融媒體時代新聞主播的守正創新

□馬千妮

當前，我國正處于融媒體的關注度越來越高、快速發展階段，新媒體在網絡上非常活躍，更新速度之快、內容之豐富令人驚嘆。傳統媒體和新媒體需要取長補短，高度融合。在這個背景下，新聞媒體也面臨著轉型和變革的挑戰，尤其是隨著大數據時代到來，人們獲取信息的方式更加便捷，播音員主持人需要向新的領域去學習拓展傳播渠道。

融媒體作為一種新型傳播方式，是指將多種傳播媒介有機結合起來，形成一個整體的全新的傳播模式。它在傳統媒體傳播規律的基礎上又加入了新媒體的優勢，同時極大地擴展了傳播渠道，實現了信息共享。信息傳播更加便捷化、網絡化，也為新聞信息傳播速度帶來巨大提升。傳統媒體開始嘗試運用多種方式進行轉型升級，以應對新媒體帶來的沖擊。新媒體的出現給傳統媒體帶來了很多的危機和挑戰，也給媒體人帶來了很多的思考和反思，面對新媒體環境中的各種機遇，新聞播音作為一種特殊的大眾傳媒，其發展也必然會發生相應變化。新聞播音員需要跳出傳統模式。如何利用傳統媒體的基礎和新興媒體的優勢，把兩種傳播方式完美結合又能夠受到受眾的歡迎和認可，成為媒體人所面臨的主要挑戰。

一、融媒體時代電視新聞主播面臨的挑戰

1.去中心化導致話語權分散

在過去，受眾獲取信息的渠道相對單一，電視新聞主播在信息傳播方面具有絕對的話語權。但在人人都有麥克風的融媒體時代，受眾的信息獲取范圍更廣，傳播的中心節點逐漸變多，受眾可以通過其他渠道，更快更高效地獲取信息，且不受空間和時間的限制。他們更愿意選擇能迅速獲得且可挑選性較強的文字、圖片、視頻來瀏覽。在這樣的背景之下，新聞播音員的主體地位在某種程度上被顛覆，傳播優勢也呈弱化趨勢，這也對其在新聞信息傳播過程中扮演的角色提出了全新的挑戰。

2.傳統播音風格帶來審美疲勞

電視新聞主播的播音風格雖然在不同歷史時期各有側重，但總體上基本保持了上傳下達的說教姿態，一些地方及衛視電視新聞節目安排墨守成規，十余年如一日。電視節目報道方式一以貫之，少有革新，電視播音主持人在報道時使用的語言均為事先撰寫的官方語言，讓觀眾感覺嚴肅古板，與新媒體主持人幽默詼諧的主持方式形成鮮明對比。這種缺乏特色且千篇一律的播音主持方式在市場競爭中，極易失去先機。

3.受眾分流傳統媒體觀眾流失

隨著融媒體時代的到來，受眾獲取信息的渠道和選擇不斷增加，對新聞的要求也越來越高，受眾分流給新聞播音帶來了巨大挑戰。新聞播音作為傳播新聞信息的重要方式之一，其質量和效果直接關系到新聞媒介的公信力與影響力。新媒體迅猛興起，人們得以通過多樣化的媒介和渠道獲取新聞內容，這也限制了傳統新聞傳播方式的進一步發展。

為了更好地滿足大眾對新聞資訊的需求，新聞播音主持人需要不斷提升自身素養，以適應當前媒介環境。受眾在傳統媒體和新媒體之間做出的選擇，也是其在播音員主持人和網絡主播之間做出的選擇。播音主持在發展過程中，不可避免地面臨著受眾分散、節目關注度下降等諸多挑戰。面對這些情況，新聞播音主持人必須要及時調整自身角色和定位，適應融媒體時代背景的變化，從而實現自我價值，更好地服務于大眾。與其他主持形式不同，新聞播音主持因長期受固定編排模式的影響，其報道形式和內容缺乏個性化，在融媒體時代逐漸暴露出缺乏個性的劣勢，對受眾的吸引力逐漸減弱。

二、融媒體時代電視新聞主播的堅守

1.堅守新聞的權威性

對傳統媒體的播音員而言，守正首先要守住的是新聞的權威性，即以傳統媒體權威性為基礎的視角來表達觀點，堅持正確的政治立場，為人民發聲。語言文字的創新必須建立在新聞權威性的基礎之上。以央視新聞的主播朱廣權為例，他將幽默俏皮的語言注入了嚴肅的新聞播報中，在互聯網上收獲了一大批粉絲。他將“硬”新聞通過接地氣的“軟”表達，把信息更輕松直接地傳達給觀眾，但并沒有因為幽默抹殺了新聞的權威性。變的是表達方式，不變的是權威內核。

