增強國有企業新聞宣傳工作實效性的路徑探索

廣西建工集團建筑工程總承包有限公司 李立云

在現代化市場價經濟發展背景下，各個領域的市場競爭壓力加大，國有企業面臨更大的生存挑戰。在此背景下國有企業不僅需要提升自身的產品質量，強化服務意識，同時需要加大新聞宣傳力度，樹立良好的企業形象，增加市場影響力，形成企業品牌，推動國有企業改革的深化發展。因此，需要對國企新聞宣傳工作進行優化改進，提升新聞工作者的綜合能力，促進新聞宣傳工作水平的全面性提升，充分體現國有企業新聞宣傳工作的實效性與有效性。

一、增強國有企業新聞宣傳工作實效性的意義

國有企業新聞宣傳涉及對外宣傳和對內宣傳兩種。通過對外宣傳，可以幫助企業在外界形成良好的市場形象和口碑，促進企業市場競爭力的提升；通過對內宣傳，可以凈化企業經營環境，構建積極健康的企業文化，優化職工的工作空間，增加企業內部凝聚力和向心力[1]。其中，對外宣傳包含兩種途徑：第一種主要是企業通過報紙、電視、廣播等新聞媒介對企業信息、產品資訊等進行發布；第二種主要是企業通過內部策劃，利用資金和技術等手段對自身形象進行包裝，邀請新聞媒體對自身企業品牌展開深度了解，形成報道案例，從而加深社會對自身的了解，形成良好的企業形象。國有企業的職工數量較多，人力資源管理難度較大，只有加強新聞宣傳工作，營造積極向上的企業氛圍，才能確保企業職工始終保持積極樂觀的工作態度，促進其工作效率的提升，并樹立形成正確的企業發展理念，推動企業的高質量發展。通過新聞宣傳工作，可以讓職工對企業充滿信心，向心企業會帶領他們走向更好的明天；同時還可以幫助企業職工樹立強烈的責任心和使命感，并帶動其積極參與到工作中去，激發其內在的工作動力，為企業發展貢獻力量。企業新聞宣傳在本質上是一種營銷手段，能夠通過這種方式讓企業形象深入人心，并幫助消費者了解企業產品，促進產品營銷效果的全面性提升。

（一）強化企業思想政治工作的開展

國有企業在國家現代化發展中發揮著不可替代的重要作用，同時也是維護人民共同利益的關鍵性保障，并能夠保障黨的方針政策的貫徹落實與執行。國有企業開展新聞宣傳工作，可以利用多樣化的媒體途徑，確保黨和國家的路線、政策等能夠真實快捷地傳遞給職工，為企業思想政治教育的開展創建良好條件[2]。此外，利用新聞宣傳工作，還可以幫助國有企業積極引導大眾輿論，并確保國有企業的發展理念能夠向全社會進行有效性傳遞，為社會精神文明建設奠定良好基礎。

（二）實現企業文化的創新性建設

企業文化是企業發展的靈魂，同時也是企業管理工作的關鍵內容，把新聞宣傳工作融入企業文化建設中去，能夠優化企業發展氛圍，激發企業內在發展動力。企業文化是企業重要的軟實力，同時也是提升企業核心競爭力的重要渠道。在國有企業新聞宣傳工作開展過程中，可以幫助企業在社會上形成良好的形象，并增加企業的市場競爭力，增加企業內部員工凝聚力和向心力，激發員工的拼搏奮斗精神，為企業高質量發展提供動力支持[3]。當前正處于國有企業改革發展的關鍵時期，更是要突出新聞宣傳工作的實效性，幫助企業形成良好的社會形象，并培育良好的企業文化，推動企業軟實力的建設，增加社會認可度。

（三）推動企業高質量發展

在市場經濟發展背景下，市場競爭形勢加劇，社會形象與社會影響力成為衡量企業市場競爭力的重要指標之一。通過新聞宣傳，可以對外展示國有企業形象，并在行業間形成典范，對國有企業起到一定督促作用，促進企業治理能力的全面性提升。在具體的新聞宣傳工作中，需要突出中心，服務大局，真正體現新聞宣傳工作的實效性[4]。新聞宣傳工作的實效性開展，可以促進企業管理思想、社會貢獻、企業精神的有效性傳播，讓社會公眾真正認識到國有企業積極、奮斗、奉獻的社會形象。

