《中國女性》雜志封面的視覺傳播分析

易 丹

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411100）

《中國女性》雜志封面的視覺傳播分析

易 丹

（湘潭大學 文學與新聞學院，湖南 湘潭 411100）

媒介中的女性形象是媒介對現實生活中的女性形象的再現，既體現了社會大眾對女性群體的主觀認知，也是客觀世界中女性群體在不同媒介中的主觀反映。同時，時尚雜志所建構的女性形象潛移默化地影響著現實生活中女性的形象塑造和思想觀念。本文從《中國女性》雜志封面切入，從封面的視覺特點入手，來分析《中國女性》雜志對現代女性形象的構建。

《中國女性》；形象；封面

每份雜志都有自己的封面，封面是人們最先看到、最先接觸的雜志內容。作為該期雜志的主打或該期雜志用來吸引別人眼球的內容，雜志封面奠定了整本雜志的創作基調，同時也是整本雜志傳播內容和意圖的核心體現。《中國女性》雜志就是采用女性形象作為雜志的封面，通過一個個獨立的女性形象向大眾傳達當代中國精英女性的生活方式和狀態。本文通過對從《中國女性》雜志封面的視覺傳播進行分析，從而探討雜志對現代女性形象的構建。

一、《中國女性》

《中國女性》（Women of China中文海外版）是中華全國婦女聯合會主管，中國婦女外文期刊社主辦的國家級女性主流期刊，面向海內外華人女性，以提高中國女性文化品位為使命，關注女性事業發展，展現女性多彩形象。自2001年6月5日創刊以來，《中國女性》堅持正確的輿論導向，引領女性的消費品位和審美情趣，以18～45歲知識女性、職業女性為主要讀者對象，以創造和傳播社會主義先進文化為宗旨，彰顯文化的力量，促進人的全面發展。

二、研究設計

為了深入了解《中國女性》封面人物中所體現的中國女性形象，本文將對《中國女性》雜志的封面人物形象進行研究。雜志封面人物形象首先體現在雜志的封面上，因此，本文運用參數對《中國女性》的封面做定量統計，然后對定量統計的結果用文本分析法進行解讀，從雜志封面這一視角來探討《中國女性》雜志構建中國女性形象的方式，以及它所建構的中國女性形象的特點。

本文的主要研究對象是2008～2014年的《中國女性》雜志，雜志封面共84個，去除特刊封面2份（未采用女性照片），有效封面共計82個。《中國女性》的封面皆為個人照片，所以筆者將封面人物根據封面人物個體性、封面背景顏色、形象特點這三個方面進行分類和編碼。

第一，封面人物個體性特征分析。

第二，封面背景顏色：以原刊研讀過程中實際看到的顏色為準，記錄下具體顏色種類，最后再根據實際情況適當將出現頻率少的顏色歸類于“其他”，試圖探討雜志封面色彩對女性形象塑造的主體導向。

第三，封面人物形象特點：以原刊研讀過程中實際看到的感受為主，每位封面人物記錄下兩個形容詞，初步閱讀后將著裝特點的描述詞語定為以下幾個：優雅、美麗、端莊、大氣、個性、干練、甜美、可愛、其他……最后根據實際情況將出現頻率少的詞語歸納總結。

三、《中國女性》封面統計與分析

進入21世紀，封面女性形象不再是刻板、一成不變的，她們千變萬化的姿態、著裝特點以及舉手投足之間傳達的信息隨著時間的變化而變化，對于女性形象的解讀也回蕩著時代變革的聲音。心理學將受眾的閱讀過程解釋為“對缺失的補償和一種自我表達，追求更優越的自我”，《中國女性》以封面為舞臺，使封面女性的形象成為社會風尚的風向標，成為女性群體極力追捧的原型。

（一）《中國女性》封面人物個體性特征分析

在有效的82個封面中，所有封面都是以單個個人形象出現的。由此看來，《中國女性》更加注重個體形象的塑造和展現，著重關注女性在家庭和社會中的個人角色。通過對當代中國女性個體生存的體現，在較大程度上達到現代女性獨立人格的建樹、自我形象的塑成和人生理想境界的追求。

當今，女性擁有多重角色。由于傳統思想、家庭制度、社會分工、價值觀念的不同，女性的獨立性和個人價值得到社會的重視和充分肯定。在中國，如今的女人比以往任何時代都更具自信和敢于挑戰的勇氣，她們敢于選擇自己的生活方式，有全新的價值觀和行為方式。社會傳媒發展到全球網絡和電子媒介占主導地位的新時代，女性形象由最初的嬌羞、保守和含蓄慢慢發展為開放、職業化、直視觀眾的姿態，女性的獨立性和個人價值得到彰顯。

