媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創新途徑

◎董曉帥

(舞陽縣融媒體中心，河南 漯河 462400)

互聯網的發展使媒介融合成為必然的趨勢，受眾獲取新聞資訊的途徑呈現多樣化趨勢，這對廣播電視新聞采編工作提出了考驗。采編內容是否符合受眾的需求、是否結合新媒體的優勢、是否能夠迎合受眾的需求、是否貼近生活等，都影響著廣播電視播出效果[1]。在媒體融合背景下，采編人員要挖掘新舊媒體之間的重合之處，樹立重疊思維和互換思維，創新采編內容，發揮廣播電視媒體的優勢，使其符合時代發展的特點，促進傳統媒體與新媒體從競爭走向融合共存。

一、融媒體的概念和特征

(一)概念

融媒體指的是一種媒介融合的概念，20 世紀80年代，伊契爾·索勒·普爾提出媒介融合的概念。他表示，媒介融合重視各媒介呈現出多功能、一體化發展，是指所有能使人與事物或事物與事物之間產生聯系，或發生關系的物質。過去的傳統媒體有報紙、廣播、電視，隨著科技的發展，眾多網絡媒體和其他的新媒體成為了傳播媒介的重要組成。在國內外學者的研究分析中，他們并沒有對融媒體這一概念做出明確定義，但可以確定的是，融媒體是這些眾多的媒介進行融合的必然產物，也是媒介發展的必然趨勢。根據國內外的研究，我們基本可以認為融媒體是以數字化技術和網絡化技術為基礎，將廣播、電視、網絡、報紙等不同媒介形態融合而產生的一種新媒介形態。融媒體消除了傳統媒體、核心媒體在傳播中的缺陷，融合了兩者間的優勢，正是融媒體讓新老媒體的價值都獲得了全面提升，作用發揮到極致[2]。

在媒體互融的過程中，離不開互聯網優勢的發揮，同時也呈現出多元化的趨勢。社會經濟的發展加速了信息的共享和技術的發展，讓傳統媒體的弊端逐漸顯現出來，同時也為傳統媒體的進一步發展提供了更多的機遇。在融媒體時代，互聯網獲得了受眾的喜愛，特別是微信、微博等傳播媒介的出現，成為年輕人獲取信息的主要途徑，使受眾不受時間、空間的限制，隨時隨地可以瀏覽資訊。

(二)特征

1.引導性增強

媒體融合借助互聯網平臺使傳統廣播電視媒體與網絡媒體緊密結合，呈現出開放性和廣泛性的特點，引導性逐漸增強。在融媒體時代，各類信息不加篩選充斥在網絡上，信息良莠不齊，很容易誤導新聞接收者。而廣播電視媒體經過長期發展，具有統一完善的管理制度和操作流程，以及較為專業的媒體隊伍，節目內容質量和新聞可信度較高，在廣大受眾心目中具有崇高的地位[3]。新聞制作、播放等整個流程都有相關的監督部門嚴格把關，具有較強的權威性，很容易獲得受眾的信任。廣播電視新聞媒體可以利用這一優勢，不斷提高新聞編輯的引導性，引導受眾樹立社會主義核心價值觀。

2.信息傳輸效率提高

互聯網的發展使信息技術運用于各個領域。近年來，隨著光纖網絡的普及和高速寬帶的進步，信息傳輸效率極大提高，網絡新聞的傳播成本越來越低。受眾的新聞獲取渠道和方式都得到有效拓展，新聞更新的速度加快，信息傳播方式呈現出多元化的狀態。在融媒體時代，國內各地甚至世界各地的信息都可以在第一時間實現共享，閱讀的便捷性更高。受眾可以從多方面獲取新聞資訊，通過多種途徑掌握第一手的真實新聞內容。

3.受眾參與度提高

廣播電視媒體與新媒體的融合離不開信息技術的支持，新聞內容質量和傳播效果得到明顯提高。廣播電視新聞的接收者不再被動地接收信息，而是參與到新聞的產生、傳播、接收的過程中。融媒體時代人人平等，本著共享的精神理念，信息傳遞更為迅速。人們還可以通過匿名的方式將個人的想法抒發出來，表達個人的立場。內容傳播更具有互動性，在發布個人想法或相關資訊后，還會收到及時的回復與互動，找到思想的共鳴者，不斷激發人們表達自我的欲望，強化了“人即媒體”這一概念，拓寬了人們接受新鮮事物的方式和渠道，變相地提高了人們理解并接受新鮮事物的主動性。這給廣播電視新聞采編人員帶來的變革壓力，在新聞傳播過程中，要盡可能增加留言環節、新聞爆料環節，從而吸引更多的新聞受眾[4]。

