙，無法實現大范圍的普及，降低了影響力。因此，在互聯網思維下，技術與內容是新媒體行業需要重點考慮的兩個內容，只有技術與內容雙收，才能提高市場競爭力。

結語

目前，新媒體作為最主要的新聞傳播工具，越來越受到人們的關注。在互聯網時代，新媒體傳播的發展更是受到了極大挑戰，無論是傳播的內容，還是傳播的方式。在互聯網思維下，新媒體傳播也逐漸形成了一定的傳播規律，如以用戶為核心、平臺運營、領域間跨界融合、新媒體技術應用、科學化傳播、數字化傳播和技術內容雙收等，體現了新媒體傳播多元化的發展方向。

參考文獻：

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[4]薛文娟.新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升[J].記者觀察，2022，（2）：109-111.

[5]劉躍輝.芻議互聯網思維下的新媒體傳播規律[J].采寫編，2021，（9）：103-104.

[6]徐慧冬.新媒體傳播過程中存在的問題及應對策略研究[J].記者觀察，2021，（17）：68-69.

[7]王兆東.把握傳播規律? 努力提升新媒體平臺傳播力[J].報林，2021，（6）：94-95.

[8]秦陽.新媒體時代新聞傳播規律的變化[J].新聞文化建設，2020，（6）：13-14.

作者簡介：徐學彬，助教，本科，研究方向：廣播電視編導。

基金項目：吉利學院科創平臺——汽車品牌數字生態研究中心（編號：2022xkcpt04）。