融媒體時代新聞短視頻的生產與傳播

孫意亭

（作者單位：江西財經大學）

移動互聯網時代，融合文字、圖片、音頻、視頻等多種形態的新媒體逐漸成為人們日常生活中獲取信息的重要渠道。融媒體時代，人們可以通過多種形式獲取新聞信息，新聞短視頻作為一種新型的信息傳播形式正在大眾生活中掀起新的浪潮。本文主要在剖析融媒體背景下新聞短視頻生產與傳播的基礎上，對其發展的若干問題進行探討和分析，希望能夠對融媒體時代新聞短視頻的生產與傳播起到一定的促進作用。

1 新聞短視頻生產面臨的困境

1.1 新聞內容管理層面

近年來，短視頻產業取得了巨大的成就，引起了越來越多人的關注。部分新聞短視頻生產人員為了追求一定的經濟利益而忽略了新聞報道內容的真實性，這不但降低了受眾對于新聞短視頻抱有的期待，還嚴重地影響了新聞短視頻行業的健康發展。工作人員在拍攝或者錄制一些新聞短視頻的過程中，往往會挑選出最吸引受眾關注的畫面。但是，這樣做很容易增加新聞內容失真的可能性，受眾在了解相關信息時容易斷章取義或被片面的信息誤導。此外，新聞短視頻制作人員在核心新聞的選取與新聞內容表現方式的選擇上，常常存在著思維定式，盡管所制作的新聞具備一定的思想深度，但是新聞報道同質化問題明顯，這會降低受眾觀看新聞的興趣，進而對媒體平臺的可持續發展產生不利的影響，也會對新聞短視頻的發展產生一定的沖擊。之所以會產生這樣的問題，主要是因為新聞短視頻制作人員對新聞內容的把握不夠全面，對于新聞短視頻的認知也不夠清晰[1]。

1.2 經營管理層面

信息技術創新了人們的生活方式，人們對新聞短視頻報道的要求也有了新的變化。為了適應新時期的發展趨勢，滿足受眾需求，傳統媒體需要從自身的人才培養、經營理念、制度等層面進行相應的調整。目前，媒體在短視頻人才培養方面發力不足。一方面，短視頻本身制作簡單、上手快的特點使得部分媒體忽略了專業人才的培養；另一方面，新聞短視頻發布更需要以優質內容作為基底，部分傳統媒體將工作重心放在了鼓勵優質內容生產、創新方面，對人才培養方面重視不足。經營理念上，部分傳統媒體將新聞短視頻作為傳統媒體新聞的衍生載體，缺乏重視度。并且，部分傳統媒體依舊沒有完全接受“用戶主體”這一發展趨勢，仍然秉持“傳者主體”的思想。此外，經營管理者一直處于提綱挈領的地位，對傳統媒體發展方向有著重要的指導作用，經營管理者的理念往往影響著傳統媒體的發展，但是部分經營管理者思維未能與時俱進。隨著互聯網對于短視頻生產制作內容的要求越來越高，基于短視頻時長短的特點，經營管理者要重視內容質量，創新視頻形式，重視人才培養，轉換經營理念，更新制度，推動新聞短視頻行業的長遠發展。

2 融媒體時代新聞短視頻的生產與傳播的創新

2.1 采取多種方式，推動創新發展

要想實現新聞短視頻的創新發展，就必須利用好相關媒介資源，獲得一手的、真實的信息，并加強對新聞短視頻制作人員的培養，推動新聞短視頻制作方法的革新。媒體人員在制作新聞短視頻時不應該摻雜自己的主觀判斷，在凸顯新聞價值時，應該選擇具有重大影響、價值和具有熱點意義的新聞進行報道。新聞短視頻制作人員還可以參照電視新聞節目的選題傾向，最大限度地提高新聞短視頻的質量，為受眾提供信息。新聞報道能夠引導社會輿論，新聞短視頻制作人員要對傳統媒體的信息進行有效的運用，在制作新聞短視頻時，要把新聞的真實性放在第一位，保證所發布視頻的內容具有客觀性和真實性。比如，在一則新聞短視頻中，制作人員面對突發性事件，難以對事件進行完整報道，此時其可以根據事件發生的時間，在保證真實性的前提下進行連續報道，以滿足受眾對于信息的需求，從而達到有效地傳達信息的目的。

在融媒體環境下，專業的短視頻制作團隊同樣也是媒體資源的一個重要部分。在推動新聞短視頻創作模式改革的過程中，還要加強對短視頻專業技術人員的培養，確保其在各大視頻平臺中具有較強的競爭力。在建立短視頻人才隊伍的時候，可以鼓勵傳統媒體的從業人員多學習新媒體制作技術，也可以招聘擅長影視編導與后期剪輯包裝設計的專業技術人員，全方位提高工作人員的業務水平。同時，運用現代信息技術對新聞信息進行自動化的收集，從而提升信息收集的效率，促進新聞短視頻的整體轉型[2]。

