播音主持風格與觀眾接受度研究

◎陳 茜

(駐馬店廣播電視臺，河南 駐馬店 463000)

在新媒體環境下，本文旨在研究播音主持風格與觀眾接受度之間的關系，并探討新媒體對播音主持風格的影響、觀眾對不同風格的態度。通過這項研究，可以進一步了解如何在新媒體時代成為一名優秀的播音主持人。

一、播音主持的基本素養

播音主持人作為專業從事媒體傳播的人員，需要具備主持人基本專業素養。通過對基本素養的培養和實踐，播音主持人能夠提高自己的職業水平，給受眾帶來更好的節目體驗。

(一)專業性

作為重大新聞的權威發布者，作為公共事件話語表達者的播音主持人員，要有極高的身份約束能力，其語言的創新不能被市場化的轉型調整所影響，要進一步凸顯作為播音主持專業人員的職業特性[1]。他們需要深入了解音頻、視頻設備的操作和調節，掌握聲音的藝術表達技巧，以及熟悉媒體行業的規范和標準。通過專業培訓和學習，播音主持人需掌握正確的語調、節奏和語速，準確地傳達信息，提高節目的質量。例如，中央電視臺(CCTV)的著名新聞播音主持人康輝，以清晰、平穩的語調為播音特點，這有助于確保觀眾能夠準確地理解他所播報的新聞內容。此外，對于不同類型的節目，播音主持人還需要有相關知識儲備和深入的研究，以便能夠為觀眾提供準確、權威的信息。在不同的節目中，播音主持人面對不同的播報內容，甚至連發音位置都要經過深思熟慮。歡欣時高亢，悲壯時低沉，能讓觀眾感覺新聞并不枯燥，這就是一種個人魅力和專業能力。

(二)注重中立和客觀的原則

注重中立的原則意味著播音主持人應該保持客觀的態度和立場。他們應該摒棄個人偏見和主觀色彩，在節目中堅持公平、公正的原則。不偏袒任何一方，通過提供客觀真實的觀點，幫助觀眾全面了解事實，并自行作出判斷。

其次，客觀性體現在播音主持人對信息的準確傳遞上。他們需要從多個渠道搜集和核實相關信息，確保傳播內容的真實可信。在表達觀點和看法時，應使用準確的語言，避免主觀臆斷和不準確的陳述。同時，播音主持人要注重權威性來源的引用，以提升信息的可信度和可靠性。播音主持人在遵循中立和客觀原則的同時，需要具備一定的背景知識和專業素養。他們應該對所主持節目的內容有充分的了解和研究，以便能夠提供準確、深入的信息。此外，播音主持人還應具備批判性思維和分析能力，能夠對不同觀點進行客觀評估，并引導受眾形成獨立的判斷。

(三)平穩的情緒控制

心理學研究表明，在行為過程中，情緒扮演著至關重要的角色。對于播音員和主持人來說，他們的播音情感在整個節目的呈現中具有關鍵的影響。播音主持人在面對不同情境和議題時，需要保持冷靜和平靜的態度。無論是遇到挑戰、壓力或者意外情況，他們都應迅速調整自己的情緒，保持清晰的思維和流暢的表達。這樣可以確保節目的順利進行，給受眾傳遞質量高、專業性強的信息內容。并且平穩的情緒控制有助于播音主持人與受眾建立良好的溝通、互動關系，能夠幫助播音主持人給受眾傳遞安全、舒適的情緒引導，使他們感到放松和愉悅。相反，情緒的波動和不穩定可能會讓受眾產生焦慮或緊張感，影響他們對節目內容的理解和接受。因此，播音主持人需要通過情緒的控制與管理，營造積極、親和的氛圍，與受眾形成良好的互動，引發他們的共鳴。

此外，平穩的情緒控制還有助于播音主持人應對突發情況和對意外事件的處理。在直播環境下，可能會面臨技術故障、嘉賓突發問題或突發事件等挑戰。通過保持情緒的穩定，播音主持人能夠快速調整自己的思維和行動，從容地應對各種情況，保持節目的順利進行。特別是在面臨急稿，需要立刻進行直播的情況下，播音員需要保持冷靜和清晰的思維，反應敏捷，以確保播音時能夠保持高效和有序，只有這樣才能成功地完成任務。在某種程度上，可以說唯有具備較強心理素質的播音員主持人，才能夠符合現階段我國新聞行業發展的更高要求[2]。

二、新媒體時代下播音主持風格的特點

在新媒體時代，播音主持風格發生了變化。個性化播音主持風格興起，快節奏、活潑生動的表達方式成為主流，互動性和趣味性得到增強。這些特點既符合年輕受眾的喜好，也適應了不同受眾群體的需求差異。

