縣級融媒體助力縣域品牌傳播對策

賈 蓓 原鑫雨 郇安妮

1.河北傳媒學院縣級融媒體建設與發展中心；2.河北傳媒學院研究生院

縣域是我國經濟發展和社會治理的基本單元，在我國的國民經濟發展中具有重要作用，是國家現代化建設的重要內容。黨的二十大報告提出“推動縣域經濟高質量發展”的工作要求。隨著國家品牌計劃的實施，打造良好的縣域形象品牌，必將更好提升縣域經濟競爭力，為縣域經濟發展注入新的動力。在持續推進鄉村振興并賦能縣域高質量發展的工作進程中，縣域單位應主動應對時代變革與挑戰，發揮融媒體等平臺優勢宣傳縣域整體布局規劃，樹立良好的縣域形象，打造縣域形象品牌，建設和發展美麗富強的新縣域。

縣域品牌的發展現狀

縣域品牌的類別劃分

1.縣域品牌的整體介紹

近年來，隨著縣域品牌的快速發展，全國各地對縣域品牌的理解和規劃逐漸從探索嘗試層面上升到精細科學層面。在鄉村振興戰略的引領下，華東、華南等地區的優秀縣域品牌建設不斷發展，聚焦挖掘縣域本土特色、提升文化認同、傳承傳統民俗、規劃產業產品、探索旅游發展和應用智慧技術等內容的縣域品牌設計得到了廣泛認同，并被快速傳播。縣域品牌呈現出“百花齊放”新局面，反映了中國縣域品牌建設良好的發展態勢。在縣域城鎮化加速推進和縣域經濟高質量發展的進程中，打造縣域品牌形象具有重要作用。

2.縣域品牌的具體分類

近年來，縣域品牌建設成為鄉村振興戰略縱深推進的熱點議題之一，但是在品牌建設的實踐探索中存在諸多不足，建設思路的全面性和具體執行范式的有效性等要點還亟待論證與完善，大部分縣域品牌的建設需要相關單位和機構深度調研并整合本地特色化資源，從而有序推進縣域品牌建設工作。

根據縣域品牌的主要屬性和特質，可以將縣域品牌分為形象品牌、旅游品牌、文化品牌和農業品牌四個類型。

從形象品牌視角來看，縣域形象品牌在一定程度上能夠展示縣域形象，擴大縣域影響力，提高縣域知名度，有助于縣域的可持續發展和綜合競爭力的提升，對增強縣域經濟實力、優化縣域功能有著重要的作用。

從旅游品牌視角來看，縣域豐富的旅游資源有利于打造縣域旅游品牌，樹立縣域旅游品牌的戰略意識，促進縣域旅游產業高質量發展。

從文化品牌視角來看，縣域文化品牌是建立在經過長期積淀、傳承而形成的獨特的地域文化的基礎之上。

從農業品牌視角來看，縣域農業品牌是促進縣域經濟發展、落實國家戰略的有力保障。

加強縣域品牌建設，能夠有效開發城鄉資源，利用地域特色，提高縣域知名度和美譽度，引進資金、技術、人才等要素，推動縣域長期可持續發展。

縣域品牌的發展狀況

厘清縣域品牌的發展現狀是研究縣域品牌傳播的前提。從數據來看，縣域是中國經濟社會發展至關重要的組成部分，但是不同縣域的經濟水平、治理水平和發展方向具有一定的差異。具體而言，東部沿海地區的大量縣域單位整體經濟規模已經超過1000億元，但全國仍有80%的縣域單位經濟規模低于300億元。在全面推進鄉村振興戰略的進程中，以科學精細規劃為指引，加快推進縣域品牌建設、賦能縣域特色化、科學化、差異化和高效化發展顯得尤為重要。

具體分析縣域品牌發展現狀可以看出，在鄉村振興戰略持續深化和黨的二十大精神引領下，全國各省均圍繞縣域品牌建設積極開展探索，但是各地區工作進展和取得的成果差異比較明顯。對比來看，華東和華南地區在縣域品牌形象建設方面開始較早且成果豐富，其中建設成果較為突出的是浙江省、山東省和江蘇省，三省緊抓新時期推進國家品牌計劃的重要契機，因地制宜地促進縣域的發展。

浙江省、山東省和江蘇省等因特色化方案的應用和融媒體工具的深度應用積累了縣域品牌建設的成功經驗。

從形象品牌建設來看，三省分別根植本土化特色并應用了“互聯網+農業+旅游”可持續發展電商模式等縣域品牌建設新思路，將做優做強縣域發展、擴大區域內需和以點帶面增強影響力等結合起來。

