平臺經濟賦能鄉村產業振興的現實情境與路徑優化

朱冬睿

一、引言

隨著中國鄉村振興戰略的不斷推進，鄉村產業的發展和壯大已經成為全國各地的共同目標。然而，鄉村的發展離不開專業的平臺支撐和技術的賦能，在這個過程中平臺經濟顯得尤為重要。平臺經濟以其高效的信息交流和價值互聯網化，已經在國內發展成為一支不可忽視的力量。打破時間和空間的限制，加速資金的流動和資源的調配，讓生產與消費更加便捷，賦能傳統行業的轉型升級。因此，平臺經濟顯然也可以成為鄉村產業振興的有力手段。

二、鄉村產業的現狀和挑戰

鄉村產業是指在農村地區運營的各種從事生產、加工、流通和服務的產業。在過去的幾十年中，隨著城市逐漸拓展，許多農村地區出現了人口流失、經濟滯后等問題，導致鄉村產業的發展受到了一定的影響。目前，鄉村產業的現狀和挑戰主要有以下幾點：

1. 產業結構單一和規模小

大多數鄉村產業都是傳統農業或小規模手工業，缺乏現代化管理和技術支持，無法與城市化帶來的新型消費品和服務競爭。這種單一的產業結構和小規模的經營模式使得鄉村產業面臨著市場風險、生產成本高、產品陳舊等問題，難以實現可持續發展。我國農村地區大多數地方的經濟發展仍以農業為主，但農業產業結構單一，以糧食、油料、蔬菜為主，缺乏高附加值的特色農產品。此外，由于生產規模小，技術和管理水平低，農民的收入較低。

2. 缺乏市場渠道

由于鄉村地區的生產規模相對較小，加上交通不便、信息不對稱等因素的影響，鄉村產業往往面臨著銷售困難、價格低廉等問題，缺乏長期穩定的市場渠道。例如，一些農村地區種植的特色農產品，由于生產規模小、缺乏品牌宣傳和銷售渠道，難以進入市場，造成產品滯銷和農民收入降低。

3. 人才流失

由于鄉村經濟發展水平相對較低，很多具有專業技能和學歷的人才更愿意到城市發展，這導致鄉村產業人才匱乏。此外，鄉村產業缺乏現代化的管理和科技支持，難以吸引高素質的專業人才加入。例如：一些手工藝人由于沒能獲得合理的收入和社會地位，選擇外出打工或者轉行從事其他行業，導致鄉村手工業人才流失。

4. 資金投入少

由于鄉村經濟發展相對滯后，資金投入相對較少，很多農民創業者難以獲得足夠的啟動資金和發展資金，導致很多鄉村產業無法得以發展壯大。例如：鄉村企業由于規模小、競爭力弱，難以獲得銀行貸款和風險投資，資金來源主要依靠自身積累或者國家財政扶持，導致資金投入少，企業難以擴大規模和提升產業水平。

三、平臺經濟為鄉村產業振興帶來的收益

隨著互聯網和移動技術的快速發展，平臺經濟已經成為了經濟發展的重要趨勢之一，尤其在鄉村產業振興方面具有巨大的潛力和帶動作用。以下是平臺經濟為鄉村產業振興帶來的收益。

提高了鄉村產業的知名度和品牌價值：通過平臺經濟的推廣和傳播，可以讓更多的人了解到鄉村產業的特色和優勢，提高其知名度和品牌價值。例如，中國的"雙十一"購物狂歡節，已經成為了全球最大的購物盛宴之一，對于農村產業而言，這是一個宣傳和推廣的絕佳機會。

拓寬了鄉村產業的銷售渠道：平臺經濟可以為鄉村產業提供更多的銷售渠道，幫助其擴大銷售范圍和提高銷售額。例如，中國的"菜鳥驛站"就為農村產業提供了便捷的快遞服務，使得農村產業的產品可以更方便地進入城市市場。

提高了鄉村產業的效率和生產力：平臺經濟可以通過數字化和信息化的手段，提高鄉村產業的效率和生產力。例如，在河南省的登封市，美團的民宿業務已經成為當地農民增加收入的重要途徑。

促進了鄉村產業的創新和升級：平臺經濟可以為鄉村產業提供更多的創新和升級機會，幫助其不斷提高產品質量和服務水平。例如，中國的“蘇寧農村電商”就推動了鄉村電商的發展，通過線上線下的融合，為鄉村消費者提供了更加便捷的購物體驗。

四、平臺經濟賦能鄉村產業振興的途徑

1.農產品電商平臺的建設與發展

隨著互聯網技術的不斷發展和普及，電子商務逐漸成為現代市場競爭的重要形式，也改變了傳統的銷售模式。農產品電商平臺作為農業的一個新興領域，為農民、生產商和消費者帶來了新的商機和便利。接下來我們將就農產品電商平臺的建設與發展展開論述。

（1）農產品電商平臺的建設

系統建設：農產品電商平臺建設需要一個完整的系統架構，包括開發和設計平臺、選定供應商和雇員、物流管理、交易安全等多方面的運營管理。

數據分析：電商平臺需要走智能化的道路，如信息技術的應用、大數據技術的統計、分析和預測，以便能夠更好地了解市場需求和供應的動態，以此來保證平臺的經營和運營質量。

商品管理：商品管理非常重要，需要有專業的人員進行策劃、采購、營銷和推廣。與此同時，為了避免農產品電商平臺上出現假冒偽劣或過期商品，還需要專業的檢驗和審核機構來確保商品的質量和安全。

