傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播分析

□鄭 敏

隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)媒體，特別是廣播電臺(tái)，正在經(jīng)歷巨大的傳播變革。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)一直是新聞傳播的重要力量，但在信息互聯(lián)時(shí)代，短視頻以其低門(mén)檻、強(qiáng)社交且直觀、有趣等特點(diǎn)，迅速改變了用戶的內(nèi)容消費(fèi)模式，也在新聞傳播領(lǐng)域中嶄露頭角，逐漸改變了新聞傳播的格局。

一、短視頻的應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)產(chǎn)生的影響

1.新聞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的改變

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)一直秉持一套傳播標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀來(lái)評(píng)判新聞事件的價(jià)值和重要性。然而，隨著短視頻媒體的興起，新聞評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了根本性的改變。以前，廣播電臺(tái)主要側(cè)重于傳遞詳盡而深入的新聞報(bào)道，更注重事件的背景和深度分析。然而，短視頻傳播更加注重新聞的即時(shí)性和吸引力。這導(dǎo)致評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的重新定義，新聞變得更加視覺(jué)化且簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，以吸引更多受眾。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)必須適應(yīng)這一變化，重新思考其新聞價(jià)值觀，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。

2.新聞報(bào)道路徑的改變

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)通常是采訪和編輯部門(mén)負(fù)責(zé)新聞報(bào)道工作，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的編輯和審核程序后，以廣播或文字形式傳遞給聽(tīng)眾。短視頻傳播改變了新聞報(bào)道的路徑。不同于以往通過(guò)專業(yè)攝錄設(shè)備對(duì)新聞事件進(jìn)行拍攝再進(jìn)行視頻上傳。如今，只要擁有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地拍攝并與公眾號(hào)平臺(tái)無(wú)縫連接上傳，大大降低了新聞生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻。記者和編輯可以更加迅速地將新聞事件拍攝成短視頻，并通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，這種改變明顯提高了新聞報(bào)道的速度，但也帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閳?bào)道可能缺乏充分的核實(shí)和編輯。

3.新聞傳播渠道的改變

隨著短視頻平臺(tái)如抖音、快手等迅速崛起，新聞傳播渠道也發(fā)生了革命性的改變。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)通常依賴廣播頻道和網(wǎng)站公眾號(hào)來(lái)傳播新聞。而現(xiàn)在，短視頻媒體成為一個(gè)新的傳播渠道。不同于以往文字報(bào)道的形式，短視頻大多即拍即傳，減少了媒體編輯工作者的加工時(shí)間，更加真實(shí)客觀地反映了事件的原貌。同時(shí)不同聽(tīng)友對(duì)同一事件不同視角、不同時(shí)間的短視頻拍攝內(nèi)容，也有利于反映事件變化發(fā)展的全貌。短視頻平臺(tái)擁有龐大的中青年用戶群體，可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的信息傳播。這種多元化的傳播渠道為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)提供了機(jī)會(huì)，但也需要其更加靈活地適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，以確保信息的一致性和準(zhǔn)確性。

二、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在重大新聞事件中短視頻傳播的特點(diǎn)

1.短視頻傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯

短視頻傳播平臺(tái)在重大新聞事件報(bào)道方面展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。這些平臺(tái)擁有較多的用戶群體，能夠迅速傳播信息。特別是在新聞事件發(fā)生時(shí)，用戶可以通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)上傳、分享事件現(xiàn)場(chǎng)的視頻，迅速形成話題，吸引關(guān)注度。這種實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性使得新聞報(bào)道更加迅速、生動(dòng)，并能夠吸引更多受眾參與互動(dòng)，提供新聞事件的多維度視角。短視頻應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，可以促進(jìn)人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)知曉新聞事件的原委，增強(qiáng)新聞傳播的高效性，擴(kuò)展新聞信息的傳播范圍，給人們獲取信息提供良好前提條件。若要逐步提升短視頻新聞制作質(zhì)量，給受眾帶來(lái)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提升受眾的滿意度，則要求新聞制作人員具備挖掘新聞和制作新聞的能力，能夠切實(shí)有效篩選出新聞事件中的核心信息和內(nèi)容，并將其作為短視頻的集中表現(xiàn)，給受眾傳遞高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

