5G時代微紀錄片的創新傳播策略探析

王 昉

人類科技文明的進步總會不斷催生出新的文化樣態。近年來，微紀錄片如雨后春筍般出現在大眾視野中。與傳統的紀錄片相比，微紀錄片延續了傳統紀錄片具有的真實性、藝術性、思想性等特點，從細微之處反映自然生態、社會現實和人生百態。不同的是，微紀錄片具有創作主體平民化、創作題材多樣化、傳播方式網絡化、創作時長簡短化等特征。尤其在5G時代，相關信息技術的應用和普及，不僅可以使微紀錄片的傳播速度上升到新的水平，而且借助相關智能設備也能使廣大觀眾收獲更好的微紀錄片觀看體驗。雖然我國微紀錄片正處于蓬勃發展時期，但從微紀錄片行業的整體發展情況來看，存在融合渠道意識薄弱、傳播渠道單一、科技含量較低、內容同質化嚴重等問題，影響了我國微紀錄片行業的行業秩序和健康發展。因此，有必要對微紀錄片的傳播內容和傳播方式進行研究，以便為微紀錄片行業創新傳播策略提供參考。

一、5G與微紀錄片

（一）5G的傳播特征

與以往的移動通信技術相比，5G具有以下幾個顯著的傳播特征：一是全時空傳播。即5G技術可以突破時間和空間的限制，使信息傳播無時不在、無處不在，以前所未有的方式提高了信息的流動性。二是全現實傳播。5G的應用使虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR等成為可能，沉浸式交互體驗也將消除現實世界與虛擬世界的界限。三是全連接傳播。實現萬物互聯是5G的一個主要發展目標。5G時代不僅可以實現人、物、資金、數據的互通互聯，而且所有環節、連接點都能分享彼此的信息，實現高速交互。四是全媒體傳播。5G時代將傳統媒體與新媒體整合到一起，實現全媒體的融合發展，而且除了新舊媒體外，人也可以擁有媒體的特性，作為信息的制造者、傳播者而存在。

（二）微紀錄片概述

1.微紀錄片的概念

《2020年中國紀錄片發展研究報告》中，首次提出“微紀錄片”應納入新媒體紀錄片范疇。微紀錄片是以現實生活為素材，以真人、真物、真事為表現對象，通過背景音樂、文字介紹、畫面剪輯等方式進行加工，全面保留內容真實性，進而引發觀眾思考的一種電影或電視藝術形式［1］。微紀錄片是從紀錄片發展而來的，因此，它延續了紀錄片真實性的特點。中國紀錄片委員會會員胡革紀最早提出微紀錄片的名詞闡釋。在他看來，互聯網和現代信息技術、智能設備的廣泛應用，使得網絡中早已出現大量短小精煉的視頻影像，微紀錄片早已存在，只是學界未對其概念進行界定而已。由于時長較短，大部分都集中在5～25分鐘，所以相比其他常規紀錄片，微紀錄片不僅制作簡單，而且傳播快捷，與當代大眾追求快餐文化的心理需求相契合。

2.微紀錄片的分類

根據創作題材和表現形式，微紀錄片主要分為七類，分別是：政論紀錄片（如《第一書記》《將改革進行到底》）、時事報道片（如《胡同深處聽民聲》《國家相冊》）、歷史紀錄片（如《穿越歷史長廊探尋文化偉力》《百年歷程》）、傳記紀錄片（如《渝味人生》《百年巨匠》）、生活紀錄片（如《如是生活》《活法》）、人文地理片（如《故宮100》《地球脈動》）、專題系列紀錄片（如《舌尖上的中國》《我們來自新疆》）。

二、我國微紀錄片在傳播方式及傳播內容方面存在的問題

我國微紀錄片行業雖然走上了蓬勃發展的軌道，成為我國傳媒行業的重要組成部分。但是，微紀錄片在傳播方式和傳播內容方面暴露出的問題也越來越明顯。

（一）依賴傳統媒體，融合傳播意識薄弱

隨著信息化時代的到來，新技術、新設備的應用和普及速度大大加快，在降低微紀錄片拍攝門檻的同時，也能大大提高微紀錄片的傳播效率［2］。但是微紀錄片的制片商或創作者對于5G及新媒體信息技術的認識還比較淺顯，認為它們只是科技界或時尚界的寵兒，微紀錄片則不太需要，所以大部分微紀錄片的拍攝仍然依賴于傳統介質和工具，與作品對接的也往往是電視臺、地方影院的播放設備。因此，缺乏新舊媒體的融合傳播意識，不僅是微紀錄片制片商或創作者的損失，使其未能達到預期盈利目標，而且也會對中國紀錄片行業的發展壯大帶來不利影響。

