融媒體時代背景下電視媒體轉型探討

趙 斌

（山東藝術學院 濟南250300）

當前，隨著我國經濟的快速發展和社會的不斷前進，科學技術也有了快速發展。就目前來看，許許多多的新型媒體不斷地涌入到人們視野當中。那么為什么會出現這樣一種新媒體理念和方式呢？實際上最主要的原因是新興的和傳統的媒體不斷地融合與交叉。融媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，這就使得電視媒體不得不對自己進行一些適當的調整，來跟上時代的步伐;在講究成本的同時也需要有效地提高傳播效能。本文將主要針對融媒體背景下電視媒體轉型的具體措施進行分析。

一、融媒體及電視媒體概述

（一）融媒體概述

融媒體是把人力、內容、宣傳等方面進行融合，利用媒介的載體來實現內容傳播和利益共享。它并不只是一個簡單而獨立的媒體，而是將多種媒體進行優勢互補、進行融合的一種運營模式。簡單的概括，融媒體就是信息傳播媒介的融合，也是傳統的電視媒體和新型的網絡媒體的融合總稱。融媒體是現代多媒體和信息技術的主要產物，它的普及大大促進了人們對信息傳播的多元化要求。通過網絡的作用，融媒體能夠與用戶進行即時的交流，為傳統的媒體轉型提供了技術保證，同時也為用戶帶來了良好的體驗。

（二）電視媒體概述

電視媒體是一種以電視為載體的傳播媒介，是我國傳統六大傳播媒介之一。作為20世紀發展速度最快的媒介，電視從誕生之日起就與用戶保持著高度密切的聯系，至今仍是主流媒體。

電視媒體是20世紀30年代發展起來的，它的出現是為了滿足人們的日常娛樂和獲取信息，但到了19世紀后期，它就成了官方政府宣傳的主要手段，承擔國家話語權的重任，并且獲得了政府的支持。

19世紀后半葉，電視媒體一直保持著高速增長，在很長一段時間內都保持著盈利狀態，但進入21世紀后，由于計算機技術的發展，電視媒體的地位急劇下降，到了2008年，網絡媒體的市場份額已經完全超越了傳統的電視媒體，占據了主流。

二、融媒體的特征

（一）傳播上的交互性與體驗性

隨著融媒體時代的到來，信息的傳播方式已經不在局限于單一層面進行，從理念上講，它提倡溝通互動和用戶體驗，因而呈現出更多的雙向交互、多維交互。傳統電視媒體在開放網絡電視頻道的同時，也在不斷地與觀眾進行溝通、互動，觀眾不但可以接受節目內容，而且還可以參與評論、轉發、分享。廣播電臺也突破了以往單一的聲音傳播方式，在整合的同時，努力形成文字、圖片、視頻、表情等多種形式進行信息交流。在相互交流中，受眾從單純的“觀眾”轉變為“自媒體人”，在一定意義上還成為了媒體內容的“制造者”和“傳播者”。人們對節目的喜愛程度、質量的評判標準也從過去的“收視率”轉向了如今的“流量”。

（二）需求上的差異性與個性化

觀眾“被掠奪”是傳統媒體競爭能力減弱的一個重要標志。事實上，“收視率”的好壞，完全取決于觀眾的喜好，如果沒有觀眾的點擊量，那就是一場空。但是，融媒體可以突破這種障礙，以其自主性、互動性、參與性、個性化等特點，成為融媒時代吸引關注的一大優勢。因此，各大媒體都將差異化的服務和個性化的體驗作為主要內容。有些電視媒體根據觀眾的需要喜好來進行市場細分，從而為目標人群提供更精確、更具個性化的內容體驗，提高觀眾的粘性和忠誠度。而各種網絡平臺如小紅書、微博等的走紅，也為媒體人的個性化和社會化展示創造了特定的個人空間。在這里，個人表現和展現都得到了充分的滿足，被關注以及注度飆升帶來的滿足感，無疑是吸引受眾的最佳手段，而這些都是傳統媒體無法比擬的。

（三）數量上的豐富性與海量化

數字、網絡、移動等技術在融媒體時代的飛速發展，使得信息的傳遞既能做到即時、快捷，又能在數量上實現海量化。尤其是有了云盤，更是可以讓無數的數據匯集到自己的終端上。傳統的紙質媒體特有的版面問題不復存在，而是突破了時間、空間和環境的限制，在任何時候、任何地點只要有網絡都能以最快的速度獲得和及時的更新。只要你有足夠的耐心和興趣，世界格局、大國博弈、市井小事、家長里短，甚至是寵物的表情你都能查看到。

