融媒體時代地方電視臺發展路徑

王 磊

（作者單位：安陽廣播電視臺）

在互聯網信息時代，大眾獲取信息的途徑更加方便多元，互聯網作為一種公共媒介，滿足了人們對各種信息的需要，加強了人們的溝通與交流，讓人們獲得了更多的精神享受。地方電視臺作為信息傳播的一個重要組成部分，既是信息傳播的助推器，也是促進當地經濟發展的有力工具。媒體融合對地方電視臺的發展產生較大的影響，因此探索融媒體時代地方電視臺的發展路徑十分有必要。

1 融媒體時代地方電視臺面臨的發展困境

1.1 運營方式陳舊

地方電視臺有宣傳政府政策和主流價值觀的職責職能。在互聯網技術發展的大背景下，地方電視臺面臨的競爭日益激烈，面對新的發展環境，必須改變原有觀念，進行運營方式的改革，以適應外部環境的變化。調查發現，目前我國一些地方電視臺的發展受到資金和設備的制約，與中央電視臺（簡稱“央視”）、各大衛視等電視臺相比，地方電視臺的設備陳舊、運營觀念尚未更新[1]。即使當地電視臺掌握了第一手信息，但由于缺少現代設備，也不能將其進行很好的傳播。

1.2 管理系統不完善

融媒體時代，地方電視臺在新媒介環境下快速發展，但多數地區缺少健全的管理系統，造成地方電視臺的發展不均衡。比如，某地方電視臺雖然進行了一系列的改革，組建了新的部門，但是新的管理制度仍存在一些弊端和問題。融媒體背景下，地方電視臺必須完善自身的管理系統，以增強自身的行業競爭能力。

1.3 缺少地區性原創節目

地方電視臺為了獲得更大的發展，使電視節目獲得更多的受眾，就需要針對電視節目進行改革和創新，制作原創節目。尤其是在融媒體環境下，必須加強對節目、欄目內容的改革。而地方電視臺由于資源較少、觀念陳舊等，時常會忽略有地方特色的電視節目。事實表明，具有地方特色的電視節目在抓住受眾注意力的同時，還可以給電視臺帶來更大的經濟效益[2]。

1.4 經費來源單一

長期以來，我國廣播電視媒體的基本資金來源是政府撥款和廣告收入，經費來源單一。由于經濟上的限制，經費一般僅用于項目的策劃、制作和設備的購置。如此一來，地方電視臺就更難在新媒體時代有所發展。近些年，在新媒體技術的推動下，央視和省級電視臺的創作水準不斷提高，取得了驕人的成績，而地方電視臺少見有所突破，在新媒體浪潮中仍處于落后地位。

1.5 觀眾大量流失

觀眾的流失是新媒體對地方電視臺最直接、最明顯的影響。一方面，由于互聯網技術的飛速發展，受眾獲得信息的渠道越來越豐富，而新聞資源也從單純依靠廣播電視媒體傳播轉變為多渠道傳播。但是，一些地方電視臺在節目策劃上缺乏創意，導致觀眾不斷流失。實際上，隨著智能手機和計算機的廣泛使用，人們利用互聯網傳播信息這一現象變得越來越普遍。而在內容的供給上，電視媒體與新媒體相比顯然沒有太高的吸引力[3]。在融媒體環境下，各類信息都有自己最有針對性的傳播途徑，而廣播電視臺所收集的信息存在一定的局限性。由此看來，在新媒體的影響下，地方電視臺的觀眾流失問題較為突出。觀眾數量的下降，會導致地方電視臺廣告收入和其他收入顯著下降，從而會對地方電視臺的發展產生不利影響。

1.6 傳播方式和傳播技術尚未更新

傳統電視媒體的信息傳遞方式比較單一，基本上通過錄音、錄像的形式進行，難以調動觀眾的觀看積極性。在融媒體背景下，資訊的傳遞不再僅僅依賴于影像，可以通過文字、聲音、動畫等多個載體融合進行[4]。在對各類方針政策進行闡釋的過程中，傳統的電視節目往往采用單向的新聞報道方式，缺少和觀眾之間的互動，新媒體則可以通過多種新型方式傳播信息。例如，《復興之路》通過卡通動畫的方式解讀領導人的重要講話和重要會議，生動形象的傳播方式，吸引了大量受眾，創造了良好的經濟效益和社會效益。

