網絡短視頻的內在價值與核心優勢

聶皓

【摘要】本文旨在深入研究網絡短視頻的內在價值與核心優勢。首先，我們將回顧網絡短視頻的歷史發展，探討其從初期的起步發展到如今的蓬勃發展。接著，我們將分析網絡短視頻的特點，以便更好地理解其在不同領域中的應用。然后，我們將深入探討網絡短視頻的內在價值，闡述了網絡短視頻的核心優勢。最后，我們將探討網絡短視頻所面臨的挑戰和限制，以及積極應對這些挑戰的策略。通過深入研究網絡短視頻的內在價值與核心優勢，我們可以更好地理解其在當今數字時代的重要性，并為未來的發展提供有力的指導和建議。

【關鍵詞】網絡短視頻；內在價值；核心優勢

【中圖分類號】G206 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）31-0077-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.31.024

隨著互聯網的迅速發展和智能手機的普及，網絡短視頻已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。從微博短視頻、抖音到YouTube短視頻，這一媒體形式已經在全球范圍內引發了廣泛的關注和使用。網絡短視頻以其獨特的形式，迅速傳播各類信息、娛樂內容和教育資源，影響著人們的生活方式、社交互動和娛樂選擇。網絡短視頻已經改變了我們的信息獲取方式和娛樂方式，同時也帶來了新的機遇和挑戰。深入探討這一主題將有助于我們更好地利用網絡短視頻的潛力，促進其可持續發展。

一、網絡短視頻的相關概述

（一）網絡短視頻的歷史發展

網絡短視頻的歷史發展可以追溯到互聯網視頻的早期階段，但真正的繁榮和流行始于2010年代后期以及2010年代末期。在互聯網視頻的早期，由于帶寬和技術限制，視頻分享主要以較長的形式為主，如YouTube上的長視頻。這個時期，短視頻的定義通常是指較短的YouTube視頻或其他視頻分享網站上的剪輯或用戶生成內容。然而，這些視頻的時長通常較長，遠超過現今的短視頻標準。隨著智能手機的普及和移動應用的崛起，出現了一些短視頻分享應用，如Vine（2013年）和Instagram的視頻功能（2013年）。這些應用允許用戶輕松拍攝、編輯和分享短視頻，為用戶創作者提供了一個展示創意的平臺。2018年，中國的短視頻應用如抖音開始嶄露頭角。這一時期，短視頻應用開始全球擴張，TikTok（抖音國際版）在2016年上線，成為國際市場上的重要競爭者。隨著技術的不斷進步和用戶需求的演變，網絡短視頻領域仍然充滿著創新和發展的潛力。

（二）網絡短視頻的特點

網絡短視頻具有幾個顯著的特點。首先，它們通常具有極短的時長，適合用戶快速消費，滿足了現代社會對信息迅速傳遞的需求。其次，用戶可以通過短視頻表達創意，使用各種特效和濾鏡增添趣味性。這種創造性和娛樂性吸引了大量用戶。此外，短視頻通常采用垂直視頻格式，適應了手機屏幕的使用習慣，使觀看更加舒適。

（三）網絡短視頻的應用領域

網絡短視頻已經廣泛應用于多個領域。社交媒體平臺如抖音和Instagram允許用戶分享個人生活、娛樂內容和時事評論。許多企業和品牌使用網絡短視頻作為廣告和宣傳的工具，因為它們能夠迅速吸引觀眾的注意力。此外，教育領域也開始利用短視頻來傳播知識和教學資源，使學習更具吸引力[1]。

網絡短視頻的歷史發展經歷了從較長視頻到短視頻的轉變，其特點包括時長短、創意豐富和垂直格式，而應用領域涵蓋了社交媒體、廣告和教育等多個領域。這些特點和應用領域共同構成了網絡短視頻在當今數字時代的重要地位。