從縣域旅游品牌建設來看，縣域旅游業持續平穩發展，整體呈現市場擴張迅速、基礎條件優良、旅游資源精美、政府推動有力等特點。旅游是全國縣域綜合實力提升的重要支撐點，整合特色旅游資源是縣域發展的重要支柱，其中融媒體工具在旅游方案策劃、品牌宣傳、產品運營等方面發揮了重要作用。

從縣域文化品牌建設層面來看，華南地區、華中地區和西南地區以開放與包容的風氣和深厚的文化底蘊贏得發展先機。

從縣域農業品牌建設層面來看，華東地區的浙江、江蘇、山東、上海等省市的農業品牌影響力較大。

縣級融媒體的傳播特點

全國各地縣域品牌建設持續深化，深度運用融媒體工具拓寬了縣域品牌的傳播渠道。融媒體結合傳統媒體和新媒體各自的優勢，具有覆蓋更廣泛的受眾、更透徹的專業視角、更多元的服務方式等特點，能夠實現在資源、內容、宣傳、利益等多方面的融合共通。

從傳播特征來看，運用融媒體的縣域品牌構建與深化具有近地性、公信性和資源整合性三個特征。

近地性

縣級融媒體處于最貼近實際情況、最貼近基層群眾的一線，擁有絕對的地緣優勢和認知優勢。

從地緣優勢來說，縣級融媒體可以將宣傳觸角延伸至基層的每一個角落，進行采訪和拍攝等活動更為便利，便于開展線下宣發活動。從認知優勢來說，縣級融媒體對當地品牌的認知更為清晰、深刻。

從當前積累的縣域品牌建設經驗來看，浙江、山東等地的縣域品牌建設緊緊圍繞“以人為本”和“為人民服務”的工作宗旨，將碎片化的信息、管理規范和時事動態等歸納整合到融媒體中心的建設中，為縣域范圍內的群眾提供政務新聞、問政投訴、本地資訊，等服務，注重用戶交互，積極解決實際問題。縣域管理機構應用傳播高效和互動便捷的融媒體工具，通過縣域溝通、糾紛處置、普法宣傳、產品推廣、旅游管理、民俗傳承和文化發展等多元治理模式，憑借地緣優勢搭建最真實的縣域品牌宣傳窗口。

公信性

縣級融媒體是縣級新型主流媒體，一方面，縣級融媒體具有很強的公信力；另一方面，縣級融媒體能夠充分發揮新媒體和傳統媒體的優勢，給予群眾正向引導，進而鞏固主流輿論陣地。

從當前媒體的發展現狀來看，縣域品牌傳播需要借助電視和廣播等傳統媒介，以滿足大部分縣域群眾對信息獲取渠道的需求；但同時也需要在融媒體快速發展的大環境下創新媒體內容形式，拓寬傳播信息的渠道，以更好地適應當前社會的發展。

從縣域品牌傳播的特征來看，不論是延續傳統媒體的工作路徑，還是拓寬新媒體的創新路徑，縣域媒體信息整合、內容傳播和服務共享等功能的發揮都要基于“媒體信譽為第一”的工作理念，媒體工作者要將為人民服務和堅持公平與正義等工作原則貫穿于日常工作的每一個環節之中，切實保障并提升縣域品牌傳播的公信力和有效性。

資源整合性

根據品牌傳播需求整合信息資源和人力物力資源，通過多種傳播渠道準確廣泛地進行上傳下達。借鑒“邳州銀杏甲天下”，縣域可以整合貼近群眾實際的新聞資訊，將天氣預報、交通路線、就診幫助、普法及法律援助咨詢、便民熱線等服務整合在統一平臺中；另外，借鑒“最江陰”App的成功經驗，縣域單位還可以拓展“媒體+政務+電商”服務的工作機制，將線下縣域發展觸角延伸至線上，整合融媒體資源促進縣域品牌的構建與傳播。

