如何做好傳統文化節目的創新性表達
——以江蘇廣電總臺系列節目為例

劉旻昱

中華文明在五千年歷史長河中，積累了豐厚的文化底蘊。博大精深的優秀傳統文化，是增強民族自信心的基石，是提升國家綜合實力的精神資源，更是現代化文明建設的基本條件。近年來，我國十分重視傳統文化的傳承與發揚。在這一背景下，出現了很多基于傳統文化的電視節目。傳統文化節目的制作與傳播，掀起了傳統文化熱潮，促進了傳統文化的傳播。很多傳統文化節目，不管是在內容形式制作，還是在營銷渠道等方面，不斷進行創新，為傳統文化注入活力，將傳統文化形象、生動地展示出來。江蘇廣電總臺近年來積極響應國家廣電總局政策，從傳統文化入手，創作了一批富有創新性的傳統文化節目。以江蘇廣電總臺的文化類節目為例，對傳統文化節目的創新性表達進行分析，總結傳統文化節目創新性表達方式，為傳統文化節目制作提供參考。

一、傳統文化節目主題的創新性表達

電視媒介具有傳播范圍廣、傳播效率高、接收群體廣泛的特征，在當前依然是主流媒介，在大眾傳播中有重要的歷史地位和意義。富有深度與廣度的傳統文化，要得到廣泛傳播，需要借助電視媒介。底蘊豐厚的傳統文化，加強傳統文化主題創新性表達，通過明確、鮮明的主題使傳統文化實現從電視媒介向大眾的傳播［1］。江蘇廣電總臺打造傳統文化節目時，不斷挖掘傳統文化主題，實現傳統文化節目的表達創新。

（一）通過時代化主題實現主題創新性表達

傳統文化在五千年的歷史長河中，不斷融合，形成了多元化的中華文化。中華文化的包容性成就了傳統文化的博大精深。在當今時代，任何文化都不能與其他文化隔絕開來，不斷吸收、借鑒優秀的異質文化是文化源遠流長，不斷繼承下去的途徑。面對博大精深的傳統文化，電視臺打造傳統文化節目時理應摒棄單一的、固有的主題，通過緊貼時代、緊貼實際的主題實現創新性表達，把傳統文化的精髓呈現出來。

一條大運河，半部中國史。圍繞“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化”，在江蘇省文化和旅游廳特別支持下，江蘇廣電城市頻道策劃推出了運河文旅探訪紀實片——《我和運河有個約會》。第一季共9集，通過親和新穎的“探訪”視角，形成了一種共同參與、尋訪認知、體驗交流的過程。三位年輕的主持人化身為非遺尋訪人，實地走訪江蘇運河邊的城市，與一位位獨具匠心的非遺傳承人相約，在惠山古鎮里體驗泥塑（惠山泥人）制作技藝，在瘦西湖畔聆聽了廣陵古琴的裊裊琴音，在河下古鎮品嘗傳承百年的淮安茶馓，在繁華鬧市學習人類非遺金陵刻經印刷技藝，用沉浸式的體驗和真實互動，講述一段段青藍相繼的運河故事，多角度呈現出運河文化的魅力，帶著觀眾領略非遺技藝在歲月輪轉中的歷久彌新。

悠悠運河水，承載的是文化，流淌的是文明。黨的二十大報告提出，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，《我和運河有個約會》將運河邊的非遺與當代生活緊密相連，致敬非遺匠人的巧手匠心，深入闡釋了“扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強”。

（二）通過傳統文化載體實現主題創新性表達

傳統文化作為我國的文化瑰寶，在節目創造中，可以從傳統文化載體角度進行創新性表達。通過將傳統與現代有機融合，賦予傳統文化時代精神和時代特征，實現傳統文化在時代的應用，以更好地完成對傳統文化的傳承與發揚。

