數字媒體應用技術服務鄉村振興路徑研究

李翔宇

（長沙民政職業技術學院，湖南 長沙 410004）

1 數字媒體應用技術服務鄉村振興的理論基礎

1.1 數字媒體的內涵

數字媒體是指通過計算機、網絡等數字化設備，以二進制數為信息載體進行信息處理和傳播的一種新型媒介形態。它具有交互性強、實時高效、海量存儲等特點，能夠實現文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的信息傳遞與交流。在現代社會中，數字媒體已經成為人們日常生活不可或缺的一部分，深刻地改變了人們獲取知識、接收信息以及娛樂休閑的方式。隨著我國城鄉一體化進程不斷加快及“互聯網+”戰略的推進，數字媒體在我國農村地區得到快速普及，在促進農業生產、提高農民素質、拓寬農產品銷售渠道、推動鄉村文化建設等方面發揮著重要作用。因此，深入探究數字媒體應用技術服務鄉村振興的相關問題，有助于更好地理解數字媒體的本質特征及其重要意義，并探索出一條符合中國特色的鄉村全面振興之路。

1.2 數字媒體的特征

數字媒體是指以計算機為載體，通過數字化處理方式進行信息傳播和展示的一種媒介形式。其具有以下幾個方面的特征：一是交互性強，即可以實現人機互動、人際互聯；二是時效性高，數字媒體能夠快速地傳遞信息，并且不受時間與空間限制；三是海量性，隨著互聯網技術不斷發展，數字媒體所承載的內容也越來越豐富多元；四是個性化，每個人都有自己獨特的喜好與需求，因此在數字媒體平臺上用戶可以獲得更加精準、精細化的推薦服務；五是多媒體融合，數字媒體不僅僅包含文字、圖像等形式，還可以將音頻、視頻、動畫等多種元素融入其中，從而使得受眾得到更為全面、立體的體驗；六是非線性敘事，相比于傳統線性敘述模式，非線性敘事更能引起讀者的興趣與好奇心；七是虛擬現實，數字媒體時代VR技術逐漸成熟，這項技術將會推動傳媒業發生巨大變革[1]。

1.3 數字媒體應用技術服務鄉村振興的必要性

新時代背景下，我國社會經濟發展已經進入到了一個全新階段。而隨著國家對于“三農”問題重視程度不斷提高，以及城鄉一體化加快推進，農村地區也面臨著重要的歷史機遇和發展前景。但是從現實情況來看，由于受到各種因素影響，目前我國很多農村地區還存在一些較為明顯的短板和弱項，其中最為突出的就是信息化水平相對較低、農民文化素質普遍偏低。因此，如何采取有效措施來推動農村地區實現全面現代化，成為擺在我們面前的一個十分重要的課題。

數字媒體應用技術作為一種新興的科技手段，具有非常廣泛的適用范圍，可以被運用到多個領域。將其引入到農村地區的生產生活當中，不僅能夠極大地提升農業生產效率與質量，同時也有助于促進農村地區各項事業的快速健康發展。具體來說，數字媒體應用技術主要涉及以下幾個方面的內容：一是數字化種植養殖業；二是數字化加工制造業；三是數字化營銷流通業；四是數字化公共服務供給等。這些領域都有各自的特點和優勢，如果能夠充分發揮出它們的作用，那么就有望從根本上解決制約農村地區發展的瓶頸問題。

2 數字媒體應用技術服務鄉村振興的現狀及問題

2.1 數字媒體應用技術服務鄉村振興的現狀

隨著信息時代的到來，數字化已經成為社會發展的重要趨勢。在這種背景下，數字媒體應用技術應運而生并且得到了廣泛應用。尤其是近年來，國家提出實施“互聯網+”戰略，數字媒體技術更是迎來了前所未有的發展機遇。目前，我國農村地區數字媒體技術的普及率不斷提高，越來越多的農民開始使用手機、計算機等智能終端設備進行娛樂、學習以及工作。同時，數字媒體技術也為農業生產提供了新的手段和工具，使得農業生產方式發生了翻天覆地的變化。例如，通過數字媒體技術可以實現對農作物生長環境的實時監測與控制；利用虛擬現實技術可以模擬不同的種植方案并進行比較分析等。這些都極大地促進了現代農業的快速發展，推動了鄉村振興。但與此同時，我們也應該看到當前數字媒體技術在服務于鄉村振興方面還存在一些不足之處。具體來說，主要表現在以下幾個方面：一是數字媒體技術人才短缺。由于城鄉差距較大，很多優秀的數字媒體技術人員不愿意去農村就業或者創業，導致農村地區缺乏專業的數字媒體技術人才。二是數字媒體技術創新不夠。數字媒體技術更新換代非常快，但是很多地方政府和企業仍然停留在簡單的模仿層面，缺少自主創新能力。三是數字媒體技術應用不充分。盡管數字媒體技術被廣泛運用于各個領域，但是在實際操作中卻存在諸多不便利因素，如安裝軟件程序過于煩瑣、操作難度大等。以上這些問題嚴重制約了數字媒體技術服務于鄉村振興的進程。因此，必須采取有效措施加以解決。

2.2 數字媒體應用技術服務鄉村振興存在的問題

（1）人才短缺。目前，我國農村地區普遍存在著數字媒體應用技術專業人才匱乏的情況。一方面是由于城鄉發展差距較大，城市對數字媒體應用技術人才具有更大的吸引力；另一方面則是因為在廣大農村地區，人們對數字媒體應用技術的認識和了解程度較低，尚未意識到其重要性而主動選擇學習相關技能。因此，加強數字媒體應用技術專業人才培養、提高農民數字素養已成為當務之急。