二、國有企業新聞宣傳工作的問題

（一）對新聞宣傳缺乏正確認識

很多國有企業領導人認識不到新聞宣傳工作的重要性，過于重視生產經營工作，認為新聞宣傳只是錦上添花的事情，可有可無；而且部分工作人員認為只要踏實工作，不需要費心宣傳。這些都是因為國有企業認識不到新聞宣傳工作的重要性，對其在輿論引導方面的重要作用認識不足，導致新聞宣傳工作難以真正落實和執行[5]。

（二）輿情爆發存在不確定性

新媒體時代，信息傳播速度加快，而且新媒體途徑的信息容量較大，存在好強的交互性，國有企業面臨更加嚴峻的輿論生態。而且公眾話語空間逐漸拓展，人人都可以利用社交平臺進行信息下載、上傳，既可以是信息接收者，也可以是信息傳播者，導致輿情環境更加復雜，在這種情況下，即使是很小的公共事件都有可能破壞國有企業的形象。此外，在新媒體環境下，新聞監測力度不足，網絡輿論難以有效管控，信息采集、跟蹤較為滯后，缺乏先進的監管制度和技術，更是進一步加大了國有企業的輿情導向風險。其中，輿情監測流程如圖1所示。

圖1 輿情監測流程示意圖

（三）新聞宣傳手段不足

部分國有企業的新聞宣傳手段較為落后，對現代化的宣傳方式應用不足，如部分國有企業仍然采用文字報道、視頻新聞等單一的傳播形式，導致信息承載量較少，宣傳效果不佳；而且對微信公眾號、微博等新媒體傳播途徑的應用不足，尤其是在內部宣傳中還是僅僅依靠內部展板、海報等方式進行宣傳，嚴重限制了新聞宣傳的實效性[6]。此外，部分國企沒有專門的新聞宣傳部門，新聞宣傳工作的負責人專業能力不足，難以實現跟蹤式專題報道，報道內容不深入，導致整體宣傳效果不好。

三、新時期增強國有企業新聞宣傳工作實效性的途徑

（一）始終堅持黨的領導

國有企業要始終堅持黨的領導，為新聞宣傳工作的有序開展提供正確的指引，并利用高質量的宣傳思想推動企業高質量發展。（1）要明確政治定位，突出新聞宣傳工作的目標，就是要推動企業內部的團結穩定，并為企業形象進行正面宣傳，同時弘揚改革發展主旋律，并突出國有企業中心工作要領，同時需要為企業戰略目標的實現提供推動力量。此外，還需要對企業發展思路進行深入解讀，當發現與企業相關的焦點問題時，需要在第一時間進行釋疑解惑，以便對輿情進行正確引導，促進企業管理的高質量發展；（2）同時需要對輿論引導的載體進行創新，積極開發新型的輿論引導陣地，從而對宣傳報道形式進行優化改進，尤其要在新聞報道中充滿真情，體現現場溫度，讓新聞宣傳真正成為展示企業形象的窗口，為企業發展注入內在活力[7]。

（二）以企業發展為出發點

新聞宣傳是國有企業工作的關鍵構成，在開展具體工作時，需要以企業各個時期的中心工作為出發點，從而強化新聞宣傳工作的實效性，并將其轉化為國企改革發展的內在動力，助力國有企業做大做強做優，推動國有企業戰略發展目標的實現，為企業增加經濟活力，強化企業的控制力和影響力，增加國企國際競爭力，確保其抗風險能力的不斷性提升，為工作大局提供服務。（1）在實際工作中，需要以企業中心工作為出發點，對新聞宣傳工作進行合理策劃，對企業改革發展的新形勢和新任務進行深刻領悟，同時明確企業在新時期面臨的新挑戰，從而充分體現新聞宣傳工作的動態性與實效性，獲取時效性的新聞素材，只有這樣才能保障新聞宣傳工作能夠真正為企業大局服務，同時確保企業決策的科學性與合理性；（2）要以企業改革發展為重要的報道內容，確保新聞報道的準確性與及時性，尤其要對改革發展中的保障措施、重大成就等進行著重報道，尤其要對一線員工的感人事跡進行強化報道，突出一線人員的敢于挑戰、克難奮進的工作精神，這樣可以增加企業內部的凝聚力和想象力，增加企業共識，共同推動企業改革的高質量發展[8]。