江蘇衛視的《我愛古詩詞》是一檔大型青少年傳統文化益智類節目。節目制作中以古詩詞為載體弘揚傳統文化。古詩詞，作為古代遺留的寶貴文化，是古代歷史的反映。不同時期的詩詞，反映了當時的社會背景及社會文化狀況。學習古詩詞，便是對古代歷史的學習與回顧。歷史學習有助于增強個人對國家和民族的認同感和自豪感，有助于了解中華民族的歷史變遷，有助于了解古人的智慧。因此古詩詞是傳承歷史文化、培養民族情感的有效路徑［2］?！段覑酃旁娫~》前兩季中設置了山水田園、惜名士、敬友人、傳承民族、愛家鄉、對話古今、家國情懷、綠水青山、我們的節日等主題，基于不同主題，從不同角度探索古詩詞中的深厚文化內涵及所表達的情感精神，打造出豐富多彩的“第二課堂”。通過古詩詞這一文化載體帶動全社會的文化素養提升，堅定中華民族的文化自信。

二、傳統文化節目呈現方式的創新性表達

（一）現代設計賦能傳統文化

現代設計理念基于現代社會背景，通過創新和打破傳統的方式實現功能與空間的設計。現代設計注重功能的實用性，極簡風格、立體感強、幾何線條的布局是現代設計的主要特征。實現傳統文化的保護與傳承，可以將其和現代設計結合起來，通過現代設計的應用增強傳統文化的審美意識，在現代化表達方式的促進下將傳統文化的審美意境表達出來，通過言簡意賅的形式將民族特色呈現出來。中華民族的傳統文化之所以能流傳下來，其中離不開獨特高深的藝術造詣。在現代設計理念下，應將傳統文化中的藝術造詣更好地體現出來。傳統文化節目制作時，可以從現代設計角度進行創新，實現傳統文化的現代化表達［3］。

江蘇衛視創作的大型非遺煥新紀實節目《新生萬物》，利用現代設計賦能傳統文化，在節目中以融合共創的方式實現非遺煥新，運用新時代的潮流感對傳統文化、非遺技藝進行年輕化、時尚化的設計，為非遺注入現代化表達方式，融入新的時代內涵，提升非遺的層次感和現代化意義。為了提升現代設計感，《新生萬物》中每一期節目都邀請了設計師，將現代創新設計融入非遺中，并將現代藝術設計思維和非遺文化融合一起，融入日常生活中的普通物品，成為大家喜聞樂見的現代化生活物品。如節目第二期在揭秘白族扎染時，節目組邀請了新銳設計師亞洲知名設計組合1983ASIA MUA混沌亞宙主理人蘇素、楊松耀和獨立設計師、色彩專家支晨。支晨在了解白族傳統扎染的過程后，運用現代設計理念，基于藝術能夠步入平常百姓家的愿望，將白族扎染工藝應用到雕塑中，用幾何感極強的字形制作成陶瓷裝置。同時，在裝置中對扎染布料碎片進行回收二次利用，使其通過編織成為極具現代化的家居裝飾品；而蘇素、楊松耀則在扎染圖案中融入心形設計，將其和日常中的抱枕、背包等融合在一起，使其成為一件別出心裁、帶有少數民族特色并可以售賣的染制工藝品（見圖1）?！缎律f物》創作時，雖然以傳統的非遺為對象，但非遺并非只屬于過去，也屬于現在、屬于未來。非遺在一代又一代手工藝人的指尖傳承下來。而《新生萬物》創作時，則通過現代設計理念將非遺和現代設計融合在一起，使其產生新的思想與靈魂的碰撞，一改觀眾對非遺的印象，使非遺“活”起來，不僅栩栩如生地展現出非遺的美感與價值，更將非遺和現代社會的聯系展現出來，促進非遺文化在現代社會中的應用，體現出非遺在當今社會的價值，以便更好地將非遺文化保護和傳承下去。

圖1

（二）現代科技促進傳統文化創新性表達

科學技術的進步，不僅促進生產力提升，更為傳統文化節目創新提供了機遇和應用空間。現代科技賦能傳統文化，為傳統文化注入活力，提高傳統文化的生動性、豐富性，讓傳統文化活起來。當前各類現代科技如數字化技術、XR技術等，在電視節目中應用日益增多，很多傳統文化節目中也經常能看到現代科技的應用身影［4］。

