淺析美國電視臺新趨勢

方世彤

未來，好節目將優先在流媒體推出，之后于傳統電視上重播

春節期間與好友閑聊，他問了幾個問題——美國的電視臺怎么樣了？他們做了哪些改革？有哪些新的發展趨勢？

這是非常好的問題，由于疫情，很多行業都受到影響，傳媒產業也不例外；同樣因為疫情，我們或多或少忽視了對國外傳媒產業發展進程的關注。作為傳媒產業發達國家之一，美國電視臺的發展變化有一定借鑒意義。

美國的電視體系可以分為全國性網絡和地方性電視臺、有線電視站（有線系統）這兩級傳播系統，負責第一級傳播的全國性網絡并不直接面對電視觀眾，而是通過第二級傳播的地方電視臺和有線系統將節目呈現在觀眾面前。網絡與電視臺、有線系統在節目的傳播體系中各司其職，分享資源和利益。當然，這種體系我們沒必要去學，它也面臨著新發展形式的挑戰。但是，對于我國可實現全國覆蓋的主流衛星電視臺而言，美國電視網的發展變化值得關注。

假期讀了一篇文章，關于FM（調頻）收音機的發展之路，RCA（美國無線電公司）的兩位好友高管，一個要發展CRT（陰極射線顯像管，早期的電視機），另一個則更早更快地發展出FM（調頻）廣播。前者用法律訴訟拖垮了后者，致其跳樓自殺，但前者在電視機尚未發展起來前，還是“撿”起了后者的FM，在此后很長一段時間里，FM收音機和電視并行發展。

技術能改變一切，但改變需要時間。去年秋天，NBC（美國全國廣播公司）環球表示，正在考慮于晚上10點結束全國網節目，將這一時段歸還加盟的地方電視臺。放棄播出時段也就是放棄廣告機會，NBC的這一決策側面證明了美國全國性電視網絡廣告收入減少的趨勢。在此狀況下，不僅NBC會這樣做，ABC（美國廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）都會步其后塵。不少人猜測，過不了幾年，占據地方電視臺黃金時段的全國電視網將消失，這絕不是危言聳聽。

互聯網時代，美國電視臺積極擁抱流媒體。值得關注的是，NBC環球計劃減少電視網節目播出量的同時，也在增加其流媒體平臺Peacock（孔雀）的節目制作經費。迪士尼最近將其在ABC電視網上播出了17年的綜藝真人秀《與星共舞》，轉移到了流媒體平臺Disney+。這是電視網改變節目投放策略的明確標志。未來，好節目將優先在流媒體推出，之后于傳統電視上重播。

過去十年，美國全國電視網的黃金時段收視率顯著下降，廣告份額同步銳減，黃金時段700億美元的高峰廣告總額減少殆盡。五家主要流媒體服務商Hulu、HBO Max、Discovery+、派拉蒙和Peacock，已經占據去年在線廣告支出的65%。

流媒體的迅速發展讓美國幾家主要電視網開始醞釀新名字，比如，NBC就在強化孔雀臺的名號，而孔雀是其過去的臺標；ViacomCBS去年11月宣布將更名為派拉蒙環球（Paramount Global），簡稱派拉蒙（Paramount），凸顯出該公司對其派拉蒙+（Paramount+）流媒體服務的重視。

除了全國電視網，地方電視臺也是美國電視臺的主流，這些地方電視臺處于激烈的競爭中。我多年前訪問過美國的幾家小型地方電視臺，令我驚訝的是他們竟然在做衛星電視頻道，這些頻道多是西班牙語頻道，一方面滿足本地西語觀眾，另一方面爭奪拉美國家的觀眾。進入流媒體時代，美國地方電視臺很早就開辦了類似國內看看新聞網之類的非線性新聞頻道，如NonStop News。除了新聞，一些地方電視臺也開始發掘獨特的內容來滿足互聯網市場的視頻內容消費需求。這些探索似乎對我們的借鑒作用并不大，但我們仍能從中體會到，在流媒體大潮下，電視臺未來的選擇其實并不太多，將視頻內容做到最好可能是當下電視臺最該投入的，算是“內容為王”的終極解釋吧。