新媒體環(huán)境下報紙編輯的轉(zhuǎn)型探析

摘要：新媒體的快速發(fā)展給報紙媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，報紙編輯只有積極轉(zhuǎn)型，才能夠應(yīng)對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)快速發(fā)展。文章結(jié)合新媒體的特點探討報紙編輯的轉(zhuǎn)型，為報紙編輯工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。文章采用文獻(xiàn)分析，查閱了報紙編輯轉(zhuǎn)型相關(guān)的文獻(xiàn)，結(jié)合新媒體環(huán)境下報紙編輯工作的現(xiàn)狀，分析報紙編輯面臨的三大挑戰(zhàn)：新媒體帶來的巨大沖擊、算法精準(zhǔn)推送帶來的挑戰(zhàn)、內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化的沖擊；分析了報紙編輯在轉(zhuǎn)型方面具有的優(yōu)勢：報紙媒體擁有權(quán)威性、報紙編輯人員的專業(yè)能力較強(qiáng)、報紙媒體的受眾相對穩(wěn)定。基于此，文章得出新媒體環(huán)境下報紙編輯必須轉(zhuǎn)型的結(jié)論，并提出三條轉(zhuǎn)型策略，即突破傳統(tǒng)觀念的束縛、創(chuàng)新報道方式、堅持正確的輿論導(dǎo)向。

關(guān)鍵詞：新媒體；報紙編輯；精準(zhǔn)推送；輿論導(dǎo)向；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0158-03

新媒體是在媒介技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體通過無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸信息，受眾可以通過先進(jìn)的終端設(shè)備接收信息，同時能就接收到的信息發(fā)表個人看法。新媒體已經(jīng)深入人們工作和生活的各個方面，極大地改變了人們的生活方式和思維模式，傳統(tǒng)紙媒同樣受到了它的影響。

報紙編輯是新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊的關(guān)鍵部分，在整個生產(chǎn)流程中發(fā)揮著把關(guān)人的作用。在新媒體影響下，報紙編輯需要變革編輯思維和改變工作方式，為轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備。只有實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，才能應(yīng)對新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)，做出更多業(yè)績。

報紙編輯是指在報紙出版過程中，負(fù)責(zé)內(nèi)容組織、選題策劃、稿件審讀、稿件加工等工作的人員。報紙編輯存在的歷史比較久遠(yuǎn)，據(jù)《日報期刊史》記載，早在16世紀(jì)就出現(xiàn)了專職的新聞編輯人員。1800年，美國《合眾國公報》在一篇言論后加上了“編者”字樣。19世紀(jì)70年代，我國報刊出現(xiàn)了“編者按語”這一體裁。

到20世紀(jì)初期，編輯這一詞語在報紙中得到了廣泛的使用。報紙編輯從事的是精神創(chuàng)造活動，編輯工作流程包括選題、策劃、約稿、組稿、審稿、修稿、制作標(biāo)題、設(shè)計版面等。總的來看，報紙編輯工作涉及多個方面，編輯人員在整個工作中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

（一）媒體行業(yè)競爭日益激烈

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體種類不斷增多，給傳統(tǒng)媒體市場帶來了巨大的沖擊，加劇了媒體行業(yè)的競爭，不斷擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間。報紙媒體作為傳統(tǒng)媒體之一，同樣遭受了巨大的沖擊[1]。新媒體具有明顯的傳播優(yōu)勢，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和海量的信息，同時新媒體還具有較強(qiáng)的交互性和即時性，受眾可以在新媒體上進(jìn)行便捷的交流，滿足自己的信息需求。新媒體的這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不具備的，面對不斷加劇的市場競爭，報紙媒體只有積極轉(zhuǎn)型，才能夠占據(jù)一席之地。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式出現(xiàn)了變化

在新媒體環(huán)境中，信息傳播和生產(chǎn)方式出現(xiàn)了變化，人們不再是被動的信息接收者，而可以根據(jù)自己的興趣和實際需要選擇信息。在新媒體平臺的支撐下，人們可以便捷地發(fā)送信息，根據(jù)自己的所見所聞制作相關(guān)內(nèi)容，這就是所謂的UGC模式，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。用戶在新聞生產(chǎn)過程中，可以提供相關(guān)建議和素材，從某種程度來看，用戶已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)中的一員。