二、網絡短視頻的內在價值

（一）視頻內容的傳播效率

網絡短視頻在傳播信息方面表現出卓越的效率。由于通常具有極短的時長，在幾秒到一分鐘之間，用戶可以快速消費多個視頻，從而在短時間內獲取大量信息[2]。這符合現代社會對信息快速傳遞的需求，使短視頻成為傳播新聞、趨勢和實用技巧的理想方式。此外，短視頻通常通過視覺和聽覺元素相結合，更容易讓信息深刻印在觀眾的記憶中，從而增強了信息傳遞的效果。因此，網絡短視頻在信息傳播方面發揮著重要作用，不僅能夠迅速傳達關鍵信息，還能夠吸引廣泛的觀眾。

（二）用戶參與度與互動性

網絡短視頻鼓勵用戶積極參與和互動。觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式與內容創作者進行互動，這種互動性使用戶更深入地融入內容中。與傳統媒體不同，短視頻平臺為用戶提供了表達意見和觀點的機會，使他們感到被聽取，從而更有參與感。這種互動性也促進了用戶與內容創作者之間的連接，創造了社交體驗，形成了粉絲群體。一些短視頻應用還提供了即時直播和互動功能，觀眾可以在實時互動中與主播交流，這在娛樂和教育領域都有廣泛應用。

（三）娛樂性與情感共鳴

網絡短視頻強調娛樂性和情感共鳴。它們提供了多樣化的娛樂內容，包括搞笑、音樂、舞蹈、美食、旅行等各種主題，滿足了用戶追求娛樂和放松的需求。短視頻以其短時長和吸引人的視覺元素，能夠迅速吸引觀眾的注意力，帶來愉悅和娛樂。此外，短視頻還能夠觸發觀眾的情感共鳴，通過情感故事、感人瞬間或啟發性內容，觸及人們的情感深層，引發共鳴和共情。這種情感共鳴不僅豐富了用戶體驗，還促進了用戶與內容創作者之間的情感連接。

（四）社交性與社群建設

網絡短視頻具有強烈的社交性和社群建設價值。觀眾可以在視頻下方留言、互動，并分享自己的觀點和反饋。這種互動促進了用戶之間的社交互動，使觀眾不再僅僅是被動地消費視頻，而是積極參與到對話和社群中。通過關注、點贊和評論，用戶可以構建自己的社交圈子，與其他具有相似興趣的用戶建立聯系，這有助于社交網絡的擴展和社群的建設。因此，網絡短視頻不僅為娛樂和信息傳播提供了平臺，還在社交領域推動了用戶之間的互動和社群建設。

三、網絡短視頻的核心優勢

（一）內容創新與多樣性

網絡短視頻平臺蓬勃發展的一個核心優勢是其內容的創新與多樣性。用戶可以輕松地上傳各種類型的視頻內容，包括搞笑片段、音樂表演、舞蹈、美食制作、旅行冒險等。這種多樣性創造了一個豐富的內容生態系統，能夠滿足不同用戶群體的興趣和需求[3]。創作者可以通過各種創意手法、特效和編輯技巧制作獨特的視頻，吸引觀眾的關注。這種內容多樣性促進了創新，推動了藝術和娛樂領域的發展，為觀眾提供了持續的新鮮感和創造性的體驗。

（二）廣告與商業機會

網絡短視頻平臺為廣告和商業機會提供了廣闊的舞臺，品牌和企業在此找到了快速觸達潛在客戶的途徑。這獨特的媒體形式迫使廣告創作者尋找創新的方式來吸引用戶的關注，從而推動廣告業界不斷嘗試新的創意和營銷策略。短視頻廣告的魅力在于其簡潔、有趣且具有創意性的特點。它迫使廣告制作者在極短的時間內傳達核心信息，這需要設計引人入勝的故事情節或令人難忘的視覺效果。這種挑戰激發了廣告業界的創造力，推動了廣告領域的創新。此外，一些短視頻平臺還提供了購物功能，使用戶可以在觀看視頻的同時直接購買產品。這種交互性的體驗為電子商務和品牌推廣提供了更多的商業機會。用戶可以在受到產品演示的吸引后，迅速采取行動，從而創造更直接的銷售渠道。這一廣告和商業模式的不斷發展不僅有助于平臺持續盈利，還為品牌與消費者之間建立了更深入的聯系。通過獨特的短視頻廣告和購物體驗，品牌可以與目標受眾建立更緊密的關系，提高品牌認知度并促進銷售增長。在這個數字時代，網絡短視頻平臺已經成為品牌推廣和商業營銷的重要工具。