三、融媒體時代的機遇和挑戰

在融媒體時代下，電視媒體會面臨著一些挑戰和機遇，對于電視媒體來說，要牢牢把握住融媒體的主要特點，做好進一步的創新和改革，以下將針對融媒體時代的機遇和挑戰進行分析。

（一）信息資源較為豐富

在融媒體的大背景下，信息資源多得數不勝數。每個人都可以是媒體者，他們可以在自媒體平臺上發表自己的意見和建議，也可以分享新鮮的事物。而每個人都可能來自不同的城市甚至是國家，他們之間可以交換的信息資源有許多，可以了解到自己以前尚未了解的事物。在融媒體的背景下，每個人都可以是信息的傳播者、發布者。比如人們可以通過抖音，快手等短視頻平臺發布相應的信息，并且在上面進行評價，所蘊含的信息資源是非常豐富的，相比于以往了解的信息量和及時度，這已經足夠可以得出融媒體時代信息資源豐富的結論。

（二）信息傳播的渠道多元化

在融媒體大背景的影響下，信息的傳播渠道豐富多樣。當前可以獲得信息資源的渠道有很多。譬如：抖音、快手、西瓜視頻等視頻類信息渠道，微信、微博、頭條等圖文共存的信息傳播渠道。上述渠道使得信息來源廣泛，這便會影響著新聞工作者在接受信息時的判斷，同時隨之帶來的就是新聞工作者的任務量增大，從而為廣大群眾挑選出最新且最為正確的信息。在現代信息技術的背景下，每一個人都可以是信息傳播的主體，每個人都可以通過手機來進行新聞的傳播，所以說現在信息傳播渠道越來越多元化。

四、電視媒體發展過程中遇到的困境

但是通過實際的調查和研究，我們可以知道現在電視媒體正處在轉型的黃金時期，電視媒體在發展過程中會遇到一些困難和問題，以下將針對發展過程中的主要問題進行進一步的分析。

（一）地方電視臺的受眾面過于狹窄

試問有誰不知道中央電視臺呢？中央電視臺所面向的受眾群體來自全國，甚至是世界各地；而地方電視臺的受眾便是非常小的，它的受眾更多的是當地群眾或者是另外知道它的群眾。另外，國家實行的“四級辦臺”政策，使得縣級電視臺只能在當地播放，就減少了與其他省市的交流和傳播共享，這樣的受眾面是無法有著較大的收視率的。再加上當前網絡技術普及以后，每個社區村莊的居民更是極大地減少了對地方電視臺的依賴，他們會通過互聯網來了解自己想要獲得的新聞信息。

（二）觀看模式不符合當代人的習慣

當前的社會發展趨勢是“快時代”，社會對于人才的需求在不斷地提高，因此每個人都在不停地忙于自己的工作、學業等，并沒有大把時間去一直觀看時間較長且播出時間固定的視頻。即使是那種時長過長的視頻，大家也都更傾向于用手機、平板去觀看，其主要原因有：方便快捷，在公交、地鐵都可以進行觀看，并且可以隨看隨停，大家更傾向于這種碎片化的觀看模式和閱讀模式。而電視媒體則是一種播出節目的時間固定、播出時長也固定的傳統播放模式，并且經常性地會插入一些廣告，而由于短視頻的時間太短，則無法進行太多廣告的插入，這一點也更符合當代人的心理。

（三）傳統電視媒體的盈利模式較為單一

從某一方面來講，傳統媒體的盈利模式并沒有跟隨時代邁向市場化，依舊是依靠著廣告來獲取收益。但是順應市場需求而出現的媒體則有著多種多樣的盈利模式，不僅僅只有廣告這一種盈利模式，還具有著游戲和充會員的盈利模式。這些盈利模式帶動了新媒體的市場價值，吸引了許多的投資者，進而增強了自身的實力。但是，傳統電視媒體因為自身固有的運作模式而無法向新媒體的盈利模式靠攏，自然也就無法開發出新的盈利模式與新媒體進行競爭。因此，傳統電視媒體只依靠廣告來獲得收入的盈利模式有些許的風險。對于傳統電視媒體而言，廣告行業是一個極具靈活性、市場化的行業，但隨著電視媒體的市場份額逐步呈現下降趨勢，廣告行業自然地就轉入了新媒體，加強與新媒體的合作。

