數字經濟平臺如何實現價值創造

李玉梅

當前，我國進入數字經濟時代，數字經濟通過數字的產業化、產業的數字化直接或間接利用數據來引導資源發揮作用，推動生產力發展。數字經濟的發展催生了平臺經濟。平臺經濟是以信息技術為基礎，以網絡協同、開放平臺為支撐，以數據驅動為重要組成部分的新經濟模式。通過整合、歸納、分析、預測平臺受眾的數據信息，為消費者、企業、政府提供價值連接，推動各方形成有機互補的整體。平臺經濟具有的數據要素、數字技術優勢，也為我國推動產業結構優化升級帶來新的機遇。數字經濟時代，云計算、大數據等數字技術以及數字化平臺的廣泛應用推動了平臺經濟的發展。

在數字經濟時代背景下，平臺為經營主體提供了更具規模、更有秩序的交易場所，促進了主體之間的供需流動。數字經濟平臺構建起一個聯動交互的經濟形態，極大地改變了各類要素生產及創造價值的方式，對當前的資源調配和經濟組織模式起到了重要作用。

實際應用中，數字經濟平臺主要通過規模效應以及提高撮合效率這兩種機制來創造價值。其一，數字經濟平臺通過突破時空限制，拓寬交易范圍，把更多的供需信息融入平臺交易之中。這一對外擴張引起了規模效應，即因規模增大所帶來的經濟效益提高。一方面，當平臺規模達到一定水平后，其產業鏈趨于完整，資源配置與再生效率也逐漸提高，這些經營主體與生產要素的有機結合帶來的邊際效益增加，產生了“1+1 ＞2”的效應，達到盈利增長；另一方面，隨著市場規模的擴大，其所帶來的規模效應降低了數字經濟平臺的交易成本，使參與者獲益。其二，數字經濟平臺提高了撮合效率。數字平臺的核心特征之一是數據信息的融通共享，平臺可將產品信息進行集中展示，及時了解消費者需求。例如，線上電商平臺可根據消費者輸入的需求，展示符合描述的商品，并允許客戶按價格、銷量、評價等標準排名比較。平臺所提供的廣泛、及時、針對性強的信息將供需雙方進行高效對接，使交易更易達成。

具體指標上，數字經濟平臺所創造的價值可從就業、消費、經濟增長等方面體現。首先，數字平臺在創造新增就業、優化就業結構、提升就業質量等方面發揮了重要作用。在數字產業化和產業數字化過程中，許多新產業、新業態和新商業模式被催生，帶動了新就業崗位、新就業形態的快速增長。同時，數字技術進一步擴大供求匹配的范圍，挖掘出更多更優配置生產力和人力資本的機會，使就業結構得以優化；數字分析為市場提供了更加科學合理的工作策劃，推動工作條件改善，減輕勞動者負擔。其次，數字經濟平臺對消費有極大的促進作用。平臺經濟通過鏈接更多商品和服務，為消費者提供更強的搜索功能與個性化推薦工具，以降低用戶搜索和比較成本，挖掘消費者需求。另外，平臺企業與內部客群之間的強信任機制降低了服務消費過程的復雜程度，提高了消費者的服務消費意愿。整體來看，數字經濟的快速崛起帶動了信息產業、通信產業、互聯網產業以及各種基于數字技術的新產業的發展，促進經濟整體增長。然而，隨著大量的商業新場景、新業態、新模式的持續涌現，世界經濟結構也在不斷調整，面對產業結構的飛速變化，數字經濟平臺發展也需要進一步提高。

近年來，隨著算法、人工智能、大數據的飛速發展，數字經濟平臺的智能化轉變將為數字經濟創造價值開拓新路徑。

數字經濟平臺新的價值創造路徑可加強對數據的分析應用，現階段絕大部分數字經濟平臺的投資經營處于“互聯網+”模式，未來將更趨向于“人工智能+”模式。在追求利潤和增強市場競爭力的作用下，努力提高人工智能匹配大數據的技術水平，突破目前平臺經濟搜集、儲存、整合和分類大數據的技術手段限制，即在繼續運用現有的互聯網、傳感器、云平臺、社交媒體、定位系統等的基礎上，尋找更有效率的新技術手段來搜集、儲存、整合和分類大數據，從而在數據利用的基礎上增強價值創造能力。進一步完善云計算、機器學習、物聯網、區塊鏈等人工智能技術，探索新的匹配大數據的人工智能技術。由于從“互聯網+”模式到“人工智能+”模式具有較高的技術壁壘，需要依靠更高技術層級的頭部平臺發揮引領作用，從而全面帶動平臺健康快速發展。

數字經濟平臺的價值創造方向將進一步集中在新一代創新模式的構建、新一代產業生態的形成和新一代經濟和社會形態的孵化。通過加強數字核心技術創新和科研成果的轉化，將使我國經濟發展具備數字化的生產模式和動力；通過加強落實產業數字化、數字產業化，經濟產業生態將更好地融合數字經濟和實體經濟，放大相互資源的價值；通過完善數字經濟治理及配套的法規和標準，現代社會的治理模式將會更加優化，從而催生新的社會形態和公序，創造出更多的平臺經濟價值。

數字平臺經濟下，數字技術可以將部分外部性問題內部化。平臺可將外部費用納入到價格中，從而激勵市場買賣雙方生產或購買更接近社會最優的量，來消除因外部性而引起的市場失靈。此外，對平臺經濟實施分級、分類、精準調控，充分考慮不同類型平臺的運營差異，確定合理的監督強度和支持力度，引導企業自身規范發展。隨著外部發展環境及市場空間的開放，平臺企業將更加具有勇氣去投資新產業、新領域，加速平臺規模增量，有利于數字經濟平臺優化增值。

（學習時報）