設計之于鄉村振興

2021年中央“十四五”規劃文件中提出走中國特色社會主義鄉村振興道路，全面實施鄉村振興戰略，加快農業農村現代化建設。重點提到質量興農之路，綠色興農之理，品牌強農之策，全面推進農業高質量發展。國家提出的鄉村振興戰略目的也是為了推動鄉村經濟社會的發展，在鄉村振興的背景下，在網絡經濟高速發展、農村電子商務平臺建設火熱的情況下，要做好農產品的對外出售，做好當地特色農產品的包裝設計，并利用好當地特色農產品的包裝設計，促進農產品的銷售、促進農產品的發展、促進產業的發展，滿足現下消費者綠色、生態的消費理念和需求。

鄉村振興背景下，一方面消費者對農產品質量、高附加值產品的要求越來越高，另一方面，農業的產品包裝設計檔次普遍較低，且外包裝信息受限，表現手法簡單，對品質安全問題并不在意。所以，不但對現代農產品的質量要求做出更好地把控，同時也必須注重對現代農產品的包裝材料選擇，以全方位突出現代農產品的地方獨特優勢，提升產品附加值，以此增強市場競爭力。在新一代信息技術驅動全球經濟發展和產業深度變革的時代背景下，鄉村產業振興是實現農民增收致富的基礎，包裝作為農產品的保護、銷售、品牌形象的傳播者，在農產品銷售過程中至關重要。大力推進農業區域公用品牌建設，是穩步推進鄉村振興發展，加速農業現代化最有效的手段；而產品包裝設計在農業區域公用品牌建設中扮演著重要的角色，有利于形成消費認知和品牌產品定位。

在鄉村振興背景下，農產品包裝設計在農業產業現代化發展的進程中有著不可取締的作用。設計融入鄉村振興事業體現在深入調研鄉村特色農產品的基礎上，挖掘當地的自然風景、傳統文化、鄉土風俗等特色，去除以往通俗化紙包裝的設計缺陷，打造貼近地域特色的包裝視覺設計。對包裝產品的結構進行提升改造，巧妙地融入設計元素，讓包裝不僅僅是產品的“外衣”，并且具備好故事賦予好產品的包裝寓意。通過對產品的品牌形象進行塑造與升級，深耕包裝內涵展現出農產品深厚的文化韻味和藝術魅力，提升鄉村產品的價值，更好地推銷鄉村農特產品。

隨著工業4.0的推進，以人工智能為代表的新興技術在各個領域中不斷發展，為響應國家包裝產業的轉型發展戰略，各種新型材料與數字技術為傳統包裝設計帶來了巨大的變化，進一步豐富了包裝的形式與功能，為消費者帶來了新奇、安全、智能、綠色豐富多彩的用戶體驗。帶著自然、鄉土氣息的個性化農產品紙包裝則在滿足消費者功能性需求的同時，賦予農產品新故事、新內涵，地域文化的融入，實現產品包裝擁有獨特的地域文化特色，提升農產品品牌競爭力，推動現代農業產業體系的健康可持續發展。

《設計》編輯部

2023年2月