新聞播音員要在日常工作中，以專業化、規范化為原則，掌握語言表達的分寸感。雖然新媒體有傳播速度快，傳播角度更廣的優點，但受限于傳播主體的主觀意識和完整度不一等因素，在敘述新聞事件時往往帶有明顯的個人情感色彩，容易一葉障目。某些網絡主播甚至為了謀取利益，制造虛假信息，違背了新聞的真實性原則。這些虛假信息不僅嚴重損害了新聞媒體的聲譽，還對受眾產生誤導，甚至會危及社會穩定發展。

傳統媒體要守住自己的陣地，就必須發揮其團隊的專業性和權威性，提升傳統媒體中電視新聞節目的公信力。在傳播過程中，播音員不僅需要具備個人魅力，還必須擁有良好的職業素質，以確保自身能夠及時掌握并傳遞正確有效的新聞信息。盡管在融媒體時代，新聞信息的受眾逐漸從接收者轉變為生產者和傳播者，但受多種因素的影響，廣大受眾在接觸新聞信息時難以精準地篩選出虛假和不良內容。因此，如果電視新聞播音主持出現了失范行為，很容易被大眾誤認為是媒體機構的“黑幕制造者”或“網絡推手”，給社會造成不良影響，帶來諸多嚴重后果。因此，新聞播音員主持人必須提高媒介素養，增強其責任意識，有效預防此類現象的發生。

2.堅守正確的政治立場

播音員主持人在播音工作中，首先要堅守的就是鮮明正確的政治立場，在大是大非面前要與黨中央保持高度一致，無論何時何地都要緊繃這根弦，鞏固輿論陣地，從而贏得主動性、公信力和綜合影響力。作為一名優秀的新聞播音員主持人，必須具備較高的政治素養、道德修養、知識素養和業務能力，只有這樣，才能夠更好地發揮其應有作用。在實際工作中，新聞播音主持需要加強政治理論修養，常態化學習政治理論，實時學、更新學，加強政治覺悟。

3.堅守語言文字的純潔性

新聞播音員還要守住語言文字的純潔底線，字正腔圓是基本要求。播音主持人的職責不僅是節目主持、信息傳播，還肩負著宣傳與推廣普通話的重任。作為新聞播音員，必須在節目中做到字正腔圓、語音標準、吐字發聲規范，同時也要具有普通話的節奏感和音韻美。播音員主持人手邊應常放有一本《新華字典》，遇到不會讀的生僻字或者拿不準的多音字一定要翻查字典仔細研究，找準讀音再進行配音和播報，不能對受眾作出錯誤的示范。

目前網絡主播數量日益增多，使播音主持語言規范化程度下降。新聞主播要修正錯誤的語音、語調與方言等，守住專業根基，充分展現語言文字的生命力。

4.堅守職業素養之正

新聞播音員要守住職業素養之正，認真思考職業角色，明確職業操守，堅守職業道德。新聞播音主持人的職業素養體現在其主持風格、語言駕馭能力以及主持業務水平等方面，不僅要具備扎實的基本功，在語言表達和傳播技巧上能夠嫻熟自如展示，在鏡頭面前有親切感和對象感，更重要的是播報內容要經過閱讀和加工，變成有觀點、有思考、有溫度的表達。同時，一名優秀的播音員主持人必須有強烈的社會使命感和責任心，端正思想態度，把握好主體方向，熱情地、主動地、準確地宣傳黨的政策和社會發展動向，真正做到與受眾同頻共振。

三、融媒體時代電視新聞主播的創新

1.滿足受眾需要創新話語內容

從整體上來看，創新指有聲語言創作之新。播音員要摸索出屬于自己的獨一無二的語言表達方式，既要順應媒介融合的浪潮，又要展現播音員自身的風格。如被譽為“足球詩人”的足球解說員賀煒，把文學歷史與體育賽事巧妙結合，進行二度創作，在足球評論時形成了獨一無二的解說風格。播音員主持人應該保留自己的個性和主持風格，不能全部拿來生搬硬套，也不能過度去仿效網絡人氣主播。播音員主持人在新媒體平臺的表現上可以更放松更自如一些，不必總是正襟危坐，可在大氣端莊的同時，兼顧娛樂性和嚴肅性組成比重，用換位思考的方式站在受眾的角度去播報。