縣級融媒體助力縣域品牌傳播的對策

縣級融媒體應根據當地實際情況，為縣域品牌傳播發揮助推作用，根據地方具體需求制訂相應的宣傳活動方案。

首先，縣級融媒體應搭建助力平臺，提供傳播渠道。從平臺搭建層面來看，縣級融媒體應該構建相關的平臺中心，以拓寬傳播渠道和整合服務資源為工作導向，及時把握傳統媒體和新媒體行業發展的最新動態，并將信息技術資源整合應用到平臺構建、服務推廣和群眾信息交互等層面，注重對象化、分眾化、互動化的社群管理，堅持“以人為本”的工作理念，促進縣域融媒體工具的轉型升級。另外，縣域融媒體工作需要重視品牌形象構建與傳播效能提升，縣域融媒體工作的相關人員要加強專業學習，避免信息雜糅與冗余要素的干擾，減少低俗劣質內容的傳播，通過創作精品內容、弘揚主旋律、傳播正能量和切實改善服務縣域群眾的方式，做大做強縣域融媒體，明確主流媒體的定位，拓寬縣域品牌傳播的有效路徑，探索“新聞+政務+服務”資訊鏈條延伸有效范式；還要強化數字鄉村和融媒體縣域建設的載體意識、服務意識、使命意識和擔當意識，運用高效的融媒體工具賦能社會治理，打通信息溝通和基層治理“最后一公里”，從而把中央精神及時傳達到基層。

其次，縣級融媒體應創新傳播模式，打造優質內容。在縣域品牌構建與融媒體工作推進的過程中，相關機構和工作人員必須提高黨的新聞輿論傳播力、影響力、公信力等，保證新聞輿論工作服務于人民群眾，新聞內容引領社會文化前沿，新聞工作方式與人民群眾的思想和生活聯系密切以及新聞工作成果能夠為社會傳遞積極的正能量等。具體來說，第一，縣域融媒體工作要關注服務信息暢通與交互，例如可以開放留言提示，暢通和群眾溝通與交流的渠道，讓民眾的聲音和專家的意見都得到重視，幫助融媒體相關工作人員高效率地收集縣域時事信息，提高傳達效率，充分發揮融媒體服務功能；第二，縣級融媒體工作要體現出專業性，結合本地縣域品牌構建特色化的產業發展、產品包裝和旅游運營管理，邀請優秀人才下鄉進行技能培訓和知識交流，積極建設圖書館、文化廣場等公共場所，切實提高民眾參與縣級融媒體建設的積極性；第三，縣域品牌構建與傳播需要重視融媒體工具的組合運用，相關機構和工作人員要深入了解并掌握短視頻制作、視頻直播、圖片渲染、廣告宣傳等技術，以助力縣域品牌建設，推動縣域經濟發展，完善縣域治理范式，促進縣域特色文化與縣域就業的協同發展。

再次，縣級融媒體應發揮近地優勢，講好縣域故事。基于縣域品牌傳播的縣域融媒體工作推進需要融合縣域特色、制定長期的發展規劃和豐富相關品牌構建的內涵，以新發展理念為指引，做大做強縣域品牌建設，精準定位品牌形象，拓展產品和產業發展空間。例如，可以挖掘歷史建筑、自然景觀和民風民俗等特色資源，整合旅游文化優質要素，在做好前期規劃的基礎上，圍繞品牌定位，打造縣域形象品牌，通過宣傳口號、拍攝宣傳片和聯動省市級媒體的采訪推廣等方式，全面拓寬傳統媒體與新媒體相結合的縣域品牌傳播路徑，運用融媒體工具加強縣域群眾和周邊群眾乃至全國人民對縣域形象品牌的了解。充分發揮近地優勢，講好縣域故事，細分縣域品牌傳播各階段的任務。

最后，縣級融媒體應通過線上線下聯動的方式，進行區域合作。融媒體工具可以細分為線下傳播工具和線上傳播工具兩大類，根據各地縣域品牌建設與傳播的實際情況與發展需要，地理空間鄰近的區域可以合作成立資源共享的融媒體中心。通過集中運營、資源整合和經驗交流等方式分攤日常運營和開發創新模式的相關成本，以能夠承受的成本范圍內整合最多的縣域融媒體資源，構建線上線下聯動和拓展區域合作的縣域品牌傳播融媒體有效機制。在此基礎上，契合縣域融媒體傳播具有的近地性、公信性和資源整合性特征，全國各地的縣域品牌建設可以采用試點的方式推進相關工作，打造融媒體長效運營機制，不斷優化管理制度，建立全媒體傳播矩陣，再造新聞采編業務流程，拓展“媒體+”融合傳播新業態等方式積累經驗，促進縣域品牌的構建與發展。

總體來看，受基礎設施等諸多條件的限制，全國各地的縣域品牌建設發展存在一定的制約。縣域品牌建設應適應融媒體時代快速發展的特征，借助融媒體工具進行廣泛傳播，不僅能夠豐富人民群眾的文娛生活，提升服務效能，還能夠充分發揮融媒體工具的近地性、公信性和資源整合性等優勢，為社會發展作出貢獻。