二、媒體融合時代廣播電視新聞采編工作現狀

(一)市場競爭激烈

信息技術的發展使媒體形式呈現多樣化的趨勢，媒體市場的競爭也較之前激烈，但是同時也為廣播電視媒體提供了廣闊的發展空間。在與新媒體相結合的過程中，可以充分利用傳統媒體的優勢特點，抓住融媒體時代的機遇和互聯網的技術優勢。反之，廣播電視媒體的不足也逐漸暴露出來，傳統的采編方式已經不符合融媒體時代受眾的需求，迫切要求采編工作人員突破瓶頸，調整工作方式，創新采編過程。

(二)傳播媒介單一，缺乏時效性

新聞信息的傳播必然借助傳播媒介，但是傳統的廣播電視新聞傳播載體較為固定，主要借助收音機和電視機，在傳播范圍和受眾群體方面受到局限，影響了新聞信息的普及和傳播效果。因此，迫切要求與新媒體相結合，拓展傳播載體，擴大受眾群體。傳統廣播電視新聞媒體不能保證新聞傳播的時效性。在傳播過程中，需要專業的新聞采編人員對新聞信息進行整理和編輯，往往需要較長的時間，很難與新媒體信息傳播速度一較高下。另外，新聞事件從發生到傳播往往會經過多次實時更新，廣播電視新聞的更新效率明顯較低，必然會導致流量缺失。

(三)新聞采編工作難度加大

在媒體融合時代，受眾在快節奏的生活中，希望在短時間內獲取更多的新聞資訊，這給傳統的廣播電視媒體新聞采編工作帶來了困難。新聞采編更新速度較慢，導致流量降低。特別是目前手機和電腦作為新聞信息傳播主要載體的時代，傳統媒體受到聲音、圖像、文字融合的限制，新聞內容欠缺豐富性[5]。此外，在信息爆炸的時代，新聞采編人員需要第一時間鑒別新聞內容的真偽，投入大量的時間和精力，工作難度加大，在篩選和識別信息方面舉步維艱，難以讓新聞內容保持新鮮。

(四)新聞傳播內容質量有待提高

在媒體融合時代，廣播電視采編人員為了吸引更多的受眾，將主要精力放在新聞時效性方面，在形式上注重與新媒體融合，但忽視了真實性才是新聞內容的核心，出現了“假大空”新聞或者是千篇一律新聞的機率，往往會讓受眾產生審美疲勞。電視新聞編輯要想在眾多媒體中凸顯出來，就要獨樹一幟，增強新聞采編的真實性，找到眾多新聞信息中的創新點和突破口。

三、廣播電視新聞采編工作的創新途徑

(一)創新采編元素

在媒體融合趨勢下，新聞采編人員應該借助新技術、新手段創新采編元素。例如，在會議報道中，采編人員可以運用手機自拍模式、遠程采訪等方式，既提高了新聞采編工作的效率，又豐富了新聞節目內容。地方廣播電視臺還可以聘請參加會議的代表或者委員作為電視臺的特邀記者，以Vlog的形式豐富新聞采編元素，第一時間將會議的信息發送給地方媒體，增強新聞播放的時效性，提高廣播電視節目質量，吸引受眾[6]。再如，在重大事件報道中，可以整合事件的視頻、圖像、數據等，挖掘與此事件相關聯的內容，制作成年代曲線圖，并配上文字，給受眾帶來更直觀的感受，這比起傳統的單一的文字或圖片描述，對受眾的吸引力更大。在新媒體平臺傳播時可以運用超文本方式，結合受眾的需求，拓展受眾的閱讀方式。如果有的新聞內容確實枯燥乏味，工作人員可以增加趣味性的元素，增強新聞內容的幽默感和吸引力。

(二)提高新聞采編的親和力

由于新聞信息的傳播需要借助普通受眾的力量，因此新聞采編工作具有特殊性，只有貼近受眾，走入基層，提高新聞采編工作的親和力，才能發揮好廣播電視媒體的優勢。2011 年起，中央宣傳部要求新聞單位在全國范圍內開展新春走基層采訪活動，一線的普通工人和百姓成為新聞采訪中的主要對象，這些普通人的語言、形象、事件等構成新聞媒體最豐富的內容、最生動的風景，并讓新聞報道更具感染力和吸引力。深入基層采訪普通百姓，挖掘普通基層事件，逐漸成為新聞采編工作的發展趨勢，這也是踐行“三貼近”的主要方式。讓新聞采編有溫度，引起受眾的情感共鳴才能深入人心，貼近受眾的需求。

例如，網易新聞報道了重慶一家餐飲企業為當地環衛工人提供早點，不圖回報，并堅持做了11年。這一新聞雖然取材于普通群眾，但是經過報道卻引發了受眾的稱贊和熱烈討論。再如，安徽電視臺戰“疫”欄目開設了直播端口，以戰“疫”故事為主要內容，對在一線進行疫情防控的工作人員進行報道，深入分析相關工作，制作了《春暖花開，我們回家》等節目，內容取材新穎，采編角度貼近群眾，深入人心，收視率不斷提高。

