民間美術在地域特色產品包裝設計中的價值及運用研究

張悅

（信陽職業技術學院，河南 信陽 464000）

民間美術是歷代勞動人民的智慧結晶，更是中華優秀傳統文化的主要構成部分。民間美術借助藝術的原始表現形式與創作模式，展現了民族本源的文化信仰與生命哲學，在傳承民間美術的過程中，廣大民眾既保留了其原有的思維觀念，又從形態方面跟隨時代發展而不斷發生流變。從地域差異視角來看，我國各地區之間的文化生態、自然環境與風俗習慣等存在較大差別，若能將這一系列民間美術形式予以再創造與再設計，并將其有機融入地域特色產品包裝設計中，不但能夠賦予地域特色產品全新的生命力，而且還可以使地域特色產品真正回歸“特色”，助使地域特色產品更加“暢銷”，同時還有利于提高大眾對民間美術的認知度，實現民間美術的更好傳播。

1 民間美術的特征

作為文化形態的一種，民間美術在其誕生、發展與流傳的歷程中，顯現出了其諸多方面的藝術特質，而這正是民間美術所具有的特征。民間美術的主要特征，不但是人們認知與了解民間美術的重要媒介，而且是挖掘地區特色民間美術的關鍵理論依據。

民間美術具有地域性、實用性、自娛性、傳承性與民俗性的特征。其中，地域性屬于民間美術的基本特征，其形態發展與地理性的自然環境、社會環境及文化環境有著密切關系，因而民間美術顯示出鮮明的地域性特征。實用性是民間美術的最本質與最基本特征，將實用價值與美學價值進行有機統一，在民間美術的各個方面均有滲透[1]。民間美術的自娛性特征在于民間藝人在創作民間美術作品的同時，也是享受勞動成果、體驗勞動快樂的過程，且完全是其自發自覺的行為，因此自娛性十分突出。民間美術的藝術傳承是人們生存信仰隨自然變化而不斷演進的一種循環，是人們生命自然倫理觀的體現，也是人們對民間文化與信仰的自動延續。民間美術與民俗之間聯系緊密，民俗更是民間美術生存發展的主要基礎，而民間美術的形式與內容又是民俗事項的折射與反映。

2 民間美術融入地域特色產品包裝設計的時代價值

2.1 提升民間美術的應用價值，增進地域特色產品的市場優勢與競爭力

在白熱化的市場競爭態勢下，地域特色產品的包裝設計對產品的市場競爭力有著直接影響。包裝設計作為“加分項”，對提升地域特色產品的影響力至關重要，因而如何提升地域特色產品的包裝設計效果成為亟待解決的課題之一。民間美術作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，如果能夠將其巧妙地融入地域特色產品設計，不僅可以大幅提升產品檔次，而且能夠賦予產品更為凸出的民族個性與人文內涵。尤其與同類商品相比，民間美術在地域特色產品包裝設計中的融入，會使得地域特色產品的附加值相對更高，競爭優勢也更為明顯。將民間美術引入地域特色產品包裝設計，能夠有效提高民間美術的應用價值，推動其可持續健康發展。以中華民族文化為孕育土壤的民間美術，最能體現出大眾的審美特征，折射出原汁原味的、質樸的審美理念。民間美術極具歷史文化價值，兼具文化、生活與藝術氣息，透過民間美術能夠感受到古代勞動人民的偉大智慧以及對幸福生活的虔誠追求[2]。因此，將民間美術恰如其分地融入地域特色產品包裝設計，既是對民間美術在新時代背景下的應用價值激發，又是對民間美術的創新化傳承，更是對地域特色產品的理想“宣傳”，是拓展地域特色產品市場空間的必經之路。

2.2 借力民間美術的審美價值，增進地域特色產品的市場流通力與銷售力

隨著我國經濟社會的快速發展，市場上的產品琳瑯滿目且日新月異，競爭日趨激烈，這使得產品包裝設計在市場競爭中占據愈來愈重要的功能與作用。縱觀市場現狀可知，雖然地域特色產品數不勝數，相關包裝設計也是層出不窮，但其中不少設計缺乏特色性、民族性、多樣性、本土性，也有部分地域特色產品對國外的產品包裝設計進行盲目模仿，導致本地特色產品的包裝設計不倫不類。無論是審美價值，還是設計理念，若與大眾審美存在一定距離，則會對地域特色產品的流通與銷售產生直接的消極影響。實際上，地域特色產品的包裝設計不單單是產品外在價值的反映，更是文化走向的外顯。對此，如果地域特色產品包裝設計可以有機結合民間美術元素，不僅可以增添產品的本地特色性，而且可以為產品開辟更為寬廣的銷售前景。蘊含濃厚民族精神的民間美術，最能夠體現廣大民眾的美學特征，也包含有極為豐富的審美情感。因此，在地域特色產品包裝設計中融入民間美術，可以將民間美術的獨特審美價值注入地域特色產品的包裝設計中，使產品包裝更為符合大眾的審美觀，以此增強產品的吸引力，提升其市場流通力?？傊?，民間美術在地域特色產品包裝設計中的應用，既能調動民間美術的更多應用價值，又能助力地域特色產品的國內外市場拓展。