在新媒體的影響下，用戶可以更低的成本獲取信息，新媒體傳播的內(nèi)容更加個性化和平民化，更能契合用戶的審美偏好。由于內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的變化，新聞生產(chǎn)的時空模式得到了重塑，以往的策采編發(fā)流程出現(xiàn)了不同程度的變化，比如報紙編輯可以根據(jù)新媒體上出現(xiàn)的熱點話題敲定選題，同時根據(jù)話題熱度策劃，從而節(jié)省了時間，提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率。在這樣的背景下，報紙編輯只有充分借助新媒體的優(yōu)勢，才能提升報紙媒體的發(fā)行量，進(jìn)而推動報紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）用戶需求發(fā)生了變化

在新媒體環(huán)境下，用戶需求出現(xiàn)了變化，需求個性化特征越來越突出。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的工作壓力加大，人們在工作之余更喜歡瀏覽一些娛樂性的內(nèi)容，以此緩解工作壓力，用戶的新媒體內(nèi)容觀看行為呈現(xiàn)出碎片化的特征。

報紙媒體上的內(nèi)容秉持的是線性敘述邏輯，具有一定的“嚴(yán)肅性”，在新媒體影響下，報紙內(nèi)容的受眾不斷減少。在新媒體環(huán)境下，用戶可高效、便捷地瀏覽個性化的內(nèi)容，滿足了碎片化的閱讀需求，因此隨著新媒體的發(fā)展，報紙媒體將會面臨更大的競爭壓力。報紙編輯只有全面分析用戶需求，轉(zhuǎn)變工作方式，才能制作出讓用戶感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而提升報紙競爭力。

（一）新媒體帶來了巨大的沖擊

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營格局發(fā)生了變化，閱讀群體不斷縮小，營收不斷降低，報紙媒體已經(jīng)處于“生死存亡”的關(guān)鍵時期。在這種情況下，尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為報紙媒體的唯一選擇。以往，媒體組織和從業(yè)人員是內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)者，他們決定新聞的選題和報道內(nèi)容，在新聞內(nèi)容的采集、編輯和報道過程中，他們擁有決定權(quán)，而受眾無法參與到內(nèi)容生產(chǎn)過程中[2]。

在這種以傳播者為主的報道模式中，報紙編輯不需要過多考慮受眾的需求和意見，因為除了主流媒體渠道之外，受眾很難再找到其他信息獲取渠道，其在新聞報道過程中始終處于被動接收的狀態(tài)。新媒體的快速發(fā)展打破了這種局面，受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體，而可以通過其他渠道獲取新聞內(nèi)容，同時可以就新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法，受眾擁有了一定的主動權(quán)。在這種情況下，報紙媒體不能沿用原有的報道模式，而需要結(jié)合用戶的需求革新報道模式。但是報紙的報道模式是在數(shù)百年的實踐中積淀而成，如何改變，以及改變的程度如何？這些問題都需要報紙編輯重點思考。

（二）算法精準(zhǔn)推送帶來的挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，算法精準(zhǔn)推送已經(jīng)成為許多自媒體常用的內(nèi)容推送模式。內(nèi)容精準(zhǔn)推送是指新媒體在算法分析的基礎(chǔ)上，全面分析人們的信息關(guān)注偏好，從而將人們感興趣的內(nèi)容置于優(yōu)先推送的位置。隨著新媒體的發(fā)展，算法推送應(yīng)用范圍越來越廣，每一個用戶都有了一份屬于自己的“日報”，用戶的個性化需求得到了滿足。算法精準(zhǔn)推送給報紙媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，因為報紙內(nèi)容涵蓋了不同文化背景的用戶。一張報紙中涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)等各個領(lǐng)域的內(nèi)容，報紙編輯人員企圖用這種“大水漫灌”式的方式來滿足人們的多樣化需求，但是結(jié)果卻不理想。因為在新媒體環(huán)境下，人們獲得信息的渠道增多，人們的注意力有限，很難將信息需求都放在一張報紙上。

另外，報紙具有特定的版面編排，不同版面有不同類型的內(nèi)容，在不同版面搜尋信息的行為會耗費掉人們一定的精力，而新媒體的精準(zhǔn)推送卻可以將人們感興趣的內(nèi)容主動推送到人們面前。在算法精準(zhǔn)推送的影響下，報紙編輯面臨的挑戰(zhàn)增多了。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化的沖擊

