融媒體時代都市報封面突圍之道

□王牡丹

融媒體時代，隨著信息技術不斷發展，媒體形態更加多元化，信息傳播非常迅速，紙媒受眾閱讀習慣隨之不斷變化。信息來源渠道的不斷拓寬，使新聞傳播方式發生了深刻的變化。在這樣的大背景下，報紙尤其是都市類報紙的生存空間受到了嚴重的擠壓。封面是都市類報紙的名片，更是報紙形象和定位最直接的體現。優秀的都市報封面設計，不僅可以吸引讀者的注意力，提高閱讀率，還能為報紙樹立優質的品牌形象。

當前，作為傳統媒體代表之一的都市報，面臨著巨大挑戰。為了能夠在激烈的競爭中生存下去，都市報封面亟須突圍，結合新手段、嘗試新方法，提高站位、打開格局，在融媒體時代站穩腳跟、保持優勢、探索新生之路，不斷提高吸引力，凸顯自身張力、影響力及公信力。

一、都市報封面現狀及挑戰

1.現狀

目前，從設計理念、視覺風格、版面元素等編輯手段和理念來看，圖片和文字仍然是都市報封面主要的呈現方式，形式上比較單一，缺乏與手機客戶端、社交媒體等新媒體的深入互動和融合。都市報封面的圖文配置能夠使版面看起來既有信息量，又有沖擊力，具有易讀性和可讀性優勢，可以讓讀者在短時間內就能獲取到最核心的信息。但缺乏了新媒體的加持，傳統的都市報封面難以與融媒體時代的受眾打成一片。近年來，一些都市報雖然嘗試使用二維碼導流等手段服務更多讀者，但從整體上來看，都市報傳統封面與當下受眾仍然缺乏及時有效的溝通與互動，無法完全適應融媒體時代的報紙定位及發展要求。

2.挑戰

一是市場受到擠壓。隨著移動互聯網的迅猛發展，受眾獲取信息的渠道日益多元，傳統媒體市場受到嚴重擠壓，讀者分流明顯。新媒體的即時性、互動性及個性化等特點，使得其自身傳播優勢更加明顯，這也對紙媒封面構成了巨大挑戰。在新聞發生的瞬間，新媒體便可利用自身優勢，運用海報、圖表、視頻、音頻、圖文互動、直播等多樣的手段，通過手機客戶端、網頁、微信公眾號、抖音號等媒介，第一時間將信息“速遞”到受眾眼前，且畫面極具沖擊力，信息也簡單易讀。傳統都市報封面次日才能呈現在讀者面前的內容，新媒體卻可以使時間差無限縮小，信息容量卻無限放大，這是都市報所面臨的最為嚴峻的挑戰。當然，這與傳統媒體封面的特性是分不開的，紙媒所能做到的是在有限的空間和時間內，無限接近新聞事實、還原真相。在這個過程中，有限是短板，也是考驗；無限是遺憾，亦是目標。

二是讀者審美疲勞。以往，憑借活潑的語言、超強的互動、簡潔的導讀、大膽的用圖、前衛的設計，都市報封面就能令讀者著迷不已。而當下是信息爆炸的時代，受眾對于信息的訴求更加快速、多元、有效。傳統都市報封面形式較為單一，視覺效果容易雷同，難免會令讀者審美疲勞。加上新媒體的崛起和快速發展，都市報封面能達到的效果，新媒體第一時間就能做到，甚至更出色。比設計，新媒體的海報、圖表等讓人眼花繚亂；比語言，相對年輕的新媒體從業者更能與受眾共鳴。這促使傳統媒體從業者不斷與時俱進，緊跟時代，嘗試新的編輯語言，探索時尚的版面設計，提高都市報封面的競爭力。

三是技術迭代升級。隨著數字技術的不斷發展，新媒體技術層出不窮，H5、短視頻等不斷推陳出新，加上一次采集、多種生成及多元傳播，實現了資源共享，提高了新聞的傳播效果，讀者視覺體驗豐富，互動性也明顯提高。近兩年，一些影響力較小、經營不善、轉型不夠成功的都市報陸續停刊。適者生存，都市報封面如何借助融媒體技術進行創新，使報紙更具貼近性和吸引力，提高傳播效果，在傳媒大潮中激流勇進，成為亟待解決的問題。

二、都市報封面突圍路徑

1.強化獨家意識

一是做好新聞策劃。時下，新聞媒體想獲取獨家消息，贏得關注度，難度越來越大。在沒有突發事件的情況下，都市報封面常態化報道如何出彩？注重新聞策劃不失為一種探索。融媒體時代，都市報封面可以通過精心策劃來吸引讀者，用活動提升知名度。這就要求傳統媒體從業者提高采編能力，未雨綢繆，多方統籌，提前預判和規劃可能發生的重大新聞事件，依靠獨特的都市報屬性和視角，進行深度解讀。封面上則需要精心設計，精彩呈現，為讀者提供獨家新聞內容。只有這樣，才能形成高質量的策劃腳本，打造“高顏值”的報紙封面，突出價值信息，使讀者產生共鳴，從而留下深刻印象，提升報紙的品牌效應。

