數字經濟時代農村電商集群的發展路徑研究

吳 怡

(南京財經大學，江蘇 南京 210023)

一、引言

2020年4月，習近平總書記在浙江考察時指出“要關注數字化，抓住數字化產業化的發展機遇”。21世紀以來，數字經濟的快速發展不但給人們的經濟生活帶來了巨大的改變，還緩解了地區間經濟發展不均衡狀況。數字經濟的發展一方面孕育了具備核心競爭力的互聯網企業，另一方面也推動了社會創新。數字經濟也是我國構建信息時代國家競爭新優勢的重要先導力量。數字經濟廣泛應用于人們的生產生活諸多領域，比如常說的共享模式(眾創、眾包、眾扶、眾籌等)；數字經濟對產業結構的轉型、產業融合和產業收入等都是重要的助推劑。發展數字經濟，簡單而言，就是全社會構建出以數據價值化為基礎、數字產業化和產業數字化為核心、數字化治理為保障的“四化”協同發展生態。明確數字經濟發展的本質要求也是正確處理生產力與生產關系、經濟基礎和上層建筑的內在關系，解決社會主義發展中的主要矛盾。

大數據時代，數字經濟成為時代發展大趨勢，通過很長一段時間的演變，行業競爭開始轉為數字信息技術的競爭，企業的創新性和流量效益成為商業競爭的關鍵要素。中國信通院發布的?中國數字經濟發展白皮書(2020年)?顯示，我國數字經濟的增加值規模由2005年的2.6萬億元增加至2019年的35.8萬億元，2020年增長至39.2萬億元。此外，數字經濟在我國GDP中的占比也由2005年的14.2%提升至2019年的36.2%，2020年的38.6%，呈逐年上升趨勢。2015~2019年5年間我國經濟增長飛速，多得力于數字經濟發展，特別是2019年，數字經濟對經濟增長貢獻率高達67.7%，此外，同年數字產業化的規模高達7.1萬億元，產業數字化規模高達28.8萬億元。未來，數字經濟將繼續成為投資者主要的投資方向，截至2016年底，我國的數字經濟規模再創新高，達到95萬億元。數字經濟深度融合實體經濟，全國形成更多的產業電商集群。

與此同時，隨著鄉村數字化基礎設施持續完善、電商平臺(阿里、京東、拼多多等)不斷下沉農村市場，以手機為代表的數字技術工具得到普及，最近幾年，傳統電商進行數字化顛覆，農村電商成為經濟發展新引擎。我國農村電子商務高速發展，交易規模不斷創新高，2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，同比增長11.3%；全國農產品網絡零售額4221億元，同比增長2.8%。阿里研究院指出全國淘寶村從2009年最初的3個發展到2021年的7023個網點，農村電商在某些特定區域形成了以淘寶村、淘寶鎮等集聚形態發展的模式，呈現出裂變式擴散、集群化發展的趨勢[1]。自2009年在中國江蘇省睢寧縣發現第一個淘寶村以來，經過十多年的快速增長，左臣明指出截至2021年，全國淘寶村已增加到7023個，淘寶鎮已增加到2171個[2]。這些地域鄰近的淘寶村或淘寶鎮連接成片，出現了以浙江為中心向東部省份擴散，進而向中西部擴散的趨勢，并呈現出明顯的農村電商群聚現象。我國農村電商集群已初具規模，如江蘇省宿城區耿車鎮、江蘇省睢寧縣沙集鎮、浙江省義烏市、山東省曹縣等。

二、數字經濟的內涵及背景分析

2008年金融危機之后，數字經濟開始在西方國家盛行。最初為了明確數字經濟的內涵，西方學者Shy率先將數字經濟與網絡經濟進行概念區分，他認為網絡經濟并非只是研究互聯網發展，網絡經濟包括電信、電力、交通、互聯網、計算機硬件和軟件等網絡特征產業[3]。1995年，麻省理工學院編纂的Internet Economics定義數字經濟為借助互聯網手段來服務市場的經濟。一年后，西方學者Don Tapscott在?數字經濟?一書中正式提出數字經濟的概念，他認為“數字經濟是一種借助應用信息技術的新經濟系統”。之后，美國學者Manuel Castells就社會學研究發表?信息時代三部曲:經濟、社會與文化?，論證了網絡對時代發展的重要性。總而言之，網絡時代，數字經濟的發展伴隨著社會經濟結構的演變，對經濟發展起著重要的助推作用。UNCTAD指出數字經濟創造了大量的就業機會，增加了企業的社會競爭力[4]。Kawa指出數字經濟幫助歐洲企業增加了生產力收益[5]。Manyika和Roxburgh研究指出數字經濟幫助中小企業從傳統行業升級轉型[6]。Schweighofer等探究數字經濟的驅動因素，指出應用程序和產品的實用價值影響[7]。

