探索品牌高質量發展之路

新年伊始，萬象更新，我國品牌事業正迎來“千帆競發、百舸爭流”的高質量發展新局面。

2023年1月10日，以“品牌，讓社會更美好”為主題的2022《中國名牌》年會在北京新華媒體創意工場舉行。此次活動由《中國名牌》雜志社主辦，中國品牌監測中心、中國國情發展研究院、中央財經大學數字經濟融合創新發展中心提供智庫支持。本次年會舉辦了三場主題論壇，發布了三份主旨報告，揭曉了“2022年度品牌社會責任優秀案例”，發布并授牌了第二批“鄉村振興示范基地”，并進行了首屆“中國鄉村振興品牌大會”承辦簽約儀式，成立了“《中國名牌》企業社會責任生態聯盟”。

年會活動期間，眾多政商學媒界人士、鄉村振興一線代表與履行企業社會責任優秀企業代表齊聚一堂，在思辨互鑒中飛揚智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀品牌強國戰略的實現路徑，助推高質量發展取得新成效。

共謀品牌發展新思路譜寫企業共贏新篇章

實施品牌強國戰略，需要眾多品牌在構建新發展格局、推動高質量發展中起到重要的引領作用，更需要品牌夯實健康可持續發展這一基礎。如何實現品牌行穩致遠？中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席翟惠生在致辭時表示，人們對品牌的信任是品牌的生命，要建立品牌信任，關鍵在于創牌主體要有情懷、堅持和擔當，并高屋建瓴地尋求創牌之道。

主流媒體是傳播品牌聲音的“揚聲器”和見證品牌發展的“記錄者”，是品牌強國建設中的“助力者”。《中國名牌》雜志社社長稅立在致辭時表示，作為新華社唯一的品牌專業媒體，《中國名牌》全媒體一直立足中國品牌行業“理論高地、組織高地、行業高地”的戰略定位，履行專業媒體職責。

如何激發企業活力、增強創新動力、解決發展難題，始終是中國企業界關注的核心話題。全國政協委員、中國企業聯合會副會長李明星在致辭中認為，宏觀層面的高質量經濟發展，為微觀層面的企業品牌化升級創造了良好環境，微觀層面的企業品牌化升級，能夠更好地支撐宏觀經濟高質量發展，兩者是相輔相成的有機統一整體。

品牌力作為企業高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。進入新時代，越來越多的中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。為深入探討品牌高質量發展路徑，年會舉辦了以“回顧與展望”為主題的品牌建設主題論壇。

品牌需要塑造，更需要保護。國家市場監管總局發展研究中心副主任謝冬偉在主題演講中談及市場監管部門該如何發揮職能助推品牌建設時表示，品牌在經濟社會發展中發揮著日益重要的作用，市場監管部門一是要狠抓質量提升，增強品牌競爭力；二是要狠抓品牌塑造，擴大品牌影響力；三是要狠抓品牌保護，激活品牌生命力。

為進一步強化品牌意識、促進高質量發展，《中國名牌》雜志社總編輯周志懿發布了《2022年度中國品牌發展報告》。《報告》顯示，2022年，在疫情和多重不確定因素影響下，中國品牌頂住壓力，迎難而上，依然獲得了較大發展，中國品牌的專業化、數字化、年輕化、國潮化、跨界化、國際化發展不斷深化拓展。

在盤點的基礎上，《中國名牌》評選出了“2022中國十大品牌新聞”，梳理出了年度事件、年度人物、年度品牌等。每年，《中國名牌》都會對當年整個品牌領域的發展狀況進行盤點與回顧，這是首次在年會上作正式發布。

共創鄉村發展新機遇賦能農業品牌新動能

當前，全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署。為此，多地抓住了鄉村振興戰略機遇，通過鞏固傳統品牌優勢、加強新興品牌建設，持續創新，摸索出了符合當地特色的農業發展之路。

產業振興是鄉村振興的重中之重，而品牌無疑是產業振興最好的抓手。國家鄉村振興局開發指導司原副司長劉曉山以“發揮品牌作用 助力鄉村振興”為主題發表演講。他表示，全面實施鄉村振興戰略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅，必須堅持正確的輿論引導，匯聚全社會的力量，以更有力的舉措、更強大的力量來推進，這離不開品牌和媒體的作用。