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式越來越多樣化，新聞編輯可以使用視頻、音頻、圖片、文字和超文本鏈接等形式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這給報紙媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因為報紙媒體主要通過文字和圖片這些形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，對新聞內(nèi)容只能進(jìn)行文字性的敘述，而很難以視頻形式直觀呈現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，用戶更喜歡瀏覽視頻形式的內(nèi)容，對長文字內(nèi)容不感興趣，而長文字內(nèi)容恰恰是報紙的優(yōu)勢[3]。

另外，報紙的版面有限，無法長篇累牘地描寫新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)，只能在特定版面呈現(xiàn)出新聞事件的核心情節(jié)。但是新媒體可以在一篇內(nèi)容報道中融合視頻、音頻和文字等多種介質(zhì)，全面展現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)，還原事件的全貌。由此可見，新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化給報紙媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，報紙編輯需要直面這些挑戰(zhàn)，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）報紙媒體擁有權(quán)威性

在新媒體環(huán)境下，報紙編輯擁有權(quán)威性優(yōu)勢。在我國的媒介體制中，報紙是黨和人民的喉舌，面向廣大人民群眾傳播黨和國家的大政方針，報紙媒體報道的內(nèi)容具有真實、可靠、權(quán)威的特點。報紙編輯一般都擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力，在報紙內(nèi)容的生產(chǎn)過程中發(fā)揮著重要的作用，因此也具有相應(yīng)的權(quán)威性[4]。報紙媒體在長期發(fā)展中，憑借報道內(nèi)容的真實性和可靠性，獲得了較高的公信力。人們愿意從報紙媒體中獲取重大事件的相關(guān)信息，知名的報紙編輯人員也擁有一定數(shù)量的忠實受眾。所以在轉(zhuǎn)型時，報紙編輯人員能在自身權(quán)威性的推動下，進(jìn)一步發(fā)展。

另外，新媒體雖然賦予了人們參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利，但并不是每一個新媒體用戶都具有較高的媒介素養(yǎng)，他們創(chuàng)作出的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。但是報紙編輯人員經(jīng)過了嚴(yán)格的采寫編評訓(xùn)練，具有較強(qiáng)的專業(yè)能力，經(jīng)過短期的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，可以制作出大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（二）報紙編輯人員的專業(yè)能力較強(qiáng)

在職業(yè)成長中，報紙編輯人員會在記者、編輯等多個崗位接受鍛煉，能夠積累到豐富的工作經(jīng)驗，為后期工作打下扎實的基礎(chǔ)，鍛造出較強(qiáng)的專業(yè)能力。另外，報紙媒體錄用新人時，會構(gòu)建出科學(xué)的選拔體系。這一選拔體系具有明確的目標(biāo)，可操作性較強(qiáng)。在人才選拔過程中，報紙媒體不僅會要求應(yīng)聘人員具備扎實的專業(yè)知識，而且要求他們擁有較高的思想覺悟和正確的政治立場。

新人入職后，報紙媒體會組織專業(yè)的培訓(xùn)團(tuán)隊對他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，然后還會定期考核。經(jīng)過層層選拔、培訓(xùn)以及工作鍛煉，報紙編輯人員將系統(tǒng)掌握新聞采編知識和技巧，形成新聞敏感性，形成正確的新聞價值觀。與新媒體編輯相比，報紙編輯的專業(yè)能力更強(qiáng)，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的綜合素質(zhì)更高。所以在新媒體環(huán)境下，報紙編輯人員在專業(yè)能力方面具有明顯優(yōu)勢。

（三）報紙媒體的受眾相對穩(wěn)定

與新媒體相比，報紙媒體的受眾相對穩(wěn)定，不容易出現(xiàn)受眾流失的問題。在新媒體環(huán)境下，報紙媒體的影響力雖然有所降低，但是仍然有很多不離不棄的受眾。這些受眾擁有堅定的讀報習(xí)慣，同時收入不菲，他們的文化水平比較高，以中老年人為主。這些受眾的自由時間較多，愿意每天掏出大量的時間讀報，他們的物質(zhì)需求已經(jīng)得到了滿足，更愿意追求精神層面的滿足[5]。然而相對來看，新媒體用戶以年輕人為主，他們平時工作繁忙，媒體使用習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化的特點，有效閱讀時間非常短。

