音樂產(chǎn)業(yè)的“口紅效應(yīng)”

當沉浸在時代銀幕所營造的幻影當中的人們用“口紅效應(yīng)”模棱兩可解讀中國電影市場的“繁榮”時，我們似乎忽略了一個更為恰當且具象的例子，那就是“口紅音樂”。

在說“口紅音樂”之前，有必要解釋一下“口紅效應(yīng)”。20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論，其意思是指因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。“口紅效應(yīng)”理論在20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期套用于藝術(shù)消費上，則是好萊塢電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓卓別林和秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。

“口紅效應(yīng)”是國際金融危機爆發(fā)以來中國電影產(chǎn)業(yè)中提及率最高的詞匯之一。近幾年來，中國內(nèi)地電影市場異軍突起，電影投拍量、影院銀幕數(shù)量、票房數(shù)值及觀影人數(shù)均成倍數(shù)級增長，《捉妖記》20.6億元票房更是一躍成為華語電影NO.1。毫無疑問，“口紅效應(yīng)”的最大顯性受益者是電影產(chǎn)業(yè)。其實，“口紅效應(yīng)”在流行音樂市場上的表現(xiàn)亦不容小覷。如果說電影市場上有《捉妖記》值得一提，那么今年的流行音樂市場上諸如李志、“好妹妹”等沖破既定模式、殺進工體并異乎尋常的爆紅的局面，此等“作妖記”則更值得大書特書！

當然，就事論事的“大書特書”已然夠多，我們還是不妨拋開經(jīng)濟原因，也撇開市場運作的偶然性，而從社會學(xué)的角度列舉幾個促成“口紅效應(yīng)”的潛在因素。

首先來講，“口紅效應(yīng)”是網(wǎng)絡(luò)時代的階段性產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)時代不僅僅打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟和物流，也改變了人們的審美表達。從網(wǎng)絡(luò)時代伊始，口語化、世俗化的民間寫作就已經(jīng)為“波普”式市場文藝的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)，而這一次的“口紅效應(yīng)”只是序幕。

其次，“口紅效應(yīng)”理工藝術(shù)的勝利。縱觀幾十年來文藝市場的變化就不難發(fā)現(xiàn)，最初的文理分家導(dǎo)致了早期的“文盲藝術(shù)”，之后是“文史藝術(shù)”的盛行，到了網(wǎng)絡(luò)時代則是以理工為基礎(chǔ)的資本運作式的藝術(shù)創(chuàng)作，新興科技正滲透并深入藝術(shù)骨髓，“小清新”或“輕喜劇”不過是冰冷的工業(yè)機械化的點綴和調(diào)劑而已，而其恰巧趕上了與“口紅效應(yīng)”的疊加。

最后，當然也是最為重要的一點，“口紅效應(yīng)”是懷舊消費周期的必然。從古至今，“懷舊”幾乎是每個經(jīng)濟跌宕期的藝術(shù)表象，特別是藝術(shù)消費市場。但“懷舊”是有保鮮期的，其必然會面臨“一次性消費”的興起而帶來的升級換代和淘汰。“口紅效應(yīng)”下的“口紅音樂”在這一點上體現(xiàn)得最為突出且明顯。