從大型體育賽事中探析“持權轉播”的價值與意義
——以陜西廣播電視臺、山西廣播電視臺報道第十四屆全運會為例

張林波 錢漳穎

（山西廣播電視臺，山西 太原 030001）

一、引 言

第十四屆全國運動會是在建黨100周年之際舉辦的全運會，同時，也是國內規格最高、規模最大、競技水平最高的綜合性運動會。2021年，第十四屆全國運動會 （以下簡稱十四運）在陜西省如期舉辦，憑借融媒理念搭建的十四運廣播電視中心 （以下簡稱IBC），不僅進行了傳統新聞報道和電視轉播，還為持權轉播媒體提供了新媒體制作技術和資源支撐，首次授予地方臺“持權轉播”，從而使十四運成為了群眾參與度高、輻射帶動作用強的一屆全運會。本文以陜西廣播電視臺和山西廣播電視臺報道十四運為例，從大型體育賽事中探析“持權轉播”的價值與意義。

二、持權轉播的概念

持權轉播商是經體育組織 （原始版權人）許可，在媒體權利合同約定的地域、時間內，以約定的傳播平臺 （例如，開路電視、衛星電視、互聯網、移動網絡和IPTV等），按約定的傳播方式 （例如，實時轉播、延遲轉播和點播等）進行體育賽事傳播的節目單位。全運會的主轉播商為中央廣播電視總臺，它的工作分為兩大塊內容：一是制作賽事轉播公用的信號；二是為持權轉播商提供全運會轉播所需的設施和服務。各持權轉播商在獲得了主轉播商提供的公用信號后，可以根據本地觀眾的偏好和地方臺節目的定位進行二次加工，添加演播室包裝和片花、評論員解說和新媒體宣推等內容。

受新冠疫情的影響，大型體育賽事的閉環管理極大地限制了傳統媒體的現場新聞報道手段，即使是掌控版權的中央廣播電視總臺同樣也受到了限制。十四運期間，為減少新冠肺炎疫情帶來的影響，獨享全運會賽事版權資源的中央廣播電視總臺，一改全運會的“獨唱”角色，組織了13家省級電視臺，授予它們“持權媒體”的身份和新媒體版權，同時，為它們提供電視直播公用信號和云服務等全套融媒體資源平臺，將全運會變成了融媒體新聞報道和電視直播融合的“大合唱”。

三、持權轉播的價值

十四運持權轉播首次嘗試大獲成功，使得體育賽事的新聞采編形式從多點突破擴展到了整體推進，從報道創新轉向了制度創新，形成了從“相加”到“相融”的采編架構和融合思路，真正做到了“融為一體”。

（一）搭建中央廚房，共享精彩賽事

在第十四屆全運會中，中央廣播電視總臺向持權傳播商提供了演播室和獨立工作間，將賽事視頻矩陣信號、切換矩陣、CIS評論員系統、云存儲、采編系統以及把網絡傳輸專線接入工作間和演播室，與IBC總控信號調度中心的主、備4K信號和HD高清信號切換面板相連接，使轉播商能以菜單的方式實現賽事信號的自由切換。同時，中央廣播電視總臺還為轉播公用信號制作了28路4K超高清信號和92路HD高清信號，極大地提升了大屏小屏的觀賞性和清晰度。

全運會融媒體指揮中心能隨時精準掌握著全天各時段的比賽直播、資訊、話題、短視頻、圖文等內容在各個平臺發布的大數據，這是由于IBC云平臺向每家持權轉播商提供了公有云5T存儲空間，同時，還配備了2個專用賬戶，內容涵蓋公用信號、賽事集錦、花絮和ENG信號等，能夠同時滿足前方記者上傳新聞素材和視頻的收錄與下載。此外，100兆寬帶網絡專線也有效地保證了網絡傳輸和演播室工作區域的網絡覆蓋，這些技術的支持使持權轉播商搭建全運會融媒報道“中央廚房”成為了可能。