(一)個性化播音主持風格的興起

傳統媒體的廣播和電視以統一化的風格為主，但隨著新媒體的崛起和互聯網的普及，人們對于信息獲取和觀看習慣發生了變化。這導致播音主持人開始注重個性化的風格來吸引和保留受眾。新媒體平臺提供了更多的互動與參與機會，播音主持人可以通過直播、互動問答、網絡投票等形式與受眾實時互動，打破了傳統媒體的時空限制，提升了受眾的參與度。通過展示個人特色、獨特的表達風格和興趣愛好，播音主持人能夠吸引并與特定群體的受眾建立起更深入的關系。

其次，個性化播音主持風格能夠滿足受眾對多樣化內容的需求。在新媒體時代，受眾對于定制化、多樣性的內容越來越追求。播音主持人通過展現自己獨特的興趣領域、專業知識或者獨到的觀點，可以提供更具個性的內容，滿足受眾對于信息的多樣化需求，從而增強吸引力和黏性。

個性化播音主持風格還能夠增強娛樂性和趣味性，提升受眾的觀看體驗。在新媒體平臺上，受眾往往尋求娛樂和放松的內容。播音主持人的個性特點和幽默風格可以吸引受眾的注意力，使節目更具趣味性和互動性，進而提高受眾的參與度和留存率。

(二)快節奏、活潑生動的表達方式

隨著社交媒體和移動應用的流行，受眾的關注點從傳統媒體轉向了更加迅速且時效性強的內容。為了適應受眾快節奏的生活方式，播音主持人傾向于以迅捷的語速和緊湊的語言風格來傳達信息，使得受眾能夠在短時間內獲取到所需的信息，并迅速吸引受眾的注意力。此外，隨著新媒體技術的推進，播音主持人在表達方式上也更加多元化。他們利用配音、音效、音樂、視頻剪輯等多媒體元素，豐富節目的呈現形式和感官體驗，增強受眾的互動性和參與感。他們可以運用聲音變化、音頻效果與實時畫面的結合，創造出更具沖擊力和視聽效果的節目風格。例如，網絡迷你劇、惡搞視頻、博物館虛擬導覽等，以滿足受眾對于多樣化、創意性內容的追求。

然而，快節奏、活潑生動的表達方式也需要播音主持人具備一定的能力和技巧。他們需要具備良好的溝通能力，快速而準確地將信息傳達給受眾。此外，他們還需要具備情緒管理能力，能夠在表達時保持活力和積極性，同時兼顧信息的準確性和可信度。

三、新媒體對播音主持風格的影響

新媒體對播音主持風格的影響是顯而易見的。新媒體提供了更多的互動性和個性化選擇，使得播音主持可以更加靈活地與受眾互動，同時也提供了更多創新的表達方式。這種變化引發了受眾對播音主持風格的期待和需求的改變。

(一)可視化表現形式的崛起

可視化表現形式的崛起促使播音主持人更加注重形象和表達能力。在視頻化的媒體環境下，播音主持人的外表和形象直接影響受眾的選擇和認可度。他們需要注重穿著打扮、肢體語言和面部表情的呈現，以提升自身的吸引力和親和力。同時，他們也需要具備良好的口語表達能力，能夠清晰、流利地傳遞信息，并通過肢體語言和表情來增強與觀眾的溝通效果。可視化表現形式的崛起使得播音主持人的形象和表達能力成為其影響力和競爭力的重要因素。

(二)短視頻平臺對聲音表達的要求

短視頻平臺成為播音主持行業的另一個陣地，想要在短視頻平臺持續發展，就需要迎合平臺的發展機制。短視頻平臺注重簡潔和高效的內容傳遞。由于時間限制或用戶的閱讀習慣，短視頻通常需要播音主持人在幾十秒到幾分鐘之間，清晰明了地傳達信息。這要求他們在語速和語調上保持緊湊、精準，并且能夠掌握節奏與控制節目的韻律感。他們需要通過聲音的力度、音調的變化等手段傳遞情感和吸引受眾的注意力。例如，2023年1月1日，知名主持人歐陽夏丹正式入駐抖音，并發布第一條視頻，其配文為：“身體和心靈，兩個都要在路上。2023加油！”簡短的話語，配上簡潔的畫面剪輯，讓人眼前一亮。

短視頻平臺強調聲音的藝術處理。為了吸引用戶，讓內容更具有創意和吸引力，播音主持人需要在聲音表達方面展現更多的技巧和想象力。他們可以利用音效、配樂、混音等聲音處理手段為視頻內容增添生動感和戲劇效果。同時，播音主持人還需要注意可懂度和清晰度，確保聲音的質量能夠在用戶觀看手機等移動設備時獲取良好的聽覺效果。

