論如何引導輿論熱點話題
——以“云南亞洲象北遷南返”事件報道為例

文 李沛敏 云南開放大學 云南國防工業職業技術學院

輿論熱點話題具有“偶發性”，“云南亞洲象北遷南返”這一事件就是典型的偶發事件，在媒體重點關注下成功轉化為一場對外講好中國故事、云南故事的主場外宣活動，成為我國增強國際傳播能力建設的一個經典案例。本文以此次事件為例，從培養新聞敏感性、內容為王、融合多種媒介的傳播渠道和連續、全面的報道四個方面，對如何引導輿論熱點話題進行了探討。

事件回顧

2021 年，原本棲息在云南西雙版納的亞洲象群一路“象”北，穿過雨林越過山川，一路向北迂回行進1300 公里后，于2021 年12 月回到“老家”西雙版納國家級自然保護區。這次罕見的北移是中國野生大象離開棲息地最遠的一次，引發了國內外的廣泛關注。在此期間，全國以及世界范圍的一些媒體平臺對云南大象北遷進行了追蹤報道。媒體對相關工作人員如何監控、投喂，民眾如何配合，大象遷徙安全轉移，象群遷徙過程中的趣聞，憨態可掬的象寶寶等進行了詳細報道。一時間，“云南亞洲象”成為了國內外媒體及民眾所關注的熱點話題。

如何引導輿論熱點話題

培養新聞敏感性。新聞敏感，是指新聞工作者迅速、準確地識別具有新聞價值的事實的能力。新聞敏感是新聞工作者必須具備的素質之一，是新聞工作者長期從事新聞實踐活動練就的能力和經驗，是一種新聞職業的敏感性，是一種頓悟式的思維活動，是新聞工作者政治水平、理論水平和業務能力的綜合表現。……