2.彰顯融媒體時代氣息創新話語形式

近年來，網絡直播以其高度互動和即時響應的特性，吸引了大量觀眾的青睞。隨著移動互聯網技術發展與普及，越來越多的人開始關注網絡直播這一新興事物。在媒體融合的時代背景下，小屏傳播的創新模式為各行各業帶來了前所未有的機遇。與此同時，小屏傳播也面臨著巨大挑戰，內容同質化嚴重、信息碎片化以及受眾流失等問題亟待解決。

眾多傳統媒體積極探索，以適應小屏傳播視域下不同方面的形式變革。就新聞播音而言，除傳統的新聞播報形式外，“說”新聞更容易被觀眾接受。“說”新聞作為一種新型的新聞播報方式，它通過對新聞信息進行解讀，便于觀眾更好地接受與共享。當下廣泛流傳的《主播說聯播》和時政Vlog，便達到了對新聞信息進行有效發布的目的。央視《新聞聯播》里面的播音員主持人一改在播音間端坐的狀態，以中景的機位站在鏡頭前和觀眾侃侃而談，一下子拉近了播音員主持人和觀眾之間的距離，其中的語言也不乏網絡術語。這樣的語言更接地氣，更容易讓受眾理解和接受。受眾不僅能夠完整地了解新聞事件本身，還能夠聽到主流媒體的客觀評價及新聞本身延伸出來的背景資料，從點贊和評論量上就不難看出受眾對之形式和內容的認可和喜愛。

播音員的話語表達要擁有全媒體傳播時代氣息，不同傳播平臺有不同受眾。為適應不同受眾要求，要使用不同的話語風格，讓受眾能快速地掌握內容、抓住重點，精確地了解觀點。播音員主持人要加強口語傳播能力，做到語言通俗易懂、措辭恰到好處，同時還要有相應的文化儲備。以賀煒在世界杯頒獎環節的解說為例，他對足球獨到的理解和感悟、準確的分析和判斷、深厚的文化積淀和全方位的準備是吸引受眾的核心。

3.提升心理素質創新主持思路

在融媒體時代，采編播一體化復合型人才是對播音員主持人的要求。溝通協調、控場處理突發事件等每個環節都是以播音員強大的心理素質作為支撐的，而強大的心理素質是建立在充分準備的基礎之上的。充分準備既包括對節目內容的熟悉和與采訪對象的充分交流，也包括對現場緊急情況處理辦法的預設。在日常的播音工作當中，人們經常會出現一句話說了上半句，下半句接不上的情況，語言的混亂也是思維不流暢或者知識儲備不足的一個表現。

良好的心理狀態一定是動態的，主播要有極強的代入感，其心理變化會在節目當中直接呈現，隨著節目的進行，要隨時去調整心理、帶動情緒、呈現內容。在日常，播音員主持人一定要注意急性控場的訓練，在足夠了解信息的同時，還要充分認識自己。

此外，在融媒體時代下，播音員主持人一定要創新主持思路，打開自己的視野，實行發散性思維，有意識地培養自己新的思維方式，進一步提高口語傳播能力。

2021年10月5日，中央廣播電視總臺新聞頻道《共同關注》欄目中，新聞主播文靜和記者王春瀟的一場網絡連線直播就給人們展現了一則教科書般的報道。這段報道中，主播文靜首先介紹了酒泉問天閣即將舉行航天員出征儀式的背景資料和重大意義，接著就把時間交給了外景記者王春瀟。她把現場的報道分為天氣情況的介紹、現場學生的隨機采訪和航天員的餐食體驗。當介紹到航天員和所有工作人員的餐食是象征“包你成功”的小包子時，坐在演播室里的文靜更是瞪大了眼睛，身體向前靠向大屏幕要看得真切，還不忘與王春瀟互動問道：“包子是什么餡兒的？”其實也是說出了觀眾的心聲，替受眾問出了大家關切的問題，于是“圓圓滿滿包”“牛氣沖天包”“一絲不茍包”便呈現在觀眾面前，讓這樣緊張人心的時刻也多了一份輕松、親切和溫度。這樣的完美配合不僅需要播音員主持人和出鏡記者的默契度，更需要提前做足資料上的準備和創新思考，才能給受眾呈現這樣全方位、多角度、豐富充實的報道。

四、結語

綜上所述，進入融媒體時代，新聞主播面對諸多新機遇的同時，也面臨著復雜的挑戰。播音員主持人只有順應時代的發展，不斷完善自己，增加自己的內力和厚度，不斷思考、不斷創新，順應時代的發展潮流，持續整合和優化新聞內容，才能真正講好中國故事，傳播好中國聲音。