2 融媒體時代地方電視臺發展路徑

融媒體時代的到來，對于地方廣播電視臺的發展來說，既是機遇，也是挑戰。筆者認為，地方廣播電視臺的發展可從以下幾方面著手。

2.1 樹立發展思維

在新媒體的沖擊下，傳統媒體面臨著前所未有的生存壓力，地方電視臺也受到了極大的沖擊。因此，各地方廣播電視臺要加強自身的改革，樹立發展思維，進行符合時代發展趨勢的創新。首先，要主動轉變發展觀念，把在融媒體時代發展特色節目列為發展的重要內容。其次，要順應媒體融合的發展趨勢，主動在電視節目中融入當地發生的熱點新聞。再次，通過對當地數據的統計，對本地觀眾的收看趨勢進行細致的剖析[5]。在這一過程中，要把受眾喜愛的民生新聞、娛樂新聞、財經新聞等節目做好，提高新聞節目的質量。最后，要積極利用微信、微博等新媒體平臺，加強與受眾的互動與交流，還可以通過電話訪談、問卷調查等方式了解受眾的節目需求。在信息化時代，地方廣播電視臺要主動分析自身的各類數據，并根據現實的需要，制定出相應的改革創新措施。

2.2 推動地方電視臺的品牌創建

地方電視臺在發展的過程中，要打造自己的特色。一個好的電視節目品牌既能夠體現出電視臺各個層面的水準，同時也能為社會大眾提供更加優質的內容與服務。為了提升地方電視臺的節目質量，還需要打造一個好的媒體品牌。首先，要對電視頻道進行明確定位，積極發揮其傳播效能。其次，要充分利用好主持人在電視節目中的影響力。例如，省級電視臺和中央廣播電視總臺，就培養誕生了大量廣受歡迎的優秀節目主持人，他們所主持的節目具有很高的收視率。在地方電視臺中，優秀的主持人數量并不多，所以地方電視臺要注重人才的培養，從而促進電視節目品牌的創建。

2.3 提高電視廣告的吸引力

融媒體時代，各類媒體的優秀內容既要能吸引受眾，又要能吸引投資方，這對地方電視節目提出了更高要求。無論是何種類型的電視節目，廣告都會影響節目的收視率。因此，地方電視臺應通過提高電視廣告吸引力來達到更好地滿足受眾需求的目的。另外，地方電視臺在制作電視廣告時，要把握好時機，不要把注意力全放在宣傳上，要根據不同類型的廣告進行最優的資源配置，在恰當的時機播出廣告，以防止觀眾因為節目中的廣告過多而放棄觀看節目。

2.4 加強地方電視臺的制度建設

近些年，各地的電視臺都在加速推進體制機制的改革，并取得了一定的成效。在媒體融合背景下，地方電視臺要緊跟時代發展的腳步，不斷深化改革。首先，從內部進行改革，采取多樣化的方式，減少冗余的人力配置，實現對資源的最優化配置。其次，引入新型評價體系，對于優秀的人員可以進行適當的獎賞，對于不上進、應付差事、業務能力差的職工，也要給予相應的懲罰。只有這樣，地方電視臺才會煥發新的活力。再次，健全節目運營機制。節目應貼近受眾，及時掌握受眾對電視節目的需求，在電視節目中加入受眾喜聞樂見的內容。最后，實行制播分離的體制。隨著融媒體時代的到來，各地方電視臺的發展空間越來越大，可以通過實行制播分離的制度來打造和凸顯自己的特色。

2.5 培育電視節目主持人隊伍

地方電視臺的各個欄目都需要由主持人來配合，電視節目主持人代表著一個電視臺的品牌形象。優秀的節目主持人可以在無形中提升欄目的收視率，所以地方電視臺要想打造出好的欄目和好的品牌，就必須要有一支優秀的節目主持人隊伍。地方電視臺在培育節目主持人時，要根據自己的具體條件來開展工作，不能一味地模仿省級衛視和央視的選拔模式。另外，地方電視臺還應在平時的工作中，加大對主持人的培訓力度，不斷提升主持人的專業水平和綜合素質。可以安排一些有突出表現的欄目主持人到省臺、央視去學習。除此之外，還可以通過與相關高校緊密配合，全方位地加強對主持人的培養，促使主持人不斷學習和進步[6]。