（二）《中國女性》封面背景色彩分析

《中國女性》封面背景顏色以無彩色系為主，即黑色、灰色、白色，此外有少量的棕色背景以及其他色彩。在色彩學中，黑色顯得沉穩、莊嚴、正式，也顯得頗上檔次，并且給人以安全、深沉之感，這可以讓受眾在閱讀時增強真實性的感知；灰色在雜志封面中的運用率達1/3，作為中性色，是一種起過渡作用的顏色，可以讓視覺得到休息，凸顯封面人物主體的鮮活形象，營造一種優雅大氣的氛圍；白色的使用率將近一半，使人有素雅、純潔、輕快之感，有助于傳達出封面人物純凈、高雅的視覺形象。

在雜志82個有效封面中，絕大多數為純色背景，給人簡單而又時尚、摩登、低調的印象。它簡潔但有特色，在五彩斑斕、生活節奏比較快的當今社會，單一色調看起來更顯高端大氣，它成為襯托封面人物的元素而不是主打色。由此可見，《中國女性》試圖從封面的視覺上傳達簡潔明快、時尚簡約、高端優雅的女性形象。

（三）《中國女性》封面人物形象特點分析

根據對《中國女性》雜志封面的統計分析得出，封面人物的主要著裝特點依次是優雅、端莊、干練、大氣穩重，這與中國對女性的傳統審美觀是有聯系的，但同時也去除了傳統觀念里認為“女子無才便是德”“相夫教子”“纏足”的封建落后思想。在保持了中國傳統女性優點的同時，21世紀新女性的個性得到了彰顯，個人喜好得到了充分尊重。這樣的形象特點符合當今社會的發展趨勢，有利于女性自由轉換在家庭和社會中的不同角色。

在中國傳統的價值觀里，提倡女性溫文爾雅、款款而動、謹言慎行、賢惠淑良，而優雅、端莊的形象特點正符合一個家庭對女性的定位和需求。現代女性以家庭中男女平等為起點，積極參與經濟建設，接受現代信息，適應發展形勢。但是女性在事業上謀求發展、社會地位得到提高的同時，也需要重新認識自己在社會和家庭中的地位和價值，優雅、端莊的女性形象是永遠不會過時的女性形象。在保持舊社會女性的傳統美德的同時，不能忽略現代女性的心智與才情，干練、大氣、穩重則是新時代女性在職場中須具備的性格和品質。職場裝扮以簡潔大氣為主，職業女性在打造自己的職場造型時越來越多地選擇一些比較硬朗有氣場的元素。

隨著社會的日益開放和人們觀念的更新，女性的個人喜好得到社會的充分尊重和認可，個性化成為社會風尚。當代女性追求彰顯自我個性，拒絕平庸，追求時尚、自我、獨立。優雅中不失一點小性感，干練中夾雜一絲女人味，短發齊肩也不失嫵媚，衣著色彩亮麗炫目，個性十足。

四、結語

從《中國女性》雜志封面的分析結果得知，雜志更加注重塑造和展現女性的個體形象，著重關注女性在家庭和社會中的個人角色。雜志主要塑造青年女性形象，試圖從封面的視覺上傳達簡潔明快、時尚簡約、高端優雅的女性形象。封面人物的著裝體現了優雅、端莊、干練、大氣、穩重的特點，此形象特點符合當今社會的發展趨勢，有利于女性自由轉換在家庭和社會中的不同角色。封面女性形象體現了較先進的女性群體在追求現代化生活方式中的各種嘗試，通過這些新女性的典范，塑造或體現現代女性的價值，從而引導受眾以一種健康樂觀的態度面對生活，并且找到適合自己的積極向上的生活方式。

通過對《中國女性》“封面人物”欄目的文本解讀得知，封面人物絕大多數是演員和歌手，傳播影響力大，且所有的封面人物都是在事業上有一定成就的“成功人士”，給受眾塑造出積極向上、奮發進取的女性形象。總的來說，“封面人物”欄目對于封面人物的描述在一定程度上展示了當代中國社會精英女性的現實狀況，為廣大的女性同胞提供了生活上和事業上的榜樣力量，為受眾傳達了積極樂觀的生活態度和奮發進取的職場精神。

綜上所述，《中國女性》雜志在傳播過程中展示了現代精英女性們果敢獨立、工作生活兩不誤的形象，她們是具有較高文化知識和人文修養的優秀女性；她們是清純謙虛，毫不矯揉造作，充滿無限愛心，拒絕冷酷的溫馨女人；她們更是有自己的事業，經濟獨立、精神獨立的自信女人。她們思想前衛，絕不墨守成規，堅強的性格伴著理智思維，這不僅僅是《中國女性》雜志所倡導的現代女性的先進形象，從一定程度上來說它反映的是當代女性們的現有的或即將邁入的生活狀態。

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1674-8883（2016）21-0052-01

易丹（1991—），女，湖南湘潭人，研究生，研究方向：新聞傳播學。