2.強(qiáng)大的短視頻傳播矩陣

在過(guò)去的生活當(dāng)中，人們豐富精神生活的方式多來(lái)自電視、報(bào)紙和廣播，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)能夠有效地滿足人們獲取信息的需要。由于手機(jī)攜帶的便捷性，人們每天有很大一部分時(shí)間都是在觀看手機(jī)中度過(guò)的，現(xiàn)代人也越來(lái)越依賴手機(jī)。如今，人們獲取新聞資訊的渠道越來(lái)越多，不再局限于某一平臺(tái)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展下，新聞行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。在傳統(tǒng)的新聞資訊中，通常是以圖片、文字等為人們傳播新聞信息。但是隨著短視頻的出現(xiàn)，新聞資訊的傳播方式也增加了短視頻這一形式。這在一定程度上推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展，拓展了新聞資訊傳播的方式與范圍。短視頻逐漸取代傳統(tǒng)的新聞傳播形式成為新聞資訊傳播的主要方式。

智能手機(jī)客戶端極大豐富了人們的日常生產(chǎn)生活，人們利用移動(dòng)終端溝通交流、獲取資訊、滿足多種需求，這也反向促進(jìn)了移動(dòng)終端的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以借船出海，通過(guò)短視頻傳遞海量資訊。短視頻作為一種新型媒介，擁有著良好的應(yīng)用效果。當(dāng)傳統(tǒng)的以文字、圖片形式為主的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l，新聞傳播內(nèi)容得到更好的呈現(xiàn)。這使短視頻逐步成為當(dāng)前新聞信息傳播的主陣地之一。

短視頻傳播矩陣擁有強(qiáng)大的傳播力，不僅平臺(tái)本身具有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，還有許多網(wǎng)紅、自媒體和社交媒體賬號(hào)通過(guò)短視頻平臺(tái)分享和傳播新聞。這種多元的傳播途徑使得新聞能夠以更多樣化的方式傳遞給受眾，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞的曝光度。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以與這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同推廣新聞內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。比如遼陽(yáng)交通廣播電臺(tái)就借力抖音、快團(tuán)團(tuán)平臺(tái)和公眾號(hào)發(fā)布短視頻，豐富受眾的視覺(jué)效應(yīng)，傳遞新聞信息。

3.專業(yè)的短視頻制作能力

短視頻傳播平臺(tái)上的內(nèi)容制作逐漸變得更加專業(yè)化。越來(lái)越多的專業(yè)記者和制片人加入短視頻制作隊(duì)伍，提高了視頻質(zhì)量和內(nèi)容深度。遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)就要求記者采訪后的新聞要制作編輯成短視頻及時(shí)上傳。這不僅能夠鍛煉隊(duì)伍，也保證了新聞的時(shí)效性。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以借助這些專業(yè)人才的力量，提高自身的視頻制作水平，制作更具吸引力和可信度的新聞內(nèi)容。

4.視頻制作手段開(kāi)始“下沉”

短視頻傳播平臺(tái)的興起也帶動(dòng)了視頻制作手段的下沉?，F(xiàn)在，智能手機(jī)具備了高質(zhì)量視頻拍攝和編輯功能，使更多人能夠參與到視頻制作中來(lái)。這為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的記者和編輯提供了更多靈活性，他們可以更加及時(shí)地采集和制作新聞視頻，而不必依賴大型制作設(shè)備。這種下沉趨勢(shì)使得新聞報(bào)道更加快速和多樣化。