我國學者也針對數字經濟展開了一系列理論研究。首先是數字經濟的內涵。國內學者普遍認為數字經濟包括電商、共享經濟(眾創、眾包、眾扶、眾籌等)等應用模式，主要依托數字化的信息技術，以數字網絡為載體，迎合全球信息化發展趨勢，數字經濟加快創新，促進企業間融合。其次是數字經濟的作用，數字經濟引領農業農村現代化發展，通過普惠金融、在線教育、遠程醫療等方式方便了人們的日常生活；數字經濟的發展狀況成為國家間地區間數字能力、信息能力、網絡能力等的綜合評價指標，數字經濟也引領了各地產業集群的科技變革，從而促進世界各地人們的信息共享，形成規模經濟效應。劉榮軍探討了數字經濟的內涵，指出數字經濟成為新時代發展主流趨勢的可能[8]；胡鞍鋼等探究了數字經濟的實踐，認為數字經濟發展給我國帶來經濟發展的紅利[9]；邵凌云和張紫璇研究了新型商業模式——共享經濟模式，基于數字經濟和數字技術，共享時間、知識、資金等閑置資源，達到企業的資源利用率最大化和企業收益最大化[10]。此外，藍慶新和竇凱也論證了數字經濟背景下，共享經濟發展的優勢與趨勢[11]；段博和邵傳林對于地區經濟發展不均衡狀況，采用中國284個地級市的經驗證據，實證論證了數字經濟有助于國家跨越式發展，縮小地區間數字鴻溝，彌補社會發展不平等[12]。得益于我國政府對數字經濟的重視和各項政策支持，數字經濟發展趨勢良好，但也存在著一些問題。首先，部分地區的資源利用率不高，經濟發展受到嚴重制約；其次，對偏遠的農村地區數字信息技術資源共享不充分；最后，數據泄露事故頻出，數據安全有待加強。數字經濟是新時代的發展契機，抓住機遇，規避風險，才能使數字經濟與社會各領域深度融合，繼續推進經濟高質量發展。

三、數字經濟時代農村電商集群的發展現狀

(一)農村電商集群的介紹

農村電商集群與電子商務的發展息息相關，數字經濟背景下，農村電子商務改變了生產生活方式，幫助農村地區、偏遠地區打破了傳統的地區發展弊端。在數字經濟背景下，越來越多的地區特色農產品獲得蓬勃發展，比如江蘇省沭陽縣的花卉、安徽省碭山縣的酥梨、福建省武夷山的茶葉等都展現了濃郁的地方特色，體現了各地農村電商農產品的競爭優勢。此外，數字經濟背景下農村涌現出大批電商平臺，截至2022年初，全國農產品電子商務平臺已達到3000多家，比如，淘寶、拼多多、京東等綜合電商平臺，每日優鮮、叮咚買菜、本來生活等生鮮電商平臺，一畝田、惠農網、農商通等專門的農村電商平臺。

農村電商集群的發展優勢主要在于規模化生產經營，農村電商產業由單打獨斗轉為集群化發展。各地出現大批“淘寶村”“淘寶鎮”“孵化基地”“產業園區”等集群形式，將地方資源優勢轉化為經濟發展優勢，提高了區域經濟水平。由于各地農村電商產業集群產品同質化現象嚴重，數字經濟背景下，需要進行農產品創新，形成產品規模特色，并解決農村地區農副產品分布不均，電商產業集群的基本設施落后、基礎設施不完善等問題，還要完善地區道路物流，增加農村電商物流網點分布。同時，借助數字經濟的發展優勢培養農村電商集群的專業人才，一方面增加人才的知識儲備，解決人才缺口問題；另一方面，聘用專業人才，培養專業電商團隊，發揮電商發展示范作用，增加產業發展后勁。