2.2 在客戶端融合H5技術呈現新聞短視頻

H5是一種以圖形、圖像、聲音為主要表現形式，以交互式體驗為主要特點的多媒體應用程序。在瀏覽H5新聞時，用戶可以在網頁上瀏覽和操作，無須下載軟件。H5網頁不僅能夠顯示新聞信息，而且還能夠展示包括圖片、視頻、音頻在內的各種形式的信息內容。例如，《人民日報》客戶端就曾經推出H5新聞報道，用戶通過點擊H5頁面中的鏈接即可觀看短視頻。同時，新聞短視頻也可以利用H5頁面來展示內容，這種形式對于用戶來說具有很強的吸引力。

2.3 “先審后播”的審核方式

在“先審后播”的模式下，平臺會獲取新聞機構上傳至該平臺并待發布的短視頻內容，然后由專業技術人員對其進行審核，審核過程結束后再進行發布。在審核過程中，如果工作人員發現相關新聞事件沒有經過官方媒體或權威媒體確認，平臺就會拒絕發布該視頻。《人民日報》、新華社等主流媒體入駐了嗶哩嗶哩平臺，并在該平臺發布新聞短視頻。相關媒體賬號在平臺上傳視頻后，視頻無法立刻通過審核，嗶哩嗶哩對新聞短視頻進行“先審后播”的審核方式時，遵循了以下原則：首先要保證信息的真實可靠性；其次，必須嚴格按照有關的視頻傳播規定進行；再次，要確保新聞短視頻的內容是正面的、積極向上的。

在新聞短視頻的生產分發過程中，平臺審核在傳統媒體或官方媒體審核工作基礎上進行，這使“先審后播”的模式更為可靠。短視頻生產引入平臺審核機制，加強了對視頻的把關，技術與人力相互配合，優化了傳統媒體人力審核的不足，提高了審核效率，保障了內容質量，使更高質量的新聞短視頻能夠更快送達受眾。

3 融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

3.1 提升平臺監督管理力度

在新聞短視頻生產過程中，工作人員應該始終維持連續、連貫的內容推送，以此來引起受眾的注意力，并從內容、形式等多個角度展開審查，進行嚴格的把關，以提升新聞內容的質量，進而獲得受眾對新聞短視頻內容的點贊和好評，提高新聞媒體的公信力和影響力。在社交媒體平臺持續發展的今天，面對各種虛假信息，平臺應突出自身二次審核的作用，針對平臺中的不實信息，要能夠迅速作出反應，刪除不實內容，減少相關用戶轉發[3]。另外，針對媒體發布的短視頻要進行來源審查，減少因來源不詳導致的新聞失實；平臺審核完視頻后要實時關注用戶的評論反饋，通過抓取如“假”“騙人”等相關關鍵詞對爭議較大的視頻進行重新審核。工作人員要保證新聞短視頻具有客觀性和真實性，體現出新聞本身的特點，并能夠給受眾正面的導向。除此之外，媒體應該對出現問題的新聞短視頻內容進行及時的處理，并能夠從中吸取經驗教訓，自覺地維護好新聞短視頻的良性發展[4]。

3.2 優化短視頻內容和傳播渠道

內容優質、制作精良的新聞短視頻能夠為受眾帶來多元化的信息，其內容的高度精簡，節約了受眾的時間，深受受眾的喜愛，可以很好地促進新聞信息的傳播。新聞媒體可以通過建立新聞短視頻欄目，推動新聞內容的多元化傳播，使新聞信息能夠更加形象地呈現出來，從而凸顯出新聞的價值，提高其市場競爭力。新聞媒體還可以在多個社交媒體平臺上推送新聞短視頻，不僅能夠讓受眾對其產生更多的興趣，還能夠讓新聞短視頻獲得更多的點擊和轉發，持續擴大媒體自身的影響力和公信力，提升知名度。具體可以從如下幾個渠道進行傳播：

3.2.1 傳統媒體機構

在融媒體時代，傳統媒體依然具有較強的公信力和影響力，這是傳統媒體的優勢所在，是新媒體平臺難以比擬的。首先，傳統媒體可以借助所擁有的豐富的內容資源，完善新聞制作分發機制，在互聯網迅速發展的背景下，將文字、圖片、視頻、音頻等多種呈現形式進行整合，通過搭建的新聞客戶端和門戶網站，將數字化、多元化的新聞短視頻內容傳播給更多受眾。其次，借助傳統媒體的社會影響力和強大的資金保障，助力優化新型數字化新聞短視頻平臺，推動新聞短視頻實現更快、更廣的傳播。再次，借助傳統媒體的人才資源優勢和品牌優勢。促進新聞短視頻在人才創新背景下更新傳播形式，在品牌優勢幫助下提升受眾關注度，是新聞短視頻依托傳統媒體渠道進行傳播的有效策略。