（三）數據收集與個性化推薦

網絡短視頻平臺積累了大量用戶數據，這使之能夠提供個性化的內容推薦。通過分析用戶的觀看歷史、點贊、評論等行為，平臺可以更好地了解用戶的興趣和喜好。這些數據可用于智能算法，為每位用戶提供定制的視頻內容建議。個性化推薦不僅提高了用戶體驗，還增加了用戶留存率和使用時長。同時，這也為內容創作者提供了機會，因為他們可以更容易地將自己的作品推薦給適合的目標受眾，從而增加曝光和關注度。

（四）知識傳播

網絡短視頻平臺不再僅僅是娛樂的天地，它已經演變成了一項強大的知識傳播工具。在這些平臺上，知識專家可以通過短視頻分享廣泛的知識、技能和教程，將原本復雜的主題簡化成易于理解的內容，并吸引大量觀眾。通過網絡短視頻，知識傳播變得更加多樣化和富有創意。不僅僅是傳統學科的教育，還包括科學普及、文化傳承和社會問題宣傳。這為社會問題和重要議題提供了更廣泛的曝光，有助于提高公眾對這些議題的認識，激發對社會變革和改進的興趣。此外，網絡短視頻平臺的便捷性和易用性使知識傳播更加普及。觀眾可以根據自己的興趣和時間表，隨時隨地訪問這些視頻，無需受限于時間和空間。這種靈活性使得知識傳播變得更加個性化和自主，有助于滿足不同人群的學習需求。

四、網絡短視頻的挑戰與限制

（一）版權問題與侵權風險

網絡短視頻平臺面臨著嚴重的版權問題和侵權風險。因為大量的短視頻內容是由用戶上傳的，其中可能包含未經授權的音樂、影片、圖像或其他創作物。這可能導致知識產權糾紛，影響內容創作者和平臺的聲譽。平臺必須采取措施來檢測和防止侵權內容的上傳，但這在實踐中仍然是一個巨大的挑戰。同時，合法的版權問題也需要得到妥善解決，以保護創作者的權益，平衡知識產權與內容分享之間的關系。

（二）內容質量與真實性

網絡短視頻平臺存在內容質量參差不齊和真實性難以核實的問題。由于短視頻的制作門檻較低，其中既有高質量的創作，也有低質量、被誤導性或虛假的內容。這可能導致用戶混淆、誤導或對不準確信息產生誤解。此外，一些短視頻制作者可能會使用特效和編輯技巧來偽造內容，增加了真實性的挑戰。平臺需要加強內容審核和監管，以確保內容的質量和真實性，以保護觀眾的利益。

（三）隱私與數據安全

網絡短視頻平臺涉及大量的用戶數據，這引發了隱私和數據安全的擔憂。用戶個人信息的收集和使用需要受到嚴格監管，以防止濫用和數據泄漏。此外，一些短視頻應用可能會采用算法來分析用戶的行為和興趣，以提供個性化的內容推薦。雖然這有助于改善用戶體驗，但也引發了隱私權和數據保護的問題。平臺需要采取措施，確保用戶數據的安全和隱私權得到妥善保護，并遵守相關法律法規，以避免潛在的法律問題和公眾不滿。