3 民間美術在地域特色產品包裝設計中的應用

3.1 民間美術圖案在地域特色產品包裝設計中的融入

在地域特色產品包裝上融入民間美術圖案，要注意圖案所傳遞的蘊意和產品的定位與功能必須恰好一致。一些地域特色產品的包裝設計并未出現任何字詞性的解釋，僅用一幅民間美術中常用到的圖案，就能對產品的獨特功效進行清晰明確地說明。例如，河南南陽鎮平縣的玉器產品，作為當地特色產品，其包裝設計中最為常見的貔貅圖案，就是對民間美術圖案的靈活引用，整個包裝設計往往就是一個簡單的貔貅，并沒有輔助性的解說等字眼，但大眾只要看到貔貅就能對產品的八方來財之意一目了然。所以，將民間美術圖案創新性地運用于地域特色產品包裝設計，可以更好地襯托產品的內涵與功能。

3.2 民間美術色彩在地域特色產品包裝設計中的融匯

合理的色彩搭配有助于地域特色產品包裝設計達到事半功倍的效果。民間美術的色彩元素極為豐富，而這也為地域特色產品包裝設計的色彩應用提供了更多的素材與參照。但在應用民間美術色彩的過程中，地域特色產品包裝設計要對色彩寓意做到精準把握，使其既要符合大眾審美，又要契合產品屬性[3]。比如，河南南陽鎮平縣玉器產品所用的外包裝設計，常常引用民間美術中的紅色元素，這樣不但可以增加玉器產品的中華民族傳統韻味，而且能夠讓大眾直接感受到來自產品自身的美好蘊意，有助于激發受眾的購買欲。

3.3 民間美術的美與內涵在地域特色產品包裝設計中的引入

將民間美術的設計靈感應用于地域特色產品包裝設計中，需要深入探尋民間美術所包含的美及其所要表達的內在含義，唯有對民間美術的美與內涵做到了然于胸，才能設計出更加符合地域特色產品和民間美術文化傳承的優秀包裝設計。與此同時，民間美術在運用于地域特色產品包裝設計之前，要盡可能地深入當地民眾的日常生產生活，力爭從其口中了解他們對民間美術的美與內涵的詮釋與理解，才能夠實現民間美術在地域特色產品包裝設計中的更好融入，才能讓產品包裝設計更具內涵美與生動性。

3.4 民間美術制作方法及結構在地域特色產品包裝設計中的運用

民間美術的覆蓋種類比較繁多，且各具特色，制作方法也比較獨特，相關造型也極其美觀。在地域特色產品包裝設計中，可以積極融入民間美術的版畫、扇面畫、壁畫等制作方法與結構；也可以靈活引入民間美術的剪紙、皮影、刺繡等制作方法與結構；還可以合理融入民間美術的雕塑、竹編等制作技術及結構，切實讓地域特色產品包裝設計走出傳統的“瓶”或者“盒”的固有思維，延展地域特色產品包裝設計的空間與范圍，將民間美術的制作方法及結構與新技術、新材料有機結合，用全新的方式對地域特色產品進行包裝設計。

3.5 民間美術工藝品在地域特色產品包裝設計中的使用

民間美術在地域特色產品包裝設計中的運用，使得現代人對民間美術的認識得到了刷新，并提升到了新的高度。民間美術工藝品十分豐富，且這些工藝品中蘊含有厚重的民族情懷，將民間美術的工藝品科學融入地域特色產品包裝設計，往往會激發出新的設計火花與設計風格[4]。比如，民間美術工藝品的代表，泥塑的造型不但質樸，而且顏色多彩，充滿了傳統風味與趣味特性，這使泥塑在地域特色產品包裝設計中極具應用價值；陶瓷作為民間美術的藝術精髓，從青花到粉彩無不彰顯了古代先民高超的制瓷工藝，而這也讓陶瓷在地域特色產品包裝設計中擁有了較高的應用價值。

4 結語

民間美術彰顯了中華兒女對美好事物的發掘與向往、對生活的無比熱愛，也為我國經濟生產提供了更多渠道與路徑。將民間美術應用于地域特色產品包裝

設計中，不但可以增添地域特色產品包裝設計的內涵美，深化其文化底蘊，而且可以提升產品的附加值。為確保民間美術在地域特色包裝設計中的深度融合，發揮民間美術的應有價值，地域特色產品包裝設計者應科學應用民間美術元素，力爭讓民間美術與地域特色產品包裝設計之間能夠形成互促互進、相得益彰的融合效果。