稻香村發力海外市場向世界傳遞“中國味道”

■ 本刊記者 雷志潤

近日，針對近年來海外市場對于春節的重視，稻香村集團推出了多款年貨產品，在海外市場陸續上市。與此同時，稻香村集團還將深度參與海外的一系列新春活動，用傳承百年的傳統味道撫慰海外華人的鄉愁，與世界共迎中國年。

沉甸甸的禮盒傾注了滿滿的心意。每到過年，蘇州稻香村的年貨禮盒都會在海外熱銷，酥香綿軟的中式糕點讓海外游子一解思鄉之情。今年的年貨禮盒，品種由去年的7個增長至26個，為消費者提供豐富選擇。除了美味的糕點，蘇州稻香村也借此機會不斷傳播中國傳統節日文化。年貨限定禮盒-國民潮禮內還有對聯、紅包、撲克牌，讓國外友人也能感受到“中國式過年”的文化特色。

蘇州稻香村海外事業部負責人董克志介紹，這是稻香村今年首批到岸的年貨產品，在疫情影響下，出口的難度依然很大，稻香村8月就開始籌備接單，10月中下旬開始發貨，確保了年貨的及時上市。后續還有多批次陸續到達海外各個港口，確保海外年貨糕點的供應。

年貨陸續上市，讓世界品嘗中國味道

稻香村集團為更好地迎接兔年春節，銷售與生產工作正如火如荼地進行中，多款形式、內容豐富的兔年年貨產品已發往海外，即將登陸美國、加拿大及歐洲、澳洲等地區。除當地大型商超外，稻香村集團的年貨產品還將上線亞米網、Weee、Freshgogo等線上渠道，以更加便捷的購物體驗，慰藉海外消費者思鄉的“中國胃”。

伴隨著中國文化在世界上的影響力日益增強，稻香村集團還打造了多款集心意與美味于一體的年貨禮盒，以醇厚甘甜的口味和中式包裝，承載著深厚的中國傳統文化，為海外消費者饋贈親友提供更多選擇。

據了解，蘇州稻香村于1773年在蘇州創始，是“稻香村”品牌的創立者，至今已傳承248年，是商務部首批認定的“中華老字號”，“稻香村”糕點類商標的唯一持有者，“稻香村蘇式月餅制作技藝”被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。2014年組建為稻香村集團，現已發展成為大型現代化企業集團和中式糕點行業龍頭企業。

自2013年成立海外事業部以來，稻香村集團產品已經遠銷至以美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞等歐美發達國家為主的全球40多個國家和地區，2022年首次進入新加坡與韓國市場，持續拓展海外版圖，出口額年均增長50%以上，真正讓“稻香村”品牌成為中國味道在世界舞臺的一張名片。

傳遞文化魅力，老字號出海異彩紛呈

中式糕點遠銷海外的同時，稻香村集團還通過各種方式進入海外市場，為海外華人營造濃厚年味。過去兩年的除夕夜，稻香村集團連續登上紐約時代廣場巨幕，其悠久的歷史和開放的態度在全球華人中留下了深刻的印象。今年，稻香村集團將第三次亮相時代廣場，為全球華人送上新春祝福，讓世界領略中華老字號獨有的文化魅力。

此外，兔年春節期間第五屆新潮食品展銷會將在美國洛杉磯如期舉行，稻香村集團將作為中式糕點的代表品牌深度參與，與全美線下商超渠道、電子商務平臺、餐飲批發等各渠道合作伙伴一道，以中式糕點為承載，提升品牌影響力。據悉，今年第五屆新潮食品展銷會人流量預計超過20萬人次，屆時將有更多海外消費者品嘗、體驗并愛上中式糕點。

蘇州稻香村的海外影響力不斷被驗證，月餅、粽子、年貨、冷凍湯圓及冷凍糕點等產品在海外市場上頗受歡迎，銷售連年增長。同時，還接連亮相哈薩克斯坦世博會、“一帶一路”合作高峰論壇等國際活動，并與Hello Kitty、功夫熊貓等國際知名IP品牌推出聯名產品，與國際接軌，刷新消費者的品牌認知。