“環(huán)球中國(guó)年”煥新迎春

文|本刊記者 周琳

“此刻，我們比過(guò)去任何時(shí)候都更加堅(jiān)定，文旅行業(yè)正在復(fù)蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。”

中國(guó)農(nóng)歷新年，位于北京市城市副中心的北京環(huán)球度假區(qū)里張燈結(jié)彩、人頭攢動(dòng)。入口的拱門下，五個(gè)帶有環(huán)球電影角色的中國(guó)風(fēng)剪紙燈籠高高掛起，充滿著新春儀式感。

“大家早就盼望著這一天呢！”從上海來(lái)北京探親的周惠琳，下了火車就迫不及待地與家人奔赴環(huán)球度假區(qū)，感受“環(huán)球中國(guó)年”濃濃的年味兒。作為2023年度首個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)，“環(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)將園區(qū)內(nèi)外裝扮一新。游客隨處可見(jiàn)農(nóng)歷新年主題裝飾——俏皮可愛(ài)的生肖兔子元素、喜氣洋洋的燈籠、趣味橫生的春節(jié)對(duì)聯(lián)、剪紙風(fēng)格的道旗等，更有生肖專屬角色、全新舞獅等活動(dòng)為大家開(kāi)啟兔年新春歡慶體驗(yàn)。隨著防疫政策的調(diào)整，很多人都選擇與家人一起體驗(yàn)久違的快樂(lè)與輕松。

久違的“煙火氣”

穿過(guò)掛滿大紅燈籠的好萊塢大道，盡頭是一棵高近七米的“環(huán)球新春許愿樹(shù)”“盛開(kāi)”的桃花讓人感到濃濃的春意。《功夫熊貓》中可愛(ài)的“伍哈兔”站在樹(shù)下與游客熱情地打招呼。

人氣最旺的是好萊塢大道上演的“環(huán)球新春秀”。在鑼鼓喧天的喜慶氛圍中，“環(huán)球中國(guó)年”的兩位明星——“吉祥環(huán)環(huán)”“如意球球”舞獅首度亮相，好萊塢大道瞬間沸騰了。“吉祥環(huán)環(huán)”眨巴著睫毛長(zhǎng)長(zhǎng)的大眼睛，“如意球球”則活潑地上躥下跳，游客紛紛掏出手機(jī)合影留念。“感覺(jué)大家終于又回到了煙火氣十足的生活。”周惠琳激動(dòng)地?zé)釡I盈眶。

關(guān)于兩只傳統(tǒng)舞獅的外觀設(shè)計(jì)靈感，北京環(huán)球度假區(qū)娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)藝術(shù)總監(jiān)王宜愷分享道，舞獅身上的圖案和紋樣靈感來(lái)源于歐美追求的藝術(shù)風(fēng)格Art Deco與中國(guó)傳統(tǒng)的圖案意象的結(jié)合，力求呈現(xiàn)世界藝術(shù)風(fēng)格與中國(guó)文化元素的融合之美。“我們想讓獅子呈現(xiàn)的既是中國(guó)風(fēng)的，也是國(guó)際的，更是北京環(huán)球影城專屬的。”王宜愷說(shuō)。

周惠琳在“環(huán)球新春許愿樹(shù)”下留影紀(jì)念

新春的“儀式感”

“幸虧我們來(lái)得早，你看各項(xiàng)游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目都排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍！備受歡迎的哈利·波特——禁忌之旅項(xiàng)目排隊(duì)要100分鐘左右。”周惠琳說(shuō)，她之前多次打卡日本大阪的環(huán)球影城和上海迪士尼樂(lè)園，這次特別期待在春節(jié)檔的北京環(huán)球度假區(qū)能有全新的體驗(yàn)。

“新春佳節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)文化里的重要節(jié)日，我們希望用主題公園的方式為大家呈現(xiàn)獨(dú)具特色的節(jié)慶主題活動(dòng)，打造‘北京環(huán)球度假區(qū)’的獨(dú)特年味。期待北京環(huán)球度假區(qū)能為游客帶來(lái)新春的‘儀式感’，也讓‘環(huán)球中國(guó)年’成為春節(jié)新年俗之一。”北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，2023年開(kāi)年以來(lái)，游客在持續(xù)增長(zhǎng)。

夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》中的伍哈兔身穿中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)服飾與小朋友互動(dòng) 圖/ 本刊記者董寧

如今，中國(guó)春節(jié)日益受到世界各國(guó)民眾的喜愛(ài)，全球影響力越來(lái)越廣泛。在海外的“唐人街”，春節(jié)期間大批華人和當(dāng)?shù)孛癖娂娂娮呱辖诸^觀看舞龍舞獅、共進(jìn)中餐，人們用手中的相機(jī)隨時(shí)隨地記錄下富有中國(guó)特色的各式表演活動(dòng)。游人還會(huì)穿上中國(guó)唐裝，感受中國(guó)新年的熱烈氣氛、體驗(yàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

在中國(guó)本土“打造獨(dú)具特色的‘環(huán)球中國(guó)年’，康兆寧的團(tuán)隊(duì)也在認(rèn)真研究和傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的聲音。“一方面消費(fèi)者希望看到地道的中國(guó)年味，渴望在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)刻獲得‘儀式感’；另一方面，他們并不希望看到‘環(huán)球中國(guó)年’只是簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)的春節(jié)傳統(tǒng)，而是期待新鮮的、與眾不同的活動(dòng)，更希望能夠與環(huán)球電影角色互動(dòng)，渴望更具娛樂(lè)性、沉浸感和文化融合的新春體驗(yàn)。”他說(shuō)。

文旅業(yè)全面復(fù)蘇

今年是疫情以來(lái)首個(gè)不用“就地過(guò)年”的春節(jié)。根據(jù)文旅部1月27日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。可謂是旅游市場(chǎng)三年來(lái)交出的最亮眼成績(jī)單。

作為亞洲第三座，全球第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園，北京環(huán)球度假區(qū)于2021年9月正式開(kāi)園，一直探索用主題樂(lè)園特有的創(chuàng)意能力和娛樂(lè)資源，與本土文化共融，用本地消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的呈現(xiàn)方式，打造游客們喜愛(ài)的、可以常玩常新的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

2023年1月16日召開(kāi)的北京市十六屆人大一次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰亦指出，北京消費(fèi)新地標(biāo)活力凸顯，其中環(huán)球影城開(kāi)業(yè)一周年迎客超1300萬(wàn)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情防控政策進(jìn)一步優(yōu)化，2022年12月下旬開(kāi)始，北京環(huán)球度假區(qū)的門票預(yù)定量明顯增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)期間的客流高峰。從官方APP上看，項(xiàng)目的排隊(duì)等候時(shí)間均在40-60分鐘之間，已接近暑期客流高峰時(shí)的水平。

“此刻，我們比過(guò)去任何時(shí)候都更加堅(jiān)定，文旅行業(yè)正在復(fù)蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，2023年我們希望繼續(xù)做游客快樂(lè)的守護(hù)者，推動(dòng)文旅行業(yè)重啟復(fù)蘇。”康兆寧表示。