■ 本刊記者 雷志潤
近日,針對近年來海外市場對于春節的重視,稻香村集團推出了多款年貨產品,在海外市場陸續上市。與此同時,稻香村集團還將深度參與海外的一系列新春活動,用傳承百年的傳統味道撫慰海外華人的鄉愁,與世界共迎中國年。
沉甸甸的禮盒傾注了滿滿的心意。每到過年,蘇州稻香村的年貨禮盒都會在海外熱銷,酥香綿軟的中式糕點讓海外游子一解思鄉之情。今年的年貨禮盒,品種由去年的7個增長至26個,為消費者提供豐富選擇。除了美味的糕點,蘇州稻香村也借此機會不斷傳播中國傳統節日文化。年貨限定禮盒-國民潮禮內還有對聯、紅包、撲克牌,讓國外友人也能感受到“中國式過年”的文化特色。
蘇州稻香村海外事業部負責人董克志介紹,這是稻香村今年首批到岸的年貨產品,在疫情影響下,出口的難度依然很大,稻香村8月就開始籌備接單,10月中下旬開始發貨,確保了年貨的及時上市。后續還有多批次陸續到達海外各個港口,確保海外年貨糕點的供應。
稻香村集團為更好地迎接兔年春節,銷售與生產工作正如火如荼地進行中,多款形式、內容豐富的兔年年貨產品已發往海外,即將登陸美國、加拿大及歐洲、澳洲等地區。除當地大型商超外,稻香村集團的年貨產品還將上線亞米網、Weee、Freshgogo等線上渠道,以更加便捷的購物體驗,慰藉海外消費者思鄉的“中國胃”。
伴隨著中國文化在世界上的影響力日益增強,稻香村集團還打造了多款集心意與美味于一體的年貨禮盒,以醇厚甘甜的口味和中式包裝,承載著深厚的中國傳統文化,為海外消費者饋贈親友提供更多選擇。
據了解,蘇州稻香村于1773年在蘇州創始,是“稻香村”品牌的創立者,至今已傳承248年,是商務部首批認定的“中華老字號”,“稻香村”糕點類商標的唯一持有者,“稻香村蘇式月餅制作技藝”被列入江蘇省非物質文化遺產保護名錄。2014年組建為稻香村集團,現已發展成為大型現代化企業集團和中式糕點行業龍頭企業。
自2013年成立海外事業部以來,稻香村集團產品已經遠銷至以美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞等歐美發達國家為主的全球40多個國家和地區,2022年首次進入新加坡與韓國市場,持續拓展海外版圖,出口額年均增長50%以上,真正讓“稻香村”品牌成為中國味道在世界舞臺的一張名片。
中式糕點遠銷海外的同時,稻香村集團還通過各種方式進入海外市場,為海外華人營造濃厚年味。過去兩年的除夕夜,稻香村集團連續登上紐約時代廣場巨幕,其悠久的歷史和開放的態度在全球華人中留下了深刻的印象。今年,稻香村集團將第三次亮相時代廣場,為全球華人送上新春祝福,讓世界領略中華老字號獨有的文化魅力。
此外,兔年春節期間第五屆新潮食品展銷會將在美國洛杉磯如期舉行,稻香村集團將作為中式糕點的代表品牌深度參與,與全美線下商超渠道、電子商務平臺、餐飲批發等各渠道合作伙伴一道,以中式糕點為承載,提升品牌影響力。據悉,今年第五屆新潮食品展銷會人流量預計超過20萬人次,屆時將有更多海外消費者品嘗、體驗并愛上中式糕點。
蘇州稻香村的海外影響力不斷被驗證,月餅、粽子、年貨、冷凍湯圓及冷凍糕點等產品在海外市場上頗受歡迎,銷售連年增長。同時,還接連亮相哈薩克斯坦世博會、“一帶一路”合作高峰論壇等國際活動,并與Hello Kitty、功夫熊貓等國際知名IP品牌推出聯名產品,與國際接軌,刷新消費者的品牌認知。