紅酒與螃蟹

☉羅振宇

這是一個關于講老實話的故事。

一個人該不該講老實話？所有人都會說，該講。但遇到具體情境，講老實話，其實沒那么容易。

比如，法國一家著名的酒莊遇到了一個問題：有一年的極端天氣導致葡萄的品質大打折扣。這對賣酒的人來說，就是個難題——不說老實話吧，客戶能嘗出來；說老實話吧，又怕沒人買。這可怎么辦呢？

我看到舒宸老師的廣告文案：“氣候讓葡萄略微酸澀，這一杯共敬這一年的不完美。”

在這個文案里，“不完美”成了一個特色。

在中國，也出現了幾乎一樣的情況。2022年夏天的高溫使大閘蟹的生長受到影響，個頭兒比往年小了不少。面對這種情況，廣告文案該怎么寫？

有的商家，前一年的廣告詞是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”，這一年的廣告詞仍是“豐滿肥嫩，晶紅油潤”。

這就叫不老實。

我的朋友和菜頭，提出一個廣告文案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會。”

大年也好，小年也罷，都是今年。今年過去再也不會來，無論多糟糕的一年也是自己生命中特別的一年。

這件事給我的啟發是，既說了老實話，又呈現對自己一段經歷的珍愛，并保持了對未來的期待。這才是高境界的老實話。

（頌 真摘自羅振宇2023年“時間的朋友”跨年演講）