江蘇衛視播出的《中國智慧中國行》是江蘇省委宣傳部、江蘇廣播電視總局、江蘇廣播電視總臺等聯合制作的通俗理論節目，該節目從十句古語入手對傳統文化進行傳揚。在節目制作中，采用多種現代科技將抽象的傳統文化、理論以通俗化、生動化的形式展現出來，除了手繪動畫、演藝、朗誦等表現方法外，還有眾多現代科技，如自動化控制技術、XR技術等，均在《中國智慧中國行》中得到廣泛應用。XR技術作為進入數字世界的新入口，能夠提供交互性、沉浸式的體驗。在《中國智慧中國行》中，基于XR技術節目錄制現場搭建了虛擬拍攝影棚，設計出幾百個跟蹤點位對影棚進行多機位、全方位的跟蹤拍攝，打造出細膩真實的三維立體場景，通過360度虛擬場景輸出提升觀眾在虛擬情境中的體驗感。同時，XR技術的應用還豐富了畫面的層次感，如XR場景構建的魯國蠟祭大典情境（見圖2）。雖然身在虛擬的情境中，但演員們的朗誦聲猶在耳畔，這為觀眾營造出氣勢恢宏的場景。除此之外，《中國智慧中國行》還利用XR技術還原了“敦煌112窟壁畫”“反彈琵琶”的舞蹈以及西周時代的“豳公盨”等場景，通過虛擬情境帶領觀眾沉浸到時空穿梭中。

圖2 XR場景構建的魯國蠟祭大典

三、傳統文化節目傳播渠道的創新性表達

傳統文化節目主要致力于傳統文化的傳播。要提升節目傳播效果，需要根據當前觀眾的需求創新傳播渠道，通過和觀眾之間的互動，滿足互動需求，提升傳播效果，從傳播渠道角度實現節目的創新性表達［5］。

江蘇衛視出品的《似是故人來》是一檔實景文化類深度訪談節目，節目從社會文化現象、社會熱點文化角度切入，通過和袁隆平、樊錦詩、吳為山、范曾等嘉賓的對話訪談，對傳統文化的內涵進行探索。節目以似故人般的對話交流形式對傳統文化進行解讀、喚醒觀眾的傳統文化基因?！端剖枪嗜藖怼返某晒?，不僅體現在節目內容與形式上，更與節目傳播渠道的創新性有關?！端剖枪嗜藖怼吩谇捌诎l布了中英雙語版的宣傳片，并對傳播渠道進行了綜合性的布局：首先，在中國網、江蘇衛視、新浪微博、愛奇藝等平臺進行聯合首播，發揮電視媒介、新媒介、視頻網站等多種媒介在傳播中的聯動優勢，以信息共享的方式實現優勢互補，擴寬節目的傳播范圍與受眾群體。其次，節目播出期間，和學習強國、今日頭條、優酷、騰訊、百度等多種平臺合作，建立節目專區，以中英雙語的形式對節目進行專題報道，吸引沉淀節目的忠實用戶，并通過PC端、移動端等多種途徑實現節目的宣傳與推廣。而多元化、創新性的傳播渠道也有效提升了《似是故人來》的傳播效果，第一季節目結束后，全網播放量超5000萬，第三方平臺矩陣閱讀量突破8000萬，在取得良好傳播效果的同時，也助推這場傳統文化之旅傳播海內外。

四、結語

本文以江蘇廣電總臺的《我和運河有個約會》《我愛古詩詞》《新生萬物》《中國智慧中國行》《似是故人來》五檔節目為例，從傳統文化節目的主題、呈現方式及傳播渠道三方面對節目制作與推廣中的創新性表現進行總結分析，為傳統文化類節目制作提供參考，以制作出創新性強的傳統文化節目，發揮出電視節目在傳統文化傳播中的積極作用。