電視臺新媒體App平臺技術應用分析

文/李正

隨著信息時代的發展，電視臺逐漸向著新媒體方向轉變。為此，在新媒體技術支持下進一步加大App 平臺技術在電視臺中的應用，對于電視臺App 平臺進一步融入人們的日常生活，確保提高廣大受眾觀看各類電視節目的興趣意義重大。現階段，電視臺推出的新媒體App 平臺呈逐年增長趨勢，基于此，本文從多角度出發，圍繞電視臺新媒體App 平臺技術展開研究。

一、電視臺新媒體App 平臺的產生

信息時代的發展使得人們對信息交流方式的要求越來越高，因此，電視臺應在全面掌握信息交流要求的前提下，對受眾群體的實際需求展開有效分析，并以此更新和調整電視臺節目形式，創建新媒體App 平臺。就目前來看，國內電視臺在這方面做出的努力已初見成效，其中，央視新聞、芒果TV、BTV 大媒體、浙江手機臺、秀8、無線江蘇以及鳳凰視頻等電視臺新媒體App平臺的覆蓋用戶占比呈逐年上漲趨勢（見表1）。接下來，各電視臺應充分考慮自身特色和節目信息傳播情況等，不斷優化新媒體App 平臺，在擴大受眾群體的同時，進一步增強其對電視臺新媒體App平臺的滿意度。

表1 國內電視臺新媒體App 平臺覆蓋用戶占比

二、新媒體背景下電視臺的變化

（一）傳播理念的變化

在新媒體時代，各種媒介渠道的整合力度明顯提高，進而使得電視臺節目信息傳播速度加快，時效性顯著增強。更重要的是，受到新媒體的影響，電視臺的傳播理念發生了較大變化，不僅為廣大受眾帶來新鮮體驗，還有效改善了傳統電視臺在節目信息傳播過程中的不足。此外，在新媒體技術的支持下，電視臺得以細分受眾群體，進而按照不同受眾的不同喜好有針對性地推送節目。這種理念打破了傳統單向傳播的限制，能夠有效提高受眾群體的滿意度。

（二）傳播途徑的變化

新媒體技術是以網絡技術和大數據技術為基礎衍生而來的，將其應用在電視臺，不僅可以豐富電視臺信息傳播途徑，促使傳統單向傳播途徑向a 著多元和互動方向轉變，最大限度地滿足不同受眾群體對電視臺信息傳播提出的要求。更重要的是，應用新媒體技術還能增強電視臺不同媒介間的關聯性和溝通力度。

三、電視臺新媒體App 平臺的優勢

（一）加強與受眾群體的互動

電視臺新媒體App 平臺具有顯著的互動性特點，有助于電視臺實現與受眾群體進行互動交流的目標。例如，電視臺工作人員可以通過新媒體App平臺與受眾進行互動交流，以快速了解不同年齡段受眾群體對節目編創和信息傳播的真實反饋。此時，電視臺新媒體App 平臺就是信息傳播和信息需求交換的重要載體。

（二）加快信息傳遞速率

在電視臺節目傳播過程中，工作人員必須保證信息傳遞的連貫性和實時性，加快電視臺節目編創和關聯信息傳遞速率。為此，電視臺應充分發揮新媒體App 平臺技術在信息傳遞和實際傳播過程中的統籌及優化作用，從而在提升信息傳遞速率的前提下，確保電視臺工作人員全面了解受眾群體的要求，并以此調整電視臺節目內容，提高電視節目的整體質量。

（三）合理劃分電視節目和頻道

在通常情況下，電視臺涉及的節目類型比較多，為此，電視臺應從新媒體時代發展和電視臺App 平臺規劃角度出發，對電視臺節目類型和頻道進行合理劃分（見圖1），從而在滿足不同受眾群體對不同類型電視節目的需求的基礎上，確保節目類型和頻道區分的有效性、規范性，例如以模塊的方式展現不同類型的節目或者頻道，以滿足不同受眾群體的需求。