(三)對新聞采編工作人員進行專業培訓

新聞采編過程中對采編人員的專業素養、判斷力和思維力都有很高的要求。特別是在融媒體時代，更需要采編人員具有嚴謹的工作態度和較強的責任意識，既要掌握融媒體采編技術手段，又要綜合運用各種方式為受眾提供鮮活的新聞資訊[7]。因此，廣播電視行業應該定期對采編人員進行專業培訓，全面評估采編人員的工作情況，制訂培訓計劃。還可以聘請經驗豐富、有名氣的采編人員做培訓講座，推廣成功經驗；提高招聘門檻，招聘更多有能力的技術人員，提高對采編專業能力和素養的要求，為廣播電視媒體行業注入新鮮血液；引入產業鏈思維，引導采編人員熟練掌握新聞制作的流程，完善知識結構。后期可以開展剪輯、特效、現場錄制等培訓，提高采編人員的綜合處理技術水平。

(四)新聞采編人員要樹立創新意識

在媒體融合時代，廣播電視媒體應幫助采編人員樹立創新意識，為新聞采編工作的提升打下基礎[8]。特別要以受眾的需求為焦點，轉變傳統的以個人觀點為中心的方式，讓新聞內容能夠滿足受眾的需求，制作受眾喜聞樂見的新聞，不斷提升廣播電視媒體的影響力。廣播電視媒體的工作人員應該及時了解受眾的需求和想法，獲取受眾對廣播電視的建議，有針對性地調整電視播放的內容和形式。例如，可以通過開設電視臺地官方微博或者微信公眾號等方式，及時了解受眾對節目的反饋，并不斷加以調整完善，還可以借助網絡平臺宣傳簡短精煉的新聞節目，提高電視節目的收視率。

(五)拓寬新聞采編信息來源

通過研究目前融媒體的整體環境，可以發現新聞信息的獲取來源更加豐富[9]。因此，廣播電視新聞采編人員應該充分利用這一優勢條件，不斷拓寬新聞內容的來源，為創新意識的提升提供更多的靈感，更新采編內容，迎合受眾的口味。

首先，可以與新媒體相融合，將信息獲取渠道的選擇權利交給受眾，讓受眾能夠根據個人的興趣愛好和需求，選擇合適的渠道獲取內容，最終實現從“要我看”到“我要看”的轉變。廣播電視媒體可以借鑒新媒體與受眾及時互動的優勢，通過開通更多的渠道了解受眾的需求，不斷增強電視媒體與受眾的互動性，并通過賦予受眾更多的選擇權來增強用戶黏性。可以將更多的優質內容發布在移動客戶端來提高電視內容的點擊率和分享率，打破傳統電視媒體的發展格局，實現與新媒體真正的融合，最終形成小屏首發、多屏分發、大屏選發的新格局。其次，聯系社會公共服務部門，通過這種方式可以拓展新聞獲取渠道，挖掘隱藏于社會背后的新聞信息。但是在新聞獲取渠道拓寬的同時，也要注意新聞信息的甄別篩選，提高新聞內容的準確性和權威性。

(六)構建聯合監督機制

廣播電視媒體可以借助互聯網技術的優勢，建立內部外部聯合監督機制，不斷提高采編工作的創新效果[10]。通過全方位監督，督促采編人員反思采編工作的方法和技巧，指導采編人員借助先進技術，總結采編經驗，不斷提高個人的綜合能力。在監督過程中，如果發現采編人員新聞采編不符合要求要及時提醒，特別是針對抄襲復制新聞內容的情況，要嚴厲杜絕，給予警告或處罰。嚴格督促所有的采編人員遵循采編工作的相關規章制度，不斷豐富采編方式，提升個人的工作能力。還要對從業人員進行定期考核，實行定期淘汰制，為增強廣播電視媒體的競爭力保駕護航。

四、結語

廣播電視新聞采編工作是新聞事業發展的先導，對于新聞信息的傳播和文化知識的普及具有舉足輕重的作用。在媒體融合時代，廣播電視新聞采編人員要清晰認識到形勢的改變，并意識到自己肩負的時代責任，根據采編工作的特點和現狀，樹立創新意識，運用最新的采編技術提高采編質量，讓新聞內容更富活力。此外，采編人員要不斷提高個人的綜合素養和編輯技能，積極學習專業知識，突破傳統媒體觀念的限制，強化創新意識，為廣播電視媒體注入新鮮血液，實現可持續發展。只有加強與受眾的互動，營造一體化的新聞交互環境，才能打造最優質的新聞內容。