例如，在2023年全國兩會期間，《羊城晚報》推出了“兩會特刊”，對兩會期間的熱點新聞進行了全方位的報道和深入剖析。同時，結合本地情況，打造獨家報道，將與民生息息相關的內容配以醒目的圖表、圖片和文字，加上新媒體元素，在報紙封面上突出呈現，從而滿足了讀者對于熱點問題的深度解讀需求，提高了報紙的權威性和影響力。

二是挖掘民生新聞。民生連著民心，民心凝聚民力。方向比努力更重要，在全國都市報轉型發展大背景下，深入基層，關注本地民生，挖掘獨家素材，報紙才能得以生存發展，封面報道才能更具吸引力和貼近性。可以說，哪家都市報封面在民生新聞方面做得更出色，哪家媒體就“俘獲”了一眾普通讀者的“芳心”。民生新聞的挖掘，需要深入了解受眾需求和閱讀習慣，并將相應的策略呈現在封面之上。這比的是誰能將觸角延伸得更長，誰的視野更寬闊。體現在都市報封面上，則是圖片更震撼、文字更吸睛、視角更廣闊、角度更獨特、互動更頻繁、導航更立體。這就要求媒體從業者熟練掌握新媒體技術應用，從而推動傳統采編流程與新媒體有機融合。

三是注重敘述手法。在同質化的題材中如何突破，做出自己的獨家報道，這考驗的是新聞從業者的業務水平。同樣一件事，運用不同的敘述手法，達成的效果也可能不同。誰講得最生動，誰就能吸引更多的讀者。融媒體時代，若想吸引并留住更多的年輕讀者，都市報封面不必拘泥常規的敘述方式和版式設計，可以緊跟網絡熱點，充分恰當運用新媒體元素與口吻，同時注意空間和留白的運用，在敘述手法上加以創新。講故事、上漫畫、模擬微信對話框等是手段，形式新穎、敘述簡潔、主題清晰是效果，吸引讀者、意猶未盡是目的。值得注意的是，都市報封面在充分運用敘述手法的過程中，要注重體現文化內涵。作為文化傳播的載體，報紙通過封面設計元素，傳遞出自身豐富的文化底蘊和內涵，才能增強報紙的深度和廣度。

2.注重媒體融合

一是拓寬合作渠道。俗話說，巧婦難為無米之炊。融媒體時代，社交媒體成為受眾及時獲取信息、實時交流的重要平臺。傳統媒體必須改變單打獨斗的模式，抱團取暖，才能實現可持續發展。因此，都市報與電視、網絡、廣播等深度融合是必然趨勢。新聞渠道的開發，主要包括新聞線索的開發和新聞資源的開發。都市報可以通過開展線上或線下活動，借助新媒體的傳播優勢，獲取更有效的新聞線索及新聞資源，將互聯網平臺思維納入媒體內容封面傳播中。再結合自身情況，實現資源共享，互惠互利，提升報紙封面質量，提高新聞報道傳播效果，擴大品牌影響力和受眾覆蓋面。只有格局打開了，行動落實了，媒體融合才不是紙上談兵，都市報的封面內容才更熱鬧、更值得回味。同時，都市報還應建立用戶數據庫。在合法合理范圍內，適度分析讀者畫像，在封面及版內對新聞內容進行精準推送和營銷。

二是整合多元場景。融媒體時代，面對海量信息，人們的選擇空間大大增加，停留在一條信息上的時間越來越短。在這樣的背景下，都市報封面必須摒棄傳統單一的設計模式，整合多元場景，建立全媒體平臺，增強封面的吸引力和可讀性。在設計中，應注重報紙與讀者的互動，如增加交互式圖標、二維碼、微信公眾號、網址鏈接等，提高讀者的參與度。這其中，二維碼的作用是可以無限延伸放大的，當你拿出手機輕輕一掃，它可以是一個手機客戶端，可以是版內稿件的鏈接，可以是導讀所提到的視頻或音頻，可以是一場直播或回放，甚至可以是一個問卷小調查……這就在無形中拓寬了封面的容量，使整張報紙變得更有活力，也更有層次感。如果說二維碼是固態的，那么封面上的微信公眾號更像是一個動態的互動平臺。縱向上，它可以實時推送事件最新報道，讓封面更接近新聞事實；橫向上，它可以做到實時互動，充分傾聽讀者對報紙和新聞的態度與觀點，使封面與讀者之間的交流更暢通。