（二）傳播渠道狹窄，傳播效率低下

放眼整個互聯網，刷短視頻已經成為大眾休閑娛樂的一種方式，短視頻制作者也能通過“點贊、收藏、轉發”來實時關注自己作品的受歡迎程度。在微紀錄片行業，很多作品已經通過互聯網進行傳播，仍有不少制片商將電視作為唯一的傳播渠道，僅僅通過“收視率”來評價作品優劣，但收視率僅代表某一時段內收看紀錄片的人數占電視觀眾總人數的百分比，而觀眾的觀感如何、有什么評價等，這些都無從得知。單一的傳播渠道，不僅傳播效率低下，也大大降低了觀眾對作品的關注度。

（三）科技含量不高，受眾體驗較差

在當前信息化時代，生活節奏的加快使人們對微視頻、短視頻等短小精悍的畫面故事情有獨鐘。但鋪天蓋地的視頻內容和千篇一律的播放方式，難免使人們產生視覺疲勞［2］。即便觀眾喜歡簡潔、優質的內容和畫面，但只是通過眼看耳聽的方式，無法給觀眾留下深刻的印象。具體來講，目前微紀錄片的科技含量低，主要體現在存儲介質和播放方式方面。人們觀看微紀錄片只能通過電影院、電視、手機、電腦等渠道，缺乏新奇感和體驗感，難以抓住觀眾的眼球。目前，VR設備在許多行業中都得到了大量的應用，但是現在國內微紀錄片行業中則很少運用現代互動式的體驗技術和設備，受眾的體驗感亟待提升。

（四）內容同質化嚴重，缺乏品牌意識

由于微紀錄片的內容來源于生活，題材多樣，而且時長較短，創作難度不高，近些年來參與微紀錄片創作的主體越來越多，作品也大量涌現。但是在龐大的出產量背后，微紀錄片內容同質化的問題卻愈發嚴重，不同網站平臺上的微紀錄片雖然片名不同，但很多內容都有雷同［3］。例如《早餐中國》，作為一檔美食類紀錄片，豐富的色彩、精美的畫質、簡潔的旁白，使廣大觀眾回味悠長。但該紀錄片播出一段時間后，大量以美食為主題的微紀錄片紛紛跟風上映。如《向著宵夜的方向》《開動吧！海鮮》《沸騰吧！火鍋》等，同質化內容讓觀眾失去了新鮮感，產生視覺疲勞。同時，微紀錄片制作團隊的品牌意識薄弱，缺乏品牌化運營理念，僅僅把紀錄片當成單個的作品，缺乏品牌價值內涵。觀眾在看過微紀錄片之后，不了解制作的背景、影片的內涵，自然也就無法實現微紀錄片的文化傳播和價值傳播。

三、5G時代微紀錄片的創新傳播策略

5G萬物互聯、無所不包的技術特性預示著，任何行業、任何產品和服務都可以裝備上5G信息技術，將5G技術巧妙地運用到產品和服務的生產、傳播當中，也必然會取得令人難以想象的效果。針對微紀錄片在傳播內容和傳播方式上存在的問題，應該從觀念的轉變入手，強化融合傳播理念，進一步拓寬傳播渠道，引入先進的5G信息技術，提高用戶觀感和體驗度，同時要強化品牌意識，走差異化發展道路。

（一）與時俱進，強化融合傳播理念

如今我國社會已經進入5G時代，微紀錄片的傳播理念也應該堅持與時俱進，樹立媒體融合傳播的理念，特別是以政治、歷史、人文為題材的微紀錄片制片商，應該看到當前受眾日益年輕化的特點，在繼續探索傳統媒體創新傳播策略的同時，更要兼顧新媒體傳播手段的運用［4］。目前，資本實力雄厚或知名度較高的影視劇制作方已經加強了對傳播渠道、傳播平臺、傳播形式的整合與創新，并將其應用于微紀錄片的營銷傳播當中。一方面，制作方應該增進對5G等現代信息技術及新媒體設備設施的了解，從實際出發，推動微紀錄片融合傳播模式的構建與應用；另一方面，要從技術層面和人員層面，重視制作團隊的技術升級和素質提升。具體而言，首先，要強化制作團隊的融合傳播觀念，使他們能夠有意識地借助現代化的信息技術和傳播方式，提高微紀錄片的傳播力度，通過新技術、新手段的應用，豐富微紀錄片的呈現方式；其次，要提高制作團隊的綜合素質，通過制定相應的激勵制度，鼓勵他們主動學習新知識、新技術，使他們能夠主動將融合傳播理念付諸實踐，應用到微紀錄片的制作乃至營銷宣傳工作中。