五、積極應對網絡短視頻挑戰的策略

（一）強化內容審核與版權管理

為了應對網絡短視頻中的版權問題與侵權風險，平臺可以采取一系列策略來強化內容審核與版權管理。利用自動化技術，平臺可以建立內容識別系統，檢測和阻止侵權內容的上傳。這些工具可以識別未經授權使用的音樂、視頻片段等，以減少版權問題的發生；平臺可以積極與內容創作者、音樂公司等合作，獲得合法的使用許可，以確保上傳的內容符合版權法規定；制定嚴格的侵權行為處罰措施，包括封禁違規賬戶、刪除侵權內容等，以減少侵權風險。同時，建立有效的投訴處理機制，讓用戶可以舉報侵權行為；開展教育和宣傳活動，向用戶和內容創作者普及版權法律法規，提高知識產權意識，降低侵權行為的發生率。

（二）推動數字媒體素養培訓

為了提高用戶對內容質量與真實性的敏感度，平臺可以合作或自行開發媒體素養培訓。通過相關培訓教導用戶如何辨別虛假信息、誤導性內容和低質量內容，以及培養他們的媒體批判思維。通過這種方式，用戶將更有能力判斷和篩選可信的短視頻內容，降低受誤導的風險；引入標識機制，用于標識經過驗證的可信信息。這些標識可以幫助用戶更容易地識別真實的內容，并同時警示虛假信息。標識可以包括來源驗證、事實核查、專家評審等，以確保用戶能夠準確地區分信息的可信度，從而更有信心地與內容互動；為了鼓勵原創和高質量內容制作，平臺可以設計激勵機制。這些機制可以包括獎勵原創創作者、提供更廣泛的曝光機會、提供經濟獎勵等。通過激勵，平臺將促使更多用戶創造有價值的內容，提高整體內容質量，并吸引更多創作者積極參與。

（三）強化隱私保護與數據安全

為了解決隱私與數據安全問題，網絡平臺應采取一系列措施，以確保用戶的數據得到充分的保護和尊重。平臺應該清晰明確地呈現隱私政策，以簡單明了的方式向用戶解釋數據的收集和使用方式。這有助于用戶明確知情，并在使用平臺時能夠明智地做出決策，確保他們同意數據處理方式。采取強化的數據加密技術，以確保用戶數據在傳輸和存儲時得到安全保護。這樣可以有效防止數據泄漏和濫用，維護用戶的隱私權。平臺應該提供更多的用戶控制權，包括數據刪除、隱私設置和數據共享選擇。用戶應該能夠輕松地管理他們的個人數據，以增強他們的信任感，并讓他們感到他們對自己的數據有更大的掌控權。積極合作并遵守相關的數據隱私法規，與監管機構合作，確保數據處理符合法律要求。

六、結語

網絡短視頻蘊含著豐富的內在價值與核心優勢。首先，它是一種高效的傳播媒介，能夠在極短時間內傳遞信息、情感，激發創新和表達。其次，短視頻平臺為創作者和品牌提供了商業化的機會，推動了創意產業的蓬勃發展。此外，通過數據收集與個性化推薦，平臺能夠為用戶提供個性化的內容推薦，提升了用戶體驗，也為廣告投放提供了更精準的目標受眾。最重要的是，網絡短視頻成為知識傳播的新渠道，以生動有趣的方式吸引了年輕人的興趣。隨著技術的不斷發展和用戶需求的變化，網絡短視頻將在未來繼續發揮重要作用。我們可以期待更加創新多樣的內容形式，更智能化的個性化推薦系統，以及更豐富的商業化機會。

參考文獻：

[1]吳奕宏.網絡短視頻對大學生價值觀的影響及對策研究[D].重慶：重慶交通大學，2022.

[2]袁書琦.網絡短視頻的傳播研究[D].重慶：重慶郵電大學，2022.

[3]石鳳玲.網絡短視頻的內在價值與核心優勢[J].視聽界，2019（03）：66-71.

[4]方芳，陳磊，李興.網絡短視頻對大學生虛擬社會價值觀的培育[J].華北理工大學學報（社會科學版），2023，23（04）：68-72.

[5]朱萌.網絡短視頻對高校思政教育的影響與對策研究[D].南京：南京郵電大學，2023.