(二)數字經濟時代農村電商集群的發展現狀

首先，農村電商集群的農產品品牌不響亮。雖然現在電商在全國遍地開花，但電商存在產品品種單一、模式僵硬、同質化明顯、店鋪千篇一律等不足；另一個問題是缺乏品牌，無論是天貓、淘寶、京東，還是其他的平臺，放眼望去，商品林林總總，缺乏品牌的店鋪競爭力也就顯得不足。究其原因主要在于農村電商戶的數字化素養不高，品牌意識不強，以及農產品的品牌設計創新力不足。

其次，農村電商的專業人才缺口大。據?2020中國農村電商人才現狀與發展報告?對未來農產品上行電商人才需求的預估，未來五年，中國農村電商人才缺口將達350萬人。一方面，農村居民受教育程度較低，對網絡使用了解不多，且短時間內難以熟練使用，造成網絡應用知識的普及率較低，網絡設施也不能發揮應有的作用；另一方面，農村教育、醫療、就業等方面條件不完善，難以留住人才，人才流失嚴重。

最后，農村電商集群的產品標準化程度低。目前，我國大部分地區農業生產規模化經營程度不高，產品品質差異性較大，深加工率相對較低，絕大部分農產品均為非標準化的經驗性產品，對接外部市場的難度較大，不利于農村電子商務的開展。我國農村電商沒有形成規模化經營，產業化發展趨勢弱，產業鏈較短，大型龍頭企業非常少。同時，農村電商的產品單一，大多是小農生產，產品的標準化程度以及科技含量不高，產品質量無法得到保障，產品附加值不高。

四、農村電商集群的可持續發展路徑建議

文章通過分析數字經濟的含義與背景，指出數字經濟背景下，農村電商集群的發展狀況；借助相關文獻梳理了數字經濟給農村電商集群發展帶來的挑戰，分析了未來農村電商集群的發展機理，指出以下路徑:

(一)重視新時代數字經濟發展，加快農村數字化轉型

數字經濟對國民經濟暢通具有重要的支撐作用，數字經濟同時也是我國社會各類資源配置合理分配的重要保障。比如在我國西部等經濟發展較弱的農村地區，可以積極推廣信息技術，普及大數據互聯網思維，高度重視數字經濟背景下農村電商集群的發展契機，積極響應黨和國家的數字化發展政策，實現農村電商集群的新技術、新產業，數字賦能農村電商集群持續發展。所以，數字經濟時代推動農村電商集群的發展，要加快農村數字化轉型。

(二)培養農村電商專業人才，普及數字化電商發展理念

數字經濟背景下，為了提高農村電商的數字素養，普及農村電商集群觀念，打造區域特色淘寶村、淘寶鎮、電商產業園等多種電商集群模式，要積極引進電商專業人才，吸引大學生返鄉創業，引進投資，促進電商集群帶動農村發展致富。培養具備較高數字素養的農村電商新農人，既有利于帶動產業創新發展，也有利于鄉村建設，激發集群的經濟效應。所以，培養農村電商專業人才，普及數字化電商發展理念，對農村電商集群的發展至關重要。

(三)數字賦能產業轉型，推動農村電商集群經濟高速增長

根據我國中西部地區發展優勢、資源稟賦、產業、人才資源等特點，因地制宜地發展農村電商集群，解決我國地區經濟發展不平衡，資源分配、人口分布不均衡等問題，推行數字信息技術，培養農村電商產業集群電商戶的數字素養，使得數字賦能農村電商集群的產業升級和規模化發展，解決產品同質、信息不對稱等問題，提高產品的核心競爭力，從而推動農村地區電商產業的數字化、智能化轉型，為農村電商集群的持續發展賦能。所以，數字經濟時代需要數字賦能產業轉型，推動農村電商集群經濟高速增長。

(四)關注農村電商集群發展環境，數字賦能集群持續發展

聯合國可持續發展目標顯示，可持續發展是一個長遠目標，包括但不局限于經濟可持續，注重經濟、社會、資源和環境多方協調發展。各地政府應在數字經濟的發展背景下，助力農村電商集群數字化轉型，杜絕忽視生態環境片面追求高速發展的方式。強化農村電商集群電商戶的可持續發展理念，積極推動數字經濟與環境協同共進的治理體系，對農村電商集群的可持續發展從集群創新性、綠色環保、經濟效益等多方面加快數字化賦能。所以，數字經濟時代推動農村電商集群的發展也需要關注農村電商集群發展環境，數字賦能集群持續發展。