冰雪裝備國潮漸起

文|本刊記者 趙陽

2022年12月24日，內蒙古，人們在阿爾山冰雪節感受冰雪浪漫

中國冰雪運動起步較晚，個人裝備市場曾被國外品牌壟斷，這種情況借北京冬奧會的契機發生了轉變。

2022年北京冬奧會已過去一年，但大眾的冰雪運動熱情卻絲毫未退。尤其隨著防疫政策優化，滑雪、溜冰成了近期公眾休閑游樂的熱門選項。與此同時，冰雪裝備行業隨之乘風而起。中國冰雪運動起步較晚，個人裝備市場曾被國外品牌壟斷，如今這種情況借北京冬奧會的契機發生了轉變。

本土品牌初露鋒芒

位于北京市東城區的大都市商場是老牌冰雪裝備“聚集地”，許多冰雪運動愛好者來此選購雪服、滑板等雪具。年關將至，還有許多商戶在店里忙碌。冷山雪具在一眾店面中很是顯眼，二樓、三樓均有門店，還另外安排了兒童館及折扣店。記者來到店里時，總店店長路偉正忙著進貨，十多箱物品，用不了多久就會銷售一空。在冷山雪具代理的眾多品牌中，子公司品牌產品GOSKI ORIGINALS由專業滑雪平臺孵化，因其品質高、設計時尚，成為不少滑雪愛好者的心頭好。

路偉是一名重度滑雪愛好者，已有16年的滑雪經驗。“上學時喜愛嘗試新鮮事物，一滑就滑了這么多年。”這期間，他深切感受到，在國家提出“帶動三億人參與冰雪運動”后，中國冰雪運動迎來了春天。

2023年1月5日，由中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦的“2023中國冰雪旅游發展論壇”成功舉辦。論壇公布的《中國冰雪旅游發展報告（2023）》指出，中國冰雪旅游實現了跨越式發展，2021-2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元人民幣。

滑雪人群爆發式的增長帶動了個人滑雪裝備的發展。“我們的客戶目前主要以年輕人居多，兒童館的銷量也很不錯。”路偉介紹，“雖然前不久受新冠疫情影響比較大，但防控政策優化調整后，大家上冰雪熱情高漲，近一個月的銷量足以追平損失。預計到3月份雪季結束時，完全可以達到預期目標。”

據統計，2021年7月1日-2022年的6月30日，總店一個財年銷售額高達2000多萬元，其中國產品牌銷量約占21%，比往年有所增長。路偉表示：“本土品牌有自己的優勢，國產雪服款式更貼合中國人的體型，并且因為不涉及關稅問題，國內加工成本更低，在價格上也有較大優勢。”他舉例說，置辦一套基本的滑雪裝備需要大概1-1.5萬元，同檔次的國產品牌可以節省5千元左右。

第一財經商業數據中心聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，十大“Z世代”喜愛的冰雪品牌榜單中，中國滑雪新品牌占了6席。與此同時，國內運動品牌也銷往海外市場。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，臨近2022年春節與冬奧會期間，中國滑雪用品海外銷量同比2021年增長超過60%，速賣通上的國產滑雪用品品牌商家在1年內增長了近50%。

國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》指出，要創新發展冰雪裝備制造業，扶持具有自主品牌的冰雪用品企業和服裝鞋帽企業發展。到2025年，初步形成冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系，冰雪產業總規模達到1萬億元。

潛力十足 前景可期

2023年1月2日，市民在北京薈聚中心選購滑雪頭盔。隨著雪季的來臨，滑雪頭盔、滑雪服、滑雪板等滑雪裝備迎來銷售旺季

什剎海冰場每天都有大量市民和游客體驗“傳統冰上項目”的樂趣

ISPO亞洲運動用品與時尚展上展出的各國滑雪用具

然而冰雪運動在中國發展時間還較短，個人裝備市場魚龍混雜，國產品牌的崛起尚需時日。國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，冬奧會為中國冰雪運動服裝裝備企業帶來巨大的發展機遇，一系列政策的實施也釋放了大量紅利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技術掌控度仍有待提升。他指出，有報告顯示，國產滑雪服、滑雪手套、滑雪眼鏡市場份額占比分別為50%、75%、73%，但由于缺乏技術競爭力，利潤率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市場幾乎大部分都被國外品牌占領。

雪具店經營者嚴明（化名）有相似的看法。嚴明的雪具店里均為國際品牌，雖有心助力國貨，但市面出現的絕大部分國產品牌頭盔等產品尚未獲得國際認證。“事實上，很多大品牌的雪服都是中國制造，技術方面沒有問題，關鍵是沒有深耕的本土品牌。”他認為，目前國產品牌還有待在產品優勢、品牌理念等方面提升。對此，路偉頗為認同，“國外滑雪品牌在大眾內心已經根深蒂固，而國產品牌要想立足就必須有自己的特點和獨立設計。目前雪鞋、雪板等專業性偏高的產品，由于缺乏核心技術，國產品牌中還十分少見。”據路偉介紹，GOSKI正在朝專業產品的方向前進，第一批自主研發的滑板已進入測試階段，相信很快能進入市場。

人們普遍認為，想要在國際品牌林立的冰雪裝備市場上突出重圍，自主創新無疑是中國品牌的殺手锏。國產滑雪品牌Nobaday和安踏是其中的佼佼者。在2022年北京冬奧會賽場上，獲得單板滑雪男子坡面障礙技巧金牌、男子大跳臺決賽銅牌的加拿大選手馬克斯·帕羅特將中國生產滑雪品牌Nobaday的雪板帶上領獎臺，這是國內唯一一款登上奧運決賽賽場的個人滑雪裝備。男子鋼架雪車比賽中，中國選手使用安踏首創采用智能模擬仿真技術設計的冬奧鋼架雪車鞋，創造了項目史上最佳戰績。

“2023中國冰雪旅游發展論壇”上還公布了“冰雪國潮：2023年十大冰雪裝備品牌”，GOSKI ORIGINALS、Nobaday、安踏等品牌赫然在列。有代工廠轉型、原創新品牌，也有老牌體育用品新拓展，在冰雪熱情的延燒下，越來越多的國產傳統運動和戶外裝備品牌積極入局，研發創新，個人冰雪裝備產業前景可期。