地方主流媒體融合傳播的創新應用與探究

◎梁世堅

(廣寧縣融媒體中心，廣東 肇慶 526300)

在地方主流媒體的發展過程中，融合傳播機制的建設順應了媒體深度融合趨勢，能夠對傳統的傳播模式加以創新。在建立地方主流媒體融合傳播機制時，其中的傳播主體更為多元，形成了多維傳播渠道，并且能夠將多樣化的傳播產品融合其中。借助多種傳播技術的支持，獲得了更為良好的傳播效果。在創新媒體融合傳播機制時，應用于地方主流媒體發展階段，能夠加速新型傳播格局的形成，以推動媒體融合向縱深發展。

一、地方主流媒體融合傳播機制建設的基本要求

在新時代背景下，地方主流媒體通過積極求變，延伸出了融合傳播機制，并且具有良好的創新效應。在建立完善的融合傳播機制時，在媒體深度融合這一大背景下，要注重對傳播內容的把控，將優化傳播效果作為重要目標。在運用各種媒介形態時，從終端、平臺、內容、應用、管理、經營等多方面著手，通過充分交融形成緊密的結構關系，且保證該類新型運行方式具備實際效用。在互聯網思維的指導下，完善對媒體內容、渠道、人員、績效等資源的配置。采用分工協作的方法，突出地方主流媒體融合傳播機制的如下要求。

(一)打造多維傳播渠道

隨著移動互聯網技術的快速發展，在新聞傳播過程中，如果持續運用單一方式，將無法達到即時性的傳播目標。所以，采用立體化、多媒體、跨平臺的方法，已經成為當前傳播過程中的必然趨勢。隨著移動互聯網和移動終端的不斷普及，總體傳播渠道隨之拓展，在空間層面逐漸擴大，促進單向、線性、平面等傳播模式的升級，使其朝著立體化、全面化、交互性的方式轉變，形成了多點對多點的傳播模式。

以大屏小屏有機聯動為例，在傳播過程中既能夠獲得實際效用，還可以促進多方實現共贏目標。在打造融合傳播機制時，通過運用互聯網思維，從內容生產和分發等層面著手，地方主流媒體探索，促進大屏小屏有機聯動，旨在實現多方融合共贏目標。

在打造特色化的傳播道路時，將新聞中心作為客戶端的龍頭，帶領多個新媒體平臺賬號形成聯動，打造完善的融媒體矩陣。根據廣大受眾的需求，制作相對應的新媒體產品，使其成為大屏中的收視亮點，并在小屏的配合下共同撬動市場。以“看得見的廣播”為例，在多個視頻號融合傳播的同時，既要保證大屏的收視率和市場份額，還應在當地所有的廣播電視頻道新聞欄目當中，促進大小屏的融合與聯動，在新聞中心形成新的利潤增長點。

(二)傳播主體多元

在互聯網時代發展過程中，隨著地方主流媒體的運行，應突出傳播主體的多元性。在整個組織架構內部，各平臺和各團隊建設均能夠成為多元主體當中的關鍵組成部分，通過增強主體意識，能夠為傳播工作的開展提供支持。基于融合傳播機制和框架的建設，調動各傳播主體的積極性與主動性，充分激發主體的創造性。通過加強選題策劃，在促進大屏與小屏聯動時，通過做好“規定動作”，確保各團隊自選動作精彩紛呈。

例如，在全媒體部的帶頭作用下，通過策劃并推出融媒體特別行動，分析具有代表性的個人和家庭變化，從小層面著手，分析全縣近十年的發展成就。在全縣相關部門策劃并推出大型融媒采訪活動時，通過設置一組重點報道，開展一次現場直播，編輯一篇公眾號文章，打造一組短視頻產品，能夠面向社區進行報道，展現十年間的非凡發展成就。由此可以看出，在發揮融合傳播機制的優勢和作用時，在重點策劃和主題報道的過程中，發揮責任主體相關部門的引導作用，并在積極配合的同時，保障調度環節的協同性與高效性，能夠使新聞傳播更為廣泛、有力[1]。

(三)傳播技術多變

在媒體融合的過程中，離不開先進技術的支持。例如，大數據、云計算、5G、區塊鏈、物聯網、人工智能等技術。在先進技術迅猛發展的過程中，逐漸形成了新型媒體格局，打造了新穎的輿論生態。在地方主流媒體融合傳播機制的建設過程中，需要順應技術的創新變化趨勢，在保障信息傳播安全性的前提下，借助新技術的支持，促進媒體深度融合。