（三）打造“工匠精神”企業文化

在現代化國有企業改革發展中，加大了對高精尖專業人才和管理人員的需求力度。為了培養更多高精尖人才，增加企業對高精尖人才的吸引力，需要強化職業道德建設，培育以“工匠精神”為核心的特色文化，還要通過多樣化的新聞宣傳方式，為員工構建精神家園。在企業文化建設發展中，離不開企業員工的傳承。企業員工在工作中追求價值意義，同時全身心投入到工作中，這就是工匠精神的重要體現。通過國有企業新聞宣傳工作的開展，可以增加企業員工的文化自信，從而增加企業員工的內在力量[9]。因此，在展開國有企業新聞宣傳工作時，需要突出員工的重要性，通過增加員工的自信，來提升整體企業的文化自信。在具體工作中，可以對企業的自身發展經歷進行詳細展示，從而突出企業的人文精神，并通過對企業文化具體內容的展示，來對基層員工的先進事跡進行著重宣傳，使其在基層員工中起到良好的模范帶頭效果，只有這樣才能增加企業的凝聚力，并以企業文化精神為核心打造企業的專屬名片，從而進一步提升員工的綜合素養，提升工作效率，激發企業文化的內在動力，推動企業高質量創新發展。

（四）優化應用融媒體途徑

在社會經濟發展背景下，新媒體高速發展，傳播方式日益多樣化。新媒體的宣傳時效性比較強，而且具有更廣闊的傳播面，傳播自由度較高，而且公眾可以自主評論、留言，增加信息傳播的互動性?；诖?，需要在國有企業新聞宣傳工作中積極引入融媒體途徑，提升宣傳效果，增加企業與受眾的互動性，從而增加企業的知名度和美譽度。新媒體時代，國有企業新聞宣傳工作者需要轉變工作理念，突出用戶在宣傳工作中的主體地位，從而對多種媒體平臺進行融合應用，尤其要對微信、微博、移動客戶端的傳播規律進行綜合和掌握，實現傳統媒體與新興媒體的相互結合，構建立體化的新聞傳播模式，實現新聞宣傳手段的多樣化和靈活性。同時需要借助現代化科學技術，強化宣傳平臺建設，實現新聞報道途徑的創新與優化。要完善宣傳矩陣，形成系統化的宣傳資源聯動機制，利用報紙、電視等傳統媒體為基礎，促進微信、抖音、微博等新媒體的全面覆蓋。同時需要對新聞題材進行優化選擇，融合新媒體的傳播優勢，以受眾喜聞樂見為標準，通過生動性的語言，對企業故事進行形象化講述，或者利用小視頻、電子雜志、H5等宣傳形式，促進新聞宣傳工作的良好發展，進一步強化企業精神面貌的展示效果。

（五）構建高素質人才隊伍

宣傳人員的綜合素養直接關系到國有企業新聞宣傳工作的實效性。因此，需要提升宣傳人員的綜合能力，完善人才引進機制，提高宣傳人才選拔標準，可以與高校合作，完善新聞人才培養計劃，從而促進國有企業新聞宣傳隊伍的不斷性擴大；同時需要加大新聞宣傳人才的培訓力度，實現以老帶新、專業人才帶領非專業人才等形式，并定期展開教育培訓活動，促進新聞宣傳工作人員的專業知識和技能水平，使其真正認識到新聞宣傳工作的重要性；還需要加大新聞宣傳人員的考核和獎勵力度，強化工作人員的責任感，激發其工作熱情，同時把績效考核結果與薪酬利益相掛鉤，完善稿費發放辦法，對優秀作品評優表彰，從而優化新聞宣傳工作環境[10]。新媒體時代，新聞宣傳人員同時還需要對各種新媒體技術進行熟練應用，提升采編技能，同時了解最新政策法規，及時了解時政新聞，能夠對時事形勢進行準確判斷，同時需要較強的政治意識和法律意識，保持敏銳的新聞洞察力，能夠對新聞素材進行及時收集，并在第一時間進行發布，確保新聞的真實性與時效性。

四、結語

綜上所述，新聞宣傳工作在國有企業改革發展中占據重要位置，可以強化企業思想政治工作，實現企業文化建設創新，促進企業高質量發展。因此國有企業需要加大對新聞宣傳工作的重視力度，培養高素質宣傳人才，始終堅持黨的領導，優化應用融媒體途徑，從而全面體現國有企業新聞宣傳工作的實效性。