（一）突破傳統(tǒng)觀念的束縛

在轉(zhuǎn)型過程中，報紙編輯要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，只有具備先進(jìn)的觀念，才能在轉(zhuǎn)型過程中做到事半功倍。報紙媒體在轉(zhuǎn)型中遇到的突出障礙是傳統(tǒng)觀念，這些觀念束縛著報紙編輯人員的主動求變意識。在新媒體的影響下，傳者為中心的模式已經(jīng)遭到了顛覆，受者成為傳播活動的中心，報紙受眾也變?yōu)榫哂兄鲃有缘男旅襟w用戶。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶內(nèi)容的私人定制，推動傳播活動由單向傳播朝雙向傳播轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出新媒體的開放性優(yōu)勢。

在這種情況下，報紙編輯要主動革新編輯思維，積極關(guān)注媒體行業(yè)的變化，分析用戶的多樣化需求，改變過去“我說你聽”的說教式報道模式。另外，要養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)思維，主動關(guān)注用戶需求，直達(dá)用戶痛點；要構(gòu)建出融媒體平臺，積極和用戶互動，為用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，及時幫助用戶解決困惑。在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向，報紙媒體的內(nèi)容優(yōu)勢可能會遭到弱化。

（二）創(chuàng)新報道方式

在新媒體環(huán)境下，報紙編輯做好轉(zhuǎn)型，需要創(chuàng)新報道方式。因為在新媒體環(huán)境下，用戶的信息需求呈現(xiàn)出多樣化的特征，報紙編輯人員需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新報道形式，滿足用戶的多樣化需求。報紙編輯人員通過創(chuàng)新報道方式，可以提升新聞內(nèi)容生產(chǎn)效率，提高工作質(zhì)量。具體可以通過以下三個方面創(chuàng)新。

首先，報紙編輯人員需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，提升自己的數(shù)字化編輯能力，為轉(zhuǎn)型工作打下技術(shù)基礎(chǔ)。其次，報紙編輯人員還可以在報道內(nèi)容中加入時尚元素，增加報道內(nèi)容的活力。最后，報紙編輯人員需要發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢，促進(jìn)不同媒體的融合，最大限度提升媒體報道的效果。

（三）堅持正確的輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。在任何媒體環(huán)境下，報紙編輯人員都要堅持正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體環(huán)境中，每一個用戶都可以成為內(nèi)容發(fā)布者，都能在新媒體平臺發(fā)布自己的所見所聞和所思所想。但是用戶的媒介素養(yǎng)是參差不齊的，他們會在新媒體上發(fā)布不實信息，甚至惡意散布謠言，引發(fā)負(fù)面輿論，在社會層面造成惡劣影響。

一些自媒體不加篩選地轉(zhuǎn)發(fā)這些內(nèi)容，會擴(kuò)大不實信息的傳播范圍，破壞社會秩序。針對這種情況，報紙編輯要發(fā)揮報紙媒體的權(quán)威優(yōu)勢，做好輿論引導(dǎo)，當(dāng)社會上出現(xiàn)了重大突發(fā)事件時，報紙編輯要及時發(fā)聲，引導(dǎo)好輿論走向，增強(qiáng)報紙媒體的社會影響力。

新媒體的快速發(fā)展給報紙媒體帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。在新媒體的沖擊下，報紙編輯要盡快轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的工作要求。報紙編輯要認(rèn)識到自身在轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢，以及面臨的挑戰(zhàn)，明確轉(zhuǎn)型的策略，只有做好了完全的準(zhǔn)備，才能在轉(zhuǎn)型工作中做到游刃有余。本文結(jié)合新媒體的特點，對報紙編輯的轉(zhuǎn)型展開了分析，以期為相關(guān)研究提供參考。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 杜輝.淺談新媒體時代報紙編輯轉(zhuǎn)型策略[J].中國傳媒科技，2021（11）：121-123.

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[5] 韓如冰.融媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型與堅守[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（14）：113-114.

作者簡介 趙楠，本科，編輯，研究方向：新聞報紙編輯。