例如，在構建新聞融合生產平臺時，對于所建設的立體化直播平臺，涵蓋了4K 高清等功能，可以實現對網絡、5G、微波等傳輸方式的綜合運用，打造了常態化的融媒直播形式。另外，在建立技術管理系統時，引入了數字化、全流程的系統模式，既能夠發揮技術和管理的能效，還可以在全媒體生產領域中，通過靈活運用人工智能技術，在組織實施智能化的視頻處理平臺時，發揮語音識別系統的優勢和作用。基于更為智能的手段，為節目生產制作、融合傳播等多個環節提供了便利。

(四)傳播產品多樣

在明確產品利益的同時，將其與互聯網傳播特點相結合，立足于傳統的文字、音視頻、圖片等基礎，并綜合運用直播、H5、短視頻等多樣傳播方式，促進單一、線性、平面等傳播模式的轉變。在融合傳播模式的影響下，形成立體、多元的傳播形式。通過引發傳播熱點，滿足不同層次人群的信息需求。

在融合傳播機制的建設過程中，通過積極探索相關內容和產品，除了需要運用常規類型的傳播方式之外，如現場直播、新聞報道、對話訪談、公眾號文章、新聞評論等等，還應通過積極創新，推出豐富、多元、新型的內容產品。例如，主題宣傳片、短視頻、頻道形象片、深度欄目等等，有利于增強媒體的傳播力和影響力[2]。

二、地方主流媒體融合發展的頂層設計

(一)樹立媒體融合縱深發展理念

首先，在地方主流媒體的發展中，需要具備互聯網思維。在移動傳播時代背景下，隨著用戶信息需求的轉變，在促進地方主流媒體融合發展時，通過建立互聯網創新發展思維，在引進多種高新信息技術時，應合理篩選并保障靈活運用，促進地方主流媒體與用戶之間的雙向互動。通過順應新興媒體的發展規律，在網絡環境下，能夠進一步增強地方主流媒體話語的權威性。

其次，在地方主流媒體的融合發展過程中，需要遵循新聞傳播規律，對主流媒體從業人員提出明確的發展要求，即要具備良好的職業道德理念，還應注重對個人專業能力的提升。全面分析用戶的需求，在提供信息時，應達到高價值、高密度的要求，在新聞的傳播過程中，實現公平性、客觀性、公正性等目標。

最后，在地方主流媒體融合發展階段，為獲得良好創新應用價值，需要與互聯網發展整體趨勢保持契合。隨著移動信息技術的發展，能夠促進媒體智能化發展進程不斷加快。通過迎合移動互聯網整體發展趨勢，在地方主流媒體發展過程中，應順應新聞傳播規律，使新聞媒體在發展時，達到移動化、可視化、智能化等多項要求，以便實現可持續發展目標。

(二)執行分階段擴大主流價值影響力的整體目標

在推動主流媒體融合發展的過程中，通過建立網絡新聞輿論陣地，將其運用于社會治理工作，有利于獲得較高的治理水平，從而有效提高風險問題的防范能力。通過分析主流媒體的融合發展階段，主要包括三個目標階段：一是建立新型主流媒體平臺，二是主流媒體的集團化發展，三是建立現代化新聞傳播體系，上述三個目標階段之間具有緊密的聯系。

對于主流媒體而言，其已成為輸出社會主流意識形態和價值觀念的重要載體。在移動傳播時代背景下，分析主流媒體融合發展特征，主要有形態多樣性、手段先進性和競爭力較強等三種。以競爭力強這一特征為例，在宣傳主流意識形態和價值觀時，總體力度較大，且主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力和公信力，能夠借助自身的競爭優勢，在現代化新聞傳播體系的建設過程中，發揮主流媒體的推動作用[3]。

三、地方主流媒體融合傳播創新應用

(一)擴大關注范圍，表現形式多樣

在打造地方媒體賬號時，對于實際所報道的內容應具備廣泛性。除了需要結合當地的實時熱點進行報道之外，還應面向全球，關注民生、體育、時政、娛樂等新聞，形成更為多樣的報道內容。在報道形式方面，借助各類新媒體產品促進形式創新。

基于慢直播、微互動、短新聞等多項特征，在互聯網時代背景下，與受眾的媒體接觸習慣更為契合。除了需要對社會新聞、時政新聞進行傳播之外，還可以通過發布短視頻，以幽默、風趣的表達方式，充分吸引用戶的注意力，使用戶能夠關注時事熱點。在瀏覽短視頻時，可以達到調節情緒的效果，還能夠釋放用戶的生活壓力，從而被不同階段用戶群體所認可。

通過重點觀察各個平臺的屬性，注重對多樣化內容的輸出。例如，在快手、抖音等平臺上，視頻報道時間較短，以15 秒左右的短視頻為主。在B 站等平臺中，所報道的新聞內容，通常需要突出焦點內容。微信小程序，通常以播報時政類新聞為主。同時，還應借助微博話題、今日頭條等渠道，進一步擴大報道范圍。基于多樣化的形式形成定位反差感，使不同的平臺受眾均能夠被吸引。

