君樂寶奶粉創新研發引領品牌發展新時代

■ 本刊記者 雷志潤

近日，君樂寶憑借在綠色和可持續發展領域的創新嘗試及卓越貢獻獲“香港綠色和可持續金融大獎”提名，大眾再次將目光聚焦到這匹一路從最初的“入局者”到如今的“破局者”身上。

回溯過往，君樂寶奶粉的發展歷程可以說是可圈可點。中國作為乳品消費大國，其中，嬰幼兒配方奶粉一直是全社會關注的焦點。而君樂寶奶粉自2014年4月12日上市之初，在與一眾品牌的較量中，其“破局之戰”曾一度成為行業熱議的話題。

聚焦兒童全營養周期 踏準奶粉行業變局下的新機遇

自2014年以來，君樂寶奶粉開始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道，重點關注如何充分利用兒童奶粉的重要價值，改善3-7歲兒童的營養和健康，推出了小小魯班兒童奶粉。2020年，君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新，推出小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉，一經推出便穩居兒童奶粉品類領先地位。君樂寶通過科創研發的兒童奶粉不僅滿足了消費者對于通過乳品均衡膳食營養多樣化的需求，更在差異化細分賽道中實現異軍突起。

自2014年入局奶粉市場，君樂寶奶粉歷經八年穩坐兒童奶粉頭部品牌。自2014年開始，君樂寶奶粉不但通過歐洲雙認證，還成功登陸中國香港、澳門市場銷售。

加碼科技研發 筑牢品質創新的“指揮棒”

據AC尼爾森數據顯示，2020年兒童奶粉增長率高達40%，兒童奶粉市場迅速擴容，目前上市的兒童奶粉產品超500款。同時，市場對兒童奶粉市場提出更高要求。對于乳品企業來說，推廣兒童奶粉的產品差異化、精細化，實現營養重點和質量創新，是企業高質量發展的重要支撐，也是企業發展的源動力。一直以來，君樂寶奶粉創新都是作為企業發展的核心競爭力。

2021年，君樂寶奶粉繼續加碼全產業鏈研發賽道，投資5億元打造君樂寶奶業創新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，并與國內外頂級院校和科研機構合作，全面支撐君樂寶奶粉未來創新發展需要。2022年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產業化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”……君樂寶的創新主體地位和技術創新能力不斷得到行業認同。

截至目前，君樂寶奶粉通過其品質及產品研發，獲得了市場的高度認可。曾有業內人士公開評價：“中國骨干乳品企業已具備了與國際乳業巨頭同臺共舞的實力，君樂寶奶粉就是其中之一。”

守護兒童健康防線 以全產業鏈打造行業樣本

兒童健康是全民健康的重要基礎，國家對于促進兒童健康發展做出多項規劃。近期，國家衛健委在《“十四五”衛生健康標準化工作規劃》明確提出：以保障未成年人健康為出發點，制定兒童和學生健康相關標準。早前，國務院印發的《中國兒童發展綱要（2021—2030年）》中也提到要優先保障兒童健康，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護人的健康素養，指導父母掌握科學的育兒理念和知識。

營養和喂養作為科學育兒非常重要的組成部分，不僅需要國家政策的引導，也需要君樂寶等乳制品生產企業的共同努力。基于守護兒童健康成長的匠心，君樂寶積極推動產業鏈延伸，僅在上游牧草種植環節，君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉38萬畝土地，建立原生態牧草種植基地；在加工生產環節，引進國際先進管理體系，匯聚全球先進的工藝技術，采用食品安全全球標準把關產品，打造乳業全產業鏈的示范樣本。

未來，君樂寶奶粉將繼續把握時代脈搏，以政策為導向，不斷加快創新研發，以萬千家庭及少年兒童的營養健康需求為支撐，整合資源為產業持續供能，守護少年兒童健康。