（二）拓寬傳播渠道，提高傳播效率

微紀錄片應抓住當前5G技術快速普及應用的時代契機，利用多種傳播平臺，實現微紀錄片的多渠道傳播，提高作品的傳播效率和傳播質量［5］。目前，電視和網絡是微紀錄片的主要傳播渠道，從目標受眾來看，青年、中年是微紀錄片的主要目標群體，從他們獲取信息的渠道來看，互聯網是第一位的。因此，微紀錄片制片商應該根據目標受眾群體，加大在互聯網平臺的傳播力度，拓寬互聯網傳播渠道。例如，可以將微紀錄片作品上傳到各大視頻網站，如騰訊、愛奇藝、B站等，為受眾觀看提供方便。同時，充分利用新媒體的宣傳優勢，借助抖音、快手、微博、微信等APP，實現宣傳活動全覆蓋，快速擴大宣傳范圍。

（三）引入5G信息技術，增強受眾體驗感

5G信息技術的出現，顛覆了人們傳統的觀看方式，借助增強現實、虛擬現實和混合現實等技術，能夠使觀眾產生一種觸手可及的感覺，為觀眾提供沉浸式的體驗。目前VR技術及配套設備在許多3D電影、游戲中已經得到了廣泛應用，但在紀錄片領域尚不多見。對此，微紀錄片制作方可以嘗試在創作的時候加入VR技術，讓觀眾在觀看微紀錄片的時候可以身臨其境般感受作品帶來的視覺沖擊。此外，除了上述提到的5G技術，微紀錄片在創作過程中還可以引進“5G+4K/8K”“杜比全景聲”等頂級視聽技術。例如五洲傳播中心與美國國家地理合作推出的考古紀錄片《星空瞰華夏》，就引進了先進的衛星遙感成像、數字攝影測量等技術，使畫面更加清晰、宏大、震撼，帶給觀眾更好的視聽感受。

（四）主打差異化戰略，構建自主品牌

在新媒體環境下，雖然碎片化的傳播方式和便捷的傳播渠道使微紀錄片能夠以更加迅速的方式呈現給廣大觀眾，但內容上的同質化問題卻大大拉低了作品的質量和觀看體驗。對此，應該審時度勢，對微紀錄片市場的發展現狀和未來趨勢進行分析和研判，主打差異化戰略，走精準化營銷之路。首先，可以利用大數據技術，針對微紀錄片的主要目標受眾群體進行分析，有效把握創作選材、內容及呈現方式，實現精準傳播。目前我國的微紀錄片大多屬于政史類、科教類、自然類、美食類等，差異化并不意味著要劍走偏鋒，而是要突出內容的差異化［6］。比如在創作美食題材的微紀錄片時，可以將美食與當地歷史、地理、人文等特色結合在一起，使觀眾在欣賞美食的過程中也能感受到不同地域的文化，提升作品內容質量。其次，要強化品牌意識。微紀錄片的創作不僅僅是提供一部內容優質、制作精良的作品，而是應該向觀眾傳播一種文化涵養、價值理念，所以微紀錄片也應該是具有品牌價值的文化產品［7］。微紀錄片的創作者可以模仿電影品牌的傳播方法，從拍攝到上映之前在互聯網上進行宣傳，提前預熱，激發觀眾觀看的興趣。

四、結語

5G時代的到來進一步加快了我國社會信息化、數字化的發展步伐，5G相關信息技術的應用，也為影視作品創作與傳播提供了更多的資源和渠道。對于微紀錄片的傳播而言，借助5G時代的相關信息技術，不僅能夠使作品創作更加符合大眾的審美需求，而且也為作品的傳播提供了更加便捷的方式和更為廣闊的空間。但在微紀錄片快速發展的背后，還需要正視微紀錄片在內容創作和營銷傳播方面存在的問題。微紀錄片的創作團隊應該增強融合傳播意識，不斷拓展傳播渠道，提高作品科技含量，主打差異化戰略，逐步建立起自己的品牌文化，在不斷創新中尋求新的突破，促進我國微紀錄片市場的規范、健康、穩定發展。