品牌新事

叔平

Interbrand 2022年度全球最具價值100大品牌榜出爐

品牌戰略管理咨詢公司英圖博略（Interbrand）最近公布了2022年全球最佳品牌排名中表現最好的100個品牌，蘋果以品牌價值4822.15億美元再次占據榜首，微軟品牌價值2782.88億美元排名升至第二，亞馬遜品牌價值2748.19億美元排名降至第三。其余排名進入前十的公司有：谷歌、三星、豐田、可口可樂、梅賽德斯-奔馳、迪士尼和耐克。

微軟是2022年增長最多和最快的品牌，品牌價值增加了32%。特斯拉和香奈兒的品牌價值也上升了32%。今年3家新上榜的公司為愛彼迎、紅牛和小米。首次上榜的中國品牌小米，排名超過華為。小米排名第84位，品牌價值73.26億美元；華為排名第86位，品牌價值66.34億美元。

上榜的100個品牌總價值已增長到30889.3億美元，2021年為26675.24億美元，增長率為16%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜歷史上的最大增長率，也是100大品牌總價值首次突破3萬億美元。

Interbrand 始創于1974年，自2000年發布全球100大品牌榜至今，采用“經濟附加值”法（Economic Value Added）評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻、品牌的競爭優勢和風險。其評估基于三大關鍵維度：品牌化產品和服務的財務業績、購買決策中的品牌作用力、品牌所擁有的貢獻與未來收益的品牌強度。據了解，福布斯、BrandZ、世界品牌實驗室等國外品牌價值評估機構發布的品牌價值榜，主要也是根據品牌企業財務數據來排名。

全球奢侈品牌 Top 10，中國有二

德勤（Deloitte）發布最新的第九版《全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2021），對全球時尚與奢侈品行業的100大企業進行了調查和排名，中國兩家企業進入奢侈品牌 Top 10。

排名第一的是LVMH（路威酩軒）集團，2020年銷售額為549億美元，2021年上漲了近56%，利潤增長19.8%；第二名是Kering（開云）集團，銷售額增長了34.7%，利潤增長18.5%；第三名是最近宣布收購美國設計師品牌Tom Ford（湯姆福特）的美國美妝巨頭Estée Lauder（雅詩蘭黛），銷售額增長13.4%，利潤增長17.7%；第四名是Chanel（香奈兒），排名同比上升兩位，銷售額增長了54.7%；第五名是L' Oréal（歐萊雅）集團；第六名是Richemont（歷峰集團），排名同比下降兩位；第七名是Hermès（愛馬仕），第八名是中國珠寶品牌周大福（Chow Tai Fook），第九名是Rolex（勞力士）；第十名是中國黃金。

據悉，中國黃金的排名同比上升了七位。中國黃金集團（China National Gold Group Gold Jewellery），2021年營業額為507.6億元人民幣，比2020年大幅增長了50.2%。有關人士分析認為，這得益于中國黃金集團旗下黃金珠寶股份有限公司在國內的3700多家門店業務的快速增長，以及其電子商務渠道的拓展，得益于“中國黃金”品牌的良好聲譽和實惠價格以及中國消費者的購買力——2021年，中國國內黃金珠寶的銷售額增長了29.8%。

盡管如此，中國奢侈品品牌仍有巨大增長空間。在2021財年，全球100家最大的奢侈品公司總銷售額為3050億美元。其中，8家上榜全球奢侈品牌 Top 100的法國企業創造了總額的三分之一強，與前一年相比增長了6.2%。28家意大利奢侈品公司上榜全球奢侈品牌 Top 100，其中21家銷售額實現了介于17.3%至49.3%之間的兩位數增長，復合年增長率超過了行業內平均值27.2%。