2.6 恪守新聞真實性的基本原則

融媒體時代，在媒體融合的過程中，地方電視臺要保持其應有的公信力。一直以來，電視媒體都具有非常強的可信度，是黨政機關傳播信息的載體。有些地方電視臺在發展過程中存在盲目注重收視率的現象，甚至忽略了新聞真實性的基本原則，這顯然與其自身的定位不符。電視節目的觀眾群體具有普遍性和廣泛性，對某些不熟悉新媒體的中老年群體來說，廣播電視臺是具有較高影響力和可信度的媒體。因此，地方電視臺在新聞傳播過程中要恪守新聞真實性的基本原則。比如，如果互聯網或其他信息傳播平臺出現了關于疾病、地質災害的謠言，僅僅依靠互聯網平臺和傳播者的自發澄清是遠遠不夠的，如果能夠及時通過地方電視臺的官方力量來澄清謠言，就能起到很好的辟謠作用，促進真實信息的傳播。在融媒體環境下，地方電視臺要牢牢抓住自身具有較強公信力這一特質，恪守新聞真實性的基本原則，獲得更好的發展。

2.7 增強自身的傳播能力

地方電視臺要想得到更好的發展，就必須要與時俱進，創新運營思路，加強媒體融合。首先，地方電視臺要致力于發揮和利用各種新媒體的優勢，并根據自身的發展需要，建立一個完整的網絡傳播鏈條。地方電視臺可以根據各個新媒介平臺上的用戶數量，對自身信息發布內容、發布時間和發布次數進行最優的調節，促進自身傳播能力的提升。其次，地方電視臺要根據自身的地域特色，構建與自身相關性更強的新媒體渠道的融合，并在此基礎上進一步提高自身的傳播能力，提高新聞傳播的效率，進而促進自身的發展。

2.8 加強對全媒體人才的培養

在媒體融合發展的今天，各地方電視臺要注重對專業技術人員的培養，并通過對人才的持續培訓來促進自身的發展。首先，地方電視臺要立足于發展需要，構建健全的培訓體系。在這一過程中，要對自己的工作人員進行適當的培訓，加強對其職業技能的培訓，豐富其職業技能和發展意識，進而推動工作團隊整體實力的提高。同時，要構建相應的業績考評體系，對工作業績進行科學、合理的考核，使工作表現優異的員工獲得晉升的機會，進而提高工作團隊整體的質量。其次，地方電視臺要及時調整現有的招聘制度，及時引進具備新媒體技術和能夠開展新媒體經營管理工作的專業技術人員。除此之外，還要與當地高校保持聯系，針對培養傳媒行業的全媒體人才進行密切的交流，從而真正地培養出適應新形勢的優秀的傳媒人才。

2.9 加強與受眾互動

新媒體與傳統的電視媒體相比，其最大的不同點在于能夠及時獲取受眾的反饋和素材來源的多元化，所以地方電視臺要加強與大眾的互動，了解觀眾的需求，以更好地滿足觀眾的需求。以往的電視節目一般都是由專業人員進行制作，收集資料的渠道和形式不夠豐富。雖然電視臺會根據需求在不同時間段播放節目，但這些播放要求大多都是出于電視臺的安排，而受眾能夠反饋的方式非常單一，往往是電話反饋、短信反饋、郵件反饋。但是，在媒體融合時代，電視臺與觀眾的互動途徑越來越多樣化。因此，地方電視臺在堅守“在線”的前提下，要始終遵循積極與觀眾互動的基本理念，及時收集觀眾的需求和意見，在接收受眾的反饋時不要局限電話、來信等方式，還可以通過第三方平臺進行收集，如微信、微博、短視頻客戶端等。良好的交互模式有助于優化電視臺觀眾的觀看體驗，從而使電視臺獲得更高的收視率和社會聲譽。

3 結語

文章主要對融媒體時代地方廣播電視臺發展的現狀和問題進行剖析，并根據工作實踐，對融媒體背景下地方電視臺的創新發展策略進行探討，提出了加強地方電視臺的品牌建設、提高電視廣告的吸引力、深入推進地方電視臺的制度創新、打造優秀的節目主持人隊伍等具體措施。總而言之，融媒體時代地方廣播電視臺要順應潮流，積極拓展各類資源和傳播途徑，以滿足受眾的個性化需求。