短視頻相比文字更加直觀生動(dòng)，相比于電視直播的“稍縱即逝”，又多了重播回放功能，并且通過(guò)編輯整理，可以集中將相同的新聞事件結(jié)合進(jìn)行系列報(bào)道。可以看出，短視頻一方面可以迎合受眾碎片化接收模式，提高易讀性，再加上受眾可以自己制作編輯視頻，參與度較強(qiáng)，有利于匯聚網(wǎng)絡(luò)流量，提高事件的關(guān)注度。比如央視體育頻道官方微博就通過(guò)短視頻提高用戶參與度。另一方面，由于視頻時(shí)間短，事件表述的完整性會(huì)受限，不易于進(jìn)行深度解讀報(bào)道。這也是不容回避的現(xiàn)實(shí)。

5.短視頻傳播與自媒體、融媒體區(qū)別

短視頻在廣播中具有廣泛的應(yīng)用潛力。短視頻以其生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易傳播的特點(diǎn)，適合在廣播電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中引入，豐富傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，吸引年輕觀眾，提升互動(dòng)性。它可以為廣播節(jié)目增色添彩，也可以作為廣告和宣傳的一種創(chuàng)新方式。自媒體是由獨(dú)立個(gè)體或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、發(fā)布的內(nèi)容，通常通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，內(nèi)容側(cè)重于個(gè)人觀點(diǎn)和獨(dú)立創(chuàng)作，與傳統(tǒng)廣播存在較大差異。融媒體則是多媒體資源的融合利用，旨在提供多維度、全方位的信息，包括文字、圖片、音頻和視頻等，以滿足不同受眾需求。自媒體和融媒體更注重內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性，而廣播傳統(tǒng)上以廣播節(jié)目為主。

三、傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)存在的問(wèn)題

1.媒體屬性影響新聞傳播

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的媒體屬性在新聞傳播中產(chǎn)生了一定的影響。首先，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)常常缺乏足夠的“用戶思維”，主要依賴視頻公眾號(hào)和直播平臺(tái)來(lái)傳播新聞，這種傳播方式難以吸引受眾的注意力和參與。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種單一的內(nèi)容分發(fā)模式已經(jīng)不再適用。另外，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在突發(fā)事件的反應(yīng)上往往較滯后。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電臺(tái)的制作流程較為煩瑣，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)層級(jí)的審核和編輯，導(dǎo)致面對(duì)突發(fā)事件時(shí)難以迅速響應(yīng)，錯(cuò)過(guò)了時(shí)效性較強(qiáng)的報(bào)道機(jī)會(huì)。

2.廣播電臺(tái)傳播效果不佳

廣播電臺(tái)在新聞傳播效果方面面臨一些挑戰(zhàn)。首先，他們依賴自有渠道傳播新聞，如視頻號(hào)和直播平臺(tái)，但由于當(dāng)前各種視頻號(hào)繁多，受眾群體選擇空間較大，難以精準(zhǔn)推送給受眾群體，限制了新聞的觸達(dá)面，難以吸引更多用戶。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)推送內(nèi)容受到嚴(yán)格限制，而抖音、快手等其他短視頻平臺(tái)個(gè)人發(fā)布內(nèi)容缺乏嚴(yán)格的審核流程，新聞內(nèi)容或者所傳遞的觀點(diǎn)更加多樣化，互動(dòng)性和用戶黏性也更強(qiáng)。

著名傳播學(xué)者保羅·萊文森曾說(shuō)過(guò)“任何技術(shù)都是刀子的翻版”，技術(shù)的利弊關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂?，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短。移動(dòng)短視頻不僅用于社交領(lǐng)域，還能作為一種工具用于新聞傳播領(lǐng)域。在媒介融合大勢(shì)所趨的當(dāng)下，不僅給了傳統(tǒng)媒體一個(gè)新的傳播策略，也為新媒體帶來(lái)更大的用戶流量與市場(chǎng)價(jià)值。

3.廣播電臺(tái)制作不能契合移動(dòng)傳播需求

許多廣播電臺(tái)的新聞制作未能充分契合移動(dòng)傳播的需求，內(nèi)容創(chuàng)新性相對(duì)不足，新聞報(bào)道往往缺乏創(chuàng)新性和多樣性，難以吸引年輕一代的受眾。此外，一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)未能適應(yīng)移動(dòng)傳播的特點(diǎn)，新聞內(nèi)容未能針對(duì)不同移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)致在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播效果較差。需要采取策略性的改變來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境。