（2）基礎設施建設不足。當前，我國大部分農村地區還沒有建立完善的信息化基礎設施體系，這也制約了數字媒體應用技術服務鄉村振興的進程。例如，一些偏遠山區或貧困地區網絡信號不穩定，甚至無法覆蓋，導致數字媒體技術的推廣受到限制。同時，由于資金投入不足等原因，部分農村地區的公共文化服務中心、圖書館等場所數字化水平不高，不能滿足村民日益增長的精神文化需求。

（3）產業融合不夠深入。隨著數字經濟時代的到來，數字媒體與各行業領域深度融合，但目前數字媒體在農業領域中的應用仍然較為有限。一方面，數字媒體技術在農產品營銷方面的作用尚未得到充分發揮；另一方面，數字媒體技術在推動農業生產智能化、精細化上的作用也有待進一步挖掘。此外，數字媒體技術與其他產業的融合度也需要進一步提升，以實現更多價值創造[2]。

（4）政策支持不到位。雖然國家出臺了一系列扶持數字媒體應用技術服務鄉村振興的政策措施，如加大財政補貼力度、加快5G商用步伐等，但這些政策并未落實到位，很多地方政府未能制定具體可行的實施方案，導致政策實施效果不佳。因此，應該繼續強化政策執行力度，確保各項政策落地生根。

2.3 數字媒體應用技術服務鄉村振興存在問題的原因

首先，對數字媒體應用技術認識不足、重視不夠。一些地方政府部門和相關人員沒有充分認識到數字媒體應用技術對推動農業現代化、提高農產品質量安全水平、促進城鄉融合等方面所具有的重要作用，缺乏相應的政策支持和資金投入，導致數字媒體技術在農村地區推廣緩慢。

其次，數字媒體應用基礎設施薄弱。數字媒體應用技術需要依托一定的硬件設備和軟件環境才能發揮作用，然而目前很多農村地區尤其是貧困地區在這兩方面都比較欠缺。

第三，人才短缺且流失嚴重。大部分高校畢業生更愿意選擇去大城市就業，造成了農村數字媒體應用技術領域的“空心化”現象。

最后，政策法規不完善。雖然國家已經出臺了《中華人民共和國電子商務法》等法律法規來規范電商行業發展，但針對數字媒體應用技術這一新型業態的專門性規定仍然存在空白，亟須進一步完善。

要想解決上述問題并加快數字媒體應用技術服務鄉村振興進程，必須采取有效措施加強宣傳引導，提升思想意識；加大投入力度，夯實數字媒體技術支撐體系；注重人才培養，建立健全人才激勵機制；強化頂層設計，制定完善配套政策。

3 數字媒體應用技術服務鄉村振興的路徑

3.1 加強數字媒體應用技術培訓

在實施鄉村振興戰略中，人才是最為重要的資源之一。因此，要想更好地發揮數字媒體應用技術促進鄉村振興的作用，必須注重培養和引進相關專業人才。一方面，可以通過與當地高校合作，建立相應的教育培訓基地或中心，開展針對性強、實用性高的數字媒體應用技術培訓；另一方面，也可通過政府引導和扶持，吸引更多有志青年加入到農村建設隊伍當中來。此外，還應該積極鼓勵農民群眾參與其中，讓他們在實踐中學習并掌握數字媒體應用技術，提高自身綜合素質。只有這樣才能夠真正實現數字媒體應用技術服務于鄉村振興事業的目標。

3.2 建立健全數字媒體應用技術推廣體系

數字媒體應用技術在農村地區的普及需要一個完善的推廣體系，這個體系應該包括政策、人才和資金等方面。首先是政策支持，政府可以通過出臺相關扶持政策來鼓勵企業或個人投資數字媒體應用技術研發與推廣工作。其次是要加強對農民群體的培訓力度，提高他們對數字媒體應用技術的認知水平，讓更多的人了解并接受這一新技術。此外還需加大財政投入，為數字媒體應用技術的開發提供必要的經費保障。最后是要積極引進專業化的數字媒體技術人才，為當地數字媒體產業發展注入更多活力。只有這樣才能夠形成一套完整的數字媒體應用技術推廣體系，推動數字媒體技術在農村地區的廣泛運用[3]。

3.3 完善數字媒體應用技術服務體系

在數字媒體應用技術服務鄉村振興中，需要建立一個完整、高效的數字媒體應用技術服務體系。這個體系應該包括信息資源共享平臺、人才培養基地以及科技創新中心等多個方面。其中，信息資源共享平臺是整個系統的核心部分之一。通過它可以實現各個部門和機構間的數據互通和信息共享，從而提高工作效率和減少重復勞動。同時，還能夠為農民提供更加全面、準確、及時的農業生產相關信息。此外，人才培養基地也是非常重要的一部分。通過與高校合作，將專業知識與實踐相結合，培育更多具有先進理念和技能的高素質人才。最后，科技創新中心是為了推動數字媒體應用技術不斷向前發展而設立的。通過開展各種形式的科研活動，吸引更多優秀的科技人員加入這一領域，并且鼓勵他們在實踐中不斷探索新的方法和思路，促進數字媒體應用技術的快速更新迭代。讓數字媒體應用技術真正發揮其優勢作用，為鄉村振興事業注入強大功能。

4 結束語

綜上所述，數字媒體應用技術能促進鄉村經濟的快速健康發展，同時也有利于加快城鄉一體化進程，提升廣大農民群眾的生活品質。因此，我們應該進一步深化對數字媒體應用技術服務于鄉村振興戰略的認識，加大投入力度，切實做好相關工作，努力開創數字媒體應用技術服務鄉村振興的新局面。■