短視頻平臺注重聲音與圖像的協調。在短視頻制作中，聲音和圖像是密不可分的。播音主持人需要將聲音和圖像相互配合，使其達到最佳效果。他們可以通過配音、解說等方式加強對視頻的解讀，使受眾更好地理解視頻內容。同時，播音主持人還可以通過聲音的變化和節奏的掌握來與畫面的剪輯與切換相呼應，提升整個視頻的流暢度和觀賞性。

(三)媒體市場競爭對播音主持風格的引導

媒體市場競爭對播音主持風格的引導來自市場趨勢和流行文化。媒體市場對于某些播音主持風格的偏好或偏向可能影響播音主持人的表達方式和風格發展。例如，隨著社交媒體的興起，播音主持人可能需要展示更加輕松幽默、親切可親的風格，以迎合年輕受眾的口味和習慣。他們需要關注市場趨勢，并靈活調整自己的聲音表達方式，以適應媒體市場的需求。

此外，媒體市場競爭導致各類媒體平臺不斷推陳出新，嘗試新的節目形式和內容創新。為了與其他媒體平臺競爭并吸引受眾目光，播音主持人需要適應和掌握不同節目類型的特點和要求。他們可能需要調整聲音表達風格，以適應訪談節目、綜藝節目、新聞節目等不同類型的播音主持工作。但無論是哪一種節目，都需要播音主持人利用自身的情感和表達能力去感染受眾，將受眾引領到情境中。

四、受眾對新媒體播音主持風格與接受度

受眾對播音主持的風格有著不同的喜好和偏好，這受到年齡、文化背景等因素的影響。在融媒體環境下，播音主持必須持續展示出更優于普通受眾的媒介素養，才可以在大量媒介競爭中突出播音主持行業的媒體意義[3]。

(一)年輕受眾對新媒體播音主持風格的喜愛程度

年輕受眾對新鮮、有趣和創新的內容有著較高的需求。新媒體平臺提供了更多元化的節目形式和內容類型，播音主持人在這些平臺上可以展現出更具個性和獨特的風格。年輕受眾追求獨特和與眾不同的體驗，他們喜歡那些能夠引起他們興趣和共鳴的播音主持風格。

年輕受眾對與自身生活相關的內容更感興趣。播音主持人通過新媒體平臺可以更接近受眾，與他們分享生活經驗、社會熱點，進行話題討論等。年輕受眾喜歡那些能夠代表他們聲音和觀點的播音主持人，他們更容易與這些主持人建立情感和認同連接。新媒體平臺提供了豐富的互動功能，使受眾能夠直接參與節目、與播音主持人互動和分享自己的意見。年輕受眾享受這種參與感和互動體驗，他們更傾向于支持那些能夠與他們進行互動的播音主持風格。

(二)不同群體受眾對播音主持風格和內容的需求差異

首先，年齡是影響需求差異的重要因素。年輕受眾通常對活潑和時尚的播音主持風格更感興趣，他們追求新鮮感和個性化，偏好具有獨特性的內容。相比之下，中年受眾更傾向于穩重、謙和和知識性的播音主持風格。他們注重信息的可靠性和權威性，更關注講解內容的深度和廣度。而老年受眾則更享受溫和、貼近生活和有教育價值的播音主持風格，他們喜歡有涵養的內容，偏好對傳統價值觀和社會經驗的回顧和討論。

其次，不同群體受眾的興趣和喜好也會導致需求差異。例如，男性受眾可能對體育、科技和財經等領域的內容更感興趣，他們可能更喜歡幽默、風趣和有競爭力的播音主持風格。相反，女性受眾可能更傾向于關注生活方式、娛樂和家庭等領域的內容，她們對溫馨、關懷和共鳴的播音主持風格更感興趣。

此外，教育背景和職業也會對需求產生影響。不同職業的受眾所對應的需求有所不同。例如，《交通報道》欄目是河南廣播電視臺2018年度強勢推出的一檔全新針對交通行業的電視王牌欄目，多數出租車司機是此欄目的忠實粉絲。此欄目旨在宣傳交通，服務交通，促進河南交通在時代變革中與時俱進，永立潮頭，提升河南交通大省強省的影響力。而專業人士如教師行業，可能對知識性、專業性和深度思考的播音主持風格和內容更感興趣。還有地域和文化差異也會導致需求差異。不同地區和文化背景的受眾對特定主題和風格的內容有不同的偏好。例如，城市受眾可能對時尚、流行文化和社交話題更感興趣，而農村受眾可能更關注農業、農民生活和傳統文化等內容。

五、結語

深入研究新媒體環境下的播音主持風格與受眾接受度，有助于指導播音主持的發展方向，提升節目質量和受眾體驗，從而實現更好的信息傳遞效果。只有不斷了解受眾需求并與時俱進，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出，并贏得受眾的支持和喜愛。