（二）豐富地方內容，烹飪專屬風味

陜西廣播電視臺作為第十四屆全運會的東道主，以建設“體育融媒發布平臺”為核心，將體育休閑頻道階段性地修改為全運會融媒體頻道。2021年春節前后，陜西廣播電視臺將陜西省內有關全運會的活動納入融媒體頻道版圖，先后與全國14家省級電視臺、30多家網絡媒體和社交平臺建立了合作關系，為他們提供有關全運會的資訊，與各路媒體共同策劃一系列有影響力的網絡直播活動。例如，在全國范圍內啟動的絲路嘉年華“十四運、十四城”大型融媒直播活動，通過采訪、展示、挑戰及祝愿等多種形式，塑造了全運陜西、講述全運陜西故事和傳遞全運陜西聲音的形象，提升了第十四屆全運會的知曉度和影響力。

作為“秦晉之好”的山西廣播電視臺，第一次以持權轉播商的身份參與全運會，雖然只有一個獨立的轉播制作工作間，但是，他們運用系統融媒的思維搭建了充滿“晉味道”的“中央廚房”。

2021年9月8日，山西廣播電視臺組建的融媒報道團隊“IBC能量小分隊”進駐第十四屆全運會廣播電視中心，借助中央廣播電視總臺提供的資源和技術，進行了二次技術整合，打通了從西安IBC到山西臺總控機房長達800多公里的傳輸路徑，在IBC工作間搭建了五個工作系統，分別是賽事信息整理和評論員信息系統、賽事信號調度切換系統、賽事視頻搜索編輯制作系統、光纜網絡雙備份傳輸系統以及IBC與臺總控機房的通話系統。在2021年9月15日第十四屆全運會開幕當天，這五個系統順利為山西傳回高質量的轉播信號，如同為“中央廚房”支起了爐灶。

山西廣播電視臺文體生活節目中心精心策劃了大屏小屏聯動的全運會融媒傳播方案。大屏以文體生活頻道為直播平臺，策劃了特別直播節目 《風云賽場》，9月15日至9月26日每晚進行3個小時的直播，全程關注山西代表團的奪牌比賽項目，同時，演播室邀請本省的教練員和運動員擔任解說嘉賓，將戰術解讀與運動員背后故事的相結合，增強了比賽的觀賞性。

前方，IBC轉播團隊為自己取名“IBC能量小分隊”，直播間隙，堅持每天記錄賽事轉播的故事，創作了短視頻與圖文版本的 《IBC日記》，多角度呈現了IBC的運行以及工作人員在IBC發生的故事，使移動端的用戶能夠從另一個角度了解十四運會。后方，轉播制作團隊策劃了融媒主打產品—— 《全運“晉”距離》，頻道充分發揮了主持人的流量帶動作用。例如，主持人親身體驗全運會項目的 《小馬說全運》、比賽日新媒體刷屏、爆點十足的 《豪侃全運》、預測比賽的 《煜知全運》和普及全運會知識的 《怡覽全運》等各類節目，主持人說全運的原創短視頻如同一道道“晉味道”的全運快餐，吸引了大量觀眾觀看，既豐富了十四運的新媒體宣傳，也讓全運會更接地氣。

（三）擴大融媒矩陣，拓展傳播縱深

實現融媒傳播效果，離不開“中央廚房”的采集、多種生成和多元傳播的支持，而支撐“中央廚房”運行生產需要運用融媒工作室機制。在十四運的IBC中心，13家擁有持權轉播權益的省級電視臺工作間，是前方賽事資源整合、信號傳輸、新聞采集的制作單位；后方演播室是播出編排、新媒體內容制作的“中樞”。“大屏看賽事，小屏看故事”，各持權轉播媒體的轉播報道方式發生了顛覆性的改變，讓觀眾有了互動的渠道。