營銷策略：營銷策略是電商平臺的一項關鍵工作。建立自己的品牌形象、擁有核心的客戶群體、維護好客戶關系，均對平臺的長遠發展有著重要的作用。農產品電商平臺的建設需要綜合運用多種營銷策略，以提高平臺的曝光率和銷售額。

（2）農產品電商平臺的發展

農產品電商平臺是當前農業領域發展的熱點，平臺的建設和發展需要科學規劃、合理運營、勇于創新，才能取得長足的發展。

融合創新：以權威專家為依托，現代化技術為手段，融合社會資源，注重品質、品牌、服務，努力實踐智能化、高效化的營銷模式，探索電商、農業科技、傳統農業、產業結構的深度融合。

產業鏈整合：在平臺的建設中，需要將商品源頭、農產品生產、生產加工、物流配送、質量檢驗、售后服務等各個環節連接在一起，在提高產品質量的同時，更好地服務消費者。

加強合作：由于農業結構分散、全國各地的農產品差異大、農民經濟基礎薄弱，因而需要通過合作、聯合來增強平臺的競爭力，幫助農民解決銷售難題、促進農產品流轉。合作可以幫助平臺擴大業務范圍，增加銷售渠道，提高銷售額，同時也可以實現資源共享、降低成本。

提高效率：提高農產品電商平臺在物流、售后服務等方面的服務效果，縮小消費者和農民之間的信息不對稱、減小運營成本，不斷提高銷售效率和客戶滿意度。

2.農村旅游平臺的運營與推廣

農村旅游平臺的運營和推廣是農村旅游發展的重要手段，可以有效地促進農村旅游業的發展。接下來就詳細論述農村旅游平臺的建設、運營與推廣。

（1）農村旅游平臺建設

技術平臺建設：建設一個全面的農村旅游技術平臺，包括網站、App、微信公眾號等多個終端，實現便捷的預定、支付、評價等一系列服務流程，提高用戶體驗。

內容優化：平臺應該重點推廣農村旅游的美食、美景、民俗、文化等特色產品，提供豐富的游玩、住宿、餐飲等服務，吸引更多的用戶。

合作機制：平臺要加強與地方政府、民宿、餐飲、交通等相關企業的合作關系，共同推動農村旅游產業的發展。

（2）農村旅游平臺的運營

市場營銷：平臺要通過網絡推廣、線下活動、廣告宣傳等多種方式，提高平臺知名度，吸引更多的用戶。

服務質量：平臺需要提供優質的服務，建立用戶信任體系，提高用戶滿意度。

數據分析：平臺要通過數據分析，了解用戶需求，根據用戶需要，優化服務內容和推廣策略。

（3）農村旅游平臺的推廣

社交媒體推廣：可以通過社交媒體平臺，如微信、微博等，推送旅游攻略、活動信息、優惠信息等，吸引用戶關注和參與。

搜索引擎優化：通過搜索引擎優化技術，提高平臺在搜索引擎中的排名，增加平臺的曝光度和點擊量。

線下宣傳：可以通過地方政府、商業合作伙伴、旅游協會等渠道，進行線下宣傳，提高平臺知名度和影響力。

農村旅游平臺的建設、運營與推廣需要結合實際情況，建設全面的技術平臺、優化內容、加強合作機制、提供優質服務、通過多種方式推廣平臺，吸引更多用戶參與和支持。

3.農業科技創新平臺建設與發展

農業科技創新平臺建設是加強農業科技創新體系建設、加速農業現代化進程的重要措施。該平臺旨在為農業科技成果的轉化與推廣提供更好的支持，并促進農業企業對科技創新的重視與投入。建設農業科技創新平臺需要從以下幾個方面入手：

（1）科技創新機構建設：必須建立一批高水平的科技創新機構，如農業研究院、農業技術推廣與服務中心等。這些機構可以為農業科技創新提供科學研究、技術開發、新品種選育、先進技術推廣等方面的支持。

（2）建設創新平臺：需要建立多種創新平臺，如技術交流平臺、知識共享平臺、科技服務平臺、農業信息平臺等，提供對專家、企業、農民等各個層面的服務。

（3）引導農業企業投入：政府需要制定相關政策，支持農業企業加大技術創新投入，鼓勵農業企業參與科技創新平臺建設，積極從事農業科技創新和成果推廣。

（4）建立合作聯盟：建立合作聯盟，形成科技創新網絡，進一步加強各科研機構之間的聯系，提升創新能力，實現更高水平的科技創新平臺建設。

通過以上措施，可以建立一個強有力的農業科技創新平臺，帶動農業現代化進程，打造一批具有市場競爭力和創新能力的農業企業，增強農村經濟的發展潛力，促進農業可持續發展。

五、結語

綜上所述，平臺經濟在鄉村產業中具有重要的應用價值和賦能作用。在推動農業現代化和鄉村振興的進程中，平臺經濟可以發揮關鍵作用，提升農民的收入水平，改善農村的發展狀況。農產品電商平臺、農村旅游平臺以及農業科技創新平臺等途徑可以幫助平臺經濟更好地賦能鄉村產業。因此，應在平臺經濟發展中重視鄉村產業并尋求更多的合作與創新機會。