完美世界打造泛娛樂生態圈

陳麗娟

2017年3月24日，完美世界通過旗下基金以5億元入股嘉行傳媒，交易完成后合計取得嘉行傳媒10%的股份，此舉被視為完美世界深化影視布局，繼續推進泛娛樂戰略的重要舉措。

作為中國最大的影游綜合體，自完美世界游戲在2016年上半年通過資產注入的方式實現了和完美世界影視的戰略重組后，其在泛娛樂戰略的推進上一直動作不斷。一方面通過整合自身資源及收購影視公司資產，完成文化產業鏈的橫向布局；另一方面通過收購院線的方式來整合縱向產業鏈。

入股嘉行，瞄準年輕市場

2008年，完美世界初入影視行業，與眾多優秀創作團隊建立合作關系，如趙寶剛、滕華濤、郭靖宇、劉江、何靜、吳玉江等知名導演、制片人和制作團隊，相繼推出《北京青年》《老有所依》《打狗棍》《咱們結婚吧》《射雕英雄傳》《靈魂擺渡》系列、《神犬小七》系列等收視口碑雙贏之作。

完美世界與嘉行傳媒資本聯姻之前，就有不少業務層面的合作，比如嘉行的藝人迪麗熱巴、張云龍等參演《神犬小七》《麻辣變形計》等完美世界的影視作品。此次完美入股嘉行傳媒，其實是二者合作的進一步深化。

完美世界影視相關負責人表示，嘉行傳媒的劇目在年輕受眾中極具影響力，而完美世界在游戲及影視方面的優勢，能夠為嘉行傳媒在影游聯動和衍生產品方面提供豐富的經驗。通過此次合作，雙方將達到最大程度的理念融合及資源共享，從IP到制作，到藝人經紀，再到作品發行、影游聯動，形成規模化的成熟運作體系，在不斷拓展影視劇題材的同時，進一步提升產品的影響力。

堅持“精品”策略

作為A股上市的游戲廠商和影視劇制作公司，完美世界以游戲起步，根據其2016年財報數據顯示，游戲仍是其主營業務，《倚天屠龍記》《誅仙手游》《火炬之光》《最終幻想》等游戲產品，實現收入47.04億元，較2015年增長24.97%。

與此同時，影視業務板塊的成績也不容小覷，14.55億元的收入，占完美世界上市體系營業收入比重23.63%，較2015年增長28.85%。其中電視劇板塊，僅在過去這一年，就出品了《神犬小七》第二季、《你好，喬安》《麻辣變形計》《射雕英雄傳》《靈魂擺渡》第三季等電視劇，實現營收11.02億，業績增幅19.3%。

2017年完美世界在電視劇板塊依舊表現強勢，口碑之作《射雕英雄傳》成功收官，傳奇歷史劇《思美人》將接檔《人民的名義》登陸湖南衛視。《我的！體育老師》《深海利劍》《娘道》和《神犬小七》第三季也將在年內陸續與觀眾見面。今年的重點項目——仙俠IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，預計6月開機。

相比在電視板塊的高歌猛進，完美世界在電影板塊采取的則是穩扎穩打的策略，以國產電影部分為例，自2011年進入電影市場以來，投拍了《鋼的琴》《等風來》《觸不可及》《咱們結婚吧》《非凡任務》等作品，風格相對統一，都是以現代題材切入的原創作品。無論電影或電視，堅持自主開發與制作的“精品”策略，一直是完美世界的核心創作理念。

在海外電影部分，完美世界則以投資為主，作為國內第一家與好萊塢六大制片公司之一的環球影業簽訂長期合作協議的公司，協議約定完美世界影視將在未來5年參與環球影業出品的電影項目，投資比例25%，數量不少于50部，并可獲得全球永久性收益，同股同權。

泛娛樂生態下的內容聯動

完美世界近幾年的著力點是探索并不斷呈現真正的影游聯動模式，推動影游聯動模式固化和標準化的建立，貫穿IP選擇、立項、籌備、生產、傳播、用戶流量互導等各個環節。完美世界也將在這一基礎上拓展影游之外更多娛樂內容生產領域的聯動。

2015年，完美世界開始試水綜藝及真人秀，其子公司鑫寶源參與投資制作《極限挑戰》第一、二季；2016年更是火力全開，參與制作《跨界歌王》《跨界喜劇王》兩檔“跨界”系列綜藝；2017年相繼推出《歡樂中國人》《向往的生活》和《跨界歌王》第二季，均收獲了不俗的口碑和收視率。

隨著生于網絡的新一代受眾的崛起，娛樂內容多樣化、精品化，傳播形式持續化以吸引如今偏好分散的消費群體，成為互聯網娛樂的重要趨勢。各類娛樂形式不再以孤立的形式存在，每一類娛樂形式都可能成為IP源，并通過其他各類娛樂形式不斷呈現。基于優質內容共生，形成互聯互動的IP生態圈，從而實現粉絲導流以及內容價值的多次放大。

在這樣的泛娛樂業生態下，完美世界在電視劇與各個領域的鏈接合作也初見成效。今年，收獲48億網絡播放量、劇情懸疑驚悚的網絡劇《靈魂擺渡》開始籌備網絡大電影。在影視產品的衍生開發上，完美世界也做出積極嘗試，以江何工作室的《神犬小七》系列為例，就已涉及網文、手游、音樂劇、紀錄片、漫畫、有聲書等幾十個品類的衍生產品，并向實體書、院線電影、網劇、動畫片、電商、實體店以及主題公園方向拓展，實現了電視劇和泛娛樂多業態的共生聯動，完成了電視劇對內容的擴散消費和多元變現，向多元化、創新化、尋求最大價值化方向演進。

未來，完美世界除了布局全產業鏈以及細分市場，積極推動內容+渠道的整體戰略部署外，還將進一步整合內部資源，積極推動國際化戰略的全面落地。通過投資、項目合作、建立合資公司等模式與海外影視娛樂公司以及創作、管理人才進行合作，逐步增加公司海外收入占比并提升公司在國際上的影響力。完美世界影視相關負責人對《綜藝報》表示，完美世界的最終目標是“力爭成為領先的全球化娛樂企業。”