3.2.2 搜索引擎

融媒體時代，搜索引擎的作用仍然不容小覷。當用戶圍繞新聞關鍵詞在搜索引擎上查找相關新聞，試圖了解新聞全貌時，新聞短視頻往往會起到比文字更好的傳播作用，使用搜索引擎的中老年人也能緩解閱讀時的疲勞，通過視聽的方式滿足該部分群體的需求，提高數字媒介在中老年群體里的傳播效果。媒體可以加強與知名搜索引擎公司的合作，豐富新聞短視頻的傳播渠道，并利用搜索引擎的數據資源增強新聞短視頻的投放針對性。當用戶搜索某一新聞關鍵詞時，搜索引擎就會推送相關新聞短視頻供用戶觀看。在短視頻迅速發展的時代，短視頻競爭壓力大，各類如點贊、評論、轉發等數據會影響新聞短視頻的排名和影響力。媒體可以了解搜索引擎的運行原理，通過優化新聞關鍵詞，在抓住新聞用戶關注痛點，吸引用戶點擊的基礎上，提高標題封面吸引力；在留存用戶方面，通過搜索引擎的大數據統計得出用戶“觀看幾秒后退出”的數據，根據數據優化視頻內容，提高新聞短視頻點擊量，提升新聞熱度，獲得搜索首頁推薦，發揮影響力。

3.2.3 社交媒體平臺

融媒體時代，新聞短視頻的生產與傳播必須重視社交媒體平臺在其中的地位和所發揮的作用。目前，國內各大新聞媒體紛紛入駐如微博、微信等社交媒體平臺，新聞媒體在社交媒體方面也持續發力，擴大自身影響力。新聞工作者要利用好國內社交媒體平臺上與新聞短視頻相關的話題，如微博平臺發起的“新聞一分鐘”話題，抖音發起的“熱點新聞事件”“今日新聞”等一系列話題，發揮社交媒體平臺的用戶數量龐大、傳播迅速等優勢，進而提升新聞影響力，推動新聞短視頻的傳播[5]。新聞短視頻通過社交媒體強關系轉發進行傳播，更能借助親緣、近緣關系鏈條的優勢，特別是親緣、近緣關系中的意見領袖，其在新聞短視頻的二級傳播過程中發揮著不小的作用。同時，社交媒體平臺的新聞短視頻板塊也能夠助力相關短視頻合流，擴大新聞事件影響力，如此新聞短視頻便能夠通過社交平臺從弱關系社交傳播轉向強關系社交傳播，當用戶將新聞短視頻從抖音轉發到家人群、朋友圈等空間，新聞短視頻便能夠進一步加深用戶對新聞內容的印象。

3.3 提升受眾的黏性

如果要持續地吸引受眾，那么在發布新聞短視頻的過程中，工作人員就必須做好充分準備，強化與受眾之間的互動關系。要及時地答復受眾的留言評論，使其在觀看新聞短視頻的時候，不僅可以滿足自身對于信息化內容的需求，還可以提高對新聞媒體的信任程度和依賴性，從而提高受眾的黏性。新聞媒體應該增加新聞短視頻的類型數量，提升其品質，創作出更多、更好、更有價值的新聞短視頻，并在其形式和內容方面進行創新，引導新聞短視頻的創作方向。與此同時，要持續地對受眾的心理需求進行深入的研究。不同的受眾有著不一樣的需求，新聞媒體要注意受眾之間存在的差異性，對其進行層次性定位，并對受眾在短視頻內容的選擇方向上進行觀察，從而對新聞短視頻的生產制作和推送作出相應的調整。在遵守法律法規和相關制度規范的基礎上，推出適合受眾并深受受眾喜愛的新聞短視頻，增加受眾的黏性。對于社交媒體平臺來說，其可以利用大數據信息對受眾觀看新聞短視頻的情況進行分析，從而為特定的受眾提供對應的新聞短視頻，并持續地滿足受眾的需求。通過這種新的傳播模式，可以加強媒體和受眾之間的溝通，更好地滿足受眾的需求，新聞短視頻的內容也更容易被受眾所接受。同時，受眾通過觀看新聞短視頻，可以獲得有價值的信息，從而提升自身的知識儲備，對新聞短視頻的生產制作給予肯定，并主動地為其進行宣傳，達到一種良性的循環[6]。

4 結語

作為融媒體時代的全新信息傳播形式，新聞短視頻具有傳播效率高的優勢，為了保證它的傳播效果能夠得到充分的發揮，新聞工作人員必須立足于自身的工作職責，加強對新聞短視頻的生產與傳播，將更多有價值的信息傳遞給受眾。