為給未來全面推進鄉村振興提供一個可量化的參考指標體系，中國農業大學中國縣域經濟研究中心主任、農業農村部專業咨詢委員會專家張正河從全國、省級、縣域三個層面，總結我國過去五年來鄉村振興重大成就，發布了《2022中國鄉村振興發展報告》，公布了“縣域農業經濟百強縣”及“縣域糧食產能百強縣”。

推進鄉村振興，需要舉全社會之力。按照民政部、國家鄉村振興局印發的《關于動員引導社會組織參與鄉村振興工作的通知》要求，為貢獻媒體力量，助力鄉村振興品牌建設，《中國名牌》在有關行業主管部門的大力支持下，第二批“《中國名牌》鄉村振興示范基地”甄選工作順利完成，并在年會期間為廣西潤華立體農業科技開發有限公司、湖南林放農業博覽園有限公司、山東冠優農業公司、浙江省杭州市蕭山區益農鎮、四川省涼山彝族自治州雷波縣汶水鎮汶水村、明一國際、浙江康誠控股集團有限公司、湖州通元石料有限公司等8家入選基地授牌。

啟航社會責任新征程講好品牌發展新故事

如今，履行社會責任已成為衡量企業品牌價值的重要維度。為共享發展新機遇，培育增長新動能，年會舉辦了企業社會責任高端論壇。

作為企業發展的新興戰略，企業積極踐行社會責任有哪些價值和意義？《中國名牌》雜志社編委會主任顧立林在演講中表示社會責任不僅是簡單的公益活動、做慈善，還是企業高質量發展的重要標志之一。越來越多的企業將踐行社會責任與企業戰略決策、生產經營、品牌建設等進一步融合貫通，努力創造更多的社會價值和品牌價值。

為引導企業實現自身創新發展與國家戰略同頻共振，《中國名牌》全媒體聯合中央財經大學數字經濟融合創新發展中心發布了《2022年度中國品牌社會責任報告》，中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端對《報告》進行了解讀。

2022年底，為多維度考察中國品牌在企業社會責任方面的綜合表現，《中國名牌》全媒體聯合相關智庫機構啟動了“2022《中國名牌》企業社會責任優秀案例”征集活動，通過案例征集、案例初評、專家評審、案例公示等環節，最終甄選出阿里巴巴集團、小米集團、騰訊公司、中國聯通、嗶哩嗶哩、保利置業、萬家樂、倍輕松、值得買科技、東強股份、得物App、海陽集團、萬創投行等獲評企業社會責任優秀案例。本次年會現場揭曉了“2022《中國名牌》企業社會責任優秀案例”名單，并為入選企業頒發了證書和獎牌。

為深入探討企業社會責任的發展路徑，活動現場舉辦了以“責任踐行初心 行動書寫擔當”為主題的圓桌論壇，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山，海陽集團董事長、創始人徐超，廣州綠森木業有限公司董事長陳康和萬創投行創始合伙人洪先亮出席，共同分享交流了企業履行社會責任的經驗與心得。

為聚焦時代課題、凝聚發展共識，《中國名牌》全媒體聯合中央財經大學數字經濟融合創新發展中心共同發起成立了“《中國名牌》企業社會責任生態聯盟”，阿里巴巴集團、小米集團、騰訊公司、京東科技、中國聯通、值得買科技等知名企業代表見證了聯盟成立儀式。

浙江省衢州市人大常委會副主任、常山縣委書記潘曉輝，四川省涼山彝族自治州雷波縣委副書記、縣長陳嘉明，山東省冠縣農業農村局黨委書記、局長申延龍，阿里巴巴集團公共事務部總監張楠，京東數科數智鄉村業務負責人劉賢志，攜程集團公共事務部總經理秦靜，脈脈聯合創始人何金，國投人力公司董事長孟書豪，江蘇東強股份有限公司黨委書記王子純等嘉賓出席年會并發表主題演講。

據了解，《中國名牌》全媒體作為新華社旗下唯一的品牌專業媒體矩陣，是新華社民族品牌工程官方媒體，擁有中國唯一的“中國名牌”權威IP。本次年會采取線下線上相結合的方式舉行，線上在新華社現場云、中國名牌網等平臺進行現場直播。值得買科技、鮮到鮮得特別贊助了本次年會。