三是增加營收渠道。在做好新聞內容的同時，都市報封面要增加盈利點，形成多元化盈利模式。近期，包括《沈陽晚報》《半島都市報》在內的多家都市報封面掀起了一股“結婚登報”潮流，引領了年輕人新風尚。這樣的創新，為傳統媒體廣告打開了新的思路。都市報在吸引年輕人“駐足”的狀態下，廣告自然也要趕上“潮流”，結婚登報就是精準對標年輕人這一部分潛在客戶的方式之一。此外，都市報還可以提供付費訂閱服務或會員服務，為讀者提供更多的優質內容和增值服務。這就要求報紙具有十足的權威性和優質的讀者群，這種消費方式才能被認可并接受。都市報還可以通過舉辦各種線上線下活動增加收入，如與旅行社合作推出精品旅游線路，并在報紙封面給予足夠重視并呈現。電商運營也是創收的重要途徑。都市報可以利用報紙平臺和資源優勢進駐電商領域，打造特色電商平臺，并在封面增加客戶端等導航進行引流。

總之，都市報增加營收的渠道是多元化的，具有極強的延展性，但前提是報紙內容尤其是封面具有足夠的影響力和知名度，才能使讀者接受報紙廣告理念并主動消費。

3.創新設計理念

在融媒體時代，都市報封面設計理念必須不斷更新，只有這樣，才能適應當今讀者的閱讀需求。若想在一眾紙媒中脫穎而出，“驚艷”讀者，必然要有一個高質量的編輯團隊，形成獨有的氣質。

簡潔大氣是底色。簡潔并不是簡單，而是指在保證封面信息量充足的前提下，注重藝術性和創意性，通過巧妙的排版以及精心的選材，運用簡潔的色彩、文字和圖形，傳達出清晰的主題，集納有效的新聞信息，使得整個封面看起來更加舒適、整潔，令讀者一目了然，在最短的時間內獲取當日報紙的主要內容。比如，在沈陽馬拉松的報道中，《沈陽晚報》主動策劃，提前加工，將“龍行賽道”在封面封底通版展示，大氣恢宏，贏得了讀者的一致好評，提高了品牌形象和影響力。

適當存疑是技巧。封面要給讀者留下想象及回味的空間，增強封面的吸引力和藝術感染力，引導讀者閱讀版內內容，擴展新聞的深度和廣度。

視覺沖擊是手段。都市報封面應結合新聞內容，準確運用鮮明的色彩、恰當的圖形和具有沖擊力的圖片等元素，經過適當加工，傳達出鮮明的主題和觀點，突出視覺沖擊力，使封面變得更加生動有趣，從而吸引更多讀者的眼球。例如，可以通過運用對比強烈的色彩搭配，令讀者眼前一亮；可以采用夸張的圖形和具有沖擊力的圖片，傳達出鮮明的主題和觀點；可以運用圖文結合的方式，使封面更加生動有趣。

技術創新是必然。融媒體時代，新的設計軟件不斷涌現，技術手段不斷升級，都市報必須摒棄傳統單一的報紙封面設計模式，引入多元化元素，充分利用三維制圖軟件等，將虛擬現實與現實元素相結合，增加封面的立體效果和生動性，為讀者提供一種全新的沉浸式讀報體驗。

地域特色是法寶。地域特色是一張都市報的獨特資源，通過在報紙封面展示當地的地標性建筑、風俗習慣等元素，使封面更具濃郁的本土化特征，使讀者能夠感受到家鄉風貌，從而產生共情。

情感表達是生命。一份沒有情感的都市報封面就如同一杯白開水，毫無味道。而富有情感的封面則像一封情書，濃得化不開，令人戀戀不舍。編輯通過設計手法將情感融入封面中，才能引起讀者的共鳴，做到長情陪伴。

三、結語

數字化已成為都市報發展的必然趨勢。加強數字化建設，為獨立開發的新聞客戶端、微博、微信公眾號等引流；運用AR 等多媒體形式，豐富新聞信息的表現形式；運用人工智能數據和可視化等技術，提高新聞信息的呈現效果和質量；通過與自媒體、社交媒體等平臺合作，擴大品牌的知名度和影響力，實現新聞信息的多渠道傳播……都市報的轉型之路不會一帆風順，封面突圍也還有很長的路要走。都市報必須順應互聯網發展大勢，把握新機遇，樹立以受眾為中心的傳播理念，充分考慮讀者審美習慣和閱讀需求，加強媒體融合培訓，提升人員業務水平，運用多元化的表現手法和視覺元素，為讀者提供更加精準的新聞信息，增強受眾對品牌的認同感和歸屬感。都市報要將發展眼光放長遠一些，既緊追時代潮流，又有自己的獨特氣質，唯此，封面質量才能更上一個臺階，報紙的生命力才能更持久。