四、電視臺新媒體App 平臺技術的應用策略

（一）明確新媒體App 平臺技術的應用需求

在應用新媒體App 平臺技術前期，電視臺工作人員需要結合電視臺節目特色和受眾群體的真實需求做出相應推廣，同時增強新媒體App 平臺與電視臺的融合度。在擴大電視臺新媒體App 平臺受眾面的同時，電視臺應增強新媒體App 平臺與手機平臺的結合度，通過增強二者的相互依托關系來提升電視臺新媒體App 平臺用戶數量，從而在全面落實受眾群體實際需求的基礎上，實現電視臺新媒體App 平臺技術合理有效應用的總目標。目前，應用在電視臺中的新媒體App 平臺的主要作用有滿足受眾對新聞、視頻和圖片的查看需求，為受眾提供分享電視節目和發表評論渠道等。需要注意的是，新媒體App平臺的開發和應用應以滿足受眾群體的實際需求為出發點。為此，電視臺可通過新媒體App 平臺對相關受眾群體進行點對點推送，從而在增強用戶黏性的同時，為電視臺新媒體App 平臺技術的后續升級和優化提供依據。

（二）App 平臺系統架構

在運用電視臺新媒體App 平臺技術時，工作人員還需要根據新媒體App 平臺的整體規劃搭建系統架構，并保證前端系統、傳輸網絡和終端系統之間能夠協調配合。其中，前端系統主要包括業務系統、內容分發系統、內容融合系統、集成管理系統、消息系統、代碼轉換系統和流媒體系統等，工作人員需要在保證各個基礎系統關聯性和信息互通共享的同時，保證電視臺新媒體App平臺前端系統的完善性和信息綜合處理功能的正常發揮。傳輸網絡則是由電視網絡和電信運營商互聯組成的網絡，其主要作用是保障基礎信息的傳輸、共享效果。

（三）App 平臺模塊設計

電視臺新媒體App 平臺涉及的模塊比較多，工作人員應基于電視臺新媒體App 平臺技術的應用情況對平臺基礎模塊展開有效設計。在通常情況下，電視臺新媒體App 平臺的模塊包括節目展現模塊、在線直播模塊、節目評論收藏模塊以及短視頻觀看分享模塊等。工作人員需要在保證上述幾個模塊之間的關聯性和綜合設計效果的同時，不斷提升目標用戶群體的使用體驗，進而擴展受眾覆蓋面。

（四）App 平臺運營管理

在電視臺新媒體App 平臺運營過程中，工作人員不僅需要保證關聯技術的實際應用效果，還需要從電視臺新媒體App 平臺技術的實際應用情況和各項基礎要求入手，對其展開科學有效的運營管理。目前，電視臺新媒體App 平臺的運營方式相對較多，工作人員必須在保證電視臺新媒體App 平臺運營方式合理性和實際管控效果的前提下，做出合理調整。例如，在電視臺自主開發新媒體App 平臺過程中，工作人員可以通過優化相關技術的實際應用來增強電視臺新媒體App 平臺與微信、手機媒體之間的結合度，創建公眾號以更好地利用微信或者手機媒體的便捷性，為電視臺新媒體App 平臺的運營及關聯技術的應用管理提供便利。除此之外，電視臺還應增強電視臺新媒體App 技術與大型平臺之間的關聯度，以進一步增強電視臺新媒體App 技術的影響力。

（五）App 平臺技術優化

由于應用在電視臺新媒體App 平臺中的技術比較多，工作人員只有在保證電視臺新媒體App平臺技術合理性和實際管控力度的情況下，有計劃地做出調整、及時優化和升級相關技術，才能為電視臺新媒體App 平臺的模塊設計和實際運營提供有力支持，有效增強電視臺新媒體App 平臺處理和關聯功能的優化力度，發揮出各項新媒體技術的優勢作用。此外，考慮到不同電視節目的資源信息和實際傳播渠道等存在一定差異，工作人員還應從各項差異表現入手，進一步增強各項常規技術之間的協調度和實際管控效果，并以此為電視臺新媒體App平臺規劃和實際應用提供科學的參考依據，進而創新電視節目形式和內容，充分展現新媒體在電視臺中的商業化優勢。

五、結語

在新媒體背景下，為了保證電視臺節目的質量和傳播效果，電視臺有必要進一步加強日常管理，進一步強化新媒體App 平臺技術在電視臺中應用，以優化升級傳統電視臺的傳媒功能，增強電視臺與智能手機的結合度，從而在豐富電視臺功能的同時，充分發揮出App 平臺及相關新媒體技術的優勢作用，加快電視臺向新媒體方向的轉變。