融媒矩陣無差別、全覆蓋地傳播，使受眾不僅可以隨時隨地觀看比賽，還可以根據自己的喜好選擇賽事信息，發表自己的見解，從賽事的旁觀者演變成賽事的參與者。例如，IBC深耕獨家資源，受到了眾多媒體的認可，使全運會融媒體頻道旗下的 《七星體育》融媒矩陣，收獲了較多觀眾和流量。截至十四運賽事結束，陜西廣播電視臺體育休閑頻道 《七星體育》融媒體矩陣，總播放量突破7億，＃七星體育＃話題在微博的瀏覽量突破1.1億，實現了跨越式增長。此外，陜西廣播電視臺 《我為全運代言》的全運倒計時短視頻系列宣傳活動共播出了288期，節目期間，陜西廣電集團多個頻率、頻道及大屏、小屏、新媒體擴散式播發，電視與網絡多線并行，十四運的官方抖音、快手、頭條、微信公眾號持續轉發，激發了全民參與的熱情。截至2021年9月15日，《我為全運代言》全運倒計時短視頻系列新媒體總轉發量達9600余萬次，閱讀量突破1.8億。陜西廣播電視臺借助對全運會的宣傳與報道，向打造集傳統電視與互聯網媒體、新媒體為一體的多維體育專業媒體和數字化平臺邁出了堅實的一步。

山西廣播電視臺通過對IBC的技術和賽事資源進行二次整合，根據每天的賽程制定賽事轉播計劃，策劃、整理、制作新媒體內容，制定賽場采訪計劃以及進行技術鏈路對接。例如，9月14日至9月28日，山西廣播電視臺文體生活頻道融媒部打造了以微信為主的資訊發布平臺和互動承接平臺、以微博為主的快訊發布以及話題發布平臺、以視頻號抖音為主的原創短視頻的發布平臺一體化的立體宣傳平臺。微信端“燃情看全運”“全運 ‘晉’距離”兩大話題板塊，共發布內容106條，總閱讀量達17萬次，總原創比達31%，同時，還實現了跨屏雙形態互動，吸引了眾多粉絲關注。微博端主要發布與明星運動員的密切互動等內容，共計發布相關內容170條，原創內容閱讀量約40萬次，其中，原創話題＃燃情看全運＃閱讀量達2049.8萬次。短視頻方面，以主持人個人特色設計了 《煜知全運》《怡覽全運》《豪侃全運》《小馬說全運》等原創板塊以及 《風云賽場》等相關資訊，其中，抖音平臺的總閱讀量達448.29萬次。

四、持權轉播的意義

全媒體時代，報紙、電視和互聯網媒體間的互相融合與滲透已經成為了常態，媒體可擁有多種媒介形態和傳播渠道。十四運作為一項全國體育賽事，獲得了央媒的廣泛關注［1］。持權轉播讓更多的地方媒體參與到體育賽事的報道中來，各路媒體發揮自身所長，對海量的賽事資源進行整合，使這場體育盛會的關注度、傳播力和影響力都大幅提升，擴大了受眾的覆蓋面。

體育賽事的融媒體報道，技術是形式、內容是根本、融合是關鍵［2］。在融媒體矩陣里，傳統媒體需要從信息層面與新媒體互補、結合，從而提高傳統媒體的信息即時性，而新媒體可以通過傳統媒體過濾信息，提高新媒體的信息真實性。目前，體育新聞報道的時效性不斷增強，傳播方式不斷創新，傳播渠道越來越多元化。作為持權轉播商，在“中央廚房”可以做到根據用戶的需求，有選擇性地采集信息進行多次加工和分發，從而激發了用戶的體驗感、分享性和參與度等。

五、結 語

在全力推進媒體融合的時代，各種媒體要跳脫固有思維，不斷增加自身關聯領域知識儲備，還要學會轉換視角，拉長報道視線，生產出一系列具有用戶黏性、深受用戶喜愛的內容產品，收獲良好的傳播效果。十四運持權轉播與“中央廚房”的有效結合，助力傳統媒體在大型體育賽事轉播報道中進一步整合網站、微博、微信與客戶端的力量，通過融媒傳播包裝打造名欄目、名記者和名主持。一些記者和主持人在十四運期間，做起了有個性的自媒體，淡化了媒體和非媒體行業之間的邊界，兼具大眾娛樂休閑功能的終端產品收獲了可觀的流量。因此，傳統媒體借大型體育賽事做好“品牌＋”布局，形成自身聚合的融媒品牌效應，才能釋放融媒生產力，進一步增強融媒產品的吸引力，進而提高體育賽事的傳播影響力［3］。