（四）新興媒體的沖擊

相比于傳統電視媒體而言，新興的媒體有著便捷性、互動性和可參與性等等一些優點。因此，傳統電視媒體的市場份額受到很大的影響，它的市場占比逐步減少、呈下降趨勢。傳統的電視媒體不同于新興媒體的是，它依舊采取著線性傳播的方式，這是一種單一的傳播方式，觀眾使用者沒有參與感。而現在的大眾群體都有著很強的參與感，尤為重視自我價值的體現，傳統電視媒體“一對多”的傳播方式無法跟上現在人們的思維方式，而新媒體則抓住了人們這一心理特點，實現了自我價值。因此，這也是新媒體帶給傳統電視媒體的一種沖擊。

五、電視媒體轉型的方法探討

在融媒體的發展背景下，電視媒體行業要積極的思考自己未來轉型的主要方向，并采取相應的措施，有關人員要充分的思考怎樣更好地使得電視媒體進行很好地轉型，可以從政府、新媒體行業和受眾三個方面進行討論和分析。

（一）政府需要加強規劃

政府要發揮自己的能動性，要對媒體行業加強管理，促進行業發展。政府要根據整個社會的發展樹立一個全新的理念，從行業發展的方面樹立起新的發展理念。因為行業規劃是整個媒體產業的重要基礎，只有進行合理的規劃，才可以實現穩步的發展。針對融媒體時代背景下電視媒體轉型來講，政府需要制定一些鼓勵傳統電視媒體發展的政策，加強政策性的支持，鼓勵它們開拓市場、積極轉型。政府也可以鼓勵民間資本的投資，讓民間資本更多的在電視媒體文化產業發展之中發揮作用，電視媒體要緊緊地抓住文化產業的命脈，與新型的融媒體接軌。

（二）推動媒體整合實現資源優化

要想提高電視節目的覆蓋面，電視臺就必須綜合考慮傳統傳媒和新興傳媒的優勢，在媒體融合的過程中，實現資源的最優化。首先，電視臺要加強與網絡平臺的合作，把電視節目延申到網絡終端，做到從宣傳到播出的全過程都有網絡平臺的助推，提高電視臺的核心競爭能力。一方面，在電視廣告的推廣上。通過利用微博、微信等渠道，進行多種形式的宣傳，提高電視節目的傳播效果，從而達到借機發展的目的。員工可以通過微博的功能，將與該欄目有關的話題進行分享，并通過抽獎來提高電視的影響力。同時，通過微信公眾號，每天定時發布有關節目的預告片，讓廣大受眾能夠及時收看，從而為電視傳媒的發展提供更多的增值服務。另一方面，在電視節目的播放領域。電視臺工作人員可以將電視節目中的精華片段剪輯成相關的短片，在短片中加入預告片，以此來增加觀眾的觀賞性和好奇心，進而增加電視節目的隱性價值。

（三）傳統電視媒體行業加強自身實力

無論是新型的融媒體還是傳統的電視媒體，觀眾評價媒體的第一準則都是他們的社會形象。作為文化的主要傳播者，整個媒體行業都應該對自己嚴格要求，嚴于律己。加速媒體內容的更新換代更是傳統電視媒體的主要任務之一，本身就遇到發展瓶頸的傳統電視媒體本就更應該嚴格自律，開拓新的受眾群體，不應該拿娛樂消息來消遣觀眾，應該增加傳播內容的深度，在新時代媒體行業應當中做有優秀態度的電視媒體行業。只要通過不斷地加強自身實力，靠實力取勝，傳統媒體行業的發展一定會有所進步。

（四）加強群眾對媒體行業的監督

觀眾作為媒體的主要受眾，對于媒體信息的傳播應該有嚴格的標準，作為觀眾的我們要對那些不符合社會核心價值觀的信息進行質疑，在這個法治社會當中，要懂得運用法律的手段去進行投訴等等。在當前的情況下，傳統電視媒體的市場份額已經處于弱勢，要加強受眾對電視媒體行業的有效監督，進行良好的互動交流，從而更好地保障電視媒體整體水平的提升。

結語

綜上所述，在融媒體的沖擊下，電視媒體轉型是一種符合時代發展的趨勢，只有采取合理的措施才能夠讓其進行轉型。在新的融媒體環境下，電視媒體的轉變不僅要依靠自身發展，還要依賴于政府與受眾，三者必須齊心協力，方能使傳統媒體擁有更加廣闊的前景。通過對實際情況和有關人員的調查，要牢牢掌握住融媒體的特點，做好電視媒體的進一步轉型和優化，從而更好地保障電視媒體整體水平的提升。因此，只有電視臺結合自己的發展環境和優勢才能夠順利地解決轉型問題，提高自己的形象，與時代發展進行接軌。■