(二)重視現場突發狀況，敏捷靈活積極應對

在移動直播現場，很有可能會出現突發狀況，且部分情況無法提前預知，會對原本的報道工作計劃產生影響。因此，在該類情況下，要求媒體從業者能夠快速獲取前方信息，并結合當前的事件現場實際情況，在綜合考慮事件的進展和變化后，采用靈活的方式，更好地應對突發事件。

從報道節奏、重點和方式等多層面著手，在及時轉化的過程中，沉著、冷靜地處理當前的突發狀況，既要保障新聞事態報道的真實性和實時性，還應實現快速、敏捷等多項目標，使地方新媒體產品能夠成功出圈。

例如，在部分報道期間，由于會受到交通、天氣等外界因素的干擾和影響，當前所運用的專業設備，在應用時存在一定的局限性。若在節目的截稿時間之前，無法保障記者能夠及時趕回，通常會選用4G、5G 等設備，在傳送期間避免造成像素損失，有效節省了大量時間成本[4]。

(三)追求快速準確，注重發布及時

在新媒體信息傳遞過程中，快速屬于最直觀的特征之一。在信息傳播環境之下，一旦出現新的事件或者危機事件，則能夠瞬間曝光。為了能夠第一時間發布新聞信息，可以在客戶端中設置與熱點內容相關的頻道，以全方位勘查的形式，獲取與新聞內容相關的報道信息[5]。

在省內、國內、世界等三大區域中，定點、定時報道新聞情況，并及時發布新聞信息。針對國家、世界和當地等相關部門所給予的權威數據，應及時予以公布，使地方受眾能夠第一時間掌握新聞的進展情況[6]。

保證新聞信息的公開性和透明性，能夠在新聞報道工作的開展中，防止虛假信息的捏造和滲透。通過開設與之相對應的報道專題，在客戶端中注重對科學知識的宣傳，并采用專家解題的方式，以保障信息的準確性和權威性，使該類信息第一時間呈現給受眾，使受眾對當前的新聞有正確的理解與認識，避免進入新聞理解的誤區[7]。

(四)盤活存量資源，構建生態環境

首先，主流媒體作為重要的宣傳口，不僅要把握政治方向、宣傳政策方針、為大局服務，而且還要捕捉能夠打動受眾的小細節，從小處著眼切入大主題，講好媒體宣傳故事，弘揚社會主義核心價值觀。比如，地方主流媒體在報道脫貧攻堅戰收官之年時，除了從大視角呈現消除絕對貧困這一世界奇跡，還可從偏遠鄉村選擇有代表性的貧困家庭，講述貧困家庭一家三四代人的脫貧變化和記憶，借小視角來介紹山村的脫貧巨變。地方主流媒體用鮮活的案例、生動的細節打動受眾的心，用個人視角、小案例呈現脫貧攻堅時代巨變，引發受眾的情感共鳴，提高媒體宣傳效果。其次，主流媒體作為新聞信息傳播的主要渠道，在抓住時事熱點進行報道時，應大膽創新傳播形式，提升傳播效果。比如，在冬奧會期間，《河北日報》推出H5 形式的新聞產品，用戶可以在H5 虛擬交互空間里進行場景化操作，充分利用H5 形式的故事特點、情境環境激發用戶的分享欲望，提升新聞產品的信息傳播效率。第三，筑牢媒體主流位置，提供權威信息，把握輿論主動權。地方主流媒體在地方群眾心中仍然有著較高的權威性，這是長達數十年權威信息報道樹立起來的形象，是地方主流媒體引導主流輿論的力量來源。在媒體融合的時代，地方主流媒體可進行形態、報道形式、運作模式、宣傳渠道的創新，但內容質量依然是地方主流媒體最核心的競爭力。地方主流媒體應在突發社會事件爆發的第一時間深入一線采集信息，進行權威報道，聚焦各個階段人民群眾的信息需求，推出相應的節目策劃和新聞報道。在互聯網時代，受眾既希望從自媒體處獲得快速傳播的信息，又不希望被虛假信息裹挾，對主流媒體的權威報道有更高的期待。地方主流媒體應牢牢把握輿論高地，為群眾提供及時、真實、客觀的新聞信息，實現主流媒體的價值和作用。

四、結語

新時代對地方主流媒體的發展提出了新標準和新要求，既要考慮用戶的信息需求，還應在相關政策的支持和引導下，帶領地方主流媒體走向融合發展道路。通過擴大主流媒體的價值力、影響力，將其作為整體發展目標，堅持媒體融合縱深發展理念，通過發揮地方主流媒體的權威優勢，致力于發掘具有高傳播價值的新聞內容，在及時轉變傳統的新聞推送內容和推送方式時，基于新型的媒體融合發展模式，提供源源不斷的創新動力，幫助地方主流媒體實現可持續發展目標。