四、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)布局優(yōu)化策略

1.“平臺(tái)+用戶”打造新型媒體機(jī)構(gòu)

為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以采取一系列策略來(lái)打造新型媒體機(jī)構(gòu)，引入“平臺(tái)+用戶”的理念，促進(jìn)媒體與用戶之間的互動(dòng)。通過(guò)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（PUGC），傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以重塑媒體品牌，實(shí)現(xiàn)與受眾的更緊密互動(dòng)。用戶生成的內(nèi)容不僅能夠豐富新聞報(bào)道，還可以增加用戶參與感，提高用戶忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也可以引入“算法+人工”的智能分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)分析用戶喜好和行為，將新聞內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給感興趣的受眾，提高內(nèi)容的觸達(dá)率和傳播效果。此外，建設(shè)平臺(tái)型媒體也是一項(xiàng)重要的策略。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以與其他媒體合作，聯(lián)手打造素材池，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的共享和優(yōu)化利用。這有助于擴(kuò)大報(bào)道范圍，提高新聞制作效率。

2.“社交+內(nèi)容”提高新聞傳播效率

為了提高新聞傳播效率，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)可以將“社交+內(nèi)容”的策略納入考慮?？缙脚_(tái)傳播是一個(gè)關(guān)鍵步驟，通過(guò)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)分享新聞內(nèi)容，可以擴(kuò)大報(bào)道的受眾范圍，增加曝光率。加深與不同社交媒體平臺(tái)的合作也能提高傳播效率，吸引更多的用戶關(guān)注。塑造參與感是關(guān)鍵之一，通過(guò)引入更多的互動(dòng)性元素，如在線投票、評(píng)論互動(dòng)等，增強(qiáng)用戶黏性，使用戶更加積極地參與新聞報(bào)道。短視頻具有社交屬性，用戶可即時(shí)分享，滿足用戶自主性、創(chuàng)造性需求，隨處“播放”新聞將會(huì)成為常態(tài)。如在突發(fā)事件中，短視頻可即時(shí)拍攝畫(huà)面并上傳，有力還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況。

3.“精品+爆款”轉(zhuǎn)變新聞制作手段

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要轉(zhuǎn)變新聞制作手段。一方面，可以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，著力打造爆款新聞。通過(guò)深度分析受眾需求和熱點(diǎn)話題，制作具有高傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容，提高報(bào)道的曝光度。另一方面，要堅(jiān)守專業(yè)主義，制作精品新聞。這包括深入挖掘新聞背后的故事，進(jìn)行深度報(bào)道和分析。同時(shí)，要適應(yīng)移動(dòng)傳播的特點(diǎn)，靈活處理信息碎片，深度挖掘新聞背后的意義，為受眾提供更有價(jià)值的內(nèi)容。

在信息過(guò)載時(shí)代，受眾的有效注意力時(shí)間大幅縮短，消費(fèi)媒體的時(shí)間也支離破碎。這就要求新聞內(nèi)容要短小、精悍，傳播要迅速，而這無(wú)疑是短視頻的先天優(yōu)勢(shì)。專業(yè)媒體生產(chǎn)可利用短視頻，制作出親民、簡(jiǎn)潔的媒介產(chǎn)品，提高傳媒生態(tài)的活躍力。在國(guó)外，《赫芬頓郵報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等都已將視頻新聞作為重要戰(zhàn)略部署；在國(guó)內(nèi)，新浪微博也加大了對(duì)短視頻的投資力度。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著短視頻應(yīng)用的崛起，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要適應(yīng)新的傳播方式和受眾需求，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。本文通過(guò)探討短視頻對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的影響，分析了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在短視頻傳播中的特點(diǎn)和問(wèn)題，并提出了布局優(yōu)化策略。這些策略旨在幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提高傳播效率和影響力，為受眾提供更豐富、更及時(shí)的新聞報(bào)道。只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體才能在新媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，為社會(huì)傳遞準(zhǔn)確、有價(jià)值的信息。